Programmatic video в России: "антикризисная" альтернатива ТВ рекламе
Сейчас мы наблюдаем большой интерес российских рекламодателей к видеоформату в Интернете. Это связано с возросшими требованиями к эффективности рекламных кампаний, в том числе и к тем, которые рассчитаны на качественный охват аудитории. К сожалению, ТВ до сих пор не дало адекватных инструментов и метрик оценки, в то время как Интернет сделал большой шаг к тому, чтобы представить рекламодателю полноценный, полностью промеряемый инструмент для работы с широкой аудиторией и в среднесрочной перспективе стать основным рекламным каналом. Видео программатик, с его колоссальным потенциалом возможностей по применению данных о пользователях, алгоритмами и экспоненциальным ростом инвентаря, уже сегодня способен стать конкурентоспособной альтернативой телевизионной рекламе. Как рекламодатели должны готовиться к грядущим изменениям на рынке рекламы и как отраслевые игроки видят развитие сегмента видео программатик в ближайшие 1-3 года.
