ПОРТРЕТ ИНТЕРНЕТ - АУДИТОРИИ МОЛДОВЫ Digital Friday Conference

1. ПОРТРЕТ
ИНТЕРНЕТ - АУДИТОРИИ
МОЛДОВЫ
Бюро аудита тиражей и интернета
www.bati.md

2. BATI
ВСТУПЛЕНИЕ
К 2015 году более 70% взрослого населения Молдовы стали пользователями Интернета. Сеть является
единственным медиаканалом, бюджеты на который стабильно растут в среднем на 20% в год. Объем
рынка онлайн-рекламы в 2015-ом году оценивается в 54 миллионов леев.
Бюро Аудита Тиражей и Интернета (БАТИ) является независимым, некоммерческим источником
информации, позволяющей рекламодателям оценить потенциал медиаразмещения и разобраться во
впечатляющих возможностях канала.
Международная компания Gemius осуществляет по заказу БАТИ – синдикативное исследование интернет
аудитории Молдовы. Исследование gemiusAudience с ее гибридной методологией, предоставляет данные
о социально-демографическом профиле онлайн аудитории в целом по стране, так и для каждого сайта–
участника отдельно.
Бюро аудита тиражей и интернета
www.bati.md

3. BATI
МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЕ
Результаты исследования Consumer Targhet Index (Xplane), осень 2015
ТВ Интернет Радио Газеты Журналы
Каждый день 73
92
74
85
27
53
7
40
3
26
Несколько дней в неделю 12 8 13 8 4
Раз в неделю 4 2 6 13 7
2-3 раза в месяц 2 1 4 5 5
Раз в месяц 1 0 3 7 7
Не смотрят 8 15 47 60 74
Интернет довольно быстрыми темпами набирает обороты как по охвату аудитории, так и по объемам
рекламных затрат, соперничая с многолетним лидером среди медиа – телевидением.
Городское население в возрасте 12-65 лет (%)

4. BATI
В среднем 1 час молдавский интернет – пользователь проводит ежедневно в сети. Хотя по этому
показателю по-прежнему лидирует ТВ, интернет, предоставляя для телевидения и радио возможности
работы в онлайн – режиме, постепенно будет уменьшать время, проведенное на этих каналах.
ВРЕМЯ ПРОВЕДЁННОЕ В ИНТЕРНЕТЕ
Результаты исследования SMTAI (gemiusAudience) декабрь 2015
Ч:М:СВремя
Среднее время на посетителя / мес.
Среднее время на визит
Среднее время на посетителя / день
17:23:23
1:14:08
0:16:40
Средняя длительность просмотра стр. 0:01:45
2:07:53 [ 15 -19 ]
1:22:19 [ 20 - 29 ]
1:01:48 [ 30 - 39 ]
1:09:55 [ 40 - 49 ]
0:50:44 [ 50+ ]
Время проведенное в Интернете
пользователями различных
возрастных категорий

5. BATI
Почти 72% взрослого населения Молдовы (15+) имеют доступ к Интернету и регулярно им пользуются.
Уровень проникновения телевидения уже давно достиг своего максимума, в то время как интернет-
аудитория по-прежнему продолжает расти.
КОЛИЧЕСТВО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
2,1 МЛН
72%
Доля регулярных
пользователей
1,8 МЛН
Выходят в Интернет
каждый день.
Результаты исследования SMTAI (gemiusAudience) декабрь 2015
51%
2014 2015
2,1 млн
1,7 млн
+22%
Число пользователей
интернета в Молдове
возросло на 22
процента

6. BATI
МОЛДОВА vs ВОСТОЧНАЯ ЕВРОПА
Молдова на 7 месте в списке стран Восточной Европы по уровню проникновения интернета
(отношение количества интернет-пользователей к численности взрослого населения). Для сравнения, в
Евросоюзе средним показателем уровня проникновения интернета считается 75%.
Результаты исследования gemiusAudience 2015
49%
55% 57%
60% 61%
63% 64% 64%
68% 70%
72% 74%
77% 79% 80%
85%
94%
Turkey
Romania
Ukraine
Serbia
Bosnia
Hungary
Croatia
Slovakia
Poland
Belarus
Moldova
CzechRep
Lithuania
Slovenia
Latvia
Estonia
Danemark

7. BATI
МОЛДОВА vs ВОСТОЧНАЯ ЕВРОПА
Молдова и Украина являются лидерами по росту числа пользователей интернета. Рост на 42% и
соответственно 44% - являются рекордными в регионе (по сравнению с 2012-ым годом - год начала
синдикативного исследования онлайн - аудитории в Молдове).
Результаты исследования gemiusAudience 2015
0.8 1.5 1.5 1.8 1.9 2,1 2.5
3.5 3.6
4.9 5,1 5.3
6.9
8.6
18.9
24.4
30.4
Estonia
Latvia
Slovenia
Bosnia
Lithuania
Moldova
Croatia
Slovakia
Serbia
Danemark
Belarus
Hungary
CzechRep
Romania
Ukraine
Poland
Turkey
+ 44%- 12%+ 4% + 9% + 42% + 12%+ 34% + 17%+ 21% + 23% + 23%
+ 23%
+ 29%
+ 34%+ 13%

8. BATI
В интернете превалирует молодая городская аудитория.
Аудитория в возрасте 20-25 лет почти 100% представлена в интернете, а сейчас едёт естественный
прирост категории 50+
СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПОРТРЕТ
Результаты исследования SMTAI (gemiusAudience) декабрь 2015
10%
28%
25%
15%
22%
10% [ 15-19 ]
28% [ 20-29 ]
22% [ 30-39 ]
15% [ 40-49 ]
25% [ 50+ ]
Доля возрастных
категорий
25% [ Кишинэу ]
7% [ Бэлць ]
68% [ Другие ]
25%
7%
68%
Географическое
распределение

9. BATI
МОЛДОВА vs ВОСТОЧНАЯ ЕВРОПА
Процентный состав интернет - аудитории возрастной категории 15 – 34 лет
Результаты исследования gemiusAudience 2015
28%
35% 35%
38% 39% 39% 39% 40% 41%
46%
49% 50% 50% 51%
53%
56%
61%
Danemark
CzechRep
Slovenia
Latvia
Hungary
Estonia
Lithuania
Poland
Croatia
Serbia
Slovakia
Romania
Moldova
Belarus
Ukraine
Bosnia
Turkey

10. BATI
Женщины в интернете превалируют над мужчинами с долей 53%.
Самый многочисленный сегмент женской аудитории — в возрасте от 20 до 29 лет – составляет 17%.
Таким образом, «средний» интернет-пользователь Молдовы — это женщина 25 лет и старше.
СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПОРТРЕТ
Результаты исследования SMTAI (gemiusAudience) декабрь 2015
53% 47%
6%
17%
10% 9%
12%
4%
12% 12%
6%
13%
[ 15-19 ] [ 20-29 ] [ 30-39 ] [ 40-49 ] [ 50+ ]

11. BATI
По роду деятельности самыми многочисленными являются (гос)служащие и рабочие, которые в сумме
составляют 26% пользователей, а более «продвинутые» категории руководителей и специалистов
составляют в сумме еще 23%.
СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПОРТРЕТ
Результаты исследования SMTAI (gemiusAudience) декабрь 2015
26%
23%
11%
17%
7%
Распределение
по роду
деятельности
8%
8% 26% [ Служащие ]
23% [ Руководители и специалисты ]
17% [ Студенты ]
11% [ Домохозяйки ]
8% [ Временно безработные ]
8% [ Другое ]
7% [ Пенсионеры ]
+1%
+0,5%
2014 VS 2015

12. BATI
Более трети молдавских интернет - пользователей имеют высшее или неоконченное высшее образование
(3 курса обучения). Среднее специальное образование распространено шире всего.
СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПОРТРЕТ
Результаты исследования SMTAI (gemiusAudience) декабрь 2015
33% [ С высшим образованием ]
27% [ Лицей / Колледж ]
38% [ Среднее / Специальное ]
2% [ Без образования ]
Распределение
по уровню
образования
2%
33%
27%
38%
55% интернет - пользователей с
высшим образованием –
женщины, 30% из них проживают
в мун. Кишинэу

13. BATI
МОЛДОВА vs ВОСТОЧНАЯ ЕВРОПА
В Восточной Европе средним показателем доли интернет – пользователей с высшим образованием - 44%.
Результаты исследования gemiusAudience 2015
13%
21% 21% 22%
25% 25% 26%
29%
31%
33%
36% 37%
40% 40% 41%
47%
74%
Turkey
Slovenia
Poland
Slovakia
Hungary
Lithuania
Serbia
Latvia
Estonia
Moldova
Belarus
CzechRep
Ukraine
Danemark
Romania
Bosnia
Croatia

14. BATI
Большинство онлайн пользователей (51%) заходят в интернет, в первую очередь, ради новостей.
ИНФОРМАЦИЯ ИНТЕРЕСУЮЩАЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
Результаты исследования SMTAI (gemiusAudience) декабрь 2015
Новости
Образование | Культура
Здоровье
Гастрономия
Авто
Электроника | ПК | IT
Недвижимость | Ремонт
Мода | Косметика
Семья | Уход за детьми
Отпуск |Поездки
Деньги | Экономика
776 626 (51%)
575 314
432 150
423 637
396 876
367 361
363 570
351 505
268 500
226 438
220 516

15. BATI
Пользователи также активно отовариваются в сети.
В 2014 году 37 процентов респондентов декларировали, что покупают товары в сети несколько
раз в год. В 2015-м эта цифра выросла до 40 процентов
ОНЛАЙН ПОКУПКИ
Результаты исследования SMTAI (gemiusAudience) декабрь 2015
Почти 380 тыс пользователей
совершают ежемесячно
покупки в онлайне – кто они?
51%
из них - женщины
71%
в возрасте 20-49 лет
31%
проживают в Кишиневе
36%
с высшим образованием
33%
домохозяйки и студенты
У 39%
из них есть дети младше 15 лет

16. BATI
В списке запланированных покупок (товаров) на 2016-ый год превалируют над остальными
строительные материалы с долей 12 процентов и мобильные телефоны с 11-ми процентами.
НАМЕРЕНИЕ О ПОКУПКЕ
Результаты исследования SMTAI (gemiusAudience) декабрь 2015
Телевизор
Аудио / видео / фото техника
Новый автомобиль
Б/у автомобиль
Участок земли
Дом / квартира
Мобильный телефон
Мебель для дома
Техника для кухни
Крупная бытовая техника
Строительный материал
Персональный компьютер, ноутбук
Аксессуары для компьютеров
Спортивный инвентарь
Ювелирные изделия
Ни один из вышеуказанных
4%
7%
3%
5%
1%
4%
11%
9%
5%
7%
12% (177 тыс. пользователей)
4%
5%
4%
2%
23%

17. BATI
В списке запланированных покупок (услуг) на 2016-ый год превалируют над остальными –
доступ в интернет с долей 9 процентов и авиабилеты с 8-мю процентами.
НАМЕРЕНИЕ О ПОКУПКЕ
Результаты исследования SMTAI (gemiusAudience) декабрь 2015
29%
6%
8%
2%
1%
3%
7%
7%
5%
5%
1%
1%
9% (144 тыс. пользователей)
6%
Ни один из нижеуказанных
Туристичиские услуги
Авиабилеты
Потребительский кредит
Кредит на покупку автомобиля
Кредит на покупку дома
Услуги мобильной связи
Медицинские услуги
Абонемент в спортивный зал (фитнес)
Курсы иностранных языков
Страхование дома
Страхование КАСКО
Доступ в интернет
Спутниковое / цифровое / кабельное ТВ

18. BATI
Наиболее популярным, хоть и теряющим позиции типом доступа остается
стационарный компьютер дома. Однако наиболее растущими являются переносные
устройства – ноутбуки, мобильные телефоны и планшеты
ТИПЫ ДОСТУПА В ИНТЕРНЕТ
Результаты исследования SMTAI (gemiusAudience) декабрь 2015
[ Стационарный ] - 52%
[ Ноутбук ] - 55%
[ Планшет ] - 11%
[ Телефон ] - 32%
52%
32%
11%
55%
Доля устройств
доступа (без учета
пересечения)
32%
32% регулярных пользователей
Интернета прибегает к помощи
мобильных телефонов при
выходе в сеть

19. BATI
Выбирая площадку для размещения рекламы, важно обратить внимание на долю вашей ЦА в
аудитории сайта и пересечение аудиторий при выборе нескольких площадок.
ОСНОВНЫЕ ПЛОЩАДКИ
MAMA.MD
MAIL.RU
999.MD
POINT.MD
PROTV.MD
UNIMEDIA.MD
NOI.MD
PERFECTE.MD
ACASATV.MD
MEGOGO.COM
EA.MD
MOLDOVENII.MD
INPROFUNZIME.MD
AUTOBLOG.MD
MAMAPLUS.MD
NEWSMAKER.MD
BANCAMEA.MD
EXPRESUL.COM
DIEZ.MD
SPUTNIK.MD
UNICA.MD
PLAY.MD
FORUM.MD
OK.RU
KP.MD
TIMPUL.MD
AGORA.MD
SPORTER.MD
EUMAMA.MD
RIA.RU
Сайты - участники исследования SMTAI (gemiusAudience)
*105
869
614
287
236
153
146
108
96
111
* Тысяч пользователей
*71
72
70
n/a
55
33
13
n/a
n/a
n/a
*67
107
100
862
117
n/a
69
65
n/a
56

20. BATI
ПОСТСКРИПТУМ
office@bati.md
Facebook.com/BATIMoldova
Twitter.com/BATIMoldova
Интернет постоянно развивается и предлагает новые формы / инструменты коммуникации с пользователем.
В ближайшем времени двигателем в развитии интернета послужат банки, благодаря быстрому
распространению банковских карт, платежи стало удобнее и даже дешевле проводить онлайн.
Различие между телевизионной и интернет - аудиторией будет нивелироваться. Сейчас основная аудитория
в интернете – это 25-34, и это наиболее вовлеченная аудитория. Эта аудитория, разумеется, будет
взрослеть и переходить в другие возрастные группы, но из интернета уже не уйдет.
Очевидно, что интернет в Молдове - канал больших возможностей, который в условиях кризиса может стать
оптимальной территорией для ведения бизнеса и использоваться в качестве эффективного и выгодного
инструмента маркетинговых коммуникаций.
Бюро аудита тиражей и интернета
www.bati.md