APP MARKETING STRATEGIE & APP STORE OPTIMIERUNG (ASO)

Apps with love / 2018
APP MARKETING
MIT SYSTEM ZUM ERFOLG
APPS WITH LOVE

INHALT
Allgemeines App Marketing KnowHow
App Store Optimierung
App Promotion
AppRemarketing
App Tracking
App Indexing / App Deeplinking
Leseempfehlung / Quellenverzeichnis

ALLGEMEIN - APP MARKETING
KNOW HOW

HOW DO USERS FIND APPS?
https://techcrunch.com/2013/04/17/forrester-app-discovery-report/

MARKETING PROZESS & STRATEGIE
früh im Entwicklungsprozess muss die Vermarktung geplant werden.
Je nach Entwicklungsmethodik, Zielgruppe und Art der Apps empfehlen
wir unterschiedliche Strategien, Werbeformate und Kanäle.
Die Kampagnen sollen gemäss klaren Zielen (Betatesting, App
Installationen, Registrationen, App-Engagement oder In-App-Käufe)
umgesetzt und in Echtzeit und kontinuierlich optimiert werden.
Implementierung einer Ads-Tracking-Lösung innerhalb der App-
Entwicklung (Code-Integration, Deeplinking) muss früh geplant werden
aufsetzen der richtigen Reporting-Tools

GENERISCHER APP VERMARKTUNGSPROZESS

ÜBERSICHT APP
VERMARKTUNGSMASSNAHMEN
ASO
(App Store Optimization)
PR
(Online & Offline)
Live Marketing
(Street Promotions, Blogger Events)
1:1 Marketing
(E-Mail & SMS Marketing)
ATL
TV & Kino-Ads, Radio, Billboards, Print
Mobile Advertisement
(in Mobile Browsers & Apps)
Social Media Marketing
(Pages & Ads)
Influencer Marketing
(Bloggers, App Reviewers, SM-Influencers)
Landing
Page / App Store

AUFBAU BETATESTING COMMUNITY
Apps sollten iterativ und gemeinsam mit der Zielgruppe entwickelt
werden. Wir empfehlen grundsätzlich bei App Projekten einen
Softlaunch zu machen. Bereits vor dem Launch werden Early-Adopters
für das Betatesting gewonnen.
Rückmeldungen, Fehler der Apps und Usability Issues werden noch vor
dem Launch bekannt und können behoben werden.
How to
Landingpage
E-Mail Marketing Liste und Betatesting-Community Aufbau
Public-Beta-Testing durchführen
Rückmeldungen der Tester einholen
Produkt anhand der Rückmeldungen verbessern
Go-Live und verwandeln Betausers zu echten User

APP LANDINGPAGES
Insights:
Für eine gute App Vermarktung braucht
es auch eine ansprechende
Landingpage. Referenzen, Testimonials,
Visuals, Download-Links, News,
Newsletter, Blog und Social Media Plug-
Ins gehören schon fast zum Standart.
Beispiele:
PreLaunch Landing Page: https://
marketing-experte.appswithlove.com/
App Landingpages: http://mindpills.ch/
Tipps:
Smart App Banner integrieren, SEO
nicht vergessen

APP RETENTION - DER SCHLÜSSEL ZUM ERFOLG
Insight: Engagiere deine User mit proaktiven Interaktionen und erhöhe die
Chance dass sie die App wieder öffnen um 400%.

APP STORE OPTIMIERUNG
„For the average app, search actually makes up the vast
majority of installs.“
Antik Jain, Head of Search & Discovery, Google Play

ASO - WIESO?
Weltweit wurde im Jahr 2015 mit App-Verkäufen und In-App-
Transaktionen mehr als USD 70 Mrd. Umsatz generiert und es gibt
mittlerweile mehr als 2 Mio. Apps in beiden App Stores. Man geht
davon aus, dass im Jahr 2021 USD 139 Mrd. Umsatz mit Apps erreicht
wird. .
Der Konkurrenzkampf nimmt stark zu und effizientes App-Marketing
wird zu deinem entscheidenden Erfolgsfaktor.
Da sehr viele App-Installationen (über 60%, Quelle: Forrester) auf
Suchanfragen in App-Stores basieren, wird durch ASO die Anzahl der
Installationen gefördert.

APP STORE OPTIMIERUNG ASO ESSENTIALS
Ein wichtiger Umstand ist, dass die Möglichkeiten, Regeln und
Suchalgorithmen in den zwei App Stores unterschiedlich sind.
7 wichtige Dinge für eine App Store Optimierung
App Icons
App Name und Subtitle (iOS only)
App Keywords und Kategorien
App Text (kurz und lang)
App Screenshots
App Preview Video
App Ratings und Reviews

APP ICON
Insight: App User laden ungern Apps mit überladenen und verwirrendem
Icon-Design herunter. Ein gutes App-Icon erzählt die Story deines Apps und
zieht die Aufmerksamkeit potenzieller Neukunden an.
Folgendes ist zu beachten:
Simplicity: Halte es schlicht.
Nutze grafische Elemente.
Testing: Teste die Farben, und das Icon an Zielkunden
Skalierbarkeit: das Icon sollte sowohl ganz klein als auch 1024px passen
NoGo’s
zu viele Details im Icon sind nicht ersichtlich
keine unlesbaren Texte im Icon
zu viele Farben oder Elemente

GO! MARKENENTWICKLUNG
Logoentwicklung Go!
Vorschlag 1
Stecknadel Farbpalette
Sticker auf Partner-Taxi
Basis: Logo schwarz
Rot, Lachsrot Anthraz
Sekundärfarben
Winkel 15 °
Schutzraum im Kreis
id im Kreis – go! Styleguide
Logofarben – go! Styleguide
Basis: Logo schwarz
Rot, Lachsrot Anthrazit Blau
Primärfarben
Sekundärfarben
Herleitung: Stecknadel
Logo 
Besteller App
Logo 
Fahrer App
Konstruktion

APP NAME (& NAMENSZUSATZ)
Insight: Ein guter Appname, kann die Chance gefunden zu werden,
wesentlich erhöhen. Wähle einen einfachen und beschreibenden Namen, um
die Chance zu verbessern, dass deine App schnell und gezielt gefunden wird.
In beiden App Stores ist der Appname die wichtigste Komponente für ASO.
Folgendes ist zu beachten:
Verwende 2 bis 3 höchst relevante Keywords im App-Namen. Beachte; nur
die ersten 19~20 Zeichen des Appnamen werden immer angezeigt.
Vermeide Sonderzeichen oder Symbole wie "&" oder „~" (wegen Ziel-URL)
Unterschiede Google Play vs. Apple App Store
Beachten dass ein Maximum von 30 Zeichen im iOS App-Namen und
nochmals 30 Zeichen im iOS-Namenszusatz genutzt werden können. Beim
Android App-Namen sind 50 Zeichen erlaubt und es gibt kein Zusatz.

APP WERBETEXT (iOS ONLY)
Insight: Der Apple iOS Promotional-Text ist ein neues Element für iOS 11.
Dieser Promotext kann jederzeit ohne Update angepasst werden!
zu beachten:
Dein App Promotional Text erscheint oberhalb des App Beschrieb und ist
auf 170 Zeichen limitiert. Er kann jederzeit in iTunes geändert werden
(ohne Apple Review). Der Promotext sollte dafür eingesetzt werden die
aktuellsten Neuigkeiten für die App zu kommunizieren wie z.B. auch
Aktionen für in App Käufe, neue Funktionalitäten oder Inhalte, limitierte-
Sales-Promotionen oder andere wichtige Änderungen innerhalb der App.

APP KEYWORDS (iOS ONLY)
Insights: Keywords haben eine hohe Auswirkung für die Suche (nur im Apple App Store).
Deshalb sollten unbedingt wettbewerbsfähige und die am besten passenden Keywords und
Kategorien ausgewählt werden.
Die Anzahl Zeichen für Keywords ist auf genau 100 limitiert. Keywords werden nur mit
einem Komma getrennt (kein Lehrzeichen). Teilwörter (Varianten) oder Plural werden durch
Apple selbst zusammengesetzt. Die wichtigsten Keywords sollten bereits im Titel sein.
Tipps bei der Auswahl Ihrer Keywords:
ausschließlich relevante Keywords
Keyword Research über App-Store Analytics Tools wie AppAnnie / Apptweak Wörter finden
welche gutes Suchvolumen (Popularität) mit möglichst wenig Konkurrenz haben
Keywords der Konkurrenz erforschen und beachten
Unterschiede Google Play vs. Apple App Store
Die Möglichkeit gibt es nur im Apple App Store. Bei Google müssen die wichtigsten
Keywords 3-5 Mal im App Beschrieb/Titel erscheinen.

APP KATEGORIE WAHL
Insights:
Die Kategoriewahl hat eine hohe
Auswirkung für die Suche in den
App Stores.
Deshalb sollten unbedingt
wettbewerbsfähige und die am
besten passenden Keywords und
Kategorien ausgewählt werden.
Neu für iOS 11: ab iOS 11 werden
im Apple App Store die Games
komplett von allen anderen
Kategorien in einem eigenen Tab
angezeigt.

PLAY STORE KURZBESCHRIEB
Insights: Die Kurzbeschreibung ist die erste Beschreibung, die
potenzielle User sehen, wenn diese deine App in der Auflistung im
Google Playstore sehen. Das Feld ist auf 80 Zeichen beschränkt.
Wenn ein Kunde die App einmal installiert hat, wird die
Kurzbeschreibung ersetzt durch die höher priorisierte Anzeige über die
“Neuigkeiten”.
Tipps
Nebst dem App Name, welche im Playstore nur 30 Zeichen haben darf,
ist der Kurzbeschrieb der wichtigste Aspekt im Playstore
Suchalgorithmus. Wichtige Keywords müssen unbedingt in diesem
Beschrieb integriert sein.

APP BESCHREIBUNG (iOS & Play)
Insights: Eine aussagekräftige Beschreibung hebt deine App von anderen Apps
im Store ab und animiert Kunden zum Download.  
How to
Beschreibe die wichtigsten Informationen in den ersten 3 Zeilen. Die übrigen
Zeilen werden durch “Mehr anzeigen” verborgen
Erkläre in rund 3000 Zeichen warum gerade diese haben sollte
Liste die Features und Vorteile auf, die deine App bietet
Binde “Soziale Beweise” ein, wie z.B. bisherige Auszeichnungen, Rezensionen,
Awards, Kundenempfehlungen, Blogeinträge & Empfehlungen über SM ein
Unterschiede Google vs. Apple
Bei Google müssen die wichtigsten Keywords 3-5 Mal im App Beschrieb
erscheinen, damit sie durch Google als Relevant gesehen werden. Bei Apple wird
die Beschreibung nicht indexiert, also nicht direkt relevant für die Suchresultate.

APP SCREENSHOTS (1/3)
Insights: Die App-Screenshots sind deine beste Möglichkeit um potenzielle- in
effektive User zu verwandeln. Wenn potentielle Nutzer bereits auf deiner
Appvorschau-Seite sind, sollten diesen deine beste Seite präsentiert werden, was
darüber entscheidet, ob deine App heruntergeladen wird.
How to
Damit für jedes Device und jede Sprache Screenshots im Store angezeigt werden,
braucht es für iTunes jeweils Screenshots für das iPhone 8+ und iPhone X, sowie iPad
pro, Apple Watch. Neu (seit Q1, 18) können bis zu 10 Screenshots pro iOS Device
und 8 Screenshots im Play Store hochgeladen werden! .
Tipps
Nutze so viele Screenshots wie möglich (10 pro Device iOS, 8 pro Android)
Platziere die am meisten relevanten Screenshots zuerst
Lade ein Preview-Video hoch (max. 30 Sec. bei Apple)
Verschönere und Erläutern deine Screenshots mit knackigen Titel

APP SCREENSHOTS (2/3)

APP SCREENSHOTS - GUTE IDEE!

GOOGLE PLAYSTORE FEATURE GRAFIK
Insights: Die Feature Grafik ist ein starkes Tool um die Aufmerksamkeit potentieller
User zu erreichen. Die Feature Grafik wird nur für den Google Play Store benötigt
und über dem App Eintrag stehen. Falls ein App-Preview-Video (Youtube)
hochgeladen wurde, wird der Play Button auf dem Feature Image angezeigt.
Anforderungen
JPEG or 24-bit PNG (no alpha)
Grösse/Dimension: 1024px by 500px

iOS APP PREVIEW VIDEO
Insights: Apple said: „focus on the “magic moment” of your app“, don't try to
show everything in 30 Secs.
Regeln zu App Preview Videos
Seit neustem (Q1, 18) braucht es nicht mehr Gerätespezifische App Preview
Videos sondern nur ein Format für iPhones, iPads und Apple-Watch pro
Sprache!
Maximal 30 Sekunden lang
Grundsätzlich nur Inhalte, welche auch in der App zu sehen sind
Screencast Video Beispiel:
go! Taxi App: https://youtu.be/MGh7JcqCrpc

PLAYSTORE PROMO VIDEO
Insight
according to TUNE, “The apps that do include videos get higher
ratings. And smartphone owners that we’ve surveyed say that app
videos are the third most important element of app listings.
How to
im Google Play Store kann einfach eine Youtube URL beim Upload
der App angegeben werden. Dieses Video wird dann als App Promo
Video im Play Store angezeigt und „ersetzt“ die Feature Grafik.
Hint
Das Video Im Google Play Store kann mit Fussnoten, Animationen,
etc. attraktiv gemacht werden. Apple würde solche Videos
„rejecten“.

EXPLAINER & PROMO VIDEOS
Beispiele
go! Taxi: https://www.youtube.com/watch?v=MGh7JcqCrpc
Schweizer Fleisch Academy
https://youtu.be/hS5T7BcuW74 https://youtu.be/Cnw5L959ELg
SARAH - All in One Smart Home
App Award Video https://youtu.be/Bef46jFZksQ Lange Version https://youtu.be/fsCvVMVmz3M
FindMe - Tracker
Text basiertes App Promo Video: https://www.youtube.com/watch?v=zkOn1_q8LuA

APP RATINGS UND REVIEWS
Insight
Ein hohes Sterne-Rating ist sehr wichtig. Potentielle Neu-User sehen
positive bzw. negative Rating und entscheiden oft auf dieser Basis.
How to
Frage deine App Users nach erfolgreichen Aktion, ob sie bewerten
möchten.
Neu können iOS Users deine App direkt innerhalb der App, ohne Umweg
in den App Store bewerten.
Tipps
Frage in deinem persönlichen Umfeld für positive Ratings & Kommentare
Frage bestehenden Fans und Followers via Social Media
Gib einen kleinen Anreiz z.B: bewerten und Gutschein erhalten
Achtung: neue App Version braucht rasch 5 neue Bewertungen.

APP RATINGS UND REVIEWS
Quelle: https://www.apptentive.com/blog/2016/08/31/infographic-the-psychology-of-app-store-ratings-and-reviews/

ASO - DONTS
Gekaufte Bewertungen von Apps sind leider allgegenwärtig und oft am ähnlichen
Wortlaut zu erkennen. Umfassende Lobeshymnen auf einfache, vielleicht nicht
einmal besondere, Anwendungen verzerren das Bild und dienen dazu, bestimmte
Apps damit auf einen vorderen Rang in den App-Store-Charts zu pushen. Apple und
Google gehen dagegen vor und Löschen oﬀensichtlich „faked“ Bewertungen.

13 ASO DONTS (1/2)
Nicht wissen wie wichtig ASO ist und welcher Einﬂuss es auf Downloads hat.
Denken dass auch ohne gute App mit ASO viel erreicht werden kann.
Denken dass man mit „Black-Hat-ASO“ langfristig erfolgreich sein kann.
Die falschen Keywords.
Denken dass die visuelle Kommunikation (Screenshots) nicht viel ausmacht.
Denken dass man auch ohne User Feedbacks zum besten Resultat kommt.

13 ASO DONTS (2/2)
Glauben dass Englisch international ausreicht (Act Local, Localize).
Vergessen dass bestehende User die App einfach promoten können sollten.
ASO nur einmal machen und dann vergessen.
Für iOS und Android dieselbe ASO Strategie wählen.
Keine Mitbewerber beobachten.
Nicht up-to-date sein was die neuen Store Algorithmen und Guidelines angeht.
Denken dass auch ohne ASO-Tools top Resultate erzielt werden können.

HOW TO GET FEATURED BY APPLE (1/2)
App mit hoher Qualität entwickeln
Design like Apple - Smart, simple, clean
iOS only (oder zumindest zuerst- iOS first)
Entwickle eine Universal-App (iPhones, iPads, Apple Watch)
integriere die neusten Apple Features (3D Touch, Force Touch, etc.)
App Store Titel, Texte, etc. sollten in der lokalen Sprache vorhanden
sein

HOW TO GET FEATURED BY APPLE (2/2)
Regelmässige Updates Apple mag Apps welche gehegt & gepflegt
werden 
Saisonale Updates helfen. Am meisten Downloads gibts an Weihnachten.
Ansprechender App Store Auftritt mit guten Screenshots, Titel & Text
In PR investieren. Apple mag Produkte, welche auch die Medien mögen
Finde Freunde bei Apple. In cupertino oder via Social Media
Präsentiere dich bei Apple! appstorepromotion@apple.com oder
appoftheweek@apple.com
Veröffentliche deine App an einem Dienstag oder Mittwoch
Erhalte genug gute Bewertungen (Ratings & Reviews)

APP PROMOTION
Es geht bei der App Vermarktung nicht mehr nur um einen schönen
Auftritt im App-Store, sondern um den entscheidenden Mix aus
verschiedenen Massnahmen wie die App-Promotion inkl. App
Download Kampagnen, dem App-Re-Marketing und der App Store
Optimierung .

APP STORE SEARCH ADS
Seit Mitte Oktober 2017 auch im
Schweizer iTunes Store möglich.
https://searchads.apple.com/chde/
Im Play Store gibt es diese Möglichkeit auch.
App Store Search Ads stellen (im Moment
noch) eine kosteneffiziente Art der App
Vermarktung dar. Gerade im Aufbau einer
App User Base kann durch diese Option in
den Suchresultaten von Keywords der ZG
mit hoher Konkurrenz erschienen werden.

APP MOBILE MARKETING
Insights: Durch Mobile Marketing kann eine grosse Bekanntheit und
viele Downloads von Apps rasch erreicht werden. Die Kosten pro
Download können stark variieren. Es ist wichtig dass die Mobile Ads mit
Kreativität gespickt und professionell umgesetzt sowie die Performance
der Kampagnen in Echtzeit überwacht und optimiert werden.
Mobile Ads für die Bekanntmachung und Download-Kampagnen.
App Store Search Ads
App Download Ads auf Google und Social Media
Mobile Search Ads
Mobile Display Ads
Mobile Video Ads

APP INSTALL ADS AUF TWITTER
App Card auf Twitter
Insights: Die Twitter App Card ist ein effizientes
Anzeigenformat, mit dem Smartphone User direkt
von ihrer Timeline aus eine Vorschau auf ein Bild
sehen.
Mit einer Twitter App Card kannst du:
Die Anzahl der Downloads erhöhen
Die Nutzer dazu motivieren, sich wieder mit deiner
App zu beschäftigen (App Remarketing)
App-Ratings lassen sich ebenfalls öffnen.
ps: es gibt auch App Video Ads
https://business.twitter.com/de/advertising/campaign-types/promote-an-app.html

APP INSTALL ADS AUF FACEBOOK
App Install Ads enthalten einen direkten Link zum App Store, sodass deine
Zielgruppe die App sofort herunterladen kann. Du kannst die Ads auf Facebook,
Instagram oder im Audience Network schalten. Check: https://
www.facebook.com/business/ads-guide/app-installs/mobile-app/?toggle0=Foto

APP INSTALL ADS AUF INSTAGRAM
Ads für Instagram können
im Facebook Cockpit
erstellt und gemanagt
werden. Es gibt „normale“
Ads, das Instagram-
Karussell oder auch
Video-Ads für mobile App
Download Kampagnen.

INSTALL ADS AUF GOOGLE (1/3)
Source: https://www.apptamin.com/blog/ultimate-guide-video-marketing/

INSTALL ADS AUF YOUTUBE
The “TrueView for mobile app promotion” campaigns let you reach
people on YouTube that have interests related to your app or are
watching content relevant to your app. You can choose topics,
channels or even specific videos you want to target.
Source: https://www.apptamin.com/blog/ultimate-guide-video-marketing/

APP (OFFLINE/ KLASSIC) PR
Pros
kosteneﬃzient (keine
Werbekosten)
bei nationalen Medien erreicht
man rasch eine grosse
Bekanntheit
kein Medienbruch für den direkten
Download der App
Cons
braucht viel Zeit für die
Beziehungspﬂege mit den
entsprechenden Journalisten und
für die Koordination der
Medienarbeit
Medienbruch: kein direkter
Download möglich.

APP ONLINE PR
Pros
kosteneﬃzient
Backlinks in die App Stores
kein Medienbruch für den direkten
Download der App
Cons
braucht etwas Zeit für die
Beziehungspﬂege mit den
entsprechenden Online-Editoren
und für die Koordination der
Medienarbeit

APP PAID MEDIA
Pros
Möglichkeit die Bekanntheit via
Massenmedien & Fachzeitschriften
rasch zu erhöhen
du kontrollierst den Inhalt, die
Grösse, die Platzierung, die
Reichweite und Frequenz.
Cons
Kosten für reichweitenstarke
(nationale) Print-Werbung
Medienbruch:„Download“ Button
die App herunterladen gibts nicht.
Insight:
Eine Seite New York Times kostet
rund $ 200’000. Auf 20Min eine
Seite Schweizweit rund CHF
70’000.-

OWNED & PAID MEDIA

APP INFLUENCER MARKETING
Pros
kosteneffizient
Backlinks in die App Stores
kein Medienbruch
App Reviews sind „glaubwürdig“
Zielgruppe kann über deren
Meinungsmacher erreicht werden
Cons
braucht Zeit für die Beziehungspflege
mit den Blogger
da die meisten Blogger nicht
vollberuflich Reviews schreiben, kann
nichts garantiert werden

APP ONLINE REVIEWS & TESTS

APP INFLUENCER EVENTS
Pros
Influencer fühlen sich abgeholt
und berichten oft positiv
Backlinks in die App Stores durch
die entstandenen SM- und Blog-
Beiträge während und nach Event
Cons
braucht Zeit für die
Beziehungspflege, Koordination
und Einladung der richtigen
Meinungsführer / Influencer
nicht grad billig…
Beispiel: https://foodfreaks.ch/produkt-app-
schweizer-fleisch-academy/

EIGENE KANÄLE NICHT VERGESSEN
Insight: Bei den ganzen Bestrebungen und dem Fokus auf
externe Zielgruppen, die Medien und die App Store Optimierung
geht manchmal das Potential von bestehenden, eigenen
Kanälen vergessen. Diese Kanäle sind oft viel Kosteneﬃzienter
und dank einer bestehender Beziehung sind diese potentiellen
User eher bereit deine App herunterzuladen und vielleicht auch
positiv zu bewerten.
Eigenkanäle wie das eigene Intranet, bestehende Newsletter
Abonnenten, die eigene E-Mail-Signatur, SMS-Pushs, Friends
and Family.

SMS / WHATSAPP 1:1 MARKETING
Für das erreichen von bereits bestehenden Kontakten sollte das
„Messaging“ nicht vergessen werden. Diese Kontakte sind
meistens eher interessiert die App herunterzuladen und auch
positiv zu bewerten.
„hidden Champion“ beim Preis-Leistungsverhältnis ist das
SMS Marketing.
Direkt auf dem Smartphone der Zielgruppe. „Unkonventionell“,
direkt und eﬃzient.

E-MAIL MARKETING (APP PITCH)
E-Mail Marketing ist eine weitere „low-budget“ App
Vermarktungsmassnahme mit gutem Kosten/Nutzen
Verhältnis.
Bereits vor dem Launch kann eine Liste an interessierten Early-
Adopters (via Landingpage) über den aktuellen Stand der
Entwicklungen informiert und involviert werden.
Aufbau der Betatesting-Community und Conversion zu Early-
Users gleich nach dem Launch sollte angestrebt werden.
Communities von Partner, Sponsoren etc. sollten für die
Vermarktung der App auch in Betracht gezogen werden.

ATL - KLASSISCHE WERBUNG
Pro
klassische Werbemassnahmen sind für eine rasche
Bekanntmachung und Vermarktung einer App im Marketing-Mix
zu berücksichtigen.
Contra
Kosten und der Streuverlust gegenüber Online Marketing, Social
Media und BTL Massnahmen eher gross.
Medienbruch.
TV / Kino Werbung
Print (Zeitungen, Fachzeitschriften)
Plakate / Aussenwerbung
Radio

APP MARKETING - TV KAMPAGNE

DU BESTIMMST
DEN FAHRPLAN
Einfach von A nach B:
Ziel eingeben, Fahrzeug wählen
und zum Fixpreis ankommen.
Hol Dir die App go-mobility.ch
TAXI ODER LIMOUSINE?
ÜBERALL UNTERWEGS
GO! KAMPAGNE
Plakatkampagne

DANK BEACON TECHNOLOGIE LOCATION
BASED DOWNLOAD KAMPAGNE
Insight:
APG hat ein SDK entwickelt und können nun native Werbung z.B. via 20
Minuten App schalten. Somit könnten auch Location Based Download
Kampagnen gemacht werden. Auch ist es möglich das SDK in die eigene
App zu integrieren und all die Beacons (APG POIs) für Location Based
Services in der eigenen App zu nutzen.

GO! KAMPAGNE
18.50
FIXPREIS
CHF
ZIEL
Speichergasse 4, 3011 Bern
SUISSE CAB 24Standard
START
Landoltstrasse 63, 3007 Bernca. 10 MIN
Einfach von A nach B
18.50
FIXPREIS
CHF
ZIEL
Speichergasse 4, 3011 Bern
SUISSE CAB 24
Standard
START
Landoltstrasse 63, 3007 Bern
SUISSE CAB 24
Standard
12
MIN
7
MIN
9
MIN
ca. 10 MIN
Flyer
Fahrzeug Sticker

Apple’s Full
Page App
Werbung in
der New York
Times
8. März 2009
Quelle: http://ryanspoon.com/blog/2009/03/08/apples-full-page-new-york-times-ad-all-about-the-apps

APP TRACKING

APP TRACKING ERFOLGSMESSUNG
Quelle: https://www.proviande.ch/de/ueber-uns/aktuell/page/2017/a-la-
minute-117-ein-jahr-schweizer-fleisch-academy/-dl-/filemount/proviande/
Ueber_uns/Aktuell/20170109/a_la_minute_1_17_d.pdf
How To:
klare Ziele / KPIs definieren und messen
damit das Produkt langfristig effizient und
erfolgreich vermarktet werden kann
Nebst Downloads ist die Nutzung der App
zu messen
Mit Analytics- und ASO-Tools die App &
Vermarktung datenbasiert entwickeln
Mit qualitativen Analysen (Befragungen) von
bestehenden und potentiellen User
zusätzliche Rückmeldungen für die
Vermarktungs-Strategie & Entwicklung
Schweizer Fleisch Academy App
Erfolgsmessung nach 1 Jahr

APP REMARKETING
When downloads represent just half the job, and re-
engagement is what actually gets you results, you need
strategies to make it happen.
Mick Rigby, CEO of Yodel Mobile

APP REMARKETING / REENGAGEMENT
Insights
Nur ein Viertel der installierten Apps auf einem Smartphone werden
regelmässig genutzt.
Wieso Remarketing / Re-Engagement
Deine Zielgruppe soll die App regelmässig nutzen. Mit App-Remarketing-
Kampagnen können User auf neue Features in der App aufmerksam gemacht
oder dazu bewegt werden die App nach der Installation wieder zu nutzen.
Wie funktioniert es?
Deeplinking und Tracking SDKs müssen in den App-Code integriert werden.
App Users werden dann nach der Installation automatisch auf eine Google-
Ads Liste gesetzt und können ab dann mit Remarketing / Re-Engagement
Kampagnen bearbeitet und zu wiederkehrenden Nutzer konvertiert werden.

APP REMARKETING
Remarketing / Re-Engagement Ads auf Google

APP REFERRAL
65% of new business comes from referrals.
New York Times

APP REFERRAL PROGRAMME
Insight: Durch ein gutes App Referral Programm (z.B. Dropbox, airbnb) kann
die App über bestehende Eearly-Adopters und Users auch langfristig verbreitet
werden.

APP REFERRAL PROGRAMME
Referral Programme von airbnb, Amazon, Uber

APP DEEPLINKING
APP INDEXING
INSTANT APPS

APP DEEPLINKING & INDEXING
Was bietet App Indexing
Mehr Traffic und Installationen sowie steigende Conversions für
die eigene App. Deeplinks deiner App werden für Google
crawlbar gemacht und können in den mobilen
Suchergebnissen ausgespielt werden. App-Indexing dient also
nicht nur dazu, App-Traffic, Conversion und Loyality von
Bestandskunden zu steigern, sondern hilft auch dabei, neue
App-Nutzer zu gewinnen.
Wie funktioniert Deeplinking
Zuerst muss im App-Frontend-Code die entsprechende
Möglichkeit geschaffen werden indem entsprechende SDKs
eingebaut werden.

READY FOR INSTANT APPS?
App Indexing und
Deeplinking sind wichtige
Voraussetzungen für das
App-Streaming respektive
Instant-Apps, welche
aktuell von Google gepusht
werden.

WEITERFÜHRENDE LINKS
Video marketing: https://www.apptamin.com/blog/ultimate-guide-video-marketing/
Blog von Apps with love: https://appswithlove.com/blog/2017/09/29/app-store-optimierung-mit-
der-richtigen-strategie-zum-erfolg
AppTweak Blog: https://www.apptweak.com/aso-blog/new-app-store-ios-11-why-aso-is-more-
important-than-ever
A-Z des App Marketing by Apptentive: https://www.apptentive.com/blog/2016/05/17/30-steps-to-
mobile-app-launch/
App Referral / Affilliate: https://www.google.ch/amp/www.businessofapps.com/market-mobile-app-
using-affiliate-marketing/amp/
About App Streaming: https://www.theverge.com/2015/11/18/9755890/google-can-now-stream-
apps-to-your-phone
Google Adwords - Support für mobile App Vermarktung via Google: https://support.google.com/
adwords/answer/6309967?hl=de

Apps with love ist eine Füllservice-Digitalagentur und bietet nebst der
Individual-Softwareentwicklung umfangreiche Services im Bereich der
App Vermarktung. Willst auch du deine App erfolgreich vermarkten?
Schreib uns einfach eine E-Mail Anfrage.
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App Tracking, Deeplinking, Indexing
ASO / App Store Optimierung / App Store Research
App-Download und Engagement Kampagnen
PR-Kampagne
Inﬂuencer Marketing
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