1. Gegen%die%1:1*Übersetzung%von%Print%nach%Digital:%%
Ein%Plädoyer%für%Born*Digital*Publishing%%
digitalmobil%GmbH%&%Co.%KG%–%Bayerstraße%16a%–%80335%München%

2. Wir%sind%digitalmobil%
! Die%digitalmobil%GmbH%&%Co.%KG%ist%ein%
Unternehmen%der%Verlagsgruppe%Ebner%Ulm%
! Wir%sind%eine%Digitalagentur%mit%mobiler%DNA%
! %Wir%konzipieren,%entwickeln%und%betreiben%
mobile%und%crossmediale%Lösungen%%
%

3. digitalmobil:%Ausgewählte%Kunden%

4. Aus%Print%mach%Digital%
Oder:%Digital%ist%kein%Wurmfortsatz!%
%

5. Aus%Print%mach%Digital:%E*Paper*Apps%

6. Aus%Print%mach%Digital:%E*Paper*Apps%
! Grundlage:%Die%gestaltete%PDF*Seite%%
! Content,%Typografie,%Print*Layout%und%Seitenau_au%1:1%
in%die%Apps%überführt%
! Seiten%als%feste%Container%–%keine%Anpassung%je%nach%
Screen*Größe%
! Enhancements%durch%über%die%PDFs%gelegte%oder%in%das%
PDF%integrierte%Links%
! Leser%müssen%pinchen,%zoomen,%verakal%und%horizontal%
scrollen,%um%lesen%zu%können%
! Je%nach%Reader*App%Volltextsuche%und%
Lesezeichenfunkaon%
%
%

7. Aus%Print%mach%Digital:%Digital%Publishing%Suite%%

8. Aus%Print%mach%Digital:%Digital%Publishing%Suite%%
! Grundlage:%InDesign*Dokumente%
! Bestehende%InDesign*Layouts%können%digital%
weiterverwendet%werden%
! Interakave%Enhancements%(Audio,%Video,%Sliedshows%
etc.)%
! Integraaon%von%HTML5%und%PDFs%möglich%
! Inhalte%müssen%für%jedes%Endgerät%individuell%
au_ereitet%werden,%ebenso%für%Hoch*%und%Querformat%
! Seiten%als%feste%Container%–%je%nach%Screengröße%und%
Orienaerung%
! Proprietär%und%kostenpflichag%
%
%

9. Aus%Print%mach%Digital%
Marco%Arment:%Many%
iPad%magazines%are%
carrying%unnecessary%
and%expensive%baggage%
from%their%print%days.%%
%
%
%

10. Der%Print*Rucksack%(vieler)%digitaler%Publikaaonen%
! Print*Layout%%
! Feste%Erscheinungszyklen%%
! Mindestens%12%Arakel%pro%
Ausgabe%
! Alle%Arakel%werden%zur%
gleichen%Zeit%veröffentlicht%
! Kostenpflichage%Magazine%
quersubvenaonieren%Print%

11. Digital%=%Print%plus%=%kompliziert!%

12. Digital%=%Print%plus%=%kompliziert!%
! Don‘t%make%me%think!%(Steve%Krug)%
%

13. Digital%=%Print%plus%=%kompliziert!%

14. Digital%=%Mula*Screen%
Quelle:%The%New%Mula*screen%World:%Understanding%Cross*plaporm%Consumer%
Behavior%(Google,%Sterling%Brands,%IPSOS%–%August%2012)%

15. Born*Digital%Publishing:%Das%Kleinwagen%Manifesto%
Bild%Honda%N360%vs.%Homer%car%
! Geht%es%auch%ein%bisschen%günsager,%einfacher,%kleiner,%bequemer?%
! Was%ist%essenaell?%
! Was%wollen%und%nutzen%die%digitalen%User?%
%
%

16. Born*Digital%Publishing:%Das%Kleinwagen%Manifesto%
Craig%Mod:%The%Subcompact%Manifesto%
%! 3*7%Arakel%pro%Ausgabe%
! Kleine%Dateigrößen%für%geringe%Ladezeiten%
! Abopreise%für%den%digitalen%Kontext%
! Häufige,%fließende%Veröffentlichungstermine%
! Klare%Navigaaon%
! HTML*basiert%
! Verbunden%mit%dem%„Open%Web“%(öffentliche%
Adresse%für%jeden%Content)%

17. Born*Digital%Publishing:%The%Magazine%
! 5*6%Arakel%pro%Ausgabe%
! <%5%MB%
! Abopreis:%$%1,99%/%Monat%
! Erscheint%alle%14%Tage%
! Klare%Navigaaon%
! HTML*basiert%
! Verbunden%mit%dem%„Open%Web“%
! Ein%(!)%cleanes%Arakel*Template%
! Anleihen%an%E*Book*Readern,%RSS*Readern%und%Read%it%
later%–%Diensten%
! Fokus%auf%der%digitale%Präsentaaon%von%Text!%

18. Born*Digital%Publishing:%The%Magazine%
hzp://the*magazine.org/%

19. Born*Digital%Publishing:%Long*form%Digital%Storytelling%
%
%
hzp://www.nyames.com/projects/2012/snow*fall/#/?part=tunnel*creek%

20. Born*Digital%Publishing:%Long*form%Digital%Storytelling%
%
%
hzp://the*magazine.org/%

21. Born*Digital%Publishing:%Long*form%Digital%Storytelling%
%
%
hzp://pitchfork.com/features/cover*story/reader/bat*for*lashes/%

22. Born*Digital%Publishing:%Long*form%Digital%Storytelling%
%
%
hzp://www.zeit.de/sport/tour*de*france.html/%

23. Born*Digital%Publishing:%Long*form%Digital%Storytelling%
%
%

24. Born*Digital%Publishing:%Das%Kleinwagen%Manifesto%
Craig%Mod:%The%Subcompact%Manifesto%
%! 3*7%Arakel%pro%Ausgabe%
! Kleine%Dateigrößen%für%geringe%Ladezeiten%
! Abopreise%für%den%digitalen%Kontext%
! Häufige,%fließende%Veröffentlichungstermine%
! Klare%Navigaaon%
! HTML*basiert%
! Verbunden%mit%dem%„Open%Web“%(öffentliche%
Adresse%für%jeden%Content)%

25. Born*Digital%Publishing:%Long*form%Digital%Storytelling%
! Klare%Navigaaon%
! HTML*basiert%
! Verbunden%mit%dem%„Open%Web“%(öffentliche%Adresse%für%
jeden%Content)%
! Als%Web%Apps%angelegt:%Cross*Pla|orm%im%Browser%
verfügbar%(auch%staaonär!)%
! Subcompact%Publishing%erleichtert%das%Lesen%durch%Layout*
Minimalismus,%hier%herrscht%Prunk%%
! Mulamedia%und%Interakavität%im%Dienst%des%Storytellings%
! Bisher%Solitäre%
! Custom*made,%noch%nicht%systemisch%
! Nicht%ganz%Magazin,%nicht%ganz%Website,%nicht%ganz%Web:%
Hier%entsteht%eine%neue%Gestaltungssprache%%
%

26. Emanzipaaon%von%Print%mit%HTML5%
! Zugänglichkeit%
%
! Offener%Standard%–%kein%proprietäres%Gefängnis%%
! Pla|ormunabhängigkeit%%
! Auffindbarkeit%durch%Indizierung%im%Open%Web%und%
eine%zentrale%URL%(auf%Publikaaons*%wie%Arakelebene)%
! Verlinkbarkeit%durch%zentrale%URL%%
! Teilbarkeit%und%Viralität%durch%zentrale%URL%und%
Präsenz%im%Open%Web%(Teilen%per%Facebook,%Twizer,%
E*Mail%etc.)%
%
%

27. Emanzipaaon%von%Print%mit%HTML5%
! Kleine%Dateigrößen%und%damit%kurze%
Ladezeiten%
! Text%bleibt%Text:%Schri~größe%lässt%sich%
anpassen,%Text%lässt%sich%kopieren%
! Responsives%Design%ermöglicht%ein%opamiertes%
Leseerlebnis%auf%den%unterschiedlichsten%
Screengrößen%
! Zukun~ssicherheit:%HTML5%der%auommende%
Standard%vom%Smart%TV%bis%zur%Smart%Watch%
%

28. Born*Digital%Publishing:%Learnings%und%to%dos%
! Klare%Navigaaon%
! HTML*basiert%
! Verbunden%mit%dem%„Open%Web“%(öffentliche%Adresse%
für%jeden%Content)%
! Cross*Pla|orm*Verfügbarkeit%
! Offline*Verfügbarkeit%(DER%Grund%für%naave%Apps)%
! Strukturierte%Inhalte:%Content%Management%und%
Workflows%für%crossmediales%Publizieren%%
! Neue,%adapave%Gestaltungsformen%
(Wiedererkennbarkeit%dennoch%nöag)%
! Digitale%Ausgaben%müssen%nicht%staasch%sein%
%

29. Bernd%Lindemann%
%
bernd.lindemann@digitalmobil.com%
+49%/%(0)%89%7%41%17%*%750%
www.digitalmobil.com%
www.twizer.com/digitalmobil%