Un exemple de cahier de tendances

What's hot

Mémoire - L’influence des programmes de customisation proposés par les marques

Ce planning stratégique analyse la marque Heineken, le marché sur lequel elle se positionne avec les constats, tendances et évolutions (basés sur des études) ainsi que la concurrence. Une fois le constat établi, une nouvelle stratégie de communication a été réfléchie afin de permettre à la marque de se démarquer de la concurrence. Le planning stratégie mis en place est celui transmis au créa pour l'élaboration d'une nouvelle campagne de communication. Bonne lecture

Planning stratégique Heineken

Nelcy Canon

Soutenance de mémoire - La communication digitale des marques de prêt-à-porte...

Ophélie Lagref

Analyse de l'entreprise l'Oréal

Océane Fg

Stratégie des marques - Etude du marché des tablettes de chocolat au lait

Camille37

Business plan

Andreea Lazarescu

Brand Review - Oasis / Coca Cola / Orangina - Presentation orale

michael-galmiche

Élaborer une stratégie Marketing - Lush

IngridSevestre

L’originalité de la démarche Nespresso, sa force, son caractère exceptionnel dans l’histoire du marketing, ne repose pas sur la campagne si visible et si connue, lancée au milieu des années 2000 par la marque, pour contrer les concurrences qui ne supportaient plus son expansion. Certes, il s’agit d’une communication remarquable, mais elle traduit d’abord et avant tout un succès des fondements de la marque, qui se situent ailleurs. Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture. Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.

La campagne Nespresso

IONIS Education Group

Analyse Stratégique : cas du Groupe O2

Philippe JEAN-BAPTISTE, Executive MBA, MSc, MA

Analyse marketing Passionata lingerie

Goncalves Chloe

“Nos cinq sens imparfaits, donnés par la nature, De nos biens, de nos maux sont la seuls mesure.” En 1734, Voltaire aurait dors et déjà pris la mesure de l’influence des sens sur la détermination de nos envies. En effet l’Homme a à sa disposition cinq sens lui permettant la perception de son environnement. Il peut ainsi échanger et ressentir des sensations diverses. Chacun de ses sens représente un pan de la personnalité de chaque être. Scientifiquement, les capteurs sensoriels transmettent continuellement des informations au cerveau qui en distingue des sensations. Il est alors permis de s’interroger sur le pouvoir de ces sensations. Dans un contexte actuel caractérisé par une concurrence croissante, les entreprises sont en recherche constante d’innovation en termes de marketing afin de proposer la meilleure expérience client. Le marketing sensoriel qui s’est popularisé dans les années 2000 regroupe l’ensemble des techniques marketings qui sollicitent un ou plusieurs des cinq sens du consommateur. Ces sensations conditionnent nos envies, il s’agit alors d’évaluer dans quelles mesures les enseignes recherchent à stimuler les sens jusqu’alors délaissés, notamment l’ouïe et l’olfactif. S’intéresser à ce type de marketing pourrait il, alors, s’avérer être une stratégie de différenciation déterminante pour les entreprises. Dans la perspective d’apporter des éléments de réponses, une première partie de la recherche sera consacrée à l’étude de la doctrine spécialisée dans le domaine afin de cerner plus précisément le sujet et les enjeux qui le représentent. La partie suivante, consacrée l’analyse terrain, permet de mesurer de manière scientifique les effets de l’application des différents éléments du marketing sensoriel sur le comportement des consommateurs. Des éléments de réponses quant à l’efficacité avérée des pratiques du marketing sensoriel en tant qu’avantage concurrentiel, ainsi que des préconisations réalistes seront présentées dans une dernière partie.

Thèse professionnelle - Le marketing sensoriel peut-il être considéré comme u...

robinlajou66

Etude marché cosmétiques

Camille Anscombre

LA COMMUNICATION 2.0 & LES MARQUES D’ALCOOL : UN COCKTAIL DÉTONANT

Nathalie Hebeisen

Projet marketing : Le réfrigerateur connecté

Anaïs Carella

Ce document émane de la société Les Brigades du Marketing, agence de conseil et de service en marketing, à découvrir à l’adresse www.lesbrigadesdumarketing.com. L'un des principaux exportateurs mondiaux de parquet, souhaitait lancer une activité de vente directe en Europe, via le e-commerce. Pour eux, nous avons réalisé une étude de la concurrence. Elle s’est accompagnée d’une recommandation portant sur le positionnement de l’offre à adopter (1), l’organisation, la structuration et le pricing à donner à l’offre produit (2). Des axes de développement de l’offre produit ont également été proposés (3). Enfin, des préconisations relatives à la manière de présenter l’offre ont été fournies afin d’assurer une translation visuelle juste et précise du positionnement de la marque (4). Pour contacter l’auteur de ce document, nous vous invitons à adresser un e-mail à l’adresse suivante : contact@lesbrigadesdumarketing.com.

Benchmark concurrence

Les Brigades du Marketing - www.lesbrigadesdumarketing.com

Mémoire sur la publicité et les médias sociaux Lisa HOCH

Lisa Hoch

Cabarey - Agence de communication digitale et intégrée

Cabarey

Mémoire Inseec M2 Marketing le développement du marché du halal en France

Charlotte Larroche

A partir d'une problématique commerciale liée au lancement d'un nouveau produit de la marque Florette (cas fictif), cette recommandation a pour objet de clarifier les enjeux marketing puis de développer toute la stratégie de communication autour de ce lancement. Ne s'arrêtant pas à la stratégie, cette recommandation propose également un premier travail créatif pouvant être exploité par la suite en production.

Case study : recommandation stratégique pour le lancement d'un nouveau produi...

Diane Abel

What's hot (20)

Mémoire - L’influence des programmes de customisation proposés par les marques

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