Manual de Marca da Usiminas

1. Manual Básico de Aplicação
da Logomarca Usiminas

2. Sumário
1. APRESENTAÇÃO
1.1. Introdução
1.2. Valores da marca
1.3. História da marca
1.4. Idéia da marca
2. A LOGOMARCA
2.1. Elementos e proporção da logomarca
2.2. Área de proteção e redução máxima
3. CORES
3.1. Cores Usiminas
3.2. Versões da logomarca
4. IMAGENS
4.1. Estilo fotográfico
4.2. Recorte
5. TIPOGRAFIA
5.1. Família principal
5.2. Família secundária
6. USOS INCORRETOS
7. ORGANIZAÇÃO DE ARQUIVOS 26/01/09

3. ApresentaÇÃO 1.
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4. ApresentaÇÃO 1.1.
Introdução
A partir do aço é possível extrair infinitas A nova logomarca que você vai conhecer
possibilidades. Da matéria-prima bruta, aqui traduz traduz a nova fase da Usiminas,
consistente, brotam ideias da mais pura e as aplicações refletem sua abertura para as
leveza e da mais alta resistência. oportunidades que vêm pela frente.
A Usiminas é agora um grupo unido, uma só O símbolo gráfico “U” tem sua forma inspirada
empresa, forte e cada vez mais consistente. nas grandes panelas da aciaria onde o aço
Mas ela continua atenta a cada detalhe. ganha forma. O “U” vazado que salta da base
Usiminas é o aço feito no capricho. É tirar preta, num universo de cinco cores, revela que
beleza do improvável. É desenhar um novo dele pode surgir um universo dinâmico, flexível
projeto de vida. e inspirador.
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5. ApresentaÇÃO 1.2.
Valores da marca
Os valores são conceitos que traduzem a
essência da marca Usiminas. Eles refletem sua consistência
técnica
Plataforma e projetam a evolução da marca.
Os valores comprovam a consistência na
capricho
qualidade do trabalho da Usiminas e sua busca
em aprimorá-lo sempre. Seu olhar atento à
realidade e sua abertura para o novo.
Vivenciar constantemente esses valores ajuda
na diferenciação da marca, serve de inspiração
para a comunicação e preserva a identidade
abertura
da Usiminas.
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6. ApresentaÇÃO 1.3.
História da marca
A Usiminas atua em diversos segmentos o conhecimento. Simplifica acessos e processos,
da cadeia siderúrgica. Entrega qualidade equilibra eficácia e eficiência. Tem uma atitude
superior de produtos e serviços, integra aberta e curiosa que impulsiona uma dinâmica
soluções e traz mais valor para o cliente. perene de renovação.
Tem um jeito único de fazer as coisas com Parceiro firme e consistente, a Usiminas pauta
capricho. E esse capricho é o resultado de relacionamentos pela confiança compartilhada
uma busca contínua pelo essencial, pela com todos os seus stakeholders. Esta postura
perfeição, pelo aprimoramento em tudo garante um posicionamento único e diferenciado,
o que faz. característico de quem dedica um olhar atento
para as necessidades da sociedade e corajoso
A Usiminas domina o aço, das partes ao todo, para os múltiplos caminhos que se desenham
desenvolvendo a técnica e aprofundando em direção ao futuro.
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7. ApresentaÇÃO 1.4.
Idéia da marca
A idéia da marca define seu jeito de pensar e agir.
É um guia que direciona a atitude da marca. Usiminas. Em cada detalhe
Esta idéia não deve ser confunfida com assinatura de
campanha, slogan ou tagline. Ela deve ser vivenciada
no dia-a-dia da Usiminas.
um universo possível.
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8. A logomarca 2.
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9. Logomarca 2.1.
Elementos e proporção
da logomarca
A logomarca Usiminas é composta pelo logotipo
e pelo símbolo gráfico.
O logotipo, em caixa alta, traduz a segurança e
a consistência da Usiminas. Ele foi desenhado a
partir da tipografia “The Sans Bold”, com ajustes
nas entreletras e formas.
O símbolo gráfico “U” é inspirado nas panelas de
aciaria e reflete as infinitas possibilidades que
surgem a partir do aço.
Ao lado você aprende a proporção correta para
as aplicações da logomarca. As distâncias entre
os elementos são calculadas a partir da letra “A”
do logotipo.
OBS.: Não redesenhe a logomarca Usiminas,
utilize sempre os arquivos originais fornecidos
com este manual. 26/01/09

10. Logomarca 2.2.
Área de proteção e
redução máxima
A área de proteção tem o objetivo de preservar
a integridade da logomarca. Ela é delimitada
pela altura da letra “A” do logotipo Usiminas e
está representada ao lado.
Não interfira na área delimitada pela moldura
verde com desenhos, fotos ou textos.
A redução máxima é o tamanho mínimo Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. In rutrum. Maecenas
em que a logomarca pode ser aplicada. Ela é Accumsan. Mauris ullamcorper, tellus nec tristique mattis, orci erat pharetra
neque, sed ultrices mauris eros eget neque. Cras at sapien. Phasellus pellentesque,
determinada para garantir legibilidade e está m a g n a imperdiet
tempus porta, odio
representada abaixo. sejoinokjm rhoncus
ped retfe,
in convallis
seraninder
ligturisl
LOREM IPSUM DOLOR
a ligula a t enim. Nunc
OBS.: O logotipo nunca deve ser utilizado sem a vehicwd ula magna
eaha. ajeu enisdasm.
presença do símbolo gráfico. Já o símbolo gráfico Du is porta. Vivamus ma tis nisl cur sus lorem. Curabitur aliquam. Ut turpis est,
imperdiet sed, dictu m vitae, sag ittis id, ma gna. Integer ligula felis, feugiat et,
pode ser aplicado sem o logotipo em uma peça congue id, semper id, felis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient
em que a logomarca completa esteja aplicada.
O símbolo gráfico serve como apoio à logomarca
para ilustrar a presença do aço de Usiminas no
dia-a-dia de todos. 26/01/09

11. Cores 3.
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12. CORES 3.1.
Cores Usiminas
O universo de cores Usiminas é formado por
cinco cores que devem ser utilizadas de
maneira aleatória e acompanhadas do preto.
O preto representa a base de todos os
elementos que podem nascer a partir do aço.
As outras cores, vivas e intensas, exemplificam
essa diversidade e transmitem a atitude flexível,
dinâmica e corajosa da Usiminas.
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13. CORES 3.2.
Versões da logomarca
Versões preferenciais negativas
A logomarca Usiminas pode variar a partir do
seu universo de cores, e é no símbolo gráfico que
elas vão aparecer, aleatoriamente.
A logomarca deve ser aplicada
preferencialmente sobre fundo preto (negativa). Versões secundárias positivas
Se isso não for possível, pode-se utilizar a versão
secundária sobre fundo branco (positiva).
Quando houver impossibilidade técnica
de reprodução pode-se usar as versões
Versão monocromática negativa (uso restrito)
monocromáticas (negativa para fundos
escuros e positiva para fundos claros).
OBS.: Em nenhum dos casos deve-se criar um Versão monocromática positiva (uso restrito)
box preto ao fundo da logomarca.
Não redesenhe a logomarca Usiminas, utilize
sempre os arquivos originais fornecidos com
este manual. 26/01/09

14. Imagens 4.
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15. Imagens 4.1.
Estilo fotográfico
Os materiais de comunicação da Usiminas
devem, independentemente de seus objetivos
finais, utilizar-se de imagens que traduzam
os valores da marca: consistência, técnica,
capricho e abertura.
Nessas imagens, a predominância de uma das
Cores Usiminas (vide capítulo 3) é essencial para
dar consistência à identidade visual da marca.
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16. Imagens 4.2.
Recorte
RECORTE DO SÍMBOLO GRÁFICO PASSO A PASSO
1. Escolha de imagem de acordo
com o estilo fotográfico
Esse recurso é uma alternativa para aplicação
da logomarca em uma de suas versões
preferenciais, quando há uso de imagem. 2. Escolha de uma área de cor
com textura, porém sem
maiores interferências
O layout desenvolvido segue as indicações
anteriormente especificadas neste Manual
sobre o uso de fotos e cores.
3. Recorte do símbolo gráfico
deixando a área branca
O símbolo gráfico recorta um detalhe da
imagem em que há predominância da cor
principal e o transporta para a logomarca,
levando elementos como brilhos, sombras 4. Aplicação da textura
e texturas. recortada na composição
da logomarca Usiminas
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17. Tipografia 5.
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18. Tipografia 5.1.
Família principal
A identidade Usiminas é formada pela The Sans Light The Sans Bold
família “The Sans”, definida em função de sua
versatilidade e contemporaneidade. É a única
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
que pode ser utilizada no desenvolvimento de abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
qualquer material de comunicação da marca.
1234567890 1234567890
The Sans Light Italic The Sans Bold Italic
OBS.: Quando nos referirmos à Usiminas em
um texto, devemos sempre utilizar caixa alta na ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
letra “U” na mesma tipografia do texto em que abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
estiver inserida.
1234567890 1234567890
A tipografia “The Sans” deve ser adquirida por
meio do site: http://www.fontshop.com.
É importante lembrar que fornecê-la sem a
compra constitui crime de pirataria.
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19. Tipografia 5.2.
Família secundária
Em cartas, dados variáveis de formulários, Verdana
memorandos ou e-mails, por exemplo, os textos
deverão ser compostos com a família tipográfica
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
“Verdana” nos pesos apresentados ao lado. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Verdana Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Verdana Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
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20. Usos incorretos 6.
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21. Usos incorretos 6.
Não alterar a posição e/ou
proporção dos elementos
Não invadir a área de proteção da Não distorcer e/ou
Não alterar o logotipo logomarca com imagens e/ou textos rotacionar a logomarca
Não altere nenhum elemento da logomarca.
Respeitar suas regras de aplicação é respeitar a
essência da marca Usiminas.
Não aplicar efeitos e/ou sombras Não aplicar a logomarca sobre fundos
Não alterar as cores da logomarca sobre a logomarca coloridos não especificados nesse manual
Não utilizar o logotipo sem
Não aplicar em outline a presença do símbolo gráfico Não utilizar o símbolo gráfico como letra
siminas é uma empresa
comprometida com o Brasil
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22. organização de arquivos 7.
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23. ORGANIZAÇÃO de arquivos 7.
Para ajudar na localização dos formatos
de arquivos apropriados, um sistema de
nomenclatura foi estabelecido para identificar
as versões da logomarca Usiminas.
Cada arquivo possui um código que identifica
a empresa, a versão da logomarca, a cor e o
formato do arquivo, especificados ao lado.
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24. Este Manual contempla todo o regramento da
logomarca Usiminas. Não altere, em hipótese
alguma, os elementos aqui apresentados, siga
sempre as regras que esse Manual apresenta.
Em caso de dúvidas, consulte:
Superintendência de Comunicação Social:
Henrique Moller: 31 3499-9120
hmfreitas@usiminas.com.br
Luiz Malta: 13 3362-3379
luizmalta@usiminas.com.br
Superintendência de Marketing:
Rodrigo Moreira Correa: 31 3499-8128
rmcorrea@usiminas.com.br
Créditos
Coordenação geral: Superintendência de Marketing
e Superintedência de Comunicação Social
Projeto: Interbrand
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