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◆スマートフォンビジネス最前線
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スマートフォンビジネス最前線
2011/05/12
株式会社アドウェイズ
スマートフォンディビジョン
エバンジェリスト
横田 雄士
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アドウェイズ について
◆PC Affiliate ◆Mobile Affiliate
◆Reward System ◆Analyzer
◆Base Platform for Smartphone
※上記国旗はイメージであり、当社の海外戦略とは関係御座いません
AppDriver で世界を狙います！
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iPhoneアプリの集客方法
App Review CPC/CPM Adnetwork CPI Promotion
AppStore Overall Ranking
ランキング上位掲載が最大にして最高の集客手段
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AppStore Overall Ranking （Free）
順位 想定ダウンロード数 ちなみに・・・
1～5 30,000～
2011/4/13から、iPhone上で
6～10 20,000～30,000 AppStore Overall Rankingの表示
11～20 15,000～20,000 が、最大50位までから、最大300位
まで変更されたため、50位以下のダ
21～25 10,000～15,000
ウンロード規模が以前より増加傾向に
26～50 5,000～10,000 あると思われます。
51～100 3,000～5,000
有料のランキングは大体10分の1程
101～150 2,000～3,000 度だと思われます。（TOP25内と未満
※2011年5月 Adways調べ の落差はもっと激しいと思いますが）
※上記は弊社で保有するデータを元にした想定数値となります
ランキングロジックには諸説ありますが、今もなお、短期間
でのダウンロード数が影響していることは間違いないです
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androidアプリの集客方法
App Review CPC/CPM Adnetwork CPI Promotion
店舗アフィリエイト
android market Ranking
??
ランキングらしきものはあるが、
ロジック・更新頻度等が丌明のため、
ランキング(?)による恩恵がまだまだ未知数
キャリアマーケットの整備に期待！！
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AppDriverについて
集客（Promotion）、収益化（Monetize）、分析（Analytics）を
ワンストップで提供するサービス
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リワード広告の掲載イメージ
メディア
①リワード広告 ②アプリを選択 ③
画面へ遷移 AppStore
へ遷移
ユーザー
＜成果地点＞
ユーザー
④アプリを ⑤アプリを
ダウンロード 起動
⑥インストール後、アプリ起動で成果
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広告モデルの収益性（CPCアドネットワークの場合）
Q. CPC広告の掲載で月間1,000,000円の広告費を得るために
必要な配信ボリュームは？
◆CTR1% CPC8円 だと仮定した場合、
必要なクリック数 ⇒ 125,000CL
必要な広告表示回数 ⇒ 12,500,000imp
必要な日毎広告表示回数 ⇒ 約420,000imp/d
※CTRは配信広告及びメディアとなるアプリの性質により増減します
※CPCも配信ネットワーク・広告により増減します
・アドネットワークの在庨はクライアント・メディアともに日々増加中
・同時に配信ロジックも進化中（フリークエンシーの調整など）
・配信媒体の調整を行うネットワーク及びクライアントも増加中
つまり、
間違いクリックを誘引するようなアプリなど、広告効果を度外視した
配信方法は有効ではなくなるはずです。
今後はこれまで以上に広告媒体としての質が求められる！
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- 10. CONFIDENTIAL
TapJoy事件について
・日本時間4月20日深夜、Appleがリワード広告を排除し始めた
との報道が出回る
・20日午後には日本でも話題に
そこで、事実関係を確認するため、今回標的となったTapJoy社に
直接問い合わせたところ、以下のような状況でした。
・USでリジェクトされたアプリはTapJoyを導入し、新たに審査を出したアプリの一部
・つまり、依然として審査が通っているアプリもある
・既にリワードを導入しているアプリに対する取り締まりは現状無し
・リワード広告経由の獲得数に対して制限を設けることでAppleと和解交渉をしている
・上限に関してはクライアント側ではなく、メディア側で設けるとのこと
・クライアント側のアプリに関しては全くお咎めなし
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- 12. CONFIDENTIAL
理想的なリワード広告活用案
・日本は資金決済法や景表法など、ややこしい法律がある
・それに対して、仮想通貨にAppleのアプリ内課金を用いると、
その通貨に有効期限を設定できない、などプラットフォーム側の
縛りが存在する
というわけで、諸問題をクリアし、なおかつ課金やリワード広告を導入するためには・・・
■アプリ内課金
ポイントなどの仮想通貨を発行するのではなく、直接課金用
アイテムを購入する手段として導入
■リワード広告
ゲームプレイや友達紹介などの直接課金以外の手段で
取得できるポイントに対して導入
などの使い分けができると、諸問題をクリアでき、なおかつ無駄なく収益化が可能！
※万が一、リワード広告の仕組みが成立しなくなったとしても被害は最小限で済みます・・・
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- 13. CONFIDENTIAL
カイブツクロニクル（iPhone）について
◆累計30万ダウンロード以上
◆DAU 約5万人
◆トップセールスで1位獲得（F○3も抜きました）
◆1日3回以上起動するユーザーが75%
◆平均起動時間は14分
◆レビューがやたらと高評価（仕掛けアリ）
◆月間リワード収益はマークXが買えるぐらい
◆月間課金収益はマークXがいっぱい買えるぐらい
◆どうあれお金周りの具体的な数値はゴメンナサイ
（特にリワードは案件在庨によるブレも大きいので・・・）
android版はまだ数万ダウンロードなので、まだまだこれからです・・・。
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- 14. CONFIDENTIAL
で、結局リワードって儲かるんですか？
儲かります。
が、リワード単体で、というよりもあくまで収益化の
一手段として、或いはエンドユーザーに対するサービス
として、用いるべきものであって、ただ導入すれば儲かる
といった性質のものではありません。
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