O documento discute marketing experiencial como estratégia de construção de marcas. Apresenta a agenda do tópico, que inclui compreensão do cenário, definição de marketing experiencial, tipos de experiências e exemplos. Os tipos de experiências discutidos são: sentidos, sentimento, pensamento, ação e identificação.
Marketing experiencial como estratégia de construção de marca
1. MARKETING EXPERIENCIAL E SENSORIAL
Marketing Experiencial
como estratégia de construção de marcas
Aula Experiencial – AGOSTO 2012
2. Marketing Experiencial e Sensorial
MARKETING EXPERIENCIAL E SENSORIAL
AGENDA
1- Compreensão do cenário
2- O que é marketing experiencial
3- Tipos de experiências
4- Exemplos
22. Marketing Experiencial e Sensorial
MARKETING EXPERIENCIAL E SENSORIAL
TIPOS DE EXPERIÊNCIAS
1- Sentidos
2- Sentimento
3- Pensamento
4- Ação
5- Identificação
23. Marketing Experiencial e Sensorial
MARKETING EXPERIENCIAL E SENSORIAL
TIPOS DE EXPERIÊNCIAS: Sentidos
Faz apelo aos 5 sentidos: visão, audição, olfato,
paladar e tato.
O objetivo é proporcionar prazer estético,
excitação, beleza e satisfação por meio da
estimulação sensorial.
29. Marketing Experiencial e Sensorial
MARKETING EXPERIENCIAL E SENSORIAL
TIPOS DE EXPERIÊNCIAS: Sentimento
Estratégia de criar vínculo emocional da marca
com os consumidores.
Requer que se saiba com clareza como se
despertam sentimentos durante os pontos de
contato.
31. Marketing Experiencial e Sensorial
MARKETING EXPERIENCIAL E SENSORIAL
TIPOS DE EXPERIÊNCIAS: Pensamento
Incentivar o consumidor a envolver-se em um
raciocínio elaborado e criativo, que possa resultar
na reavaliação de uma marca e seus produtos.
Tentar mudanças de paradigmas.
33. Marketing Experiencial e Sensorial
MARKETING EXPERIENCIAL E SENSORIAL
TIPOS DE EXPERIÊNCIAS: Ação
Criar experiências para os clientes relacionadas ao
seu corpo, que modifiquem padrões de
comportamento e de interação com as outras
pessoas.
35. Marketing Experiencial e Sensorial
MARKETING EXPERIENCIAL E SENSORIAL
TIPOS DE EXPERIÊNCIAS: Identificação
Relacionar a pessoa com o contexto social e
cultural da marca.
Vai além das sensações e sentimentos, trablhando
valores, papeis sociais, participação em grupos e
comunidades.