Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di Novembre 2021

1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
NOVEMBRE 2021

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di NOVEMBRE 2021
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb
2021 è possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI NOVEMBRE 2021
Fonte: Total Digital Audience NOVEMBRE 2021, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
(2+ anni)
COMPUTER
(2+ anni)
1:04 2:08
15:19 55:18
2:21
58:31
UTENTI UNICI –
GIORNO MEDIO (.000)
% POPOLAZIONE -
GIORNO MEDIO (%)
TEMPO PER PERSONA - GIORNO
MEDIO (HH:MM)
UTENTI UNICI –
MESE (.000)
% POPOLAZIONE –
MESE (%)
TEMPO PER PERSONA –
MESE (HH:MM)
23,2% 77,9%
62,6%
36.890 13.671 33.598
28.767 38.948
48,8% 90,3%
44.340
75,2%
NEL MESE DI NOVEMBRE SONO
STATI 44,3 MILIONI DI INDIVIDUI
ONLINE. IL 90,3% DELLA
POPOLAZIONE MAGGIORENNE
(38,9 MILIONI) HA NAVIGATO DA
MOBILE - SMARTPHONE E/O
TABLET..
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE
NEL GIORNO MEDIO HA
RAGGIUNTO 36,9 MILIONI DI
INDIVIDUI DAI 2 ANNI, ONLINE 2
ORE 21 MINUTI IN MEDIA PER
PERSONA

4. 88,2%
35-44 anni
64,2%
CHI ACCEDE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO – NOVEMBRE 2021
61%
NordEst
Centro
SudeeIsole
NordOvest
Fonte: Total Digital Audience NOVEMBRE 2021, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
62,9%
62,9%
59,6%
65,9%
79,9%
18-24 anni
84,7%
25-34 anni
85,8%
45-54 anni
81,7%
55-64 anni
40,0%
Oltre 64 anni
NEL GIORNO MEDIO A NOVEMBRE ERANO ONLINE IL 64,2% DEGLI UOMINI (18,5 MILIONI) E IL 61% DELLE DONNE (18,4 MILIONI), CON UNA
CONCENTRAZIONE SUPERIORE NELLE FASCE D’ETÀ PIÙ MATURE.
PER QUANTO RIGUARDA LA PROVENIENZA GEOGRAFICA DEGLI UTENTI ONLINE, HANNO NAVIGATO IL 65,9% DELLA POPOLAZIONE DEL NORD
OVEST (10,4 MILIONI), IL 62,9% DEL NORD EST (7,2 MILIONI), 62,9% DEL CENTRO (7,3 MILIONI) E IL 59,6% DEL SUD E ISOLE (11,9 MILIONI).

5. 2h 18m
2h 21m nel giorno medio
58h 31m complessivi nel mese
2h 53m
2h 36m
1h 53m
2h 27m
2h 14m
Oltre 64 anni
18-24 anni
25-34 anni
55-64 anni
IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
Fonte: Total Digital NOVEMBRE 2021, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
2h 45m
35-44 anni
45-54 anni
2h 04m
A NOVEMBRE LE DONNE HANNO NAVIGATO QUALCHE MINUTO IN PIÙ DEGLI UOMINI (2 ORE E 27 MINUTI CONTRO LE 2 ORE E 14 MINUTI DEGLI
UOMINI), MENTRE I 18-24ENNI RAGGIUNGONO LE 2 ORE 53 MINUTI TRASCORSE ONLINE, SEGUITI PER POCHE MANCIATE DI SECONDI IN MENO
DAI 25-34ENNI (2 ORE 45 MINUTI) E DAI 35-44ENNI (2 ORE 36 MINUTI), SENZA SOTTOVALUTARE IL TEMPO SPESO DAGLI OVER 64ENNI CHE SFIORA
LE DUE ORE ONLINE (1 ORA E 53 MINUTI) NEL GIORNO MEDIO.

6. ALCUNE TRA LE CATEGORIE PIÙ VISITATE NEL MESE DI NOVEMBRE 2021
TUTTE LE SOTTO-CATEGORIE
SEARCH
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
VIDEOS/MOVIES
MEMBER COMMUNITIES
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
E-MAIL
INSTANT MESSAGING
SOFTWARE MANUFACTURERS
MASS MERCHANDISER
CORPORATE INFORMATION
MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES
MAPS/TRAVEL INFO
HEALTH, FITNESS & NUTRITION
GOVERNMENT
100,0%
92,9
88,8
86,6
86,0
84,8
83,5
80,6
80,3
79,2
79,1
72,8
68,3
67,0
65,2
65,2
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA)
UTENTI UNICI
NEL MESE (.000) % UTENTI
TEMPO/PERSONA
NEL MESE (hh:mm)
44.340
41.206
39.365
38.387
38.133
37.600
37.040
35.736
35.608
35.108
35.062
32.290
30.292
29.725
28.909
28.890
58:30
02:16
01:36
05:55
16:44
01:05
01:02
03:31
11:08
02:08
02:11
00:44
00:29
00:45
00:25
00:37
Fonte: Total Digital Audience NOVEMBRE 2021, dati Mensili- Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)

7. Legenda delle principali sotto-Categorie che raggruppano
i siti e le applicazioni online
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea, sia da computer che da mobile.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta
(annunci, bacheche, aste…).

8. • Note

9. Note metodologiche
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di
internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a
internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (MOBILE) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di rilevazione]. Audiweb powered by Nielsen

10. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.