Реклама в мобильных приложениях

2. Татьяна Фирсова
АЦВИ
III форум Apps4All
5 апреля 2013

3. 29% горожан (18 млн. чел.) пользуются мобильным интернетом
1.2 млн. чел. пользуются только мобильным интернетом
7% пользуются интернетом на планшетах (рост в 3 раза за год)
НО!
36% мобильных интернет-пользователей в основном выходят в сеть с
обычных мобильных телефонов
20% пользователей смартфонов не скачивают приложения (им хватает
предустановленных)
TNS Web Index УИ, Россия 100+, все 12+, февраль 2013; АЦВИ, Медиапотребление интернет-аудитории, Россия (100
000+), все 15+, активные пользователи интернета, декабрь 2012, % от пользователей смартфонов 3

4. час:мин
3:30
3:00 2:07
2:30 1:34
2:00 1:06
1:30
1:00 1:10 1:12 1:10
0:30
0:00
Dec-10 Dec-11 Dec-12
приложения браузеры
Business Insider на основании данных comScore, Alexa, U.S. Bureau of Labor Statistics, Flurry Analytics, февраль 2013
года, среднее время потребления мобильных приложений и веба в день 4

5. Чаще браузер Примерно поровну Чаще приложение
Карты и пробки 26% 12% 62%
Просмотр и
47% 18% 34%
скачивание видео
Электронная почта 53% 16% 32%
Социальные сети 55% 14% 32%
Новости 77% 9% 14%
TNS, онлайн-опрос пользователей мобильного интернета, Россия (100 000+), 12-45 лет, 1813 интервью, ноябрь 2012. База:
Пользуются картами / социальными сетями / почтой / читают новости / смотрят видео на мобильном или планшете хотя бы раз
в неделю 5

6. 11%
Игры
4% Инструменты
4%
Top-150 Развлечения
free apps 4%
on each
platform
12%
46% Медиа
Социальные
Книги и энциклопедии
19%
Другое
Xyologic, Top Apps and Publishers Report, Россия, отчеты по платформам Android, iPhone, iPad, Windows Phone, учитывается
количество загрузок топ-150 бесплатных приложений на каждой платформе, февраль 2013
6

7. доля российских издателей
Образование 92%
Бизнес 89%
Книги и энциклопедии 85%
Top-100 Социальные 60%
pubs of
Медиа 51%
free apps
on each Путешествия 50%
platform Lifestyle 50%
Музыка 43%
Здоровье 35%
Развлечения 28%
Фото 27%
Игры 21%
Инструменты 13%
Продуктивность 0%
Xyologic, Top Apps and Publishers Report, Россия, отчеты по платформам Android, iPhone, iPad, Windows Phone, учитывается
количество загрузок топ-150 бесплатных приложений на каждой платформе, февраль 2013 7

8. iPhone 23%
Top-100
pubs of
free apps
iPad 24%
on each
platform
Android 25%
Windows Phone 33%
Среднее по 4 платформам – 25%
Xyologic, Top Apps and Publishers Report, Россия, отчеты по платформам Android, iPhone, iPad, Windows Phone, учитывается
количество загрузок топ-150 бесплатных приложений на каждой платформе, февраль 2013 8

9. Февраль 2012 Февраль 2013
Top-100
pubs of
free apps
on each
platform 31% 42%
Xyologic, Top Apps and Publishers Report, Россия, отчеты по платформам Android, iPhone, iPad, Windows Phone, учитывается
количество загрузок бесплатных приложений топ-100 издателей на каждой платформе, февраль 2013 9

10. 2012 2016
41
288
89%
93%
Всего: 46 млрд. загрузок Всего: 310 млрд. загрузок
Gartner, Mobile App Store Downloads, Worldwide, 2010-2016, сентябрь 2012
10

11. 38%
32%
25% 26%
12%
Подписки Freemium
Покупки внутри приложения скачивание Реклама
Плата за
Vision Mobile, “Developer Economics 2013”, январь 2013. % опрошенных разработчиков, использующих модель монетизации.
N=2 167 11

12. только к самым крупным
Р
Е РЕКЛАМНЫЕ
К часто А
СЕТИ
Л У
А Д
М И
О АГЕНТСТВА ИЗДАТЕЛИ Т
Д О
А Р
Т И
Е Я
Л
И редко БИРЖИ
Business Insider, “Mobile Advertising Ecosystem Explained”, декабрь 2012; адаптация АЦВИ
12

13. 2012 2017
$2.4 $10.4 млрд.
млрд.
Juniper Research, “Mobile Advertising Messaging, In-App and Mobile Internet Strategies 2012-2017”, июнь 2012 года
13

14. Деньги Время Деньги Время
50% 50%
0%
0%
ТВ Пресса Интернет Радио Mobile
(web) ТВ Интернет Mobile (web)
США: VSS, Mary Meeker (KPCB), comScore, Alexa, Flurry Analytics; Россия - Оценка АЦВИ на основании данных АКАР за 2012
год; TNS Россия TV Index, Radio Index, Marketing Index, Web Index, среднее за 2012 год 14