מהדורה זו מוקדשת כל כולה לכנס ה-SXSW ומסכמת את חמשת הטרנדים שאיפיינו אותו.

1. BBR WISER
Special SXSW 2016

2. ‫פסטיבל‬SXSW‫פסטיבל‬ ‫לא‬ ‫מזמן‬ ‫כבר‬ ‫הוא‬‫איזוטרי‬.‫הפסטיבל‬,‫לפני‬ ‫דרכו‬ ‫את‬ ‫שהחל‬23‫והתרכז‬ ‫שנה‬
‫והקולנוע‬ ‫המוזיקה‬ ‫בזירת‬ ‫שחדש‬ ‫מה‬ ‫בכל‬ ‫בעיקר‬,‫התרחב‬,‫משיכה‬ ‫מוקד‬ ‫מהווה‬ ‫והיום‬‫לתעשיית‬ ‫גם‬‫ההיי‬-
‫והסטארט‬ ‫טק‬-‫אפים‬.
...‫דובריה‬ ‫בין‬ ‫לראשונה‬ ‫לארח‬ ‫זוכה‬ ‫וכשהפסטיבל‬,‫גם‬‫ארה‬ ‫נשיא‬ ‫את‬"‫הראשונה‬ ‫הגברת‬ ‫את‬ ‫וגם‬ ‫ב‬–‫אנחנו‬
‫עליו‬ ‫לדלג‬ ‫יכולים‬ ‫לא‬.‫מהכנס‬ ‫הלוהטים‬ ‫הטרנדים‬ ‫חמשת‬ ‫את‬ ‫קבלו‬ ‫אז‬.

3. TREND#1
VIRTUAL REALITY

4. ‫מציתה‬ ‫המדומה‬ ‫המציאות‬ ‫טכנולוגיית‬‫הדמיון‬ ‫את‬‫כולנו‬ ‫של‬.‫מכאן‬,‫שבפסטיבל‬ ‫לראות‬ ‫מפתיע‬ ‫שלא‬,
‫רבים‬ ‫ודיונים‬ ‫מרכזית‬ ‫במה‬ ‫תופס‬ ‫הנושא‬‫יישום‬ ‫בדרכי‬ ‫נוגעים‬‫הטכנולוגיה‬‫בעולם‬‫הקולנוע‬,‫הגיימינג‬,
‫הספורט‬,‫או‬ ‫הערים‬ ‫תכנון‬‫השיווק‬‫המותג‬ ‫סיפור‬ ‫את‬ ‫לספר‬ ‫חדשה‬ ‫כדרך‬‫לצרכן‬ ‫ומאפשרת‬‫את‬ ‫לחוות‬
‫המותג‬.
TREND#1
VIRTUAL REALITY

5. ‫טרנד‬#1|VR
McDonalds | ‫עם‬‫חוויית‬ Happy Meal
‫מקדונלדס‬ ‫רשת‬ ‫שבנתה‬ ‫בטרקלין‬,‫הוזמנו‬ ‫המבקרים‬
‫של‬ ‫ערימות‬ ‫לירות‬ ‫מהם‬ ‫הדורש‬ ‫וירטואלי‬ ‫במשחק‬ ‫להתנסות‬
‫קופסאות‬ ‫לעבר‬ ‫צבע‬Happy Meal‫במרחב‬ ‫הצפות‬
‫הוירטואלי‬.‫אמנם‬,‫פשוט‬ ‫די‬ ‫במשחק‬ ‫מדובר‬,‫הצליח‬ ‫הוא‬ ‫אך‬
‫מעל‬ ‫אליו‬ ‫למשוך‬1200‫איש‬.‫פעמי‬ ‫חד‬ ‫במהלך‬ ‫מדובר‬ ‫לא‬
‫ל‬ ‫הקשור‬ ‫בכל‬ ‫רציניות‬ ‫כוונות‬ ‫לחברה‬ ‫כי‬ ‫ונראה‬-VR.‫לפני‬
‫ה‬ ‫קופסאות‬ ‫בו‬ ‫במהלך‬ ‫החברה‬ ‫יצאה‬ ‫מחודש‬ ‫פחות‬-
Happy Meal‫וירטואלי‬ ‫בתוכן‬ ‫צפייה‬ ‫למשקפי‬ ‫הפכו‬.

6. ‫טרנד‬#1|VR
Gillette| Clinical Clear Gel Pressure Chamber
‫ג‬'‫חוויית‬ ‫יצרו‬ ‫ילט‬VR‫למבקרים‬ ‫להדגים‬ ‫שביקשה‬ ‫ייחודית‬
‫הדיאודורנטים‬ ‫סדרת‬ ‫של‬ ‫מנוצחות‬ ‫הבלתי‬ ‫ההגנה‬ ‫יכולות‬ ‫את‬
‫שלה‬.‫ל‬ ‫הפסטיבל‬ ‫באי‬ ‫הוזמנו‬ ‫כך‬ ‫לשם‬-"‫הלחץ‬ ‫חדר‬"‫של‬
‫ג‬'‫ילט‬.‫אקסטרים‬ ‫פעילויות‬ ‫שלל‬ ‫בין‬ ‫מסע‬–‫באנג‬ ‫מקפיצות‬'‫י‬
‫צוקים‬ ‫לטיפוס‬ ‫ועד‬ ‫וירטואליות‬....‫הלכה‬ ‫הוכחה‬ ‫לשם‬ ‫והכל‬
‫על‬ ‫שאין‬ ‫למעשה‬‫של‬ ‫הדיאודורנטים‬ ‫של‬ ‫ההגנה‬‫ג‬'‫ילט‬!
‫הדגמה‬ ‫סרט‬ ‫לאתר‬

7. ‫טרנד‬#1|VR
Budweiser | The Beer Garage
‫המוניים‬ ‫באירועים‬ ‫בנוכחותו‬ ‫ידוע‬ ‫הבירה‬ ‫מותג‬.‫במסגרת‬
‫הפסטיבל‬,‫ב‬ ‫ביקשו‬-Budweiser‫חוויה‬ ‫ללקוחות‬ ‫לספק‬
‫דופן‬ ‫יוצאת‬–‫הבירה‬ ‫במבשלת‬ ‫וירטואלית‬ ‫לבקר‬.‫החוויה‬
‫מהמבשלה‬ ‫ריחות‬ ‫לשילוב‬ ‫הודות‬ ‫חושית‬ ‫לרב‬ ‫הפכה‬,
‫ועוד‬ ‫הייצור‬ ‫משלבי‬ ‫בירה‬ ‫של‬ ‫טעימות‬.

8. ‫טרנד‬#1|VR
USA Today | „VRtually There‟ Experience
‫את‬ ‫חודשים‬ ‫מספר‬ ‫לפני‬ ‫רק‬ ‫השיק‬ ‫העיתונות‬ ‫פורטל‬
‫ה‬ ‫אפליקציית‬-VR Stories‫לצפות‬ ‫המאפשרת‬ ‫שלו‬
‫בפורמט‬ ‫מסוימים‬ ‫בתכנים‬VR,‫ועתה‬,‫גם‬ ‫משיק‬ ‫הוא‬
‫ב‬ ‫יומית‬ ‫חדשות‬ ‫מהדורת‬-VR.
‫בגימיק‬ ‫מדובר‬ ‫לא‬,‫תוכן‬ ‫הן‬ ‫שחדשות‬ ‫עמוקה‬ ‫בהבנה‬ ‫אלא‬
‫דבר‬ ‫לכל‬,‫תשומת‬ ‫על‬ ‫גובר‬ ‫באופן‬ ‫מתחרים‬ ‫אנחנו‬ ‫בו‬ ‫ובעולם‬
‫הצרכן‬ ‫לב‬,‫אחרת‬ ‫חוויה‬,‫ואיכותית‬ ‫מועצמת‬,‫בהחלט‬ ‫היא‬
‫לצריכה‬ ‫סיבה‬.

9. TREND#2
MESSAGING

10. TREND#2
MESSAGING
‫בהן‬ ‫העצומה‬ ‫מההשקעה‬ ‫עייפים‬ ‫המותגים‬ ‫שגם‬ ‫וכנראה‬ ‫מאפליקציות‬ ‫עייף‬ ‫הצרכן‬.‫חדש‬ ‫מונח‬ ‫תכירו‬:
Conversational User Interface.‫היא‬ ‫הכוונה‬‫צ‬ ‫לפלטפורמות‬'‫דרך‬ ‫המהוות‬ ‫אט‬‫עבור‬ ‫יותר‬ ‫נוחה‬
‫צרכנים‬‫שירותים‬ ‫להשיג‬,‫מוצרים‬ ‫לרכוש‬‫ובכלל‬,‫מותגים‬ ‫עם‬ ‫לתקשר‬–‫בהורדת‬ ‫צורך‬ ‫ללא‬‫אפליקציה‬,
‫בהן‬ ‫נמצאים‬ ‫כבר‬ ‫ממילא‬ ‫שהצרכנים‬ ‫מכיוון‬.‫מהג‬ ‫לפלפורמות‬ ‫דוגמאות‬'‫הם‬ ‫הזה‬ ‫נר‬,‫המסנג‬'‫פייסבוק‬ ‫של‬ ‫ר‬
‫פורה‬ ‫לקרקע‬ ‫והופך‬ ‫רבים‬ ‫פיתוחים‬ ‫שעובר‬‫ושירותים‬ ‫מותגים‬ ‫עבור‬,‫ו‬-WeChat‫המונה‬ ‫הסיני‬900‫מיליון‬
‫ו‬ ‫משתמשים‬-10‫לתקשר‬ ‫יכולים‬ ‫צרכנים‬ ‫איתם‬ ‫עסקים‬ ‫מיליון‬–‫מבנקים‬,‫למותגי‬ ‫ועד‬ ‫נסיעות‬ ‫חברות‬
‫אופנה‬.

11. ‫טרנד‬#2|MESSAGING
Uber | Message Me a Cab
‫במסנג‬ ‫הזמן‬ ‫באותו‬ ‫שגולשים‬ ‫לצרכנים‬ ‫מאפשרת‬ ‫החברה‬'‫ר‬
‫של‬‫פייסבוק‬,‫או‬ ‫הפלטפורמה‬ ‫את‬ ‫לעזוב‬ ‫מבלי‬ ‫נסיעה‬ ‫להזמין‬
‫השיחה‬ ‫את‬.‫זה‬ ‫את‬ ‫עושים‬ ‫איך‬?‫השיחה‬ ‫במהלך‬,‫שנדרש‬ ‫כל‬
‫התפריט‬ ‫או‬ ‫המכונית‬ ‫אייקון‬ ‫על‬ ‫להקליק‬ ‫הוא‬ ‫מהמשתמש‬,
‫ב‬ ‫לבחור‬-"‫נסיעה‬"‫היעד‬ ‫את‬ ‫ולהקליד‬.Uber‫לשם‬ ‫תשגר‬
‫הפיצ‬ ‫למאמצי‬ ‫ותפרגן‬ ‫רכב‬'‫המוקדמים‬ ‫ר‬,‫של‬ ‫זיכוי‬ ‫עם‬20
‫הראשונה‬ ‫לנסיעה‬ ‫דולר‬.

12. ‫טרנד‬#2|MESSAGING
Hyatt | Virtual Concierge
‫חדש‬ ‫שירות‬ ‫יזמה‬ ‫המלונות‬ ‫רשת‬ ‫חודשים‬ ‫מספר‬ ‫לפני‬
‫המסנג‬ ‫על‬ ‫המבוסס‬'‫ולכל‬ ‫לאורחים‬ ‫ומאפשר‬ ‫פייסבוק‬ ‫של‬ ‫ר‬
‫המעוניין‬,‫ה‬ ‫צוות‬ ‫עם‬ ‫קשר‬ ‫ליצור‬-Hyatt‫בקלות‬.‫יכולים‬ ‫הם‬
‫הזמנות‬ ‫לבצע‬,‫לנהל‬‫התמיכה‬ ‫צוות‬ ‫עם‬ ‫אמת‬ ‫בזמן‬ ‫שיחות‬
‫החברה‬ ‫של‬,‫על‬ ‫שאלות‬ ‫לשאול‬ ‫ואף‬‫זמינות‬‫החדרים‬
‫ומאפייניהם‬.

13. ‫טרנד‬#2|MESSAGING
Nordstrom| TextStyle
TextStyle‫דרך‬ ‫היא‬‫לקוחות‬ ‫עבור‬ ‫ומאובטחת‬ ‫פשוטה‬
‫כל‬-‫האופנה‬ ‫בו‬Nordstrom‫לבצע‬‫רכישות‬‫ישירות‬
‫בחנות‬ ‫שלהם‬ ‫הפרטית‬ ‫והסטייליסטית‬ ‫מהמוכרנית‬.‫כל‬
‫מהשירות‬ ‫ליהנות‬ ‫בכדי‬ ‫לעשות‬ ‫שעליהם‬,‫להירשם‬ ‫הוא‬
‫בכדי‬ ‫למוכרניות‬ ‫לסמס‬ ‫ולהתחיל‬ ‫עצמה‬ ‫בחנות‬ ‫לשירות‬
‫אישי‬ ‫שירות‬ ‫לקבל‬,‫ואפקטיבי‬ ‫מהיר‬!

14. ‫טרנד‬#2|MESSAGING
Everlane | Shop & Track my Buys
‫לקוחות‬Everlane‫החברה‬ ‫באתר‬ ‫מוצר‬ ‫הרוכשים‬,
‫שרכשו‬ ‫הפריטים‬ ‫אחר‬ ‫מעקב‬ ‫לבצע‬ ‫אפשרות‬ ‫מקבלים‬
‫המסנג‬ ‫באמצעות‬ ‫מהחברה‬ ‫עדכונים‬ ‫ולקבל‬'‫ר‬:‫אחרי‬ ‫מעקב‬
‫החבילה‬ ‫מיקום‬,‫אם‬ ‫נציג‬ ‫עם‬ ‫לשוחח‬ ‫ואף‬ ‫המסירה‬ ‫מועד‬
‫נוסף‬ ‫פריט‬ ‫לרכוש‬ ‫או‬ ‫הפריט‬ ‫את‬ ‫להחליף‬ ‫ברצונם‬.

15. AI & EMOTIVE
ROBOTICS
TREND#3

16. AI & EMOTIVE
ROBOTICS
TREND#3
‫האחרונה‬ ‫השנה‬ ‫במהלך‬,‫הכולל‬ ‫המלאכותית‬ ‫והבינה‬ ‫הרובוטיקה‬ ‫לתחום‬ ‫יותר‬ ‫נחשפים‬ ‫אנחנו‬:‫מכוניות‬
‫אוטונומיות‬)Tesla(,‫כגון‬ ‫שירותיים‬ ‫רובוטים‬Pepper‫חברת‬ ‫של‬IBM,‫העל‬ ‫מחשב‬Watson,‫ה‬ ‫מכשיר‬-
Echo‫של‬‫אמזון‬ ‫חברת‬,‫סירי‬ ‫כמו‬ ‫יותר‬ ‫מוכרים‬ ‫ושירותים‬,‫ועוד‬ ‫קורטנה‬.‫שמסוגלים‬ ‫במכשירים‬ ‫מדובר‬
‫לזהות‬,‫לפרשן‬,‫אנושית‬ ‫התנהגות‬ ‫לחקות‬ ‫ואף‬ ‫לעבד‬.‫לצרכי‬ ‫יותר‬ ‫טוב‬ ‫לכוון‬ ‫למותגים‬ ‫יאפשרו‬ ‫אלו‬ ‫יכולות‬
‫הלקוח‬,‫האנושי‬ ‫הפן‬ ‫על‬ ‫לוותר‬ ‫מבלי‬,‫למותג‬ ‫העדפה‬ ‫ביצירת‬ ‫לנו‬ ‫חשובים‬ ‫כך‬ ‫שכל‬ ‫והאמוציונאלי‬ ‫האישי‬
‫עימו‬ ‫הפרסונאלי‬ ‫והחיבור‬.

17. ‫טרנד‬#3|‫רובוטים‬&AI
IBM Watson & Hilton “Connie”
‫חברת‬IBM,‫וה‬ ‫הרובוטיקה‬ ‫תחום‬ ‫מחלוצות‬ ‫אחת‬-AI
‫משורת‬ ‫להתרשם‬ ‫המבקרים‬ ‫יכלו‬ ‫בו‬ ‫ייעודי‬ ‫מתחם‬ ‫הקימה‬
‫בתחום‬ ‫מציעה‬ ‫שהיא‬ ‫הפתרונות‬.
‫הרובוט‬ ‫הוא‬ ‫שכזה‬ ‫פתרון‬"‫קוני‬"‫המלונות‬ ‫רשת‬ ‫עבור‬ ‫שנבנה‬
Hilton–‫האורחים‬ ‫לשאלות‬ ‫לענות‬ ‫שיכול‬ ‫קבלה‬ ‫פקיד‬ ‫מעין‬
‫ושירותיו‬ ‫המלון‬ ‫לגבי‬,‫כדאי‬ ‫איפה‬ ‫המלצות‬ ‫להם‬ ‫לספק‬ ‫וגם‬
‫לבקר‬,‫ולאכול‬ ‫לטייל‬.‫נבנה‬ ‫הרובוט‬,‫מכל‬ ‫ילמד‬ ‫שהוא‬ ‫כך‬
‫בהתאם‬ ‫וישתפר‬ ‫אליו‬ ‫המופנית‬ ‫שאלה‬.

18. ‫טרנד‬#3|‫רובוטים‬&AI
Capital One & Amazon Echo | Banking
‫דבר‬ ‫כל‬ ‫אלקסה‬ ‫את‬ ‫תשאלו‬.‫שיר‬ ‫של‬ ‫זיהוי‬,‫מזג‬ ‫של‬ ‫הקראה‬
‫האוויר‬,‫מילים‬ ‫באיות‬ ‫עזרה‬,‫מהסופר‬ ‫מצרכים‬ ‫הזמנת‬,
‫ה‬ ‫כמעט‬ ‫לעשות‬ ‫יכול‬ ‫אלקסה‬-‫כ‬-‫ו‬-‫ל‬.‫את‬ ‫רגע‬ ‫בין‬ ‫והופך‬
‫חכם‬ ‫יותר‬ ‫להרבה‬ ‫הבית‬.‫הרבה‬ ‫עוד‬ ‫לאלקסה‬ ‫יש‬ ‫אבל‬
‫פוטנציאליים‬ ‫יישומים‬,‫לבנקאות‬ ‫פלטפורמה‬ ‫למשל‬ ‫כמו‬:
‫זכו‬ ‫הכנס‬ ‫באי‬‫להדגמה‬‫מיוחדת‬‫מבנק‬Capital One
‫פיצ‬ ‫שהשיק‬'‫המאפשר‬ ‫ר‬‫פעולות‬ ‫לבצע‬ ‫הבנק‬ ‫ללקוחות‬
‫קוליות‬ ‫פקודות‬ ‫באמצעות‬ ‫בנקאיות‬.

19. ‫טרנד‬#3|‫רובוטים‬&AI
Jibo
‫ל‬ ‫בדומה‬-"‫אקו‬",‫משפחתי‬ ‫ברובוט‬ ‫מדובר‬ ‫כאן‬ ‫גם‬.‫מלבד‬
‫קוליות‬ ‫להוראות‬ ‫מגיב‬ ‫שהוא‬ ‫העובדה‬,‫לכם‬ ‫לקרוא‬ ‫יכול‬ ‫הוא‬
‫שלכם‬ ‫ההודעות‬ ‫את‬,‫לתזכר‬‫פגישות‬ ‫לגבי‬ ‫אתכם‬,‫לכם‬ ‫לומר‬
‫הצפוי‬ ‫האוויר‬ ‫מזג‬ ‫מה‬,‫שלכם‬ ‫הביתיות‬ ‫למערכות‬ ‫להתחבר‬
‫יותר‬ ‫לחכם‬ ‫שלכם‬ ‫הבית‬ ‫את‬ ‫ולהפוך‬,‫משלוח‬ ‫לכם‬ ‫בא‬ ‫ואם‬
‫מ‬ ‫לבקש‬ ‫הוא‬ ‫שצריך‬ ‫מה‬ ‫כל‬ ‫עליכם‬ ‫האהובה‬ ‫מהמסעדה‬-
Jibo‫לכם‬ ‫ידאג‬ ‫שכבר‬.

20. ‫טרנד‬#3|‫רובוטים‬&AI
Viv The Global Brain
Viv‫למפתחים‬ ‫שמאפשרת‬ ‫פלטפורמה‬ ‫היא‬‫להתממשק‬
‫אינטליגנטי‬ ‫שיחה‬ ‫ממשק‬ ‫ולייצר‬ ‫מקוון‬ ‫שירות‬ ‫או‬ ‫מכשיר‬ ‫לכל‬,
‫כמו‬ ‫לפלטפורמות‬ ‫בניגוד‬ ‫אבל‬"‫אקו‬"‫אמזון‬ ‫של‬,Viv‫יכול‬
‫מורכבות‬ ‫שאילתות‬ ‫על‬ ‫ולענות‬ ‫לוגיים‬ ‫הקשרים‬ ‫לעשות‬.‫כך‬
‫למשל‬,‫בזמן‬ ‫האוויר‬ ‫מזג‬ ‫יהיה‬ ‫מה‬ ‫אותו‬ ‫תשאלו‬ ‫אם‬
‫הסופרבול‬,‫לשאלה‬ ‫כל‬ ‫קודם‬ ‫שיענה‬ ‫קוד‬ ‫בעצמו‬ ‫יכתוב‬ ‫הוא‬
"‫הסופרבול‬ ‫איפה‬"‫ואז‬"‫עיר‬ ‫באותה‬ ‫האוויר‬ ‫מזג‬ ‫מה‬."‫זו‬ ‫יכולת‬
‫ל‬ ‫מאפשרת‬-Viv‫כגון‬ ‫מורכבות‬ ‫לשאילתות‬ ‫מענה‬ ‫לספק‬:
"‫בדרך‬‫לאחי‬,‫צריך‬ ‫אני‬‫לקנות‬ ‫לעצור‬‫זול‬ ‫יין‬‫שהולך‬‫טוב‬‫עם‬
‫לזניה‬".

21. Facebook M | Machine & People Working Together
M‫מסנג‬ ‫פייסבוק‬ ‫של‬ ‫חדש‬ ‫שירות‬ ‫הוא‬'‫ר‬–‫אישי‬ ‫עוזר‬‫בינה‬ ‫בעל‬
‫מלאכותית‬.‫ממתחריה‬ ‫בשונה‬,‫של‬ ‫הרובוטיות‬ ‫היכולות‬ ‫את‬M
‫למדוייק‬ ‫המענה‬ ‫את‬ ‫ההופכים‬ ‫אנושיים‬ ‫שירות‬ ‫אנשי‬ ‫גם‬ ‫מגבים‬
‫יותר‬ ‫הרבה‬.
‫באמצעות‬M‫שאלות‬ ‫לשאול‬ ‫תוכלו‬,‫עסקים‬ ‫על‬ ‫המלצות‬ ‫לקבל‬
‫קרובים‬,‫מהאפליקציה‬ ‫היישר‬ ‫מוצרים‬ ‫לרכוש‬,‫מקומות‬ ‫להזמין‬
‫במסעדה‬,‫לקבוע‬‫לתינוק‬ ‫מתנות‬ ‫על‬ ‫המלצות‬ ‫לקבל‬ ‫ואף‬ ‫פגישות‬
‫ל‬ ‫שנולד‬ ‫החדש‬BFF‫שלכם‬.
‫טרנד‬#3|‫רובוטים‬&AI

22. TREND#4
DARK SOCIAL

23. TREND#4
DARK SOCIAL
Dark Social‫ניתוח‬ ‫תוכנות‬ ‫באמצעות‬ ‫למדידה‬ ‫ניתנות‬ ‫שאינן‬ ‫ברשת‬ ‫הגולשים‬ ‫לתנועות‬ ‫המתייחס‬ ‫מונח‬ ‫הוא‬
‫למשל‬ ‫אנליטיקס‬ ‫גוגל‬ ‫כגון‬ ‫רגילות‬.‫באמצעות‬ ‫ומפיצים‬ ‫משתפים‬ ‫שצרכנים‬ ‫לתוכן‬ ‫מתייחס‬ ‫סושיאל‬ ‫דארק‬
‫מסרונים‬,‫דוא‬"‫כמו‬ ‫ואפליקציות‬ ‫ל‬Snapchat.‫אותו‬ ‫למדוד‬ ‫שנוכל‬ ‫חשוב‬ ‫למה‬ ‫אז‬?
‫בו‬ ‫בעולם‬69%‫באינטרנט‬ ‫שחולקים‬ ‫התוכן‬ ‫מכלל‬,‫באמצעות‬ ‫מופץ‬dark links‫לצריכת‬ ‫מעבר‬ ‫יש‬ ‫בו‬ ‫ובעולם‬
‫באפליקציות‬ ‫תכנים‬‫מסרונים‬;‫הבנה‬,‫ב‬ ‫הצרכן‬ ‫התנהגות‬ ‫של‬ ‫וניתוח‬ ‫מדידה‬-‫הכרחית‬ ‫היא‬ ‫סושיאל‬ ‫דארק‬.

24. ‫הצרכן‬ ‫על‬ ‫יותר‬ ‫אמין‬ ‫מידע‬ ‫יספק‬ ‫סושיאל‬ ‫דארק‬ ‫ניטור‬
‫כאשר‬69%‫מאחורי‬ ‫נעשה‬ ‫ברשת‬ ‫המשותף‬ ‫התוכן‬ ‫מכלל‬
‫פרטיות‬ ‫של‬ ‫מסך‬,‫אנחנו‬,‫עיוורים‬ ‫והשיווק‬ ‫הפרסום‬ ‫אנשי‬
‫לפעילות‬.
‫את‬ ‫להגביר‬ ‫למשווקים‬ ‫תאפשר‬ ‫החשוכה‬ ‫הזירה‬ ‫מדידת‬
‫ה‬ROI-,‫הצרכן‬ ‫כוונות‬ ‫אודות‬ ‫המתקבל‬ ‫שהמידע‬ ‫מכיוון‬‫בזירות‬
‫ה‬-Dark Social‫מדויק‬‫יותר‬ ‫טוב‬ ‫ומשקף‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬,‫ובזמן‬
‫הצרכן‬ ‫את‬ ‫מעניין‬ ‫מה‬ ‫אמת‬,‫ולמעשה‬ ‫לעשות‬ ‫חפץ‬ ‫הוא‬ ‫מה‬
‫ל‬ ‫צוהר‬ ‫פותח‬-Moment Marketing.
‫עושים‬ ‫מה‬ ‫אז‬?
-‫לניטור‬ ‫הניתנים‬ ‫קצרים‬ ‫לינקים‬ ‫עם‬ ‫עובדים‬)Short URL(
-‫מנטרים‬‫אלו‬ ‫לינקים‬‫לקבלת‬‫בזמן‬ ‫מידע‬‫אמת‬
-‫פרוגרמטי‬ ‫פרסום‬ ‫משלבים‬
‫התוצאה‬:‫הצרכן‬ ‫של‬ ‫מדויק‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫טירגוט‬,‫הנגשת‬
‫פתרון‬/‫אישית‬ ‫מותאם‬ ‫פרסומי‬ ‫מסר‬,‫הנכון‬ ‫במקום‬,
‫הנכון‬ ‫בזמן‬,‫הנכון‬ ‫לאדם‬.
‫טרנד‬#4|DARK SOCIAL
‫סושיאל‬ ‫בדארק‬ ‫רק‬ ‫תוכן‬ ‫חולקים‬ ‫בעולם‬ ‫מהאנשים‬
32%
‫פי‬ ‫גדולה‬ ‫סושיאל‬ ‫בדארק‬ ‫השיתוף‬ ‫פעילות‬3
‫פייסבוק‬ ‫של‬ ‫מזו‬
3X
‫תוכן‬ ‫מופץ‬ ‫בה‬ ‫העיקרית‬ ‫הדרך‬ ‫היא‬ ‫סושיאל‬ ‫דארק‬
‫ב‬-19‫לרבות‬ ‫מוצריות‬ ‫קטגוריות‬:
‫פיננסים‬ ‫רכב‬‫טכנולוגיה‬‫נסיעות‬

25. ‫של‬ ‫שיפור‬600%‫קטן‬ ‫שוקולד‬ ‫יצרן‬ ‫עבור‬
Ghirardelli‫פרנסיסקו‬ ‫מסן‬ ‫שוקולד‬ ‫חברת‬ ‫היא‬.‫החברה‬ ‫כאשר‬
‫שמעל‬ ‫והבינה‬ ‫סושיאל‬ ‫הדארק‬ ‫תופעת‬ ‫היקף‬ ‫על‬ ‫למדה‬84%
‫סושיאל‬ ‫בדארק‬ ‫מקורה‬ ‫לחברה‬ ‫הקשורה‬ ‫השיתוף‬ ‫מפעילות‬,‫היא‬
‫קצרים‬ ‫בלינקים‬ ‫שימוש‬ ‫לעשות‬ ‫החליטה‬,‫של‬ ‫וניטור‬ ‫מדידה‬ ‫ולבצע‬
‫ה‬ ‫אחוזי‬ ‫את‬ ‫לשפר‬ ‫מנת‬ ‫על‬ ‫אמת‬ ‫בזמן‬ ‫צרכנים‬-CTR‫מתכוני‬ ‫של‬
‫החברה‬.
‫או‬ ‫תוכן‬ ‫על‬ ‫בעבר‬ ‫שהקליקו‬ ‫אנשים‬ ‫ורק‬ ‫אך‬ ‫טרגטה‬ ‫החברה‬ ‫לכן‬
‫החברה‬ ‫של‬ ‫תוכן‬ ‫שיתפו‬.‫התוצאה‬:‫של‬ ‫עלייה‬600%CTR‫על‬
‫הפיצה‬ ‫שהחברה‬ ‫חדשים‬ ‫תכנים‬)‫מתכונים‬,‫טיפים‬,‫ועוד‬ ‫סרטונים‬.(
‫טרנד‬#4|DARK SOCIAL

26. CONNECTED
EVERYTHING
TREND#5

27. CONNECTED
EVERYTHING
TREND#5
‫ה‬ ‫לעידן‬ ‫נכנסנו‬ ‫שנים‬ ‫מספר‬ ‫לפני‬-Wearables‫חולפת‬ ‫באופנה‬ ‫שמדובר‬ ‫מה‬ ‫לזמן‬ ‫נדמה‬ ‫והיה‬,‫כזו‬
‫האופנה‬ ‫לקטגוריית‬ ‫בחדירה‬ ‫שתסתפק‬,‫הספורט‬,‫וזהו‬ ‫התזונה‬.‫ה‬ ‫שתחום‬ ‫היא‬ ‫האמת‬ ‫אבל‬-wearables
‫חכמה‬ ‫סביבה‬ ‫של‬ ‫לצמיחתה‬ ‫עדים‬ ‫ואנחנו‬ ‫הללו‬ ‫הקטגוריות‬ ‫גבולות‬ ‫את‬ ‫חצה‬ ‫מזמן‬ ‫כבר‬,‫שמאפשרת‬ ‫כזו‬
‫עצמים‬ ‫לבין‬ ‫אנשים‬ ‫בין‬ ‫כיוונית‬ ‫דו‬ ‫ותקשורת‬ ‫דבר‬ ‫כל‬ ‫כמעט‬ ‫של‬ ‫ניטור‬.
‫ה‬ ‫שנקרא‬ ‫מה‬ ‫או‬-Internet of Everything.

28. ‫טרנד‬#5|CONNECTED EVERYTHING
Honda & Visa
‫רכב‬ ‫הציגה‬ ‫הונדה‬‫ולשלם‬ ‫לתדלק‬ ‫לצרכן‬ ‫המאפשר‬ ‫חכם‬
‫הרכב‬ ‫של‬ ‫המולטימדיה‬ ‫ממערכת‬ ‫היישר‬.‫עובד‬ ‫זה‬ ‫איך‬?
‫מעדכן‬ ‫הרכב‬‫הדלק‬ ‫מפלס‬ ‫כאשר‬ ‫הנהג‬ ‫את‬‫שלו‬‫נמוך‬‫ומכווין‬
‫לתחנת‬ ‫אותו‬‫הדלק‬‫הקרובה‬.‫ברגע‬‫מתקרבת‬ ‫שהמכונית‬
‫למשאבה‬,‫כרטיס‬ ‫את‬ ‫לחייב‬ ‫האם‬ ‫שואל‬ ‫הרכב‬ ‫מחשב‬
‫צריך‬ ‫שהנהג‬ ‫מה‬ ‫וכל‬ ‫הרכב‬ ‫למחשב‬ ‫שמקושר‬ ‫האשראי‬
‫לאישור‬ ‫המולטימדיה‬ ‫מערכת‬ ‫על‬ ‫ללחוץ‬ ‫פשוט‬ ‫הוא‬ ‫לעשות‬
‫מהרכב‬ ‫לצאת‬ ‫מבלי‬.

29. ‫טרנד‬#5|CONNECTED EVERYTHING
Miracle Grow | Connected Yard
‫חברת‬GRO‫הגינון‬ ‫בתחום‬ ‫עוסקת‬.‫ליין‬ ‫של‬ ‫ההשקה‬ ‫לקראת‬
‫שלה‬ ‫החכמים‬ ‫המוצרים‬,‫הקימה‬ ‫היא‬"‫מחוברת‬ ‫חצר‬"
‫יעדי‬ ‫מה‬ ‫מגדירים‬ ‫בה‬ ‫אפליקציה‬ ‫באמצעות‬ ‫אותה‬ ‫שמטפחים‬
‫הגנן‬)‫יותר‬ ‫ירוק‬ ‫דשא‬,‫עגבניות‬ ‫גידול‬,‫וכו‬ ‫תיבול‬ ‫עשבי‬'.(
‫לחות‬ ‫המודדים‬ ‫חכמים‬ ‫גינון‬ ‫אביזרי‬ ‫סט‬ ‫באמצעות‬,‫משך‬
‫לשמש‬ ‫החשיפה‬,‫נתוני‬ ‫עם‬ ‫הצלבה‬Cloud‫הגינה‬ ‫מיקום‬ ‫על‬,
‫טופוגרפיה‬,‫וכו‬ ‫האוויר‬ ‫מזג‬,'‫הנחיות‬ ‫תספק‬ ‫האפליקציה‬
‫שלכם‬ ‫הגינה‬ ‫של‬ ‫אופטימלי‬ ‫לטיפוח‬.

30. ‫טרנד‬#5|CONNECTED EVERYTHING
La Roche Posay | “My UV Patch”
‫לביש‬ ‫במוצר‬ ‫מדובר‬-‫של‬ ‫מדף‬ ‫חיי‬ ‫אורך‬ ‫עם‬ ‫גמיש‬ ‫פלסטר‬
5‫ימים‬-‫לשמש‬ ‫החשיפה‬ ‫את‬ ‫ולנטר‬ ‫למדוד‬ ‫לך‬ ‫המאפשר‬.
‫לקרני‬ ‫רגישה‬ ‫המדבקה‬UV‫ומסתנכרנת‬‫אפליקציה‬ ‫עם‬
‫לשמש‬ ‫שלך‬ ‫החשיפה‬ ‫רמות‬ ‫שיקוף‬ ‫שלצד‬,‫מספקת‬ ‫גם‬
‫מוצרים‬ ‫על‬ ‫המלצה‬ ‫וכמובן‬ ‫השמש‬ ‫מפני‬ ‫להגנה‬ ‫טיפים‬
‫רלוונטיים‬.

31. ‫טרנד‬#5|CONNECTED EVERYTHING
Sony N Headphone
‫בלוטות‬ ‫באמצעות‬ ‫שמופעלות‬ ‫חדשות‬ ‫אוזניות‬ ‫הציגה‬ ‫סוני‬'‫ו‬-
GPS.‫שרשרת‬ ‫כמו‬ ‫האוזניות‬ ‫את‬ ‫עונדים‬,‫הצוואר‬ ‫סביב‬,
‫באמצעות‬ ‫ישירות‬ ‫לאוזניים‬ ‫מועבר‬ ‫מהאוזניות‬ ‫שיוצא‬ ‫והקול‬
‫קול‬ ‫גלי‬.‫המוזיקה‬ ‫את‬ ‫לשמוע‬ ‫יוכל‬ ‫שהעונד‬ ‫בזמן‬–‫הסביבה‬
‫תוכל‬ ‫לא‬.‫קולית‬ ‫הפעלה‬ ‫גם‬ ‫לאוזניות‬,‫ואפילו‬ ‫מצלמה‬GPS
‫תבקשו‬ ‫רק‬ ‫אם‬ ‫הקרוב‬ ‫הקפה‬ ‫לבית‬ ‫אתכם‬ ‫שיכווין‬.

32. ‫תודה‬