3. Sosyal Sorumluluk Nedir?
Sosyal sorumluluk kavramı, işletmelerin kâr
elde etme yükümlülüğün yanı sıra
toplumdaki kişi ve kurumlara karşı yükümlü
olma ve cevap verme zorunluluğu olarak
ifade edilmektedir.
4. Kavramın Ortaya Çıkışı ve Tarihçesi
Sosyal sorumluluk, 1800'lü yılların sonunda büyük şirketlerin
sayılarının artmasıyla kavramsal olarak ortaya çıktı.
Sanayi Devrimi’ne kadar sosyal sorumluluk farkında
olunmayan bir hayırseverlik kavramı olarak kalmıştır.
1929 "büyük çöküntü" sonrasında sosyal sorumluluk kavramı
hız kazanmıştır.
1970’li yılların başından itibaren “toplumsal pazarlama” ve “
yeşil pazarlama” gibi kavramlar ortaya atılmıştır.
5. Sosyal Sorumlulukla İlgili Kavramlar
Ahlak
Ahlak belirli bir insan topluluğunun ortaklaşa yaşam süreci sonunda
geliştirdiği olgular bütünüdür ve bu nedenle farklı grup ve toplumlarda
farklılıklar gösterir.
Sürdürebilirlik
Sosyal sorumluluğun en önemli unsurlarından biridir. Sürekliliği olan,
sonuçlarının ölçülebilir olması, sosyal sorumluluk başarısını gösteren
etkenlerdendir
6. Sosyal Sorumlulukla İlgili Kavramlar
Gönüllülük
Bireylerin toplumsal sorumluluk anlayışıyla, çıkar gözetmeksizin
bilgi, zaman, beceri, deneyim ve kaynaklarını kendi özgür iradeleri
ile toplumsal alanlar için kullanmaları olarak tanımlanır.
Hayırseverlik
İşletmelerin kar amacı gütmeyen organizasyonlara sosyal
sorumluluk faaliyetlerini gerçekleştirmek üzere sunduğu
olanaklardır.
7. Sosyal Sorumluluk
Projelerinin Adımları
Araştırma
Fikir
Projenin Oluşturulması ve Strateji
Planlama
Uygulama
Ölçme
8. İşletmelerin Sosyal Sorumluluk Alanları
İşletme İçi Sorumluluk Alanları
Çalışanlara Yönelik Sorumluluklar
Hissedarlara Yönelik Sorumluluklar
9. İşletmelerin Sosyal Sorumluluk Alanları
İşletme Dışı Sorumluluk Alanları
Topluma Yönelik Sorumluluklar
Tüketicilere Yönelik Sorumluluklar
Çevreye Yönelik Sorumluluklar
10. Sosyal Sorumluluk Projeleri Neye Göre
Belirlenmeli?
Faaliyet alanlarıyla örtüşmeli.
Devletin ve kurumlarının eksik kaldığı alanlarda
gerçekleştirilmeli.
Uzun vadede marka kimliğine hizmet etmeli.
11. Avantaj ve Dezavantajlar
Avantajlar:
Marka bilinirliği, marka sadakati, şirketlerin kamuoyundaki
imajını ve saygınlığını artırır.
Aidiyet duyguları gelişir.
Çalışanlar ve müşteriler, şirkete daha fazla güven duymaya,
değer vermeye başlarlar.
Çalışanların etkinliği, performansı ve iş tatmini yükselir.
Yatırımcılara karşı cazibe artar.
12. Avantaj ve Dezavantajlar
Dezavantaj:
Sosyal faaliyetler için yeni insan kaynağına ihtiyaç
duyulabilir.
İşletme sahiplerinin, ortaklarının ve ya yöneticilerinin
sosyal konulara fazla duyarlı davranmaları, örgütsel
amaçlardan uzaklaşılmasına neden olabilir
13. Sosyal Sorumlulukla İlgili Güncel Bilgiler
Türkiye'nin Sosyal Sorumluluk Liderleri
Capital dergisinin 2012 Kamuoyunun en çok
araştırmasının halk
takdir ettiği çalışma
sonuçlarında en başarılı
ilk beş şirket: "Baba Beni Okula
Sabancı Holding, Gönder" olurken, onu
Turkcell , Koç Holding, Turkcell'in "Kardelenler"
Yıldız Holding ve Arçelik projesi takip etti
oldu.
15. Eğitim
Kardelenler-Çağdaş Türkiye'nin Çağdaş
Kızları
Ailelerinin maddi yetersizliği nedeniyle
öğrenimlerine devam edemeyen kız çocuklara
eğitimde fırsat eşitliği sağlanıp genç kızların meslek
sahibi ve ufku açık bireyler haline gelmeleri
amaçlanıyor. Bu doğrultuda Türkiye genelinde 5 bin
kız öğrenciye öğrenim bursu sağlandı.
16. Çevre
Temiz Tuvalet Kampanyası
Türkiye'de yapılan en uzun soluklu sosyal sorumluluk
projelerinden. Proje kapsamında eğitim vermeye devam eden
OPET Eğitim Ekibi, yurt genelinde 72 ili gezerek 1 milyon
kilometre yol kat etti. 700 saat eğitimle 300 binin üzerinde kişi
doğru ve temiz tuvalet kullanımı konusunda bilgilendirildi.
17. Brisa- Farım da Açık
Yolum da Çevre-Sağlık
Brisa'nın Bridgestone markası ile yürüttüğü bu
kampanya, dünyanın en iyi sosyal sorumluluk
projesi ödülünü aldı. Trafik kazalarının önüne
geçilmesi amacıyla başlatılan sosyal sorumluluk
projesi kapsamında, önce İstanbul'da daha sonra
diğer illerdeki benzin istasyonlarına gelen sürücülere
tek tek, gündüz farının yararları anlatıldı.
Otomobillerine, diğer sürücülere örnek olması için
"Farım da hep açık yolum da" yazılı sticker'lar
yapıştırılarak bilinç oluşturulması amaçlandı.
18. Sağlık
Meme Kanserine karşı Bilinçlendirme Mücadelesi
Avon kampanyasının Türkiye ayağını oluşturan çalışmalar
sonunda oluşturulan fonlarla devlet hastanelerine mamografi
cihazları bağışlanıyor. Kadınlar hastalık ve mücadele
yöntemleri konusunda bilinçlendiriliyor.
19. Abbott Access
Değerleri çerçevesinde, "Global Citizenship/Global
Vatandaşlık" bilinciyle hareket ediyor. Toplumda
sağlık bilincini arttırmayı hedefleyen eğitim
programları, dünya çapında yardım çalışmalarına
yaptığı ürün katkıları ve toplumsal organizasyonlar,
eğitim kuruluşları, sağlık ve kültür hizmeti veren
kuruluşlara sağladığı destekler, Abbott'un global
vatandaşlık çerçevesinde her yıl gerçekleştirdiği
çalışmalar ana başlıklarıdır.
