Это презентация поможет Вам понять, что именно программатик помогает узнавать о Вашем потребителе, что такое триггер и как его использовать для стратегии взаимодействия с аудиторией, как оптимизировать Вашу рекламную компанию с помощью программатик инструментов и чего ждать от программатик- размещений. Приятного просмотра!

1. PROGRAMMATIC BUYING TECHNOLOGIES
PROGRAMMA TIC
Ге н н а д и й Н а г о р н о в , c o - f o u n d e r A u d i t o r i u s

2. /02
 ­ €‚ƒ „…„ †‚‡ˆ€‰
Š
,
ŒŠ
Ž
«ŒŠ»
Ž
Ž
DIGITAL-–

PROGRAMMATIC
1993-2002
-
,

3. --
,
2002-2008


--
 ,

, 
,
,

2009-present
€
‚
,
 
ƒ„ „

4. –ˆ‡ ž‰ Ÿ‚¡ 5 ‚£ …ˆ¤ˆƒ…
†…‡ˆ ˜†ƒˆ™
‡ˆ…ˆ‰ ‡€€š… ‡ˆ „
/03
›
œ
/ ›–
Œ
– ›–
–›–
œ
œ
¦ˆ£…‰‚ …Ÿ£†š€‚…£‰
…£‚†…‚£-†‚‡ˆ€‰
(
, ‚,…)
…Ÿ£†š€‚…£‰ §†€ †ˆ… ­
£…¨‚… ­
(SMM, ,…)
‚†§€ˆ…Ÿ- …Ÿ£†š€‚…£‰
(
,
‚)
CRM- …Ÿ£†š€‚…£‰
(eCRM, …)

5. ´£ ¤€‚… Ÿµ Ÿ ˜† ¦ƒ€ Programmatic
†…‡ˆ ˜†ƒˆ™
‡ˆ…ˆ‰ programmatic
ƒ­ ‚‚ †‚¨‚… ­
/04
›
œ
/ ›–
Œ
– ›–
–›–
œ
œ
šƒ £†…‰‚ ¤ˆ‡š˜‡
 Ÿ‡‰„ ˜‚ƒ‚…¶‚Ÿ‡ „
†‚£ˆ†¡‚£ …¡, ‡…£‚‡Ÿ£šˆµ…‰„
£ˆ†¡‚£ …¡
ˆ†…‰„ †‚£ˆ†¡‚£ …¡
‚£ˆ†¡‚£ …¡ Ÿš·‚Ÿ£š· ¦
‡ ‚…£

6. /05
´£ €™‚£ š¶ £‰ˆ£µ Programmatic
 ˆµ…-ƒ‚€¡†ˆ§ ¶‚Ÿ‡ ‚ ¦ˆ†ˆ‡£‚† Ÿ£ ‡
…£‚†‚Ÿ‰
ˆ€‚†‚… ­
Ÿ£† ­ ˜Ÿ‚·‚… ­ ˜†‚ƒ‚‚……‰¦ Ÿ£†ˆ… 
Ÿ£† ­ ˜ Ÿ‡‰¦ ¤ˆ˜†Ÿ
‚€ˆ…£ ¶‚Ÿ‡ „ ŸŸ£ˆ ˜Ÿ‚·‚……‰¦ Ÿ£†ˆ… 
†‚ƒ‰ƒš· „ ˜‰£ ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­ Ÿ †‚‡ˆ€…‰€ €ˆ£‚† ˆˆ€
žŸ£­£‚µŸ£ˆ, ˜† ‡£†‰¦ ˜† ¤¨ˆ ‡…‚†Ÿ ­
1
2
3
4
5
6
7
8

7. /06
…ˆ¶‚ ¡†­,
žˆ¡ƒˆ†­ Programmatic €‰ ¤…ˆ‚€…
– …ˆ¨ ˜µ¤ˆ£‚µ
… ž‰ˆ‚£  …£‚†…‚£‚
´ ‚€š …†ˆ £Ÿ­
´ … ·‚£
´  ­‚£ …ˆ ‚¡ ‰ž† …ˆ ‚¡ ƒ‚„Ÿ£ ­  ‚£
–– … †‚ˆ¡ †š‚£ …ˆ †‚‡ˆ€…‰‚ Ÿ£ €š‰ …ˆ –– €‚……
– –– ˜£ €ˆµ… Ÿ … € ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ˆ£µ
ƒ­ ƒŸ£ ™‚… ­ †‚¤šµ£ˆ£ˆ

8. /07
ˆ££‚†… ˜‚ƒ‚… ­ ˜µ¤ˆ£‚­  ‚£ – …‚ …‚„…‰„!
1
1
8
5
14

9. /08
Ÿ €‰ žšƒ‚€ Ÿ˜µ¤ˆ£µ
 …‚„…‰„ Ÿ‚…ˆ† „ ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­ Ÿ … €
(Ÿ£ˆ…ƒˆ†£…‚ €‚ƒ ˆ†ˆ¤€‚·‚… ‚), £:
• ‚‡ˆ€…‰„ ‡…£ˆ‡£ ž‰Ÿ£† Ÿˆž‚‚£ «š£…‚£»  ‡†š™ˆ·‚€
« …§†€ˆ ……€ ¨š€‚» (Ÿ… ™‚… ‚ ‚¶‚……Ÿ£ )
• –ˆ‡ Ÿ‚ƒŸ£ ‚, €‰ žšƒ‚€ ˜‚†‚˜ˆ¶ ˆ£µ ¤ˆ ƒ˜… £‚µ…‰‚ ‡…£ˆ‡£‰,
¶£ž‰ ƒŸ£ ¡…š£µ ˜†¡¡ ¤…ˆ¶‚… ­ ƒ‚† ­/‚¶‚……Ÿ£
• ‚‡ˆ€…‰„ ‡…£ˆ‡£ …‚ žšƒ‚£ š¶ £‰ˆ£µ Ÿ£ˆƒ  †ˆ¤ £ ­ Ÿ˜†Ÿˆ ˆƒ†‚Ÿˆ£ˆ
†‚‡ˆ€…¡ Ÿž·‚… ­, ‚¡ …£‚†‚Ÿ‰ …ˆ€‚†‚… ­, ˜†‚ƒ‰ƒš· „ ˜‰£
¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­ Ÿ … €… §§‚‡£ …Ÿ£µ …‚ žšƒ‚£ †ˆƒˆ£µ

10. PROGRAMMATIC BUYING TECHNOLOGIES
–– œ –› œ?

11. /10
‚£ƒ «›-2»
›œ
• ˜
˜
• „ ˜

™
•
  ‚
›´œ
• 
-
-.

12. -
• 
•  ›
œ

Ä Œ
Ä œ

13. /11
–¶‚„ €€‚…£ ˜‚†‚‡¶‚… ­ €‚™ƒš
‚£‡ˆ€ Ÿ‚…ˆ† ­ - £† ¡¡‚†
£ …‚‡‚ Ÿž‰£ ‚  šŸ ‚.
‰˜…‚… ‚ £† ¡¡‚†ˆ ƒˆ‚£ …ˆ€ ¤€™…Ÿ£µ ‰ž†ˆ£µ ƒ†š¡„
Ÿ‚…ˆ† „ †ˆž£‰ ‡…‡†‚£… Ÿ £ € ˜µ¤ˆ£‚‚€.

14. /12
–ˆ‡ ‚ £† ¡¡‚†‰ €¡š£ ž‰£µ:
‚ƒ‚…¶‚Ÿ‡ ‚

:
• ‚

˜
•

•  

15. • „
…‚¨… ‚
› :
•
 (, .)
•
 „ („„
 ‚,
„
„ .),
™„™ „
API

16. /13
–ˆ‡ ‚ ˜‚ƒ‚…¶‚Ÿ‡ ‚ £† ¡¡‚†‰ €¡š£ ž‰£µ?
• Ÿ£ ™‚… ‚ ¶ˆŸ££‰ ˜‡ˆ¤ˆ N š… ‡ˆµ…€š ˜µ¤ˆ£‚
• ‚†‚¦ƒ …ˆ Ÿˆ„£
• †Ÿ€£† ˜†‚ƒ‚‚……„ Ÿ£†ˆ… ‰ Ÿˆ„£ˆ
• žˆ‚… ‚ £ˆ†ˆ  ‡†¤ …š, ˜‡š˜‡ˆ £ˆ†ˆ  ¤ˆ˜…‚… ‚ ¤ˆ­‡
• †Ÿ€£† † ‡ˆ ƒ ‡…ˆ
• †Ÿ€£† ž‚‚ N Ÿ£†ˆ…  …ˆ Ÿˆ„£‚  †‚€­ …ˆ¦™ƒ‚… ­ …ˆ Ÿˆ„£‚ ž‚‚ N € …:Ÿ‚‡
• Š ¤ ¶‚Ÿ‡‚ …ˆ¦™ƒ‚… ‚  ‡…‡†‚£…„ ¡‚‡ˆ

17. /14
–ˆ‡ ‚ …‚¨… ‚ £† ¡¡‚†‰ €¡š£ ž‰£µ?
£€ˆ£ ¶‚Ÿ‡ˆ­ Ÿ€‚…ˆ ‡†‚ˆ£ ˆ ˜† :
•
ˆŸ£š˜‚… ˜†‚ƒ‚‚……¡ †‚€‚… Ÿš£‡ («…¶µ ƒ‚¨‚‚!»),
˜¡ƒ…€ ­‚… (Ÿ µ…‰„ €†¤, ™ˆ†ˆ, Ÿ…‚¡˜ˆƒ) ˜†.
• Ÿ£ ™‚… ˜†‚ƒ‚‚……¡ ‡ ¶‚Ÿ£ˆ £ˆ†ˆ  …ˆ ¶ («Ÿ£ˆŸµ Ÿ‚¡ 5 ‡ˆ†£ †!»)
 Ÿ†‡ˆ («Ÿ£ˆŸµ 3 ƒ…­ †ˆŸ˜†ƒˆ™ ˜ ‚£…‚„ ‚…‚!») ˜†.

18. /15
‡š˜…Ÿ£µ £ ¦ §ˆ‡£†
§†€ †š‚£ £ˆ‡ …ˆ¤‰ˆ‚€‰‚
ƒ …ˆ€ ¶‚Ÿ‡ ‚ ‡†‚ˆ£ ‰
¤€™…Ÿ£µ ˆ£€ˆ£ ¶‚Ÿ‡„ Ÿ€‚…‰ †‚‡ˆ€…¡ Ÿž·‚… ­
 ¤ˆ Ÿ €Ÿ£ £ †ˆ¤…‰¦ §ˆ‡£†
ƒ­ €ˆ‡Ÿ € ¤ˆ ‡…‚†Ÿ

19. /16
´£ ‚·‚ Ÿ˜µ¤š‚£Ÿ­ ƒ­ §†€ †ˆ… ­
˜£ €ˆµ…‰¦ Ÿ£†ˆ£‚¡ „ ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­:
A/B-£‚Ÿ£ †ˆ… ‚
 

A/B-£‚Ÿ£ †ˆ… ‚
 
Ÿˆƒ¶…‰‚ Ÿ£†ˆ… ‰

A/B-£‚Ÿ£ †ˆ… ‚
Œ –

20. /17
£†ˆ£‚¡ ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­
ˆž† ‡†‚ˆ£ 
£‚‡ Ÿ‚…ˆ† ‚
+ –€˜‚‡Ÿ £† ¡¡‚†
+ ˜Ÿˆƒ¶…‰¦ Ÿ£†ˆ… 
Ÿ ¡ ‡„ †ˆ¤ £ ­
(Ÿž‰£ „ šŸ „)
+ ¤€™…Ÿ£µ ¦
‡€€š… ‡ˆ
ƒ …ˆ€ ¶‚Ÿ‡„ Ÿ€‚…‰

21. ›
Ä
–›–
Ä
/18
† €‚† Ÿ£†ˆ£‚¡ ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­
Ÿ ˜€·µ programmatic
£

¤¥¦§¨
ƒ£©ª€ƒª
«€œª£ª©£œª¬
ƒ£©ª€ƒª€
10
ª¥®®¤¥
ª¥®®¤¥
¯ƒ°
°£±°¬©£œª
¥£œ £ª¥
¦²¤£
ª¥®®¤¥
Œ
³€´œƒ
€ƒ¯
œ¤œœ±
1 ©.
¤¥¦§¨ ¦³ª
©€ œ€¨ª
ƒ°ƒ
,
–
¦
„ ²

22. /19
† €‚† Ÿ£†ˆ£‚¡ ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­
Ÿ ˜€·µ programmatic
²

23. „
10


™

 ˜
2-¦ ‚
¦
˜
1
. .!
www.pharmamed.ru

‚
 ª®¶
‚

Œ‚‚‚ ƒ‚„Ÿ£ ‚ -
˜‚†‚¦ƒ  †ˆ¤ƒ‚
«ƒ‚ ‡š˜ £µ»

24. –ˆ‡ ‚ ˜†ˆ µ… Ÿ£ˆ £µ KPI
˜‚†‚ƒ programmatic-†ˆ¤€‚·‚… ­€
šƒ £†…‰‚ ¤ˆ‡š˜‡
• ¥› «

25. »,
„ ‚™ ˜ ,
‚


• ¥ „
(

26.  , 
˜ ,
„)
• ¥ 
(CTR, CR)
• 


:
•
–
,
•
–
• «»

„
-
/20
‚£ˆ†¡‚£ …¡
• ´
„

27. • 


:
•
– ™
( )
• –
™
•

28. , 

29. /21
´‚¡ ™ƒˆ£µ £ programmatic-†ˆ¤€‚·‚… „
1
2
3
4
5
‡…€ ­ †‚‡ˆ€…¡ žƒ™‚£ˆ
€‚ ‚ ‚
  20%
ˆŸ¨ †‚… ‚ ˜­ ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­ Ÿ ˆšƒ £† ­€
¦
„ ‚™ 

Ÿ£ §§‚‡£ …Ÿ£ ˜‚†§€ˆ…Ÿ- …Ÿ£†š€‚…£
œ

30. „
ˆ‡˜‚… ‚ ¤…ˆ… „  Ÿ‚„ ˆšƒ £†
› ¥ƒ

31. 
‚‚ £¶…‚ ˜… €ˆ… ‚, – œ
ˆ¨ ˜‡š˜ˆ£‚µ
£

32. ˜

33. ¯€, „  

34. PROGRAMMATIC BUYING TECHNOLOGIES
Ë ›
!

35. /23
‚ ¤ˆž‰ˆ‚€ Ÿ˜µ¤ˆ£µ ƒˆ……‰‚!
´„

(, , 
,
 .)
´
 -

«

»
CPM
125
CPM
25 CPM
100 CPM
ƒ‡¶‚… ‚ ƒˆ……‰¦ š‚ ¶ ˆ‚£
œ
™„ 
+
œ

‡ˆ¶‚Ÿ£‚……‰‚ ˜‡ˆ¤ˆ£‚ –  Ÿ†‚ƒ…‚€ …ˆ 15-20%

36. BE PROGRAMMATIC
www.auditorius.ru/new