Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di Maggio 2021

1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
MAGGIO 2021

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di MAGGIO 2021
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb
2021 è possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI MAGGIO 2021
Fonte: Total Digital Audience MAGGIO 2021, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
(2+ anni)
COMPUTER
(2+ anni)
1:07 2:08
17:10 56:58
2:20
61:05
UTENTI UNICI –
GIORNO MEDIO (.000)
% POPOLAZIONE -
GIORNO MEDIO (%)
TEMPO PER PERSONA - GIORNO
MEDIO (HH:MM)
UTENTI UNICI –
MESE (.000)
% POPOLAZIONE –
MESE (%)
TEMPO PER PERSONA –
MESE (HH:MM)
22,1% 77,4%
62,2%
37.107 13.208 33.768
26.470 39.141
44,4% 89.7%
43.945
73,6%

4. IL PROFILO DEGLI UTENTI ONLINE: GENERE E FASCE D’ETÀ
Fonte: Total Digital Audience MAGGIO 2021, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
64%
60,5%
NEL GIORNO MEDIO A MAGGIO ERA ONLINE IL 62,2 DELLA POPOLAZIONE DAI DUE ANNI IN SU, COPRENDO IL 60,5% DELLE DONNE (18,5 MILIONI) E
IL 64% DEGLI UOMINI (18,6 MILIONI). PER QUANTO RIGUARDA LE FASCE D’ETÀ DEGLI INDIVIDUI CHE HANNO NAVIGATO IN QUESTO PERIODO DI
RILEVAZIONE, RESTA CONFERMATA UNA MAGGIORE PENETRAZIONE TRA I 18-24ENNI (L’83,9% DI QUESTO SEGMENTO HA NAVIGATO ALMENO UNA
VOLTA NEL GIORNO MEDIO A MAGGIO).
62,2
83,9
83,6
87,4
84,4
81,5
39,5
TUTTI
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
TDA COMPUTER MOBILE (Smartphone e/o Tablet)

5. IL PROFILO DEGLI UTENTI ONLINE: AREA GEOGRAFICA
61,2%
63,4%
59,1%
65,9%
NordEst
Centro
SudeeIsole
NordOvest
Fonte: Total Digital Audience MAGGIO 2021, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
DAI DATI SULLA PROVENIENZA
GEOGRAFICA DEGLI UTENTI ONLINE NEL
GIORNO MEDIO A MAGGIO RISULTA CHE
ERANO ONLINE:
- IL 65,9% DELLA POPOLAZIONE DEL NORD
OVEST (10,5 MILIONI),
- IL 61,2% DELLA POPOLAZIONE DEL NORD
EST (7 MILIONI),
- IL 63,4% DELL’AREA CENTRO (7,5
MILIONI)
- IL 59,1% DELL’AREA SUD E ISOLE (12
MILIONI)

6. LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
GLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO HANNO NAVIGATO IN MEDIA PER 2 ORE E 20 MINUTI PER PERSONA, PREFERENDO LA FRUIZIONE DA
MOBILE (SMARTPHONE E TABLET), COME RAPPRESENTATO DAL GRAFICO SULLA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO COMPLESSIVO ONLINE TRA I
DEVICE RILEVATI CHE VEDE UNA QUOTA PARI ALL’83 % DEL TEMPO GENERATO DALLA FRUIZIONE DA SMARTPHONE E TABLET.
DISTRIBUZIONE %
TEMPO SPESO TRA
DEVICE
COMPUTER
16,9%
MOBILE
83,1%
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
(2+ anni)
TUTTI
UOMINI
DONNE
2-12 anni
13-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
COMPUTER
(2+ anni)
2:20
2:15
2:25
0:58
0:58
3:08
2:44
2:35
2:20
1:51
1:50
1:07
1:08
1:05
0:58
0:58
1:10
1:17
1:06
1:11
0:59
1:01
MOBILE (Smartphone - Tablet)
(18 – 74 anni)
2:08
1:59
2:16
N.D.
N.D.
2:57
2:28
2:17
2:01
1:42
1:41
Fonte: Total Digital Audience MAGGIO 2021, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)

7. ALCUNE TRA LE CATEGORIE PIÙ VISITATE NEL MESE DI MAGGIO 2021
TUTTE LE SOTTO-CATEGORIE
Search
Internet Tools/Web Services
Current Events & Global News
Videos/Movies
General Interest Portals & Communities
Member Communities
Instant Messaging
E-mail
Software Manufacturers
Mass Merchandiser
Corporate Information
Government
Multi-category Telecom/Internet Services
Weather
Health, Fitness & Nutrition
100,0%
93,4
89,6
88,1
88,0
88,0
87,0
83,8
82,5
80,2
79,1
74,2
69,7
68,4
68,1
67,7
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA)
UTENTI UNICI
NEL MESE (.000) % UTENTI
TEMPO/PERSONA
NEL MESE (hh:mm)
43.945
41.034
39.385
38.693
38.676
38.650
38.218
36.803
36.255
35.226
34.763
32.622
30.645
30.066
29.903
29.766
61:05
02:12
01:42
01:03
06:47
01:12
16:32
12:03
02:44
02:01
01:47
00:43
00:48
00:33
00:19
00:34
Fonte: Total Digital Audience MAGGIO 2021, dati Mensili- Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)

8. LE CATEGORIE CHE CRESCONO DI ALMENO IL 3% A MAGGIO 2021
TUTTE LE SOTTO-CATEGORIE
Weather
Maps/Travel Info
Sports
Research Tools
Multi-category Entertainment
Apparel/Beauty
Multi-category Travel
Directories/Local Guides
Multi-category Finance/Insurance/Investments
Non-Profit
Adult
Ground Transportation
Real Estate/Apartments
Hotels/Hotel Directories
Airlines
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA)
UTENTI UNICI
NEL MESE (.000)
43.945
29.903
29.726
29.567
28.626
26.181
24.217
19.429
18.161
15.105
13.575
12.706
12.250
11.560
11.353
7.901
Fonte: Total Digital Audience MAGGIO 2021, dati Mensili- Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
-1,1%
4,9%
7,6%
6,3%
3,1%
3,3%
3,8%
19,5%
3,7%
5,9%
5,5%
3,3%
28,1%
7,3%
44,7%
27,9%
VAR % UTENTI
MAG 2021 /
APR 2021

9. Legenda delle principali sotto-Categorie che raggruppano
i siti e le applicazioni online
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea, sia da computer che da mobile.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta
(annunci, bacheche, aste…).

10. • Note

11. Note metodologiche
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di
internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a
internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (MOBILE) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di rilevazione]. Audiweb powered by Nielsen

12. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.