Prezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopaře
1. Jak připravit e-shop na Vánoce -
marketing na poslední chvíli
Ing. Vladimír Přichystal
Twitter: @prichystal
E-mail: vladimir.prichystal@besteto.cz
www.besteto.cz 18. 9. 2018
2. Specifika předvánočního marketingu
● Vyšší konverzní poměr.
● Větší konkurence v rámci placených kampaní.
● Velký nárůst zájmu o dárkové zboží.
● Důraz na kampaně s možností rychlého spuštění.
● Důraz na kampaně pokrývající velké množství
produktů a stránek.
● Možnost častějšího zasílání newsletterů.
3. Podmínky pro úspěch marketingu
● Znalost zákazníků, konkurenční výhody.
● Kvalita, cena, dostupnost prodávaného zboží.
● Rychlé vyřizování objednávek, doprava, osobní
odběr.
● Kvalitní e-shopové řešení.
● Znalost marže, schopnost spočítat obchodní
výsledky.
● Měření výsledků a jejich vyhodnocování.
4. Plán
● Jasně stanovený cíl – zisk / tržby / PNO.
● Stanovené priority – využívané kanály.
● Harmonogram akcí – např. den dopravy zdarma, další
témata, termíny.
5. Marketing pro e-shopy – zdroje návštěv
● Přímé přístupy.
● Neplacené vyhledávání.
● PPC kampaně.
● Vyhledávače zboží.
● E-mail marketing.
● Odkazující stránky.
● Ostatní např. sociální sítě.
9. Vyhledávače zboží – Heureka.cz
● Kredit.
● Nastavení administrace.
● Audit XML feedu – Mergado.
● Spárovanost, osamocené produkty.
● Bidding – ceny za proklik, nutné Ověřeno zákazníky.
● Product Ads.
● Parametry.
10. Vyhledávače zboží – Zboží.cz
● Kredit.
● Nastavení administrace.
● Audit XML feedu – Mergado.
● Spárovanost.
● Bidding – v detailech, ve vyhledávání (v nabídkách).
● Parametry.
● Data pro produktové inzeráty v Skliku.
11. Vyhledávače zboží – ostatní
● Google Merchant Center
● data pro SA v Google Ads.
● Glami, Favi, Biano
● nutné hlídat PNO,
● skrývání produktů.
12. SEO
● Pozice ve vyhledávání, cílové stránky – Collabim.
● Titulky stránek – častá chyba na HP a
v podkategoriích.
● Vstupní stránky – pro všechny důležité dotazy.
● Kontrola stránek 404.
● Odkazování na důležité stránky.
● Mikroformáty – zdrojový kód, Search Console.
● Operátor „site:“.
13. E-mail marketing
● Přináší objednávky.
● Podporuje ostatní kanály.
● Základem je pravidelnost.
● Pozor na příliš staré kontakty.
● Samba, Mailchimp, Smartemailing a další, ale často i
administrace e-shopu.
14. Vyhodnocování výsledků
● Google Analytics, reklamní systémy.
● Upozornění na docházející kredit, pokles návštěvnosti
a tržeb.
● Kontrola s účetnictvím – pravidelně.
● Rozklad výsledků na dny, zdroje, kampaně, klíčová
slova, inzeráty, kategorie, produkty.
● Úpravy cen za proklik oběma směry, segmentace,
rozšiřování a vylučování.
15. Závěr
● Přestože se blíží Vánoce, myslete dlouhodobě.
● Pořád se toho dá spousta zlepšit.
● Spolupracujte s odborníky.
● Věnujte se jen tomu, co je opravdu důležité.
● Řešte problémy, ale také se radujte z úspěchů.
16. Děkuji za pozornost
● Ing. Vladimír Přichystal
● Obchodní ředitel BESTETO
● @prichystal
● vladimir.prichystal@besteto.cz