2. Интернет становится мобильным
• Распространение смартфонов способствует перетеканию интернета в
мобильный формат
• Мобильный интернет распространяется значительно быстрее, чем десктопный.
• Рост числа подписчиков iPhone+iTouch в сравнении с другими интернет провайдерами.
3. В ближайшие несколько лет
• Количество смартфонов превысит количество десктопных и портативных PC
вместе взятых:
Smartphone > PC Shipments Within 2 Years, Global –
Implies Very Rapid Evolution of Internet Access
Global Unit Shipments of Desktop PCs + Notebook PCs vs. Smartphones, 2005–2013E
700
2012E: Inflection Point
Smatphones > Total PCs
600
Annual Unit Shipments (MM)
500
400
300
200
100
0
2005 2006 2007 2008 2009E 2010E 2011E 2012E 2013E
Desktop PCs Notebook PCs Smartphones
Note: Notebook PCa include Netbooks
Source: IDS, Gartner, Morgan Stanley Research estimates
4. Большинство людей выходят в интернет через мобильный
Источники:
http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch/pdfs/MS_Internet_Trends_060710.pdf
http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch/pdfs/Internet_Trends_041210.pdf
5. Технологии
• QR-Code, который считывается камерой мобильного телефона.
• По данным компании ScanLife, объём трафика по ссылкам через коды вырос на
1600%.
• В среднем, на одного пользователя кодами приходится по 2-3 считывания в
месяц.
18.0
16.0
Relative Growth
14.0
12.0
10.0
8.0
6.0
4.0
2.0
0.0
0
0
-10
10
10
0
9
9
9
9
09
t-1
c-1
r-1
t-0
c-0
r-0
-0
g-
b-
g-
Jun
Jun
Ap
Ok
De
Au
Fe
Ap
Ok
De
Au
6. Чаще всего коды считывают в журналах и газетах, а также
на упаковках товаров. Как правило это происходит, когда
люди находятся дома или в магазине!
Source of QR Code Sanned By % of Audience*
Source: comScore MobiLens, June 2011, U.S.
Printed magazine or newspaper 49.4%
Product packaging 35.3%
Website on PC 27.4%
Poster or flyer or kiosk 23.5%
Business card or brochure 13.4%
Storefront 12.8%
TV 11.7%
* percentoges will not sum to 100% os respondents may more than one location
when QR code scanned
7. Геолокация
• Современные мобильные устройства
(смартфоны и планшеты) умеют
определять местоположение
пользователя (как через GPS модуль, так
и с помощью данных сотовых сетей) и
использовать их в своих приложениях.
9. Электронная торговля
Становится доступной не только с классических Интернет страниц, но и через
мобильные приложения.
Темпы развития мобильной коммерции выше, чем темпы роста электронной
коммерции в целом:
USA eCommerce % Share(1) of Total Retail Sales, CQ3:00 – CQ4:12E
6%
eCommerce
Penetration
eCommerce as % of Total Retail Sales
4% in CQ3:09
5%
4%
3%
Mobile
eCommerce
Penetration?
2%
1%
0%
Q3:00 Q3:01 Q3:02 Q3:03 Q3:04 Q3:05 Q3:06 Q3:07 Q3:08 Q3:09 Q3:10 Q3:11 Q3:12
eCommerce Penetration
Linear Trendline (y = 0.0913x + 0.9958, R^2 = 0.9574)
Note: (1)Adjusted for eBay by adding eBay US gross merchandise volume and subtraching
eBay Us transaction revenue
Source: US Dept. of Commerce (CQ3:09), Morgan Stanley Research
10. Кейс: магазин в метро
http://www.adme.ru/cannes-lions-2011/magazin-v-metro-poluchil-media-gran-pri-cheil-
worldwide-279955/
11. Мобильные платежи
• Катализатором мобильной коммерции
становится распространение мобильных
платежей. По прогнозам IE Market
Research, в 2014 в мире будет
совершено мобильных платежей на
сумму $1,13 триллиона.
• По данным ISuppli, в 2014 количество
смартфонов с NFC в мире достигнет
220,1 млн. штук, при том, что в 2010 их
всего 52,6 млн.
• При этом, по прогнозу Credit Sesame,
платежи через смартфон возрастут
между 2010 и 2015 на 68%.
12. Ведущие платформы – Apple, Android
• Остальные платформы теряют популярность.
• Существуют определенные различия в
профиле и поведении пользователей этих
платформ
13. API integration и интерфейсы
• Ведущие интернет ресурсы при создании мобильных
сайтов исходят из принципа, что пользователь должен
получать максимально единые условия (схожие
возможности, единый контент) при взаимодействии с
ресурсом как через классический веб сайт, так и через
мобильное устройство.
• В идеале пользователя не должно волновать, каким
способом он взаимодействует с Интернет ресурсом.
• Но должна быть разница в подходах к интерфейсам.
(Яндекс)
16. Рост аудитории и тренды
• к 2013 году мобильных • 12 млр. Долларов потратят
телефонов будет больше чем покупатели на покупки через
ноутбуков и компьютеров телефон в 2014 году // Juniper
// Gartner Research
• в 2012 году 20% поиска • более 100 млн. Пользователей
товаров и услуг будет пользуются Facebook через
происходить через мобильный телефон //
мобильные телефоны Facebook
// RBC Capital Markets
• 2 млр. Товаров будет куплено
через мобильный телефон в
2010 году
// ABI Research
17. Рост аудитории и тренды
• 53 % мобильных пользователей • К 2015, больше чем 50 %
согласны раскрыть свое мобильных пользователей
местоположение чтобы будут пользоваться мобильным
получить более релевантную банкингом
инофрмацию (рекламу) // eMarketer
// Mashable
• 3 часа и 37 минут люди смотрят
• Мобильный купон реализуется видео на своих телефонах в
в 10 раз чаще традиционных месяц.
купонов // Nielsen
// Партнеры Borrell
• 36% пользователей телефонов
• B2B мобильный маркетинг хотят получать скидочные
вырастит c $26 миллионов в купоны на телефон.
2009 до $106 миллионам в 2014. // Compete
// Forrester
• меньше чем за 60 дней Apple
продал 2 миллиона iPad.
// Apple
18. Что можно делать, что раньше было не доступно с
маркетологам ?
Прийти в карман потребителя
22. На что обратить внимание
агентству
• Подробный бриф. Клиенты пока слабо соотносят
свои желания с возможностями реализации
• Консалтинг
• Чем больше вы расскажете клиенту об
особенностях мобильных продуктов, тем
адекватнее он сформулирует свои «хотелки».
• Расскажите про особенности с точки зрения
маркетинга
• Техническая документация.
Максимально формализованное ТЗ –
все изменения судьбоносны
• Оптимизируйте предлагаемые решения
• Формализм. Утверждать интерфейс и графику
на стадии концепции
23. На что обратить внимание
клиенту
• Предложенная концепция должна отвечать заявленным целям и
содержать нестандартные, инновационные и при этом адекватные
эргономичные решения, подходящие бренду
• Консалтинг. Задавайте вопросы агентству, консультируйтесь,
советуйтесь перед принятием окончательных решений
• Время на создание проработанного технического задания, в
котором будут описаны и максимально формализованы все нюансы
будущей разработки
• Учитывайте бюджет мультиплатформенных разработок –
сэкономить на “едином дизайне” или “общем функционале” не
получится (разные размеры и пропорции, разные языки
программирования)
• Учитывайте ограничения в случае кроссплатформенных решений
типа HTML5 (может быть бесплатное приложение или необходима
реализация билинга, наличие сети передачи данных GPRS, 3G, 4G
или WI-FI)
24. На что обратить внимание
при продвижение продукта
• Планирование сроков кампании по продвижению должно
учитывать неподконтрольный срок публикации приложения
(модерация)
• «Взлет ракетой» – если бюджет на продвижение ограничен,
то лучше реализовывать его сразу, не «размазывать» на
несколько раз или длительный период
• Черный список – если у вас алкогольный или табачный бренд,
то для вас понадобятся эксклюзивные мобильные решения,
минующие модерацию или, как вариант, решения на
платформе Android
• Особенности соответствующего магазина:
• срок публикации
• ограничения
• возможности коммерческого продвижения
в самом магазине
25. Мобилизация - весь мир в кармане.
банк, офис, магазин, кино, друзья, кафе,
скидки, развлечения..s..
26. Кто мы
10лет 1,5года
мобильные приложения
для бизнеса
Articul Media Group – Corporate ID,
Branding, Naming, Copywriting, Brand мобильные игры, развлечения
и социальные инструменты
Strategy, Media, Advertising, Digital & ...
>> articulmedia.ru >> justapp.mobi
