*pER 29 maggio 2015, a Bologna Il pomeriggio Sala dell'Accademia dell'Agricoltura del Palazzo Comunale Archiginnasio Alessandro Tortelli Direttore Scientifico Centro Studi Turistici Valore economico candidature UNESCO http://www.peremiliaromagna.it In questo slot, viene illustrata la metodologia con cui può essere immaginato il valore economico in termini di ricaduta sul territorio di una Candidatura UNESCO, tema molto attuale per la città di Bologna. Il Portico di San Luca e il sistema dei portici di Bologna sono stati inseriti nel 2006 nella Lista propositiva italiana dei siti Patrimonio dell’UNESCO e tale candidatura è stata riconfermata nelle ultime liste propositive dove sono state ridotte le candidature potenziali. Il riconoscimento definitivo della candidatura di Bologna quale sito del patrimonio mondiale UNESCO è inserito nel programma di mandato dell’attuale giunta comunale. La candidatura va nella direzione di valorizzare il portico non solo come manufatto di qualità architettonica, divenuto nei secoli cifra della città, ma anche nei suoi significati sociali, comunitari, antropologici; luogo di incrocio fra pubblico e privato, strada, commercio, artigianato, professione e abitazione; luogo di incontro, spazio protetto: “bene comune”, con parole di oggi. Il dossier di candidatura dovrà dunque evidenziare l’eccezionalità mondiale dei portici di Bologna come patrimonio culturale, materiale e immateriale.

1. Cultura, valore economico
Candidature
UNESCO,
possibili
modelli
di
valutazione
delle
ricadute
economiche
sul
territorio
A
Bologna,
29
maggio
2015
Alessandro
Tortelli
DireDore
ScienEfico
Centro
Studi
TurisEci

2. La CULTURA* tira la VOLATA all’ECONOMIA ITALIANA
Valore Aggiunto
ü FILIERA CULTURALE: 80 Mrd EUR (5,7% V.A. Italia)
ü FILIERA CULTURALE: 214 Mrd EUR (15,3% V.A. Italia)
Filiera Culturale
ü FILIERA CULTURALE: 1.394.000 addetti (5,8% totale Italia)
ü FILIERA CULTURALE: 443.548 Aziende (7,3% totale Italia)
Per ogni euro
prodotto dalla
filiera cultura se
ne attiva 1,67 in
altri settori
Altri dati
ü 4.588 ISTITUTI aperti al pubblico
ü 103 Mln visitatori di cui 53% visitatori paganti
*Filiera culturale: Industrie creative, patrimonio
storico-artistico, industrie culturali, arti dello spettacolo
Dati: Io sono cultura – L’Italia della qualità e della
bellezza sfida la crisi – Rapporto 2014 Fondazione
Symbola ed Uniocamere

3. Mostre d’arte più visitate
ü Tiziano: Roma (246,000 visitatori)
ü Raffaello «La madonna di Foligno»: Milano (239,000 visitatori)
ü Modigliani: Milano (189,000 visitatori)
Patrimonio Culturale
ü 5.668 Beni immobili archeologici vincolati
ü 46.025 beni architettonici vincolati
ü 2.487.769 schede informatizzate residenti nel sistema informativo generale
Altri dati
ü 6.122 provvedimenti per immobili e località dichiarate di interesse pubblico per
il loro carattere di bellezza naturale o singolarità geologica
ü 26 musei arte contemporanea
ü Design……………, Moda………………., Enogastronomia……………….
La CULTURA* tira la VOLATA all’ECONOMIA ITALIANA

4. IL TURISMO IN ITALIA: "i numeri"
158 mila
esercizi
4,7 mln
posti letto
104 mln
arrivi*
! 33 mila es. alberghieri
! 125 mila es. extralberghieri
! 47% alberghieri
! 53% extralberghieri
371 mln
presenze*
! 50,3% turisti Italiani
! 49,7% turisti Stranieri
3,6 notti
pm
Fonte
Istat
(*da-
2014
provvisori)

5. IL TURISMO IN ITALIA: "il valore economico"
4,2%
Contributo diretto
GDP
10,3%
contributo totale*
GDP
4,9%
contributo diretto
all’occupazione
! Euro 64,8 bn ! Euro 159,6 bn
11,6%
contributo totale*
all’occupazione
Fonte
WTTC
(rapporto
Italia
2014)
! 1.100.000 occupati ! 2.619.000 occupati
*
Fonte
WTTC:
il
contributo
totale
include
il
contributo
dire?o,
indire?o
e
indo?o

6. CITTA’ DI INTERESSE
STORICO E ARTISTICO
*
S-me
CST
su
da-
Istat
38 mila
esercizi
! 5 mila es. alberghieri
! 33 mila es. extralberghieri
875 mila
posti letto
! 49,8% mila alberghieri
! 50,2% mila extralberghieri
38,9 mln
arrivi*
! 40,1% turisti Italiani
! 59,9% turisti Stranieri
103,2 mln
presenze*
! 38,2% turisti Italiani
! 61,8% turisti Stranieri
24% del
totale Italia
19% del
totale Italia
37,5% del
totale Italia
27,8% del
totale Italia

7. 93,9
98,3 98,0
100,8
103,2
2010 2011 2012 2013 2014
Presenze (in mln)
CITTA’ DI INTERESSE
STORICO E ARTISTICO
! Dal 2010 al 2014, gli arrivi turistici
nelle città di interesse storico e
artistico sono cresciuti dell’11,3%
(+3,9 mln), le presenze del 9,9%
(+9,3 mln)
! Totale Italia: +5,0% arrivi, -1,2% presenze
" Turisti Italiani " Turisti Stranieri
+3,3% +14,4%
Totale Italia: -11,2% Totale Italia: +11,6%
! La quota di mercato
della domanda straniera è
passata dal 59,4% al
61,8% del totale
Fonte:
Elaborazioni
CST
su
da-

8. ANDAMENTO DEI FLUSSI NELLE
CITTA’ D’ARTE ITALIANE
Variazione %
presenze 2014/2010
Bologna Firenze Lucca Padova Perugia*
Italiani +7,4% +9,5% +5,7% +18,5% -4,4%
Stranieri +24,5% +17,3% +4,6% +39,1% +4,7%
Pisa Roma Siena Venezia CS* Verona*
Italiani -9,5% +19,4% +1,9% +0,1% -10,1%
Stranieri +15,4% +26,4% +11,1% +13,3% +14,9%
*
S-me
CST
su
da-
parziali
Bologna
15,0%
Firenze
15,3%
Lucca
5,1%
Padova
27,5%
Perugia*
-1,7%
Pisa
-0,1%
Roma
23,7%
Siena
6,3%
Venezia CS*
11,5%
Verona*
3,3%

9. LA SPESA dei TURISTI STRANIERI IN ITALIA
Fonte
Elaborazioni
CST
su
da-
Banca
d’Italia
2014
! Nel 2014, la spesa media al giorno dei turisti
stranieri in Italia è stata di 105,6 euro
Roma
129,0
Milano
127,6 Venezia
104,9
Firenze
125,1
Verona
85,0
Napoli
104,7
Torino
86,6
Bologna
87,2
Siena
113,0 Palermo
98,0
Padova
82,7
Lucca
109,2
Pisa
78,0
Perugia
77,1 Lecce
68,8
Spesa media
giornaliera in
alcune province
italiane

10. LA SPESA dei TURISTI STRANIERI IN ITALIA
! Il 36% della spesa complessiva in vacanze culturali o città d’arte
(11,9 mln di €)*
! Chi viaggia per motivi culturali o in una città d’arte spende in media
ogni giorno il 25% in più degli altri turisti: 129€ rispetto a 103€*
*Elaborazioni CST su dati Banca d’Italia, Anno 2013
La spesa dei turisti culturali stranieri nel 2013:
5 miliardi di euro (al netto di viaggi e pernottamenti)
Il 43,2%
acquista articoli
di abbigliamento
Il 24,4%
acquista calzature
Il 13,6%
acquista oggetti
di gioielleria
Il 41,6% spende
in biglietti/card
per musei
Il 17,8% spende
in visite guidate
Il 13,2% fa acquisti
nei bookshop dei
musei
! Il 42% visita musei
! Il 18% sceglie
monumenti e siti
archeologici
! Il 33% si dedica allo
shopping

11. I VISITATORI dei MUSEI STATALI IN ITALIA
! Dal 2010 al 2014, i visitatori
dei musei, monumenti e aree
archeologiche statali sono
cresciuti del 9,1% (+3,4 mln)
! +29,7% gli introiti dei
musei (al lordo della quota spettante al
concessionario del servizio biglietteria)
37,3
41,2
37,2
38,4
40,7
Anno 2010 Anno 2011 Anno 2012 Anno 2013 Anno 2014
Visitatori Musei
(in mln)
Anno 2014
(in mln)
Var. %
2014/2010
# Roma 15,732 +24,1%
# Firenze 6,010 +22,3%
# Napoli 1,907 +5,8%
# Torino 0,915 +2,9%
Anno 2014
(in mln)
Var. %
2014/2010
# Venezia 0,712 +0,2%
# Milano 0,680 +7,9%
# Perugia 0,094 -14,3%
# Siena 0,088 -2,3%

12. SITI UNESCO
Opportunità Valore

13. Attualmente è il
Paese con il maggior
numero di siti
… su un totale di
1.007 siti presenti in
161 Paesi nel mondo
I. Italia (50 siti)
II. Cina (47 siti)
III. Spagna (44 siti)
IV. Francia e Germania (39 siti)

14. 1979
Arte rupestre
della Valcamonica
2014
Paesaggi vitivinicoli del Piemonte:
Langhe – Roero e Monferrato
Aree interessate da siti Unesco:
# 16 regioni italiane: Lombardia (7 siti),
Toscana (7 siti), Sicilia (6 siti) e Campania
(6 siti)
# 57 province/città metropolitane,
411 comuni
Fonte
siEunesco.it

15. 4 siti
naturali
46 beni
culturali
# 3 siti transfrontalieri
# 16 siti seriali (composti da
elementi singoli tematicamente connessi)
Categoria del sito
Tipologie
dei siti

16. Offerta ricettiva nei comuni
con siti UNESCO
$ 102 mila
strutture
ricettive
% 1,320 milioni
posti letto
Ø Oltre 9 imprese su cento sono di tipo extralberghiero
Ø Il 7,4% degli esercizi e il 41% dei posti letto sono di
natura alberghiera
Ø Oltre i ¾ della capacità ricettiva alberghiera è concentrata
in alberghi a 3 e 4 stelle

17. 1980* Var. % 2014
Arrivi 3,587 mln +273% 13,379 mln
Presenze 11,202 mln +193% 32,815 mln
PM 3,1 notti 2,5 notti
Letti 107 mila +55% 165 mila
& Nel periodo 1980-2014, la crescita media annua delle presenze
turistiche della città di Roma è stata del 5,7% (+0,4% in Italia),
quella dei posti letto del 1,6% (+0,1% in Italia)
& Secondo i dati Banca d’Italia, la spesa media pro-capite
giornaliera dei viaggiatori stranieri con destinazione la città
di Roma è stata di 128,7 € (104,9 € in Italia)
* Stime Cst

18. 4,0
5,0
6,0
7,0
8,0
9,0
1982 2014Anno
Presenze (in mln)
1982 Var. % 2014
Arrivi 2,081 mln +68% 3,501 mln
Presenze 6,076 mln +43% 8,685 mln
PM 2,9 notti 2,5 notti
Esercizi 1.133 +6% 1.196
Letti 25 mila +79% 44 mila
& Nel periodo 1982-2014, la crescita media annua delle presenze
turistiche della città di Firenze è stata dell’1,3% (+0,3% in
Italia), quella dei posti letto del 2,5% (+0,03% in Italia)
& Secondo i dati Banca d’Italia, la spesa media pro-capite
giornaliera dei viaggiatori stranieri con destinazione la città
di Firenze è stata di 124,6 € (104,9 in Italia)

19. 1995 Var. % 2014
Arrivi 346 mila +19% 412 mila
Presenze 833 mila +36% 1,129 mln
PM 2,4 notti 2,7 notti
Esercizi 85 +272% 316
Letti 3.356 +141% 8.104 mila
& Nel periodo 1982-2014, la crescita media annua delle presenze
turistiche della città di Siena è stata del 1,9% (+1,6% in Italia),
quella dei posti letto del 7,4% (+2,2% in Italia)
& Secondo i dati Banca d’Italia, la spesa media pro-capite
giornaliera dei viaggiatori stranieri con destinazione la città
di Siena è stata di 120,1 € (104,9 € in Italia)
750
850
950
1.050
1.150
1995 2014Anno
Presenze (in mgl)

20. 1997 Var. % 2014
Arrivi 248 mila -21% 197 mila
Presenze 454 mila +4% 470 mila
PM 1,8 notti 2,4 notti
Esercizi 74 +59% 118
Letti 3.911 +4% 4.056 mila
& Nel periodo 1982-2014, la crescita media annua delle presenze
turistiche della città di Modena è stata dello 0,2% (+1,6% in
Italia), quella dei posti letto dello 0,2% (+2,0% in Italia)
& Secondo i dati Banca d’Italia, la spesa media pro-capite
giornaliera dei viaggiatori stranieri con destinazione la città
di Modena è stata di 77,3 € (104,9 € in Italia)
440
460
480
500
520
540
560
1997 2014Anno
Presenze (in mgl)

21. 128,7
126,9
124,7
124,6
120,4
120,1
116,6
109,5
107,8
97,4
96,9
83,4
81,8
78,0
77,3
71,4
69,2
65,3
54,7
Roma
Venezia
Milano
Firenze
Siracusa
Siena
Assisi
San Gimignano
Verona
Genova
Napoli
Agrigento
Matera
Pisa
Modena
Ravenna
Padova
Ferrara
Caserta
La spesa dei viaggiatori
stranieri in Italia
Dati Banca di Italia
104,9 €
media Italia
Spesa pro-capite
giornaliera (in €)

22. La CULTURA tira la VOLATA all’ECONOMIA ITALIANA
CULTURA E TURISMO
CULTURA componente chiave nello sviluppo del territorio
ATTRATTORI CULTURALI – STRUTTURE ACCOGLIENZA – SERVIZI
ATTIVAZIONE DI SPESA PER LE VISITE
EFFETTO MOLTIPLICATIVO E TRASVERSALE
CULTURA come DRIVER di sviluppo territoriale
Integrazione con le eccellenze del made in Italy
Design
Moda
Enogastronomia