3. 01 Bevezetés: Fast Fashion számokban
40 millió dolgozó
80 milliárd ruha
100 vállalat
43$ átlagos kereset a
gyárakban
70 millio tonna
vízfelhasználás
2 millio tonna szemét
Amerikában évi 12,7
tonna ruhát dobnak
el
2,1 millió tonna CO2
2013.11.27.
A H&M és a környezettudatosság /
Bertalan, Magisztrák, Rózsa, Szőke
3
5. 02 Fenntarthatóság: People, Planet, Profit
1. Divat a tudatos fogyasztónak
2. Felelős/megbízható partnerek választása és jutalmazása
3. Etikusság
4. Ismerni az éghajlatot
5. Csökkentés, újrahasználás, Újrahasznosítás
6. Természeti források felelős
(responsible) használata
7. Erősíteni a közösségeket
2013.11.27.
A H&M és a környezettudatosság /
Bertalan, Magisztrák, Rózsa, Szőke
5
6. 02 Fenntarthatóság: People, Planet, Profit
2013.11.27.
A H&M és a környezettudatosság /
Bertalan, Magisztrák, Rózsa, Szőke
6
7. 03 Marketingstratégia: Marketingstratégia
1. Főbb motivációk a környezetbarát
termékvonal létrehozásában
2. Célcsoport
3. Marketing költségvetés
62,46 mio. $ CSR tevékenységre
2013.11.27.
A H&M és a környezettudatosság /
Bertalan, Magisztrák, Rózsa, Szőke
7
9. 03 Marketingstratégia: Marketing-mix; Árazás
„Divat és minőség a legjobb áron”
Nő
Póló
Férfi
Jeans
Póló
Jeans
Gyermek
Póló
Jeans
HM
Conscious
4,485 Ft
6,000 Ft 2,085 Ft 9,000 Ft
1,785 Ft
6.000 Ft
Zara
9,595 FT
9,595 FT 3,995 Ft 14,995 Ft
3,695 Ft
6,995 Ft
Bershka
8,995 Ft
6,995 Ft 1,795 Ft 8,995 Ft
-
-
2013.11.27.
A H&M és a környezettudatosság /
Bertalan, Magisztrák, Rózsa, Szőke
9
10. 03 Marketingstratégia:Marketing-mix;Értékesítés
folyamatosan és gyors
ütemben terjeszkedik
üzlet megnyitási előtt
alapos piackutatás:
megfelelő területet; a
terület igényeinek
megfelelő üzletet.
üzlethelyiségeket bérlik
rugalmassá teszi a
vállalatot a
környezetének
változásaival szemben
üzlet kínálata függ: a
környék
vásárlóerejétől,
megközelíthetőségétől,
lakossági összetétel
alapterületüket
tekintve néhány száz és
több ezer négyzetméter
között változhatnak
az első üzletet
nyitják=szélesebb
termékportfólió
A Conscious Collection:
nagyobb alapterületű+a
környék demográfiai
összetétel
2013.11.27.
A H&M és a környezettudatosság /
Bertalan, Magisztrák, Rózsa, Szőke
10
11. 03 Marketingstratégia:Marketing-mix;Kommunikáció
“Fashion and Quality at the best price!”
A kommunikáció három alappillérre:
• árak viszonylag alacsonyak
• az anyagok ugyanakkor jó minőségűek
• a termékek pedig a legújabb trendet követik
Környezettudatosság növelése
2013.11.27.
Celebrity endorsement: reklámarc, sztárok
H&M ruhában, divattervezők, modellek
A H&M és a környezettudatosság /
Bertalan, Magisztrák, Rózsa, Szőke
11
12. 2013.11.27.
A H&M és a környezettudatosság /
Bertalan, Magisztrák, Rózsa, Szőke
12
