Audiweb @ IAB Forum presenta i trend dello scenario internet in Italia

1. IAB FORUM – 29 NOVEMBRE 2016
LIMITLESS AUDIENCE
SCENARI DI FRUIZIONE DEL WEB IN ITALIA
MARCO MURAGLIA
Presidente di AUDIWEB

2. IAB FORUM
29 NOVEMBRE 2016
RILEVAZIONE OGGETTIVA
CURRENCY
SUPER PARTES
AUDIWEB VS L’AUDIENCE DI INTERNET IN ITALIA

3. IAB FORUM
29 NOVEMBRE 2016
156.2
milioni
28.4 milioni
1 2
(ANCORA) NECESSITA’ DI CHIAREZZA
Cosa succede quando:
 decido di cancellare o bloccare i cookies?
COOKIES UTENTI UNICI
7,77
Fonte: analisi ad hoc su dati Audiweb powered by Nielsen
*Metrica: cookies per persona mese, solo PC - ottobre 2016 – Rapporto calcolato tra numero di cookies
totali e numero di utenti che hanno generato almeno un ccokie nel periodo di osservazione.
 accedo da un altro device?
 navigo con un altro browser?
 accedo da un altro PC?
1

4. IAB FORUM
29 NOVEMBRE 2016
ITALIANI (11-74 Y) CHE POSSONO ACCEDERE A INTERNET
AUDIWEB TRENDS - Settembre 2016 Dati cumulati ciclo 4 del 2015 e cicli 1, 2, 3 del 2016
Base: totale individui 11-74 anni (N=48.006.000) – Valori % e Stime in ‘000
42.2 milioni
11-74
ANNI
DA QUALSIASI LUOGO
E STRUMENTO
88% DEGLI ITALIANI
DI 11-74 ANNI Il 97,9% degli 11-17enni
3.9 milioni
DISPONE DI ALMENO UN DISPOSITIVO
PER ACCEDERE A INTERNET
DA CELLULARE
SMARTPHONE DA TABLET
87,9%
44,6%

5. IAB FORUM
29 NOVEMBRE 2016
73,9%
73,9%
30,6%
11,6%
9,9%
DEVICE CONNESSI
35.5 milioni
35.5 milioni
14.7 milioni
4.8 milioni
5.6 milioni
AUDIWEB TRENDS - Settembre 2016 Dati cumulati ciclo 4 del 2015 e cicli 1, 2, 3 del 2016
Base: totale individui 11-74 anni (N=48.006.000) – Valori % e Stime in ‘000
PC
DA CASA
CELLULARE
SMARTPHONE
TABLET
CONSOLE
GIOCHI
TELEVISORE
-0,3%
+12%
+16,8%
-7,2%
+7,6%
SETT 2016 VS 2015
11-74
ANNI

6. IAB FORUM
29 NOVEMBRE 2016
AUDIWEB TRENDS - Settembre 2016 Dati cumulati ciclo 4 del 2015 e cicli 1, 2, 3 del 2016
Totale famiglie con almeno un componente fino a 74 - Stime in ‘000 e valori %
Device considerati: pc di casa, pc aziendale utilizzato a casa, console giochi, televisore, tablet, smartphone
IN FAMIGLIA
FAMIGLIE
l’86,5%
19.1 milioni
FAMIGLIE CONNESSE DA
ALMENO UN DEVICE TRA
in 3 anni
da 2,9 a 3,8
devices connessi
+10,6%
Var% sett 2016 su 2013
* Famiglia con 3 componenti

7. IAB FORUM
29 NOVEMBRE 2016
TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN CONTINUA CRESCITA
E IL MOBILE (SURFING) SUPERA IL PC
25.2mln
26.4 mln
18.6 mln
25.2 mln
23.7 mln
22.1 mln
SETTEMBRE 2014 SETTEMBRE 2015 SETTEMBRE 2016
TREND UTENTI UNICI NEL MESE MOBILE
PC
+ 35,3%
utenti online da mobile nel mese: +35,3% in due anni
TDA
+5,1%
Fonte: Dati di trend dell’audience online nel mese - Audiweb powered by Nielsen.
Base: italiani 18-74 anni.
18-74
ANNI
-6,6%

8. IAB FORUM
29 NOVEMBRE 2016
73,0
72,9
71,7
66,6
50,0
26,3
18-24enni
25-34enni
35-44enni
45-54enni
55-64enni
65-74enni
GLI ITALIANI ONLINE: ‘’GIOVANI’’ ALWAYS ON
Fonte: Total digital audience, dati mensili settembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen.
Base: % penetrazione popolazione
italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE (smartphone e/o tablet)
SUD E
ISOLE:
+6%
NORD
OVEST:
+3%
NORD EST:
-1,7%
CENTRO:
=
5.6 milioni
i 55-74enni
12.7 MILIONI
i 35-54enni
8.1 MILIONI
i 18-34enni
VAR % ULTIMI 2 ANNI
% PENETRAZIONE SEGMENTO
POPOLAZIONE DI RIFERIMENTO

9. IAB FORUM
29 NOVEMBRE 2016
12.4 MILIONI
i 35-54enni
7.9 MILIONI
i 18-34enni
69,7
72,0
70,4
64,5
43,7
22,0
18-24enni
25-34enni
35-44enni
45-54enni
55-64enni
65-74enni
DA MOBILE (18 - 74 Y)
Fonte: Mobile audience, dati mensili settembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen.
Base: % penetrazione popolazione18-74 anni.
+79,6%
i 55-74enni
SUD E ISOLE:
+40,7%
NORD OVEST:
+33,4%
NORD EST:
+20%
CENTRO:
+39,3%
VAR % SETT 2016 / SETT 2014
MOBILE AUDIENCE
18-74
ANNI
% PENETRAZIONE SEGMENTO
POPOLAZIONE DI RIFERIMENTO

10. IAB FORUM
29 NOVEMBRE 2016
LA FRUIZIONE ‘’MOBILE ONLY’’ RADDOPPIA IN UN ANNO
MA GLI ITALIANI NON RINUNCIANO ANCORA AL PC PER NAVIGARE
UTENTI SOLO PC
UTENTI PC E MOBILE
UTENTI SOLO MOBILE
-73,2%
Y/Y
1.3
mln
+12,3%
Y/Y
20.8
mln
+102,7%
Y/Y
4.3
mln
+
VAR SETT 2016 VS 2015
UTENTI UNICI
SETT 2016
18-74
ANNI
Fonte: Total Digital Audience, dati mensili settembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Var%: settembre 2016 / settembre 2015. Base: Individui 18-74 anni

11. IAB FORUM
29 NOVEMBRE 2016
77,8%
22,2%
DISTRIBUZIONE DEL TEMPO TOTALE TRASCORSO ONLINE
Fonte: Total Digital Audience, dati mensili settembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Base: totale minuti spesi online nel mese. Individui 18-74 anni.
PC MOBILE
11,4
%
88,6% 15.8 milioni
AUDIENCE IN APP MOBILE FACEBOOK
browsing e/o instant articles
MOBILE
BROWSER
MOBILE
APP
(+) Dati survey in-app facebook browsing e instant articles
Fonte Misurazione Nielsen DAR Ottobre 2016 - Base popolazione 13+ anni

12. IAB FORUM
29 NOVEMBRE 2016
DISTRIBUZIONE DEL TEMPO ONLINE TRA DEVICE E CONTENUTI
% TEMPO DA PC VS MOBILE
18-74
ANNI
% TEMPO DA MOBILE VS PC:
54% per PORTALI GENERALISTI
60% per le NEWS
69% per categoria siti ADULT
66% per GIOCO D’AZZARDO E LOTTERIE
61% per i SERVIZI BANCARI
99% per CHAT IN MOBILITÀ E
87% sui SOCIAL NETWORK
84% per GIOCARE ONLINE
73% per i VIDEO
74% per cercare sui MOTORI DI RICERCA
71% per gli ACQUISTI ONLINE
Fonte: Total Digital Audience, dati mensili settembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Base: totale minuti spesi online nel mese. Individui 18-74 anni

13. IAB FORUM
29 NOVEMBRE 2016
QUANDO E DA QUALI DEVICES SI CONSULTANO
I CONTENUTI PREFERITI
Fonte: Mobile e PC Audience nel giorno medio a settembre. Audiweb powered by Nielsen
Rappresentazione della universe reach% delle categorie dei brand perimetro Audiweb nelle diverse fasce orarie.
Base: Individui 18-74 anni
18-74
ANNI
03:00-06:00 06:00-09:00 09:00-12:00 12:00-15:00 15:00-18:00 18:00-21:00 21:00-00:00
TELECOM
INTERNET
SERVICES
TELECOM
INTERNET
SERVICES
NEWS &
INFORMATION
NEWS &
INFORMATION
SEARCH PORTALS
& COMMUNITIES
ENTERTAINMENT
ENTERTAINMENT
MULTI-CATEGORY
COMMERCE
MULTI-CATEGORY
COMMERCE
FAMILY &
LIFESTYLES
HOME &
FASHION
MULTI-CATEGORY
COMMERCE
MULTI-CATEGORY
COMMERCE
FINANCE
INSURANCE
/INVESTMENT
EDUCATION &
CAREERS
SEARCH PORTALS
& COMMUNITIES
MOBILE
PC

14. IAB FORUM
29 NOVEMBRE 2016
69%
61h 30m nel mese
9h 46m ONLINE GAMES
2h 30m VIDEO
2h 30m EMAIL
84,7% CROSS-DEVICE
1h 58m nel giorno medio
69% del tempo da MOBILE APP
GENERAZIONI E ABITUDINI DI CONSUMO ONLINE
18 -34 anni 35-54 anni 55+ anni
73%
59h 11m nel mese
7h 5m ONLINE GAMES
3h 24m VIDEO
1h 35m ECOMMERCE
21% MOBILE ONLY
2h 12m nel giorno medio
89,2% del tempo da MOBILE APP
Fonte: Total Digital Audience, dati mensili settembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Var%: settembre 2016 / settembre 2015. Base: Individui 18-74 anni. Per gli over 55 = 55-74 anni
38,7%
42h 16m nel mese
1h 45m VIDEO
1h 23m NEWS
13,7% PC ONLY
1h 28m nel giorno medio
58,7% del tempo da MOBILE APP
MOBILE
TDA TDA TDA

15. IAB FORUM
29 NOVEMBRE 2016
35
33 32.6
11.8
20.4
22.1
sett 2011 sett 2012 sett 2013 sett 2014 sett 2015 sett 2016
TV
INTERNET AUDIENCE E TV AUDIENCE A CONFRONTO IN 6 ANNI (MIO)
4
7.4
6.5
7.8
6.8
6.2
sett 2011 sett 2012 sett 2013 sett 2014 sett 2015 sett 2016
INTERNET
18-74 ANNI 18-34 ANNI
Fonte: Elaborazioni Audiweb su dati Auditel (per TV)
e Audiweb powered by Nielsen (per Internet) – Dati giorno medio, Settembre 2016
Per Internet, dal 2011 al 2013 è rappresentato solo la PC audience, dal 2014 la TDA (PC audience e/o mobile audience - smartphone e/o tablet)
DATI GIORNO MEDIO
PC
AUDIENCE
PC
AUDIENCE
TDA
TDA

16. AUDIWEB R-EVOLUTION

17. IAB FORUM
29 NOVEMBRE 2016
AUDIWEB MILESTONES VS EVOLUZIONE DEL MERCATO
NASTRO DI
PIANIFICAZIONE
AUDIWEB
DATABASE
PIATTAFORMA
AUDIWEB VIEW
AUDIWEB
OBJECT VIDEO
AUDIWEB
MOBILE - TDA
AUDIWEB
IN APP MOBILE
2009
2010
2012
2014
2016
AUDIWEB 2.0

18. IAB FORUM
29 NOVEMBRE 2016
AUDIWEB 2.0
INCLUSIVITÀ (POTENZIALE) TOTALE
PANEL E BIG DATA
DATO DAILY
PRE E POST
REAL TIME, PROGRAMMATIC, DMP

19. GRAZIE
www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e
guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.