NEXT - Etes vous prêts pour les prochaines révolutions digitales?
•
2 j'aime•572 vues
A l'occasion des 100 ans de l'Union des Annonceurs, en partenariat avec l'UDA, BETC Digital organisait le 6 octobre une matinée à l'agence pour explorer les révolutions digitales à venir avec des invités et clients : révolution des contenus, révolution des outils et des données, révolution des services, et enfin, révolution des façons de travailler.
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
Tendances
Tendances (20)
En vedette
Similaire à NEXT - Etes vous prêts pour les prochaines révolutions digitales?
Similaire à NEXT - Etes vous prêts pour les prochaines révolutions digitales? (20)
NEXT - Etes vous prêts pour les prochaines révolutions digitales?
- 1. #UDABETC NEXT : ÊTES VOUS PRÊTS POUR LES PROCHAINES RÉVOLUTIONS DIGITALES? 6 octobre 2016
- 3. #UDABETC OLIVIER VIGNEAUX CO-PRESIDENT DE BETC DIGITAL @laviematerielle
- 5. #UDABETC LE MOBILE 56% des connexions 29% des investissements*
- 6. #UDABETC 8M 10B utilisateurs actifs chaque jour en France vidéos vues chaque jour dans le monde
- 8. #UDABETC UX IS THE NEW BRANDING
- 10. #UDABETC DMP, MON AMOUR 77% des annonceurs connaissent les DMP 31% des entreprises en sont équipées Source : Baromètre Converteo – Makazi – 2ème semestre 2016
- 11. #UDABETC REVOLUTION DES FACONS DE TRAVAILLER
- 12. #UDABETC NEXT : LES NOUVEAUX CONTENUS 1 NOUVEAUX CONTENUS, SNAPCHAT, VIDÉO VERTICALE : LES CONTENUS NE PEUVENT PLUS S’ÉCRIRE COMME AVANT
- 13. #UDABETC LE CONTENU EST UNE GRAMMAIRE
- 15. #UDABETC MEDIA MARQUE SUPPORT LA LIGNE ÉDITORIALE LE MESSAGE & LE CRAFT L’INTÉGRATION NATIVE
- 16. #UDABETC
- 17. #UDABETC TABLE RONDE JULIEN LEVÊQUE DIRECTEUR DES STRATÉGIES D’ACTIVATION BETC @Ekklektik LAURENCE BONICALZI BRIDIER PRÉSIDENTE DE LA RÉGIE M PUBLICITÉ-RÉGIE OBS @lbridier ELISABETH CIALDELLA DIRECTRICE DÉLÉGUÉE MARKETING ET COMMUNICATION DE LA RÉGIE M PUBLICITÉ-RÉGIE OBS @elisacial NABIL WAKIM DIRECTEUR DE L’INNOVATION EDITORIALE @NabilWakim
- 18. #UDABETC SNAPCHAT DISCOVER, UNE NOUVELLE AVENTURE ÉDITORIALE ET PUBLICITAIRE LE MONDE “SNAPS” Nabil Wakim, Directeur de l'innovation éditoriale au Monde Laurence Bonicalzi Bridier, Présidente de M Publicité-RégieObs
- 19. #UDABETC DO YOU SNAP ? Lancé en 2012, Snapchat est une application mobile de messagerie. 150 millions de personnes l’utilisent chaque jour dans le monde, dont 70% de “Millennials”. En France, c’est la deuxième application la plus utilisée par les 15-34 ans. LE MONDE SNAPS AVEC DISCOVER En 2015, Snapchat a créé Discover, un espace dédié à l’actualité au sein de l’application. Jusqu’ici réservé aux médias américains, Discover s’est ouvert aux médias français en septembre 2016.
- 20. #UDABETC
- 21. #UDABETC 6 Une édition « glossy » avec des écrans animés 8h45 Montage des vidéos verticales 17h30 Rédaction des articles Conférence de rédaction Publication sur Snapchat Discover Animation et design des cartes « Topsnaps » 17h00 Bouclage et relecture LA SNAPTEAM – LE MONDE LE MONDE SUR SNAPCHAT DISCOVER UNE ÉQUIPE DE RÉDACTION DÉDIÉE
- 22. #UDABETC « L’ACTU » Pour donner un panorama des informations du jour « LA LISTE » Pour suggérer, recommander, informer L U N D I - V E N D R E D I S A M E D I D I M A N C H E « L’HISTOIRE » Pour raconter une histoire unique sur une édition entière LE MONDE SUR SNAPCHAT DISCOVER TROIS TYPES D’ÉDITION POUR ÉPOUSER LE RYTHME DE LA SEMAINE ET DES ATTENTES
- 23. #UDABETC Les SNAP ADS du Monde sur Snapchat Discover
- 24. #UDABETC Data pertinente & de qualité Profiling d’audience Moments de vie MOMENTS DE VIE
- 25. #UDABETC 9% 11% 13% 23% 33% 65% 16% 15% 15% 21% 33% 20% 24% 16% 16% 17% 15% 10% 51% 55% 56% 39% 19% 5% Tablette Site Quotidien Mobile Facebook Snapchat moins de 24 ans 25-34 ans 35-44 ans 45 ans et plus Sources : Facebook Insights - 28/09/2016 ONE 2015 - 2016 – Quotidien Le Monde Médiamétrie NetRatings / Internet Fixe – Brand Le Monde – Juin 2016 Médiamétrie NetRatings / Internet Mobile – Brand Le Monde – Juin 2016 Médiamétrie NetRatings / Internet Tablette – Brand Le Monde – Juin 2016 ORCHESTRER
- 26. #UDABETC Le même format et les mêmes possibilités créatives que les écrans de la rédaction SNAP AD SNAP AD SNAP AD SNAP AD SNAP AD SNAP AD SNAP AD SNAP AD LE MONDE SUR SNAPCHAT DISCOVER SNAP ADS : UNE EXPÉRIENCE PUBLICITAIRE IMMERSIVE
- 27. #UDABETC LE MONDE SUR SNAPCHAT DISCOVER SNAP ADS : DEUX FORMATS SNAP AD « SIMPLE » AVEC VIDEOOU MOTION DESIGN 10 secondes + un 2ème emplacement VIDÉO (2 min.) ou ARTICLE (2 500 signes) + IMAGE SNAP AD « SWIPABLE » AVEC VIDEOOU MOTION DESIGN 10 secondes
- 28. #UDABETC PROPOSE DE PRENDRE EN CHARGE Rédaction et création publicitaires Recherche et cession des droits (image et son) LE MONDE SUR SNAPCHAT DISCOVER LE STUDIO CRÉATIF DE M PUBLICITÉ–RÉGIEOBS AU SERVICE DES SNAP ADS
- 29. #UDABETC mpublicite.fr | Twitter : @Mpublicite | Facebook : M Publicité
- 30. #UDABETC
- 31. #UDABETC NEXT : LA DMP À L’ÉPREUVE DES FAITS2
- 32. #UDABETC THOMAS PALUGAN CHIEF DATA OFFICER BETC DIGITAL
- 33. #UDABETC REPARTONS DEPUIS LE DEBUT.
- 34. #UDABETC
- 35. #UDABETC
- 36. #UDABETCSource : Baromètre Converteo – Makazi – 2ème semestre 2016
- 37. #UDABETC
- 38. #UDABETC
- 39. #UDABETC MAIS ALORS À QUOI ÇA SERT? PILOTAGE DU MÉDIA : Les achats média représentent pour beaucoup d’annonceurs des montants d’investissement importants. le pilotage à la performance de ces investissements est un gros challenge. ACTIONNABILITÉ DES PARCOURS DIGITAUX : Les parcours digitaux prennent de plus en plus de poids dans les usages. Le seul pilotage qu’offre un outil comme Google Analytics est un pilotage agrégé ne permettant pas d’actionner les insights à l’individu
- 40. #UDABETC
- 41. #UDABETC L’OBJECTIF D’UNE DMP EST BIEN DE TRACKER À L’INDIVIDU LES COMPORTEMENTS D’AMONT EN AVAL AVANT Depuis les sources média MEDIA PENDANT Intégrant les données comportementales d’interactions entre le contact et les assets digitaux CANAUX PROPRIETAIRES APRES Jusqu’au parcours de fidélisation de clients ou d’activation des prospects PRM / CRM
- 42. #UDABETC ET EN QUOI CELA RÉVOLUTIONNE LE CRM DE DEMAIN?
- 43. #UDABETC LA CAPTURE DE DONNÉES CRM HIER C’ÉTAIT ÇA Capture de données nominatives
- 44. #UDABETC LA CAPTURE DE DONNÉES À L’HEURE DE LA DMP C’EST ÇA Capture de données anonymes mais individuelles
- 45. #UDABETC EN QUOI, CELA REPRÉSENTE-IL DE NOUVELLES OPPORTUNITÉS BUSINESS? -10% de votre audience digitale est nominative
- 46. #UDABETC EN QUOI, CELA REPRÉSENTE-IL DE NOUVELLES OPPORTUNITÉS BUSINESS? En revanche… 100% de votre audience digitale est trackable dans une DMP
- 47. #UDABETC Vous accédez désormais à 2 audiences CRM : Les audiences nominatives Les audiences anonymes C’EST LA COMPRÉHENSION DE CES 2 AUDIENCES QUI CONDITIONNE LES CANAUX D’ACTIVATION CRM
- 48. #UDABETC CRM : EXTENSION DU DOMAINE DE LA LUTTE AVANT MEDIA PENDANT CANAUX PROPRIETAIRES APRES PRM / CRM CANAUX MÉDIA CANAUX D’INTERACTIONS SUR LES SITES / APP CANAUX TRADITIONNELS DU CRM ANONYMES NOMINATIFS
- 49. #UDABETC
- 50. #UDABETC
- 51. #UDABETC TABLE RONDE THOMAS PALUGAN CHIEF DATA OFFICER BETC DIGITAL FRANÇOIS MARMOUSEZ DIRECTEUR CRM ET DIGITAL PEUGEOT FRANCE
- 52. #UDABETC ET QUAND ON RELIE LA DMP AU MEDIA, CA DONNE QUOI ?
- 53. #UDABETC TABLE RONDE JULIEN LEVÊQUE DIRECTEUR DES STRATÉGIES D’ACTIVATION BETC @Ekklektik ALEXANDRA MAURAISIN DIRECTRICE ADJOINTE DE LA MARQUE GROUPE LA POSTE @MauraisinA
- 56. #UDABETC AFFILIATION > RETARGETING > PROGRAMMATIQUE > DMP > …
- 57. #UDABETC QU’EST CE QUE TRADE POSTAL? TRADE POSTAL EST UNE SOLUTION DÉDIÉE À L’OPTIMISATION DE L’EFFICACITÉ MEDIA CROSS ENTITÉS MOMENTS DE VIE ENRICHISSEMENT 2nd & 3rd PARTY DATA OPTIMISATION CONNAISSANCE CLIENT RÉCONCILIATION DES CANAUX ET ÉCRANS
- 58. #UDABETC TRADE POSTAL EST UNE PLATEFORME INTERCONNECTÉE WAX CRMWEBORAMA WEBORAMA PARTNERS OTHERS WEB & APPLICATIONS MEDIA WEB & APPLICATIONS SEARCH EMAIL / OUVERTURES, CLICS CRM 1ST PARTY DATA 2ND PARTY DATA WEBORAMA CUSTOMERS (WAX) OTHER SITES & APPLICATIONS 3RD PARTY DATA COLLECTE QUALIFICATION & SEGMENTATION ACTIVATION MEDIA MOBILE & EMAIL CRM CROSS-CHANNEL TRACKING MONITORING & REPORTING LA POSTE DMP ADSERVER WEB & APPLICATIONS SSP WEB, VIDÉOS & APPLICATIONS PERSONNALISATION SITE CMS AUDIENCE SHARING
- 60. #UDABETC SEBASTIEN HOUDUSSE DIRECTEUR GENERAL ADJOINT BETC DIGITAL @osebho
- 61. #UDABETC UX IS THE NEW BRANDING
- 62. #UDABETC 2 – Alphabet/Google 3 – Amazon 14 – Facebook 19 – Netflix FORTUNE – World’s most admired companies 2016
- 63. #UDABETC 1M$ IN ADVERTISING / YEAR
- 64. #UDABETC 1M$ IN ADVERTISING / YEAR 1M$ IN R&D / MONTH
- 66. #UDABETC
- 68. #UDABETC
- 69. #UDABETC
- 70. #UDABETC SELLING JOURNEYS INSTEAD OF PRODUCTS.
- 71. #UDABETC “Journeys are thus becoming central to the customer’s experience of a brand—and as important as the products themselves in providing competitive advantage”. Harvard Business Review, Competing on customer journeys, November 2015.
- 73. #UDABETC TABLE RONDE SEBASTIEN HOUDUSSE DIRECTEUR GENERAL ADJOINT BETC DIGITAL @osebho QUENTIN VACHER CO-FONDATEUR DE FRICHTI @VacherQuentin
- 74. #UDABETC
- 75. #UDABETC
- 76. #UDABETC NEXT : LA TRANSFORMATION MOBILE CHEZ BETC 4
- 77. #UDABETC THIBAULT DARGEOU CHIEF TECHNOLOGY OFFICER BETC DIGITAL OLIVIER VIGNEAUX CO-PRESIDENT DE BETC DIGITAL @laviematerielle
- 78. #UDABETC
- 79. #UDABETC LES MAGASINS GÉNÉRAUX : PLUS QU’UN DÉMÉNAGEMENT, LA TRANSFORMATION DE BETC EN UNE NOUVELLE AGENCE
- 80. #UDABETC UNE NOUVELLE AGENCE, AVEC UNE NOUVELLE ORGANISATION…
- 81. #UDABETC … ET DONC FORCEMENT, UN SUJET : LA TRANSFORMATION MOBILE DE BETC.
- 82. #UDABETC LA QUESTION QUE NOUS NOUS SOMMES POSÉE : QUELS OUTILS DONNER À NOS COLLABORATEURS, POUR QU’ILS PUISSENT EXPLO TOUT LE POTENTIEL DES MAGASINS GÉNÉRAUX?
- 83. #UDABETC NOTRE APPROCHE : PRACTICE WHAT YOU PREACH!
- 84. #UDABETC Bienvenue dans une agence qui s’est appliquée à elle même ce qu’elle recommande à ses clients tous les jours … …METTRE L’UTILISATEUR AU CENTRE
- 85. #UDABETC UN PROCESS DE DIGITALISATION CLASSIQUE APPLIQUÉ À L’AGENCE, ÇA AURAIT DONNÉ ÇA
- 86. #UDABETC
- 87. #UDABETC L’ILLUSION DE LA DIGITALISATION : UN DASHBOARD OÙ 1 SERVICE DE L’AGENCE = 1 CASE (et voilà comment on recrée des silos où chacun s’occupe de sa case )
- 88. #UDABETC LE VRAI SUJET : RÉFLÉCHIR À LA GLOBALITÉ DU PARCOURS DE NOS COLLABORATEURS ARRIVER À L’AGENCE RANGER SES AFFAIRES TROUVER UN ESPACE DE TRAVAIL MANGER TROUVER UN COLLEGUE FAIRE DU SPORT
- 90. #UDABETC POUR CRÉER UNE ÉQUIPE TRANSVERSALE, OÙ TOUTES LES COMPÉTENCES SONT REPRÉSENTÉES : L’ÉQUIPE CHANGE
- 91. IT Outils SI, authentificat °, reservat° de salles, de ressources, rfid RH Betciens Subventions Validation avec les organes syndicaux SG Emménagem ent, batiment, Process d’accueil, incidents Restauration Menus Prix Process de Production Projet Pantin Plans Beacons Usages du lieu Com int/ext Contenus Fitness Cours et activités, inscriptions, reservations METIERS EXPERIENCE COLLABORATEUR
- 92. IT Outils SI, authentificat °, reservat° de salles, de ressources, rfid RH Betciens Subventions Validation avec les organes syndicaux SG Emménagem ent, batiment, Process d’accueil, incidents Restauration Menus Prix Process de Production Projet Pantin Plans Beacons Usages du lieu Com int/ext Contenus Fitness Cours et activités, inscriptions, reservations FONCTIONS SUPPORT Juridique Finance UX Direction de projet METIERS EXPERIENCE COLLABORATEUR
- 93. METIERS Office 365 Cashpad PMT Actitouch Bees VisioGlobe GLPI PoleStar Prismic Resamania IT RH SGRestauration Projet Pantin Com int/ext Fitness FONCTIONS SUPPORT Juridique Finance UX Direction de projet EXPERIENCE COLLABORATEUR Accès Casiers MDM Box
- 94. METIERS Office 365 Cashpad PMT Actitouch Bees VisioGlobe GLPI PoleStar Prismic Resamania IT RH SGRestauration Projet Pantin Com int/ext Fitness FONCTIONS SUPPORT Juridique Finance UX Direction de projet EXPERIENCE COLLABORATEUR Accès Casiers MDM Box BETC CHANGE API
- 95. METIERS Office 365 Cashpad PMT Actitouch Bees VisioGlobe GLPI PoleStar Prismic Resamania IT RH SGRestauration Projet Pantin Com int/ext Fitness FONCTIONS SUPPORT Juridique Finance UX Direction de projet EXPERIENCE COLLABORATEUR Accès Casiers MDM Box BETC CHANGE API APPLICATION GENERALE
- 96. #UDABETC QUELLE ORGANISATION ? 1 SEULE ÉQUIPE QUI RASSEMBLE À LA FOIS LES LEADS MÉTIERS ET LES FONCTIONS SUPPORT RASSEMBLEMENTS HEBDOMADAIRES DE TOUTE L’ÉQUIPE • CHAQUE MÉTIER PARTAGE SON AVANCEMENT PRO-ACTIVEMENT • DES ATELIERS DE CO-CONCEPTION PLUTÔT QUE DES ITÉRATIONS DE PRÉSENTATIONS UNE APPROCHE ORIENTÉE SERVICES (SPÉCIALISTES, AUTONOMES & INTEROPÉRABLES) DES RELEASES MENSUELLES (CYCLES COURTS) NON-DÉPLAÇABLES
- 97. #UDABETC
- 98. #UDABETC UNE QUESTION ? ENVIE DE PRENDRE RENDEZ VOUS? D’APPROFONDIR UN SUJET EN PARTICULIER? DE VOUS ABONNER A NOTRE NEWSLETTER ? BETCDigital.Event@betc.com