- Текстовые факторы ранжирования; - Коммерческие факторы ранжирования; - Ссылочные факторы ранжирования; - Социальные факторы ранжирования; - Поведенческие факторы ранжирования; - Стратегия продвижения проектов; - Кейсы и примеры.

1. SEO:
теория
и
практика
Алексей
Паньшин
г.
Москва,
2015
год

2. План
доклада:
• Текстовые
факторы
ранжирования;
• Коммерческие
факторы
ранжирования;
• Ссылочные
факторы
ранжирования;
• Социальные
факторы
ранжирования;
• Поведенческие
факторы
ранжирования;
• Стратегия
продвижения
проектов;
• Кейсы
и
примеры.

3. Факторы
ранжирования:
• Технические;
• Текстовые;
• Коммерческие;
• Ссылочные;
• Социальные;
• Поведенческие.

4. Технические
факторы:
• Скорость
загрузки
страниц;
• Доступность
сайта
24/7;
• «Сложная
верстка»:
микроразметка;
• Валидность
кода;
• Отсутствие
дублей
страниц;
• Корректно
настроенные
ответы
сервера:
404,
200
и
т.д.;
• Robots.txt,
Sitemap.xml.

5. Текстовые
факторы:
• Уникальность
текстов
на
сайте;
• Внутренняя
оптимизация
текстов:
метаданные,
заголовки
H1-­‐H6;
• Орфография
и
синтаксис;
• Отсутствие
«воды»
и
спама
ключевыми
словами.

6. Инструменты
• Сбор
семантического
ядра:
сервис
yandex.wordstat,
программа
для
работы:
KeyCollector
• Проверка
текста
на
уникальность:
text.ru,
Etxt
Антиплагиат,
Advego
• «Водность»
и
тошнота
текстов:
www.advego.ru/text/seo/

7. Как
писать
тексты?
• Для
людей
или
поисковых
машин?
• Отвечайте
на
запрос
пользователя;
• Пишите
о
своих
преимуществах
и
том,
что
продаете;
• Структура
текста
и
визуальные
эффекты.

8. Слайд
1

9. Слайд
2

10. Коммерческие
факторы*
*обязательные
• Модуль
обратного
звонка;
• Прямой
городской
номер
+7
495;
• Реквизиты
юридического
лица;
• Условия
продажи
товаров,
услуг,
условия
доставки;
• Наличие
акций,
бонусов,
распродаж;
• Оформленная
страница
контактов:
ü
-­‐
Карта
проезда,
фактический,
юридический,
почтовый
адреса;
ü
-­‐
Адреса
филиалов;
•
-­‐Альтернативные
способы
связи.

11. Коммерческие
факторы*
*желательные
• Отзывы
клиентов;
• Страница
о
компании;
• Условия
возврата
и
обмена;
• Фото
товара
в
высоком
разрешении;
• Номер
8-­‐800
(там
где
это
целесообразно).

12. Ссылочные
факторы
• Количество
внешних
ссылок
на
продвигаемый
ресурс;
• Качество
внешних
ссылок;
• Динамика
роста/падения
ссылочной
массы;
• «Естественность»
ссылочной
массы
и
маскировка
под
естественные
ссылки.

13. Слайд

14. Слайд

15. Инструменты
• Биржи
для
закупки
ссылок:
V Sape.ru,
V gogetlinks.net,
V miralinks.ru;
• «Сервисы
автоматического
продвижения»:
V seowizard.ru,
V seopult.ru,
V megaindex.ru,
V rookee.ru;
• Сервисы
и
программы
для
проверки
качества
ссылок:
V Checktrust.ru,
V Fasttrust.ru;
• Скорость
роста
ссылочной
массы,
и
аналитика
всей
ссылочной
массы:
V Ahrefs.com.

16. Социальные
факторы
• Наличие
виджетов
групп
социальных
сетей
на
сайте;
• Возможность
«поделиться»
контентом;
• Отзывы
на
сайте;
• Количество
лайков,
расшариваний
в
социальных
сетях;
• Трафик
из
поисковых
систем.

17. Бомба!
?

18. Ретаргетинг
(ремаркетинг)
–
воздействуйте
на
Целевую
Аудиторию,
«догоняйте»
и
возвращайте
на
сайт.

19. Поведенческие
факторы
• Показатель
отказов;
• Возвращение
в
поисковую
выдачу;
• Время
на
сайте;
• Количество
просмотренных
страниц;
• Взаимодействие
с
сайтом;
• Прямые
заходы
на
сайт
и
непоисковый
трафик.

20. Поведенческие
факторы
Крутить
нельзя
улучшать

21. Инструменты
• Google
Analytics;
• Яндекс
Метрика.

22. Естественное
улучшение
ПФ
• Аналитика
посещений
пользователей:
карта
кликов,
страницы
выхода,
вебвизор
(визуальный
просмотр
действия
пользователей);
• Выдвижение
и
проверка
гипотез
по
улучшению
сайта:
тексты,
структура,
формы
заявок,
и
т.д.

23. Стратегия
продвижения
• Сбор
семантического
ядра
запросов
(ключевых
слов);
• Кластеризация
в
группы
и
разработка
структуры
сайта;
• Техническая
оптимизация:
скорость
загрузки,
валидация
кода,
дубли
страниц
и
т.д.;
• Реализация
структуры
и
оптимизация
контента;
• Простановка
социальных
ссылок
(3-­‐5
в
неделю);
• Простановка
гиперссылок
(1-­‐2
в
неделю);
• И
только
через
3-­‐5
месяцев
агрессивное
продвижение.

24. «Медицинский
центр»
• Старый
сайт,
домен
2008
г.;
• Клиент
неудовлетворен
SEO
–
продвижением.
Мы
провели
аудит
и
выявили:
• Проблемы
технической
оптимизации
(дубли
страниц,верстка);
• Недостаточное
количество
посадочных
страниц
(описаний
услуг);
• Переспам
в
ссылочной
массе
и
«Пингвин».

25. «Медицинский
центр»
• Техническая
оптимизация
(верстка,
дубли
страниц
и
т.д.);
• Составление
семантического
ядра,
создание
карты
релевантности;
• Внутренняя
оптимизация
контента;
• Контент-­‐план:
написание
и
размещение
20
статей
в
месяц;
• Закупка
ссылочной
массы.

27. «Информационный
блог»
• Домен
2011
г.;
• Полное
отсутствие
внутренней
и
технической
оптимизации;
• Естественная
ссылочная
масса;
• Наличие
брендового
трафика
(на
имя
автора).
Задача:
• Нужно
увеличить
трафик
для
увеличения
узнаваемости
автора.

28. «Информационный
блог»
• Техническая
оптимизация
(верстка,
внедрение
микроразметки,
снижение
показателя
отказов);
• Составление
семантического
ядра;
• Составление
контент
плана:
ü
автору
блога;
ü штатному
копирайтеру
компании.
• Размещение
10-­‐15
статей
и
постов
в
месяц;
• Закупки
ссылочной
массы;
• Посев
ссылок
в
социальных
сетях,
тематических
форумах.

29. «Информационный
блог»
• Блогу
несколько
лет
• Нет
СЕО
опыта
• Естественная
ссылочная
масса
• Много
брендового
трафика
• Задача:
• Нужно
увеличить
трафик,
для
того,
что
бы
его
лучше
знали,
потребители,
покупатели
• Тех.оптимизация
• Сост.сем.ядра
имеющ.
• Сост.контент.плана
автору
блога

30. SEO:
теория
и
практика
Алексей
Паньшин
г.
Москва,
2015
год
www.apanshin.ru