UX Mobile - Experience Utilisateur Mobile
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Comment construire une expérience optimale pour le m-commerce, présentation de soutenance dans le cadre de la formation MBAMCI du Pôle Leonard de Vinci L’expérience utilisateur est devenu ces derniers temps un phénomène de mode, mais c’est surtout un travail où l’on place l’utilisateur au centre des préoccupations. L’expérience utilisateur fait partie d’un processus complet et ne se résume pas au design ou à l’ergonomie. Dans un univers ultra connecté où le mobile a pris une place prépondérante il est devenu essentiel pour les professionnels du Marketing et du E-commerce de traiter ce sujet en particulier, car le constat en France est sans appel le mobile est peu exploité et l’expérience utilisateur est souvent décevante. Les ventes m-commerce prennent de plus en plus d’importance, mais une mauvaise conception de l’expérience impacte fortement le ROI. Partant de ce constat j’ai pu analyser le fait que les entreprises n’intègrent pas le mobile et l’expérience utilisateur au centre de leurs préoccupations, car elle ne mesurent pas l’impact que cela représente et ne savent pas comment aborder le problème. Cette présentation à donc pour but de démystifier l’expérience utilisateur mobile et de guider pas à pas les professionnels pour la construction d’une expérience utilisateur mobile optimisée afin de réussir en m-commerce.
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- 39. CONCEPTION
- 40. CONCEPTION Comprendre le device Pour comprendre un iPhone, un Android ou un Windows Phone, vous devez l’avoir en main, et l’expérimenter personnellement.
- 41. CONCEPTION Comprendre le device Exemple Paypal
- 42. CONCEPTION Les interactions gestuelles Considérer l'ergonomie, les gestes, les transitions et les modèles d'interaction enfin, spécifiquement mobile.
- 43. CONCEPTION L’interface iOS Les 3 grands principes de conception iOS qui s’oriente vers le flat design Déférence – Clarté - Profondeur
- 44. CONCEPTION L’interface Android Lollipop Pas de transparence, couleurs vives, animations et relief Unification des interfaces cross-platform
- 45. CONCEPTION La conception mobile L’univers Modern UI est reconnaissable par la typographie, la mouvement, la mise en page de type grille et la simplicité.
- 46. CONCEPTION L’adaptivité En combinant les capacités du smartphone nous comprenons le contexte d’utilisation et ainsi prévoir ce que qu’il souhaite à un moment donné. .
- 48. REALISATION Le prototype papier Une façon ludique de prototyper à petit budget et de manière rapide
- 49. CONCEPTION Les wireframes Ils sont les représentations visuelles de l’interface mobile
- 50. CONCEPTION Les maquettes graphiques Réaliser des maquettes graphiques c’est avant tout apporter une identité visuelle au wireframe.
- 52. « Testing one user early in the project is better than testing 50 near the end » -Steve Krug- des problèmes d’UX peuvent être résolus en testant le service sur 5 utilisateurs 85% CONCEPTION Les tests utilisateurs
- 53. 1 - RECRUTER DES UTILISATEURS 2 - ÉTABLIR UN GUIDE DE TEST 3 - CONDUIRE LES TESTS 3 - ANALYSER LES RÉSULTATS CONCEPTION Les tests utilisateurs
- 54. REALISATION
- 55. REALISATION La fragmentation mobile L’univers mobile est de plus en plus fragmenté
- 56. REALISATION Le Responsive Design Le Responsive Design est aujourd'hui une solution incontournable si l'on veut conserver sa présence sur internet et ce, quel que soit le support de navigation emprunté.
- 57. REALISATION Application native VS Application Web / Hybride VS Vos choix de développement impacteront l’expérience utilisateur si vous avez le budget adéquat préférez le développement natif
- 58. REALISATION La méthode Agile L’optimisation constante à travers un processus de développement itératif et incrémental.
- 59. EVALUATION Evaluer l’expérience utilisateur Le HEART Framework vous aide à mesurer la qualité de l’expérience utilisateur.
- 60. CONCLUSION S’adapter à l’environnement Mobile First Expérience utilisateur mobile nécessitera d’adapter le SI, les outils, les hommes…
- 61. RETROUVONS NOUS SURIE D’EN SAVOIR PLUS ?
Editor's Notes
- Pour comprendre le principe de l’expérience utilisateur, il faut également comprendre ce que l’on entend par expérience. Stéphane Vial, dans son ouvrage Court traité du design, le définit ainsi : « C’est un design qui se vit, qui s’éprouve, s’expérimente. L’utilisateur en ressent immédiatement l’effet parce que son expérience s’en trouve instantanément transformée, améliorée, augmentée. » Quant à Sylvie Daumal, dans son ouvrage, Design d’expérience utilisateur, la définit ainsi : « C’est la perception et le ressenti d’un individu qui utilise un système dans le contexte d’une interaction humaine-machine » Dans ces deux définitions on comprend que l’expérience est un processus psychologique, qu’elle est propre à chaque individu et forcément subjective. Nous n’éprouvons pas le même ressenti face aux évènements, aux émotions. Ce qui peut sembler aisé pour l’un peut être extrêmement complexe pour d’autres. Ainsi le contenu (textuel ou visuel), le design de l’interface, la manipulation du système (au doigt, à la voix, à l’espace) ne sont évidemment pas compris, ressentis ni maitrisé de la même façon. L’expérience n’est pas figée dans le temps, elle se transforme.
- Pour comprendre le principe de l’expérience utilisateur, il faut également comprendre ce que l’on entend par expérience. Stéphane Vial, dans son ouvrage Court traité du design, le définit ainsi : « C’est un design qui se vit, qui s’éprouve, s’expérimente. L’utilisateur en ressent immédiatement l’effet parce que son expérience s’en trouve instantanément transformée, améliorée, augmentée. » Quant à Sylvie Daumal, dans son ouvrage, Design d’expérience utilisateur, la définit ainsi : « C’est la perception et le ressenti d’un individu qui utilise un système dans le contexte d’une interaction humaine-machine » Dans ces deux définitions on comprend que l’expérience est un processus psychologique, qu’elle est propre à chaque individu et forcément subjective. Nous n’éprouvons pas le même ressenti face aux évènements, aux émotions. Ce qui peut sembler aisé pour l’un peut être extrêmement complexe pour d’autres. Ainsi le contenu (textuel ou visuel), le design de l’interface, la manipulation du système (au doigt, à la voix, à l’espace) ne sont évidemment pas compris, ressentis ni maitrisé de la même façon. L’expérience n’est pas figée dans le temps, elle se transforme.
- Comme le disait Eric Schmidt, le président de Google, sur Bloomberg TV début 2014 « Mobile has won » « Ask a Billionaire : Eric Schmidt’s 2014 Predictions »
- En cette début d’année 2015, le m-commerce représente un tiers des transactions en ligne et Criteo prévoit 40% d’ici la fin de l’année. Comparé aux autres les prévisions pour la France sont de 28% assez éloigné de notre homologue anglais qui devrait représenter 45%. Pour la France c’est l’iPad qui booste les transactions avec 9% des transactions e-commerce et 3% de taux de conversion. Une exception française puisque la plupart des transactions des pays étrangers se font sur smartphone.
- En 2007, alors que se tient une conférence majeure à San Francisco et que tous les hôtels sont surbookés, les fondateurs d’Airbnb ont l’idée de mettre à disposition 3 lits dans leur salon. De là, ils créent un site internet où sont répertoriés quelques appartements de particuliers, photos à l’appui. Alors que le concept stagne pendant 2 ans, ils réalisent que les photos sont la cause principale de leur échec. Une fois ce «détail» gommé, c’est le début du succès. plus de 300 000 logements dans 34 000 villes et 192 pays Fin 2008, en voyage à Paris pour la conférence du Web (LeWeb), Garrett Camp et Travis Kalanick débattent jusqu’à des heures tardives des problèmes de taxi à San Francisco (et dans le monde entier certainement). De là est née l’application Uber, le service de «limousines noires» (voitures de standing) pouvant être commandées à l’aide de son smartphone et dont la géolocalisation permet au chauffeur de venir vous chercher à l’endroit exact où vous vous trouvez. 45 pays disposent du service Uber 50,000 conducteurs embauchés chaque mois 2 Uber double son chiffre d'affaires tous les six mois
- JOCE Gagner en certitude > une modification est moins couteuse en début de projet Ne pas avoir peur de se remettre en question en phase de recherche et de création Représentation actuelle d’un projet linéaire
- Prise de connaissance de l’environnement, du projet, du métier, des acteurs du projet, de la concurrence… Comprendre l’historique et les objectifs de l’entreprise Comprendre les attentes, les souhaits des clients et utilisateurs
- il existe toujours un décalage entre ce que les utilisateurs déclarent et ce qu’ils font vraiment. C’est d’autant plus avéré avec le mobile qui est par essence utilisé dans un contexte en mobilité.
- Générer un maximum d’idées et de concepts sur la base des axes définis dans la phase précédente. Sortir du cadre. Dessiner / tangibiliser les idées
- C comme censure : aucune idée ne doit être censurée ou auto-censurée. Les critiques sont interdites entre les participants. A la formulation "votre idée n'est pas réalisable", l'animateur doit substituer la question "comment faire pour la réaliser ?". Q comme quantité : il s'agit de produire beaucoup d'idées. Une véritable ruée vers l'or. Il faut creuser, piocher pour découvrir des pépites. F comme fantaisie : l'originalité et la singularité sont recherchées. La fantaisie se manifeste plus facilement dans un groupe où l'ambiance rime avec jeux, plaisir, humour, complicité. D comme démultiplier : la dynamique créative se fait surtout par association d'idées en rebondissant sur les idées des autres.
- . Chaque participant reçoit un modèle de six formes simples, appelé le « six-up », dans lequel il doit dessiner six versions de l’interface dans un temps limité (dix à quinze minutes)
- Une proposition de valeur est l'endroit où l’offre produit de votre entreprise recoupe avec les désirs de votre client. Il est l'ajustement magique entre ce que vous faites et pourquoi les gens achètent. Votre proposition de valeur est le point de crise entre la stratégie de l'entreprise et la stratégie de marque.
- Les personas est une technique très répandue pour présenter les résultats des recherches utilisateurs, l’objectif est de créer des personnages fictifs qui représentent de façon crédible un groupe d’utilisateurs. Le concept a été inventé par Angus Jenkinson au début des années 90, dans son Beyond Segmentation lui même déjà introduit les concepts de "moment of truth" et "touchpoints" dans la gestion de la relation client. Puis, c’est Alan Cooper qu’i l’a rendu populaire grâce à son livre The Inmates are Running the Asylum. http://www.centreforintegratedmarketing.com/gfx/documents/beyond_segmentation.pdf
- Le parcours client regroupe les différents processus et interactions entre un client et une entreprise, depuis le moment où un besoin apparaît, jusqu’à l’achat et l’utilisation du produit/service.
- Déférence, l’interface n’entre jamais en compétition avec l’utilisateur, elle permet aux utilisateurs de comprendre, d’interagir avec le contenu Clarté, le texte est lisible dans toutes les tailles, les icônes sont précises et claires, l’habillage est subtile et approprié, enfin l’accent sera mis sur la fonctionnalité Profondeur, les couches visuelles et les mouvements réalistes participeront au plaisir (de l’expérience utilisateur) et à la compréhension des utilisateurs
- Des couleurs vives pour maximiser le contraste et limiter la pollution visuelle Des unités d’information sous forme de cartes (ou “widgets”) Des ombres portées générées en temps réel, pour donner de la profondeur Des animations et transitions très poussées pour donner plus de sens à chacune des actions
- Comprendre le comportement de l’utilisateur et connecter cela avec des API permet de comprendre et de nous adapter à ses besoins. La plupart du temps, utiliser une source de données n’est pas suffisant; il faut combiner les technologies (connectivité réseau, le comportement de l’utilisateur et les données des capteurs). C’est la seule façon de comprendre le contexte
- Dans cet environnement complexe de développement il est parfois difficile de faire un choix sur les coûts de développement à utiliser. Les choses se feront à travers la détermination de quelques facteurs fondamentaux et la façon dont l’expérience utilisateur sera affectée. Dans le cas où les facteurs tels que la disponibilité de l’application sans connexion Internet, ou les notifications et les ressources du terminal sont importantes et vous permettrons de vous diriger vers les applications natives comme étant le choix le plus approprié.
- Une enquête de 2014 du « Standish Group » fait le constat suivant : « 41 % des projets informatiques sont arrêtés en cours de route, 55 % sont fortement challengés; seuls 4 % des projets peuvent être considérés comme des succès. ». Les méthodes agiles partent du principe que spécifier et planifier dans les détails l’intégralité d’un produit avant de le développer est contre productif. Cela revient à planifier dans les détails un trajet « Paris – Narbonne » en voiture par les petites routes. Spécifiant chaque villes et villages traversés, l’heure de passage associée, chaque rue empruntée dans les agglomérations, les litres d’essence consommés, les kilomètres parcourus, etc. Les imprévus ne manqueront pas d’arriver : embouteillages, déviations, travaux, sens de circulation inversés, voire la panne. Rendant votre planification et vos spécifications très vite obsolètes. Combien de temps aurez vous passé à planifier cet itinéraire, comment réagirez vous face à vos frustrations de ne pas pouvoir appliquer votre plan à la lettre ?
- Hapiness : Mesure des attitudes des utilisateurs, souvent recueillies par enquête. Par exemple : la satisfaction, la perception d’utilisation, le net promoter score Engagement : Mesure le niveau d’implication des utilisateurs. Par exemple : Nombre de visites par utilisateur et par semaine, nombre de connexion par utilisateur et par jour, nombre de partage sur les réseaux sociaux. Adoption : Mesure le gain de nouveaux utilisateurs d'un produit ou d'une fonctionnalité. Par exemple : les mises à jour de la dernière version, les nouveaux comptes créés, les achats effectués par les nouveaux utilisateurs. Rétention : Le taux calculant le nombre de visiteurs récurrents. Par exemple : le nombre d'utilisateurs actifs restants au fil du temps, le taux de renouvellement, les achats répétés. Task Success : Mesure l’efficience, l'efficacité et le taux d'erreur. Par exemple : le succès du résultat de recherche, le temps de télécharger une photo, la création avec succès d'un profil complet.
- Mais imaginer des solutions mobiles est finalement facile, mais parfois difficile à réaliser. Car les entreprises, ses processus et ses systèmes d’information n’ont pas été conçus pour le mobile. Les technologies employées sont trop rigide, leurs processus trop linéaire, et l’organisation trop cloisonnée. L’attente des clients dans en mobilité perturbe massivement ces façons bien intentionnés mais figées de faire des affaires.