Сколько мобильных приложений регулярно используют владельцы смартфонов и сколько времени они проводят со своими устройствами в руках? В нашем последнем отчете мы изучаем уровень вовлеченности среднестатистического пользователя смартфона.

1. Пристальный взгляд
на показатели
использования
приложений
Часть 1

2. 2
Содержание
Введение 3
Сколько приложений используют пользователи? 5
В среднем свыше 30 приложений в месяц: приложения помогают организовать жизнь 6
Приложения как ежедневная привычка: люди используют примерно 10 приложений в день 7
Пользователи выбирают различные приложения в рамках основных категорий 8
Сколько времени пользователи тратят на приложения? 9
Пользователи в США тратят на приложения свыше одного месяца в год 10
Пользователи тратят свое время не на одно приложение 11
На вкус и цвет: существенные различия в поведении пользователей по категориям 12
Геймеры из Южной Кореи и Японии лидируют по затратам времени на игры 13

3. ● Как мы писали в ретроспективном отчете за 2016 г., показатель затрат
времени на приложения продолжает расти и в 2016 г. практически
достиг отметки триллион часов. Если взять первые месяцы 2017 г. за
ориентир, то можно сказать, что эта тенденция сохраняется.
● Такой рост общих затрат времени является во многом результатом
стремительного роста глобальной базы пользователей. Однако
относящиеся к пользователям показатели, такие как количество
используемых приложений и средние затраты времени из расчета на
пользователя, играют важную роль в понимании того, что лежит в основе
этой колоссальной цифры.
● В настоящем отчете мы нарисуем портрет среднестатистического
пользователя смартфона в аспекте использования приложений. Эти
данные позволяют сделать однозначный вывод: Мобильные приложения
стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни.
● Во второй части отчета мы более пристально изучим распределение
показателей использования, а также составим прогноз на следующие
пять лет.
Введение
3 www.appannie.com/intelligence | © 2017 App Annie

4. О компании App Annie и технологии в основе отчета
4
App Annie помогает компаниям вывести бизнес приложений на новый уровень — 94 из 100 ведущих издателей по всему миру уже
полагаются на App Annie в своей работе. Хотите провести элементарный конкурентный анализ или же планируете выход на международный
рынок? Данные и отраслевая аналитика App Annie позволят добиться успеха в мире мобильных приложений.
Содержащаяся в настоящем отчете информация собрана с помощью App Annie Intelligence — ведущего инструмента анализа данных о
состоянии рынка мобильных приложений. Если вы хотите узнать, как данные магазинов приложений о загрузках, доходах и демографии
пользователей, а также показатели использования приложений помогут вам принимать важнейшие бизнес-решения, закажите демонстрацию
прямо сейчас.
ПРОГНОЗИРОВАНИЕ И
АНАЛИЗ
Получите ценные конкурентные
данные и рыночную аналитику на
основе показателей загрузок и дохода,
вовлеченности пользователей и
рекламных метрик.
РАЗРАБОТКА
СТРАТЕГИЙ
Разрабатывайте успешные
стратегии для развития бизнеса
за счет поиска выгодных
партнеров и выявления
перспективных рынков.
ПРИВЛЕЧЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
Повысьте эффективность органических и
платных кампаний по привлечению
пользователей путем расширения присутствия
в магазине приложений и получения
максимальной отдачи от рекламы.
ВОВЛЕЧЕННОСТЬ
Подогревайте вовлеченность
пользователей, повышайте показатель их
удержания и эффективно поддерживайте
целевую аудиторию благодаря глубокому
пониманию интересов и поведения
пользователей.
МОНЕТИЗАЦИЯ
Анализируйте модели монетизации
ведущих приложений и
перенимайте их опыт, чтобы выйти
на новый уровень доходов.
www.appannie.com/intelligence | © 2017 App Annie

5. 5
Сколько приложений используют
пользователи?

6. В среднем свыше 30 приложений в месяц:
приложения помогают организовать жизнь
6
● Во всех выбранных для анализа странах
среднестатистический владелец смартфона использует
свыше 30 приложений в месяц. Сегодняшние приложения
успешно помогают нам справляться с десятками задач,
которые мы выполняем каждый месяц.
● В среднем, каждый месяц мы используем от одной трети до
половины приложений, установленных на наших
телефонах. Ключом к успеху любой стратегия развития
приложений являются показатели удержания
пользователей и поддержания их вовлеченности.
● Согласно мнению самих пользователей, в общем и целом
они предпочитают организовывать свою жизнь с помощью
приложений. Во многих отраслях мобильные приложения
становятся незаменимыми.
www.appannie.com/intelligence | © 2017 App Annie

7. Приложения как ежедневная привычка:
люди используют примерно 10 приложений в день
7
● Во всех выбранных для анализа странах пользователи
смартфонов в среднем используют по крайней мере
девять приложений в день.
● Среди пользователей iPhone этот показатель чуть
выше, чем среди пользователей телефонов Android.
● Как и в случае со среднемесячным количеством
используемых приложений, лидерами по этому
показателю являются Бразилия, Индия и Китай.
● Несмотря на ведущую позицию WeChat в Китае как
универсального приложения, пользователи в среднем
по-прежнему используют 11 приложений в день.
● Среди 10 используемых в день приложений отмечается
существенные различия с точки зрения регулярности их
использования. Приложения помогают пользователям
решать свои задачи с различной периодичностью:
некоторые используются каждый день, некоторые — раз
в месяц.
www.appannie.com/intelligence | © 2017 App Annie

8. Пользователи выбирают приложения из различных категорий
● Среди категорий лидируют утилиты и инструменты, в основном за счет множества предустановленных приложений, таких как Safari на iOS
и Google на Android.
● Помимо предустановленных приложений, к ведущим категориям по среднему количеству используемых приложений можно отнести социальные сети
и приложения для взаимодействия и общения. Это указывает на сохраняющуюся важность этих категорий для продвижения любых приложений.
● В среднем по количеству используемых игр владельцы телефонов Android более чем на 30% опережают пользователей iPhone, несмотря на то, что используют
меньше приложений в общем. Тем не менее iOS по-прежнему лидирует по показателю дохода от игр за счет гораздо более высокого показателя среднего дохода на
пользователя.
8 www.appannie.com/intelligence | © 2017 App Annie

9. 9
Сколько времени пользователи
тратят на приложения?

10. Пользователи в США тратят на приложения свыше одного месяца в год
10
● Несмотря на то, что показатель затрат времени из
расчета на пользователя значительно
варьируется в зависимости от страны, в период с
2015 по 2017 г. он вырос во всех выбранных для
анализа странах: еще одно подтверждение роста
значимости приложений.
● Пользователи в США в среднем тратят на
приложения более 2 ч. 15 мин. в день, что
составляет более одного месяца в год.
● Южная Корея, Бразилия, Мексика и Япония
демонстрируют еще более впечатляющие
показатели: пользователи в каждой из этих стран в
среднем тратят на приложения около трех часов в
день. В Бразилии и Мексике более половины
затрат времени приходится на такие категории,
как социальные сети и приложения для общения,
тогда ка в Южной Корее и Японии 25% времени
пользователи тратят на игры.
www.appannie.com/intelligence | © 2017 App Annie

11. Пользователи тратят свое время не на одно приложение
11
● В большинстве выбранных для анализа стран свыше
80% затрат времени приходится на приложения помимо
самых популярных в этой стране.
● Несмотря на то, что это значительные затраты времени
(что немаловажно для рекламы), они гораздо меньше,
чем можно было бы предположить. Пользователи
тратят массу времени на приложения, не являющиеся
доминирующими в своих категориях, такие как
Facebook и WhatsApp.
www.appannie.com/intelligence | © 2017 App Annie

12. На вкус и цвет: существенные различия
в поведении пользователей по категориям
12
● Приложения для знакомств и повышения
производительности лидируют по среднему
количеству сеансов в день — около четырех.
● Пользователи приложений из категорий «Финансы»
и «Производительность» тратят менее минуты на
сеанс.
● Различия между категориями по показателям затрат
времени и количеству сеансов в день означает, что
разработать универсальную стратегию
продвижения приложения невозможно: важно
определить ключевые показатели эффективности в
зависимости от конкретного назначения вашего
приложения, а также учитывать поведение
пользователей в стратегии повышения
вовлеченности и плане обновления приложения.
www.appannie.com/intelligence | © 2017 App Annie

13. Геймеры из Южной Кореи и Японии
лидируют по затратам времени на игры
13
● В период с 2015 по 2017 г. средний показатель
затрат времени на мобильные игры вырос во всех
выбранных для анализа странах.
● Любители мобильных игр в Японии и Южной
Корее намного опередили остальных: они тратят
на игры более часа в день.
● Учитывая, что примерно 75% дохода магазинов
приложений приходится на игры, рост затрат
времени среди геймеров подтверждает, что
мобильные игры будут по-прежнему представлять
огромные возможности для издателей
приложений.
www.appannie.com/intelligence | © 2017 App Annie

14. О компании App Annie
App Annie предлагает самые надежные данные и аналитику, которые позволят добиться
успеха на рынке приложений. Свыше 800 000 зарегистрированных пользователей
полагаются на App Annie, чтобы разобраться в тонкостях рынка приложений, собственном
бизнесе и открывающихся перед ними возможностях. Компания, главный офис которой
находится в Сан-Франциско, насчитывает 450 сотрудников в 15 подразделениях по всему
миру. App Annie на настоящий момент привлекла средства на сумму $157 млн с участием
таких инвесторов, как e.Ventures, Greenspring Associates, Greycroft Partners, IDG Capital
Partners, Institutional Venture Partners и Sequoia Capital.
Для получения дополнительной информации посетите http://www.appannie.com/ru/,
подпишитесь на нашу отраслевую аналитику и следите за нами в Twitter (@AppAnnie).
Чтобы узнать больше о наших продуктах, ознакомьтесь с обзором Intelligence, Store Stats
и App Analytics на нашем сайте. Чтобы узнать актуальный рейтинг приложений и
издателей, проверьте отчеты App Annie Index. Методологию подготовки отчета и
обновления можно посмотреть здесь.
14