Das Google Display Anzeigennetzwerk ist ein Marketinginstrument, das für Unternehmen jeder Größe Onlineanzeigen zu preiswerten Konditionen möglich macht.

1. Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Das Google
Display-Netzwerk
Erreichen Sie die richtigen Kunden
zur richtigen Zeit

2. Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Agenda
• Warum online Anzeigen schalten?
• Was ist das Google Display-Netzwerk?
• Einkaufszyklus von Kunden
• Was spricht für das Google Display-Netzwerk?
• Wahl der passenden Targeting-Optionen
• Kostenkontrolle
• Fazit
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Kosten FazitTargetingZiel VorteileEinführung

3. Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Welche Vorteile bietet die Schaltung
von Anzeigen im Internet?
Das Google Display-Netzwerk erreicht Kunden durch die Platzierung von
Anzeigen auf Millionen von Publisher-Websites sowie auf YouTube und Gmail
• Kunden erwägen, bewerten und verbreiten Markenbotschaften online
• 95 % der Zeit im Internet werden auf Content-Websites verbracht
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4. Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Was ist das Google Display-
Netzwerk?
• Das Google Display-Netzwerk (GDN) ist ein Netzwerk aus Websites mit Werbeflächen, auf
denen Sie Ihre Anzeigen platzieren können
• Das Google Display-Netzwerk verwendet eine präzises Targeting, um interessierte
Zielgruppen zu erreichen – so profitieren Werbetreibende von besseren Ergebnissen
• Das Google Display-Netzwerk bietet eine einfache und kostengünstige Möglichkeit zur
Schaltung von Anzeigen auf Millionen qualitativ hochwertiger Nachrichtenseiten sowie
themenspezifischer Websites, Videoportale und Blogs
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5. Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Abdeckung von Mainstream-
Websites und Nischenportalen
Reichweite
Nischenportale
Mainstream

6. Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Wie kann Ihr Unternehmen von
Display-Werbung profitieren?
Der Kaufzyklus von Kunden besteht aus vier Phasen:
1. Wahrnehmung
2. Interesse
3. Überlegung
4. Kauf
Mit Display-Anzeigen können Sie Wahrnehmung
erzeugen, die Reichweite Ihrer Kampagne
vergrößern, Conversions steigern und so den
Kaufzyklus beschleunigen
Wahrnehmung
Interesse
Überlegung
Kauf
Einkaufszyklus von Kunden
Kundenbindung
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7. Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Warum ist das Google Display-
Netzwerk das Richtige für mein
Unternehmen?
• Sie erreichen Millionen von Websites, Videos und Geräten
• Suche und Display ist die perfekte Kombination, um Kunden in jeder
Phase des Kaufzyklus zu erreichen
• Die Verbindung von Suche und Display in Ihren Kampagnen sorgt für
mehr Conversions, als wenn nur die Suche verwendet wird
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8. Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Mit Google können Sie relevante Kunden auf folgende Arten erreichen:
• Kontext-Targeting
Erreichen Sie Zielgruppen auf Basis von einer Keyword, Themen oder
Placement-Auswahl (besuchte Websites)
• Ausrichtung auf Zielgruppen
Erschließen Sie Zielgruppen mithilfe ihrer Interessen, demografischer Faktoren
oder durch Remarketing. Sie können außerdem die Look-a-Like-Technologie
von Google verwenden, um Konsumenten mit Surfgewohnheiten zu ermitteln,
die denen der Nutzer auf Ihrer Remarketing-Liste ähneln
Wie werden passende Kunden
erreicht?
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Kosten FazitTargetingZiel VorteileEinführung

9. Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Wie werden passende Kunden
erreicht?
Kontext-
Targeting
Ausrichtung auf
Zielgruppen+
Der beste Lösungsansatz:
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10. Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Kontext-Targeting
Kunden erreichen durch…
• Themenbezogenes Targeting – Wählen Sie aus über
1700 Kategorien, die Google bereits für Sie geordnet hat
• Kontext-Targeting mit Keywords – Bestimmen Sie Keywords, anhand
Google die besten Websites für Ihre Display-Anzeigen ermittelt
• Placement-Targeting – Wählen Sie manuell die passenden Websites
für die Kampagne aus
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11. Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Ausrichtung auf Zielgruppen
Die passenden Nutzer online finden
• Marketing nach Interessenkategorien – Präsentieren Sie
Nutzern Anzeigen auf Basis ihrer Vorlieben
• Demografische Kriterien – Erschließen Sie Zielgruppen auf
Basis ihres Alters und Geschlechts
• Remarketing – Erreichen Sie Personen, die Ihre Website schon
einmal besucht, aber keine Conversions ausgeführt haben
• Ähnliche Nutzer – Die Look-a-Like-Technologie von Google
ermittelt Konsumenten mit ähnlichen Surfgewohnheiten wie die
der Nutzer auf Ihrer Remarketing-Liste
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12. Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Welche Größen sind
für Werbetreibende erhältlich?
Large
Rectangle
336
x
280
Px
Sky-­‐
scraper
120
x
600
Px
Square
250
x
250
Px
Square
200
x
200
Px
Leaderboard
728
x
90
Px
Medium
Rectangle
300
x
250
Px
Wide
Sky-­‐
scraper
160
x
600
Px
Banner
468
x
60
Px

13. Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
• Standard Image (JPG oder GIF)
• Standard Flash
• Rich Media Flash
• In-Unit-Video
• Click-to-Play-Videoanzeigen
Welche Anzeigetypen sind für
Werbetreibende erhältlich?
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14. Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Wie kann ich die Kosten
kontrollieren?
• Mit dem Auktionssystem können Sie für jede Anzeigenplatzierung ein Gebot
abgeben und sich so die günstigsten Preise sichern
• Sie zahlen maximal einen Cent mehr als das Minimum, das erforderlich ist, um Ihre
Position auf der Seite zu behalten
*Quelle: Google (interne Daten). Zuletzt aktualisiert: Juli 2012. **XXX
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15. Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Welche Preismodelle gibt es?
• CPM: Preis-pro-1000-Impression
Sie zahlen nur, wenn Ihre Anzeige erscheint
Ziel: Eignet sich am besten zur Steigerung der Markenbekanntheit. Sie können
Messgrößen wie Impressionen, Reichweite, Häufigkeit und Suchanstieg
nachverfolgen
• CPC: Cost-per-Click
Sie zahlen nur, wenn Benutzer auf Ihre Anzeige klicken und Ihre Website
besuchen
Ziel: Eignet sich am besten für Kampagnen, bei denen es auf
Klickzahlen ankommt. Sie können Messgrößen wie Verkäufe,
Leads und Registrierungen nachverfolgen
*Quelle: Google (interne Daten). Zuletzt aktualisiert: Juli 2012. **XXX
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16. Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Das GDN – die richtigen Kunden zur
richtigen Zeit erreichen
Richtige Kunden
• Gewinnen Sie Kunden auf Basis demografischer und psychologischer
Kriterien sowie ihres Lebensstils und bisherigen Verhaltens
• Erreichen Sie geeignete Kunden anhand ihrer Interessen und Kaufabsichten
• Gewinnen Sie Kunden, die Ihre Website bereits besucht haben, mit
Remarketing

17. Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Das GDN – die richtigen Kunden zur
richtigen Zeit erreichen
Richtige Zeit
Verbinden Sie Kontext-Targeting mit der Ausrichtung auf Zielgruppen, um Kunden
im richtigen Moment zu erreichen
• Themenbezogenes Targeting
• Kontext- und Keyword-Targeting
• Placement-Targeting

18. Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Mit dem GDN können Sie Kunden die
richtige Botschaft vermitteln
Richtige Botschaft
• Entwickeln Sie kreative personalisierte Werbebotschaften anhand von Nutzerverhalten,
Interessen oder demografischen Kriterien
• Banner Anzeigen sorgen für eine stärkere Kundenbindung und ruft Ihr Unternehmen in
Erinnerung

19. Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Fazit
Das Google Display-Netzwerk ermöglicht eine gezielte
Form von Werbung, mit der Sie die
richtigen Kunden zur richtigen Zeit mit der richtigen
Botschaft erreichen
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Kosten FazitTargetingZiel VorteileEinführung

20. Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Falls Sie Fragen haben oder Hilfe bei der Einrichtung
des Google Display-Netzwerks benötigen, wenden Sie sich an:
Name des KundenmanagersE-Mail-Adresse des
Kundenmanagers
Vielen Dank