Наш фоторедактор Никита Евдокимов подготовил презентацию для сотрудников - как работать с фотографиями так чтобы все было правильно и никто ничего не украл.

1. Почему нельзя
пиздить картинки, и
что такое копирайт?
(почти полная инструкция по выживанию под
перекрестным огнем правообладателей)

2. Как понять, что я
спиздил картинку?
Если ты нашел ее в Гугле (Яндексе, Бинге)…
Если она валялась в папке «прикольные фотки» у тебя в компьютере…
Если ты увидел ее на Фишках (БоредПанда, Базфид, АдМи)…
…
да не важно, где ты ее нашел, если честно
ЕСЛИ ОНА ОПУБЛИКОВАНА НА БИГПИКЧЕ, А КАРТИНКИ ТЫ ГДЕ-ТО НАШЕЛ…

3. ТЫ ЕЕ СПИЗДИЛ!
— То есть, если я поставлю ссылку на источник, разве все не ок?
— НЕТ

4. А почему ссылка на
источник не работает?
Объяснение первое, логическое
Потому что Бигпикча — коммерческий блог. У нас есть реклама,
брендирование, контекстная реклама. То есть мы зарабатываем деньги. А
раз мы зарабатываем, то надо делиться с теми, на ком мы зарабатываем.
Объяснение второе, юридическое
И вот тут мы подбираемся к самой сути проблемы: авторские права. Они
бывают разные, но их нужно соблюдать. Дальше поговорим подробно, а
пока очень кратко: нельзя просто так использовать фотографии, не получив
разрешения от автора. Обычно разрешение получают за какую-то
компенсацию (не обязательно бабло).

5. Что такое авторское
право?
Ну, если совсем просто — то это набор законов и правил (как российских,
так и международных), которые регулируют взаимоотношения автора с
людьми и организациями, которые используют их интеллектуальный труд.
о да, фотография — интеллектуальный труд (не говорите это фотографам)
Авторское право состоит из двух частей: право на авторство
(неотчуждаемое) и право на распространение (отчуждаемое).
То есть автор всегда имеет право орать — УРА, ЭТО МОЯ ФОТОГРАФИЯ,
засовывать ее в портфолио, ставить на свой сайт, участвовать в выставках и
т.д. Это право у него нельзя забрать, поэтому оно неотчуждаемое.
А вот право распространять (и обычно зарабатывать деньги) — можно
забрать по договору (один раз опубликовать, бесконечно раз опубликовать,
перепродавать) — как договоримся.

6. Чего-то много букв, вообще
нах мне все это надо?
Если мы публикуем фотографию, не обсудив это с правообладателем
(человек или организация, которая владеет правами на распространением
фотографии) — то он имеет право обратиться в суд и потребовать
компенсации за анальную боль, которую он испытал, увидев свою картинку
на Бигпикче.
Все, что ему нужно для этого сделать — сходить к нотариусу и сделать
нотариально заверенный скриншот.
И да, закон на стороне правообладателя.
То есть суд мы просрем без вариантов. Есть прецеденты, когда прямо на
много бабок влетали нерадивые картинкокрады.

7. Ок, а как найти
правообладателя?
Проще пареной репы — связаться с автором и узнать. Да-да, для этого
иногда приходится как следует погуглить. Иногда даже приходится делать
обратный поиск по фотографии

8. И что теперь, всем платить нужно?
Ну, в идеальном мире (в котором мы гребем бабло экскаваторами) — да.
НО
Во-первых, есть много приятных исключений (о них далее) и на самом деле
почти всегда можно выкрутиться и не ущемлять чужих авторских прав, если
речь не идет об авторской истории или эксклюзиве.
Во-вторых, всегда можно попробовать договориться — очень многие авторы
готовы бесплатно разрешить публикацию взамен на ссылку или просто за
спасибо.

9. Об исключениях или где бесплатно и
легально брать картинки
1. Копирайт не вечен. Стандартная практика, что через 70 лет после смерти
автора, его произведения переходит в общественное достояние. Значит,
нет никаких ограничений на использование.
2. Есть такая штука, которая называется Creative Commons. Если совсем
кратко, то это такой специальный копирайт на работах, который
разрешает свободное их распространение, при условии, что будет
указано авторство.
3. Достаточно часто разные ресурсы (flickr, getty images, instagram)
разрешают свободное использование своих картинок, при условии, что
мы берем не сами картинки, а вставляем их с помощью HTML-кода
вставки, так называемый «эмбед». Копирайт соблюдается, потому что в
эмбеде всегда стоит логотипчик правильный.
4. Очень часто на сайтах различных организаций есть раздел «для прессы»:
там всегда и легально можно брать картинки. А если раздела для прессы
нет, то всегда есть контакт в службе PR — значит можно написать и
попросить.

10. Общественное достояние
(public domain)
Произведение, которое находится в общественном достоянии можно
использовать свободно, как угодно, где угодно и т.п.
Нужно понимать, что одного закона про общественное достояние в мире
нет. В каждой стране есть свой нюанс. Например, в России, если фотограф
участвовал в ВОВ, то срок защиты его авторских прав по смерти автора не 70
лет, а 74 года.
Рекомендую ознакомиться с соответствующей статьей в Википедии. Так же
полезно ознакомиться со списком ресурсов, на которых можно найти
фотографии и изображения, которые находятся в общественном достоянии.
Ознакомиться рекомендую внимательно, там очень много источников для
легальных, хороших и интересных фотографий.

11. Лицензия Creative
Commons
Здесь важно понимать, что лицензий этих несколько разных видов.
Например, не все авторы разрешают коммерческое использование
фотографий (в контексте Бигпикчи коммерческое использование — это
реклама, в которой написано, что она реклама).
Где искать фотографии по этой лицензии? На фликре в 99% случаев,
делается это вот так:

12. Лицензия Creative
Commons
А еще, например, можно поискать на официальном сайте Creative Commons:
Даже Google умеет:

13. Эмбеды
Если какой-то сайт разрешает делать эмбеды, это означает, что мы можем
легально забирать весь контент, который находится в эмбедах. Например,
Instagram (внимание на правый нижний угол):

14. Эмбеды
Или, например, можно собирать даже материал со стоящим значком © с
фликра (иногда, правда, авторы выключают эмбеды):
И не забываем про Getty Images! 50 миллионов изображений в эмбедах!

15. Изображения для прессы
Если компания нормальная и хорошая (к сожалению, в большинстве
случаев — не русская), обычно есть публичный фотоархив для прессы. В
редких случаях он доступен после регистрации (по моему опыту, дольше
суток она не длится). Всегда указано, как надо подписывать копирайт к
фотографиям. Изображения для прессы НЕЛЬЗЯ использовать в рекламе.
Например, компания Airbus:

16. Как договариваться с
авторами
Нашли крутую историю? Нашли автора? Тогда нужно писать ему письмо.
Если автор иностранный, то лучше всего как следует похвалить, потом
сослаться на санкции и всю эту кутерьму с рублем. И аккуратно спросить,
может быть он согласен на публикацию за большую и красивую ссылку на
его сайт. Как правило, такие на такие письма редко отвечают, но 1 из 10
приносит желаемое — автор разрешает использовать фотографии.
Полезно также отслеживать выставки, краудфандинги и мастер-классы —
предлагать авторам сделать публикацию, где будет реклама их события. А
взамен просить отказаться от гонорара — вот эта вот история работает
прямо замечательно. Всем нужна реклама. А Бигпикча дает большую
аудиторию.

17. А сколько вообще стоит
работа фотографа?
Вообще, конечно, чем более известный фотограф, тем дороже он стоит. И
да, на западе фотограф оплачивается щедрее значительно.
Что мы можем предложить?
Стандартный гонорар за публикацию — 10 тысяч рублей. При условии, что
до этого история нигде не публиковалась. Если публиковалась, то срезаем
до 6 тысяч.
Стандартный гонорар за один съемочный день — 6-8 тысяч рублей. Если
фотограф куда-то едет, то это стандартная практика оплачивать проезд,
проживание и питание сверх гонорара.

18. Что нужно проговорить с
фотографом?
Проговорить нужно, во-первых, эмбарго. То есть, на сколько мы у него
забираем «эксклюзив». Нам, на самом деле, достаточно 2-х суток с даты
публикации — за это время мы успеваем собрать весь основной трафик. Но
вообще лучше брать неделю.
Во-вторых, нужно проговорить, что если мы финансируем историю (платим
дорогу и все остальное) или зовем кого-то снимать историю, которую сами
придумали, то фотограф в случае перепродажи, указывал бы, что история
была снята для Bigpicture.ru. И оговорить срок действия этого правила.
В-третих, нужно всегда писать ТЗ, когда работаешь с незнакомым
фотографом, в котором нужно максимально разжевать, что тебе конкретно
нужно и дать ссылки на референсы (образцы для подражания). Во-время
вынутое ТЗ предотвращает множество конфликтов.
В-четвертых, естественно, нужно обсуждать способ и срок оплаты.

19. Окей, я понял про копирайт, а где
можно легально купить фотографии?
В настоящее время Бигпикча сотрудничает с двумя фотоагентствами:
Fotodom.ru и East News. У нас есть логины/пароли, прайс-листы и можем
покупать фотографии из всех фотоагентств-партнеров. Список большой:
REX, Corbis, Camera Press, Sipa, AFP и множество других.
Так же мы умеем покупать штучные фотографии из «РИА Новостей»,
сейчас идут переговоры с ИТАР-ТАСС.

20. А зачем вообще вся эта
возня с копирайтом?
Ну, например, тот же АдМи пиздит картинки аццки, срал с высокой
колокольни на копирайт и имеет миллион уников в день. И вроде как все
хорошо.
НО
У них просто не было еще ни одного нормального суда, если хоть один автор
качественно ими займется — их можно раздеть на большую сумму.
Но это даже не самое важное. Репутация АдМи — помойка. И хоть они
привлекают крупных рекламодателей время от времени, самые серьезные к
ним не приходят. А придут к нам, как только мы наведем полный порядок и
сможем громко кричать, что на Бигпикче только качественный контент.