Wie viele Apps verwenden Smartphone-Nutzer regelmäßig und wie viel Zeit verbringen sie mit ihren Smartphones? Unser aktueller Bericht betrachtet die Interaktionen des durchschnittlichen Smartphone-Nutzers.

1. Spotlight – App-Nutzung
durch Verbraucher
Teil 1

2. Inhalt
Einführung 3
Wie viele Apps verwenden die Nutzer? 5
Mit durchschnittlich über 30 Apps pro Monat managen die Menschen ihr Leben heute mit Apps 6
Apps gehören zum täglichen Leben: Jeder nutzt jeden Tag etwa 10 Apps 7
Nutzer verwenden eine Vielzahl von Apps in den großen Kategorien 8
Wie viel Zeit verbringen die Nutzer in Apps? 9
US-Nutzer verbringen jedes Jahr mehr als einen Monat in Apps 10
Nutzer verbringen nicht ihre gesamte Zeit am selben Ort 11
Keine Patentlösung: Große Varianz beim Nutzerverhalten je nach Kategorie 12
Spieler in Südkorea und Japan sind führend bei der Spiele-Nutzungsdauer 13
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3. ● Wie in unserem Jahresrückblick 2016 beschrieben, ist die in
Apps verbrachte Zeit 2016 auf fast eine Billiarde Stunden
angewachsen. Wenn die ersten Monate im Jahr 2017 ein
Gradmesser sind, setzt sich dieser Trend fort.
● Der Anstieg in der Nutzungsdauer liegt vor allem an einer
explosionsartig wachsenden globalen Nutzerbasis.
Allerdings sind Metriken auf Nutzerebene, zum Beispiel die
Anzahl der verwendeten Apps und die durchschnittliche
Nutzungsdauer pro Nutzer unabdingbar für das Verständnis
der kumulativen Nutzungsstunden.
● In diesem Bericht porträtieren wir das App-
Nutzungsverhalten eines durchschnittlichen Smartphone-
Nutzers. Diese Daten führen zu einem eindeutigen Ergebnis:
Mobile Apps sind fester Bestandteil unseres Alltags
geworden.
● Im zweiten Teil dieser Serie beleuchten wir die Verteilung
der Nutzungsmetriken genauer und stellen Prognosen zur
Nutzung für die nächsten fünf Jahre an.
Einführung
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www.appannie.com/de/intelligence | © 2017 App Annie

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Das Unternehmen und die Technologie hinter dem Bericht
App Annie unterstützt Unternehmen bei der Entwicklung ihrer App-Geschäfte und wird von 94 der Top 100-Publisher weltweit
genutzt. Vom Wettbewerbs-Benchmarking bis zur internationalen Expansion stellen wir die Daten und Insights bereit, die für den
Erfolg im App-Markt benötigt werden.
Die in diesem Bericht enthaltenen Informationen wurden mit App Annie Intelligence zusammengestellt, der führenden Lösung für
Marktdaten für den App-Markt. Wenn Sie erfahren möchten, wie unsere Schätzungen zu App Store-Downloads, Umsätzen,
demografischen Daten und Nutzungsdaten auch Sie bei Ihren wichtigen Geschäftsentscheidungen unterstützen können, fordern Sie
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ENTDECKUNG
Erhalten Sie wertvolle
Einblicke in Wettbewerber-
und Marktdaten anhand
von Metriken zu Down-
loads, Umsatz, Inter-
aktionen und Anzeigen.
STRATEGIE
Entwickeln Sie
Erfolgsstrategien für Ihr
Unternehmen, indem Sie
die richtigen Partner und
die besten Märkte für die
Expansion ermitteln.
AKQUISE
Treiben Sie die Ergebnisse
Ihrer organischen und
kostenpflichtigen Nutzer-
akquise nach oben, indem Sie
Ihren App Store-Auftritt opti-
mieren und die Anzeigen-
ausgaben maximieren.
BINDUNG
Schaffen Sie Interaktion,
erhöhen Sie die Bindung,
und sprechen Sie Ihre
Zielgruppe effektiv an,
indem Sie deren Interessen
und Verhaltensmuster
verstehen.
MONETISIERUNG
Erfahren Sie, wie die Top-
Apps monetisiert werden,
und nutzen Sie dann deren
bewährte Vorgehens-
weisen zur Maximierung
Ihrer Umsätze.

5. Wie viele Apps verwenden die
Nutzer?
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6. Mit durchschnittlich über 30 Apps pro Monat
managen die Menschen ihr Leben heute mit Apps
● In allen analysierten Ländern verwendete der
durchschnittliche Smartphone-Nutzer mehr als
30 Apps pro Monat. Apps haben sich in
Dutzenden unserer Aufgaben, die wir jeden
Monat erledigen, etabliert.
● Im Durchschnitt wurden zwischen einem Drittel
und der Hälfte der auf den Smartphones
installierten Apps jeden Monat genutzt.
Nutzerbindung und erneute Bindung bleiben
entscheidende Faktoren jeder App-Strategie.
● Die Verbraucher haben gesprochen: Die große
Mehrheit möchte das Leben mit Apps managen.
Für viele Branchen sind Apps zunehmend zur
Voraussetzung geworden.
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7. Apps gehören zum täglichen Leben: Jeder nutzt jeden Tag etwa 10 Apps
● In allen untersuchten Ländern verwendeten die
durchschnittlichen Smartphone-Nutzer
mindestens 9 Apps pro Tag.
● iPhone-Nutzer verwendeten eine etwas größere
Zahl von Apps pro Tag als Android Phone-Nutzer.
● Bei den durchschnittlich pro Tag genutzten Apps
lagen Brasilien, Indien und China in Führung.
● Trotz der dominanten Position von WeChat in
China verwenden die Nutzer dennoch im
Durchschnitt 11 Apps pro Tag.
● Bei den 10 täglich genutzten Apps gibt es
erhebliche Unterschiede in der
Nutzungshäufigkeit. Apps befriedigen den
Nutzerbedarf in unterschiedlichem Tempo, von
täglich bis monatlich.
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8. Nutzer setzen auf Apps aus zahlreichen Kategorien
● Dienstprogramme und Tools führen dank zahlreicher vorinstallierter Apps, z. B. Safari auf iOS und Google auf Android.
● Nach den vorinstallierten Apps zählen Soziale Netze und Kommunikation zu den größten Kategorien nach durchschnittlich verwendeten
Apps. Dies unterstreicht die anhaltende Bedeutung der sozialen Kategorien für die Marketingstrategien jeder Art von App.
● Im Durchschnitt verwendeten die Nutzer von Android Phones über 30 % mehr Spiele als iPhone-Nutzer, auch wenn sie insgesamt weniger
Apps nutzen. Allerdings führt iOS dank dem höheren durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer immer noch nach Spieleumsätzen.
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9. Wie viel Zeit verbringen die
Nutzer in Apps?
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10. US-Nutzer verbringen jedes Jahr mehr als einen Monat in Apps
● Auch wenn die Zeit pro Nutzer je nach Land
stark unterschiedlich ausfiel, nahm sie von
2015 bis 2017 in jedem analysierten Land
zu, was einen weiteren Beleg für die
wachsende Dominanz von Apps bedeutet.
● Nutzer in den USA landeten durchschnittlich
bei 2 Stunden und 15 Minuten pro Tag, was
sich im Jahr auf über einen Monat addiert.
● Südkorea, Brasilien, Mexiko und Japan waren
mit durchschnittlich etwa 3 Stunden pro Tag
noch beeindruckender. In Brasilien und
Mexiko verbuchten die sozialen und
Kommunikations-Kategorien mehr als die
Hälfte der Nutzerzeit für sich, während in
Südkorea und Japan 25 % der Nutzerzeit auf
Spiele entfielen.
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11. Nutzer verbringen nicht ihre gesamte Zeit am selben Ort
● In den meisten untersuchten Ländern
verbrachten die Nutzer über 80 % der
Nutzungsdauer außerhalb der Top-App des
jeweiligen Landes.
● Auch wenn dies einen beträchtlichen Anteil
der Nutzerzeit bedeutet (was für Werbung
wichtig ist), ist der Wert deutlich kleiner als
viele meinen. Es ist genügend Nutzerzeit
verfügbar, die nicht von großen Apps wie
Facebook und WhatsApp dominiert wird.
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12. Keine Patentlösung: Große Varianz beim Nutzerverhalten je nach Kategorie
● Dating- und Produktivitäts-Apps erzielten
mit vier Sitzungen die höchste Anzahl
durchschnittlicher Sitzungen pro Tag.
● Finanz- und Produktivitäts-Nutzer in
diesen Kategorien verbrachten weniger als
eine Minute pro Sitzung.
● Diese Abweichung zwischen
Nutzungsdauer und Sitzungen pro Tag je
nach Kategorie bedeutet, dass es keine
Patentlösung für die App-Strategie gibt:
Sie müssen unbedingt KPIs basierend auf
dem spezifischen Einsatzfeld Ihrer App
definieren und Ihre Strategie zur
Nutzerbindung sowie die eigentliche App
am Nutzerverhalten ausrichten.
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13. Spieler in Südkorea und Japan sind führend bei der Spiele-Nutzungsdauer
● In allen analysierten Ländern nahm die in
Spielen verbrachte Zeit bei den Nutzern
mobiler Spiele von 2015 bis 2017 zu.
● Einsame Spitze waren die Nutzer von
mobilen Spielen in Japan und Südkorea
mit über einer Stunde pro Tag.
● Angesichts der etwa 75 %, die Spiele
beim App Store-Umsatz ausmachen,
belegt die wachsende Nutzungsdauer bei
den Spielern, dass mobile Spiele
weiterhin eine riesige Chance für
Publisher darstellen.
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Über App Annie
App Annie stellt vertrauenswürdige App-Daten und Insights bereit, die Unternehmen
dabei helfen, sich erfolgreich auf dem globalen App-Markt zu positionieren. Mehr als
800.000 registrierte Mitglieder nutzen App Annie, um ein besseres Verständnis des App-
Markts, ihrer Geschäfte und der damit verbundenen Möglichkeiten zu gewinnen. Das
Unternehmen hat seinen Hauptsitz in San Francisco und beschäftigt 450 Mitarbeiter in
15 Niederlassungen weltweit. App Annie hat 157 Millionen US-Dollar Kapital von
Investoren wie e.ventures, Greenspring Associates, Greycroft Partners, IDG Capital
Partners, Institutional Venture Partners und Sequoia Capital erhalten.
Weitere Informationen finden Sie unter www.appannie.com/de, in unseren Insights und
auf Twitter (@AppAnnieDE). Einzelheiten zu unseren Produkten erhalten Sie in den
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aktuellsten Monats-Rankings für Apps und Publisher finden Sie im App Annie Index.
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