O documento apresenta as estratégias de branding, pesquisa e desenvolvimento, comunicação e marketing das marcas Arezzo, Schutz, Anacapri e Alexandre Birman do grupo Arezzo&Co. Detalha os perfis das marcas, processos de P&D, iniciativas de comunicação offline e online, distribuição e ações de marketing. Apresenta também uma nota sobre declarações prospectivas.
1. Arezzo&Co Investor Day
P&D,
P&D, Comunicação e Marketing
Cláudia Narciso Fabíola Guimarães Yumi Chibusa Laurita Mourão
Diretora de P&D e Gerente de Gestora da Gestora da marca
Marketing Merchandising da marca Anacapri Alexandre Birman
da marca Arezzo marca Schutz
3. Branding AREZZO
A CLIENTE
• Procura na Arezzo
referência de informação
• Busca conforto aliado
a design e qualidade
• Deseja o status da marca
• Associa a um excelente
custo-benefício
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4. Pesquisa & Desenvolvimento – Arezzo
Busca constante pela criação de produtos que despertem o desejo da cliente
PESQUISA ASSINATURA PUBLICAÇÕES ACERVO CRIAÇÃO
Viagens Internacionais Acompanhamento das Ferramenta exclusiva 11.500 modelos / ano
BUREAUX DE ESTILO
a cada 45 dias Análise ágil do principais revistas Mais de 20.000 pares DISPONIBILIZAÇÃO
Feiras de matéria-prima especializadas Rica garimpagem 4.600 modelos / ano
comportamento de
e produtos acabados consumo construída ao longo LOJAS
de 4 décadas 3.100 modelos / ano
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5. Plano de comunicação e marketing
A marca conta com uma estratégia de comunicação integrada e expressiva, desde
a criação das campanhas até o ponto de venda
Veiculação na mídia eletrônica e televisiva Forte veiculação na mídia impressa
+1000 exibições em TV e 620 exibições em cinema em 2011 150 inserções em mídia impressa em 300 páginas em 2011
+ 40 milhões impacto 45 milhões leitores
Comunicação digital Constante presença em editoriais de moda
580 mil acessos ao site/mês 206 exibições em editoriais de moda em 2010
Tempo médio de navegação: 8 minutos
33.310 seguidores Twitter: líder no segmento
34.391 fãs Facebook: líder em interações
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6. Comunicação e marketing refletidos
em todos os aspectos da loja Arezzo
Lojas constantemente modificadas a fim de incorporar o conceito de cada nova
coleção e inspirar novos desejos de compra
Materiais de Ponto de Venda (catálogos, embalagens, entre outros)
Vitrines e Visual Merchandising Lojas “flagships”
Toda a comunicação visual das lojas é padronizada e atualizada simultaneamente em todo
o Brasil a cada nova coleção
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7. Branding SCHUTZ
PERFIL
Classe AB
Fashion
Up to date USO
Ousada
Provocativo
18 a 40 anos
LIFESTYLE
PROMESSA
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8. Pesquisa & Desenvolvimento – Schutz
Viagens Categoria de Sketches Showroom Out Driven
Internacionais Produto Desenhos 3D Montagem dos Design Driven
Acervo Arezzo&Co Ciclo de Vida antes da confecção produtos: Visual (Criatividade +
Blogs e Revistas, Nível de Estilo de amostra (reduz Merchandising Performance)
Faixa de Preço custos) Sell In
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9. Marketing Offline
Editoriais*
Total
SCHUTZ 37 26 9 41 113
2ª marca 10 12 6 25 53
PR - Celebridades Eventos
Nota: quantidade de inserções 2011 9
10. Marketing Online
Facebook Twitter Blog
40 mil amigos 14mil followers ~ 30 mil
Crescemos 10x a Crescimento de acessos
base vs 2010 4x a base vs YA mensais
Site Institucional
Acessos mensais: ~ 150mil
E-commerce
Lançado em Setembro 2011
Acessos mensais (Loja Virtual):
~240 mil / mês
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11. Schutz – Flagship Stores
Maior visibilidade e reforço de
branding
Ampliação da presença no canal
multimarca Brasília
São Paulo
Laboratório para testes de novos
produtos - design driven
Inspiração para a essência do novo
projeto arquitetônico
Rio de Janeiro Porto Alegre
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13. Pesquisa & Desenvolvimento – Anacapri
MESMA CONSTRUÇÃO
BENEFÍCIO INDUSTRIAL
AGILIDADE NO DESENVOLVIMENTO
POUCOS AJUSTES,
GRANDES MUDANÇAS
POSSIBILIDADE DE COMPRA SEM PROVAR
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14. Comunicação & Marketing – Anacapri
ON LINE
LOJAS PRÓPRIAS
FEIRAS
MATERIAIS DE PDV
IMPRESSOS
ESTILISTAS
ASSESSORIA
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15. Branding Alexandre Birman
Identidade marcante
Python Sapatos Taylor made
Design Único Mix de materiais Exclusividade
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16. Pesquisa & Desenvolvimento
Processo de Desenvolvimento autoral com visitas a museus, exposições e galerias de arte
4 coleções por ano
Pesquisa de materiais em feiras internacionais
Mistura inusitada de materiais
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17. Distribuição
A marca tem visibilidade em 170 pontos de distribuição ao redor do mundo nas principais
lojas de departamento
A marca tem uma loja flagship em São Paulo.
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18. Iniciativas de Marketing
Celebrity Endorsement: Showroom em Los Angeles perto do Red Carpet Season
Kate Hudson Demi Moore Jennifer Lopez Anne Hathaway Gisele Bundchen Olivia Palermo Leighton Meester Blake Lively
Press Clippings e Editoriais nas mais conceituadas revistas de Moda
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20. Nota Importante
As declarações a respeito de perspectivas futuras sobre os negócios e projeções de
resultados operacionais e financeiros da Companhia são meras estimativas e projeções
e, como tal, estão sujeitas a diversos riscos e incertezas, incluindo, dentre outros,
condições de mercado, desempenho econômico nacional e internacional de modo geral
e do setor de atuação da Companhia. Tais riscos e incertezas não podem ser
controlados ou suficientemente previstos pela administração da Companhia e poderão
afetar de maneira significativa suas perspectivas, estimativas e projeções. As
declarações sobre perspectivas futuras, projeções e estimativas não representam e não
devem ser interpretadas como garantia de desempenho. As informações operacionais
aqui contidas, bem como informações não derivadas diretamente das demonstrações
financeiras, não foram objeto de revisão especial pelos auditores independentes da
Companhia e podem envolver premissas e estimativas adotadas pela administração.
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