Большинство рекламодателей уверены, что отлично знают портрет своей целевой аудитории, присылая свой запрос в брифе. Но зачастую - это лишь субъективное мнение маркетолога. Audience Analytics - это тот инструмент, который подскажет, какие аудиторные сегменты лучше подключать к рекламной кампании. В этой презентации вы увидите, что такое индекс аффинитивности, и как он помогает вразы увеличить CTR. + парочка забавных брифов из нашей истории и , конечно же, кейс!

1. ИНСТРУМЕНТ

2. КАКОЙ ПЕРВЫЙ ШАГ В НАСТРОЙКЕ
РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ?

3. КАК ЭТО БЫВАЕТ?
КЛИЕНТ:
КЛИЕНТ:
80% - муж, 20% - жен, 25-45 лет, имеющие
детей дошкольного и школьного возраста
60% женщины в возрасте от 25 до 60 лет, с
средним + и высоким достатком, мужчины
25% в возрасте от 25 до 60 лет, с средним+ и
высоким достатком, 15% молодых людей в
возрасте от 18 до 25 лет, студенты премиум
ВУЗов, которые

4. КАК ЭТО БЫВАЕТ?
КЛИЕНТ:
КЛИЕНТ:
Женщина 25-40. Явных проблем с волосами
нет, но хочет улучшить.
Граждане Израиля 40+, живущие в России.
Их отличает владение ивритом, опыт жизни и
работы в Израиле, а как следствие, наличие
пенсионных накоплений.
(Шампунь для роста и
против выпадения волос)
КЛИЕНТ:
М 25 до 45 лет, доход ВС, выбирают эти
презервативы так как ценят комфорт и любят
«натуральный» секс, попробовав 003, не
готовы больше покупать Дюрекс.
(Презервативы)

5. ПРОБЛЕМЫ ТАКОГО ПОДХОДА

6. ИНСТРУМЕНТ
AUDIENCE ANALYTICS
Бесплатен* в Programmatic
платформе.
Анализирует 1st party
сегмент и определяет
наиболее релевантные
сегменты по уровню Affinity
Index.
Быстро – менее чем за
минуту.
По данным сторонних
поставщиков данных.

7. AFFINITY INDEX
Доля ЦА в сегменте
Доля ЦА в среднем в интернете
100 = Affinity Index*
во сколько раз чаще ваша ЦА
в конкретном сегменте встречается, по
сравнению в среднем по интернету.

9. Affinity Index

10. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ

11. :
*

Топ-
менеджеры
владельцы
бизнеса
офис-
менеджеры
малый
бизнес
ИП
После AUDIENCE ANALYTICS
добавили следующие
аффинитивные сегменты: Поиск
работы
БанкиАвто Недвижимость Страхование
: в 1,9 раза с до в раза с до
29 (!!!)
по количеству кликов
между нашей системой
и аналитикой клиента*

12. Вчера изменили SLA (стандарты работы)
отдела трафиков, добавив обязательный
пункт использования Audience Analytics
при формировании таргетингов при
заведении рекламной кампании.
Это значит, что с сегодняшнего дня все*
рекламные кампании получат кратный рост
эффективности.
*

13. Анонимно опросили экспертов и
(DSP и DMP) с целью получения
приближенных к реальности данным:
по объему рынка данных
в рекламе
80% экспертов из рекламных агентств считают, что использование данных
повышает эффективность рекламной кампании.
оценке роста рынка в
следующем году
наиболее «продвинутым», с
точки зрения использования
данных в рекламе отраслям
бизнеса
и многое другое в
публикации исследования
на RusBase.com

14. О AUDITORIUS
среди российских
программатик-кампаний по
узнаваемости
квалифицированных
специалистов в штате с
экспертизой в programmatic
проведенных рекламных
кампаний
брендов
воспользовались
нашими услугами
компаний
из ТОП-10 рекламодателей
Рунета – наши клиенты
ЛИДЕРЫ!

15. www.auditorius.ru
platform@auditorius.ru | td.auditorius.ru