Рассмотрены конкретные примеры и техники конкурсов в социальных сетях

1. 1

2. 2
Концепция
ЦЕЛЬ
Увеличить
аудиторию
Продвижение
товара или
услуги
Анонс событий
Популяризация
сайта
Усилить
качество
аудитории
Результат:
отток, приток
людей

3. 3https://www.facebook.com/events/499593543504236/
Участники: >500
Комментарии: 150 ср
на каждый пост

4. 4
Бриф
Лайки Комьюнити
Как?
Где?
Кто? #cотрудники #победители #территория
Когда? #частота, #период
Что? #призы #сотрудничество

5. 5
Площадка
Вид конкурса Twitter Facebook Instagram Odnoklassniki
Time-line
Вопрос/ответ
Голосования
+ + + +
Розыгрыш
Викторина
+ + + +
Фото + + + +
Пост, эссэ,
обзоры
- + - -
Видео - + + -,+

6. 6
Продвижение товара/услуги
http://www.facebook.com/photo.php?v=278816428878437&set=o.274333412656440&type=2&theater

7. 7
+оффлайн (Event)
http://www.facebook.com/photo.php?v=278816428878437&set=o.274333412656440&type=2&theater

8. 8
Формат конкурса Плюсы Минусы
Random (случайное
значение)
www.random.org
Простота, прозрачность,
охват
Низкая вовлеченность,
заинтересованность к
бренду
Like, share, retweet,
repost, comment
Вирусный эффект Пресыщение, призоловы
Скидки, бонусы Простота, стимул
вовлечения
No action
Фото-конкурсы, видео-
конкурсы (instagram,
odnoklassniki)
Вовлеченность,
погружение в бренд,
вирусный эффект
Сложная механика,
усилия по посеву
+Оффлайн Целевая аудитория,
вовлеченность
Ограниченный охват,
локальный
Механика

9. 9
Случайным образом
Для VK: http://mrandom.com/

10. 10https://www.facebook.com/events/499593543504236/
Долгосрочный конкурс
• Тайминг
• Детально расписать правила
• Выбрать площадку
• Исключить технические/ЧФ
погрешности

11. 11
Правила конкурса. Детально
https://www.facebook.com/page_guidelines.php
Период
проведения
Инструкция
Количество
участников
Количество
победителей
Определение
победителей
Приз

12. 12
Визуализация: тема, инструкция, призы
https://www.facebook.com/events/136259363227786/
https://www.facebook.com/events/136259363227786/

13. 13
Правила конкурса
• ЗАКОН КЫРГЫЗСКОЙ РЕСПУБЛИКИ «О лотереях» г.Бишкек от 30 апреля 2009 года
N 146 Механика- Случайным образом
«Выигрыш (приз) – денежные средства, имущество, имущественные права, которые
передаются в собственность или предоставляются игроку (участнику лотереи),
признанному победителем (выигравшим) в соответствии с условиями лотереи.
Статья 6. Регистрация и условия выдачи свидетельства на право проведения
лотереи
1. Лотереи, проводимые на территории Кыргызской Республики, независимо от их
типа и вида подлежат государственной регистрации в уполномоченном
государственном органе. Проведение лотерей на территории Кыргызской
Республики без регистрации в соответствии с настоящим Законом запрещается.
2. Организация и проведение лотерей без получения свидетельства на право
проведения лотереи влекут за собой взыскание с организаторов лотереи всей суммы
выручки от проведения лотереи в республиканский бюджет с направлением ее на
содержание детей-инвалидов и сирот в детских домах и интернатах, изъятие данной
лотереи из реализации с последующим ее уничтожением и привлечение
организаторов лотереи, в том числе их должностных лиц, к административной и
иной ответственности в соответствии с законодательством Кыргызской Республики.
http://www.fsa.kg/?page_id=1469

14. 14
Приоритет – своя продукция. Демонстрация бренда
• Релевантный приз
• Cost-эффективность

15. 15
Реклама
• Кросс-постинг
• Посев
• Тэги
• Привлечение
партнеров
• Напоминания
• Таргетированная
реклама
• Промо, имеющиеся
у бренда (для
магазинов - витрины
магазина, для
кафетерий- table-
stand и т.п)

16. 16
Итоги конкурса, тэги, комментарии
• Демонстрация
подведения итогов
• Поощрение за участие
• Сертификаты
• Фото
• Сбор данных

17. 17
Негатив
• Признать ошибку
• Не оправдываться
• Предоставлять ответ
• Демонстрация
верного ответа

18. 18
Копирайтинг, заголовок
• Текст-простыня не использовать
• Короткие абзацы/короткие предложения
• Подзаголовки (как /вопрос/выгода/цифры/восклицание/)
• Абзацы
• Списки не >5 маркеров

19. 19
Копирайтинг, заголовок
«Хочешь выиграть….?»
«Не знаешь как…, участвуй…»
БЕСПЛАТНО, СКИДКА

20. 20
Аналитика
• Сбор данных (Опрос, анкетирование)
• E-mail, тел
• Фидбек. Что знают о продукте? Плюсы, минусы
• Откуда узнали о конкурсе
• http://www.babkee.ru
• https://feedient.com
• http://brandspotter.ru/
• http://semanticforce.net/ru/
• http://youscan.ru
• http://wobot.ru/