Slides de la conférence "Formation référencement, les fondamentaux" durant les #DZWebDays de Biskra

1. Formation référencement
Les fondamentaux
#DZWebDays BISKRA
Université Mohamed Khider
Par SEBAA Bilal

2. Les enjeux du référencement naturel
La porte d’entrée sur le web de nombreux internautes réside dans les
moteurs de recherche.
Le référencement est une discipline stratégique pour toute activité sur
le web visant à communiquer un message de manière massive : vente,
communication, etc.
Le référencement est un levier de création de trafic ciblé et de
réduction des coûts publicitaires.

3. Les enjeux du référencement naturel
Une stratégie de référencement permet :
1. D’accroître le chiffre d’affaires.
2. De réduire les coûts d’acquisition des nouveaux internautes et/ou
clients.
3. D’augmenter la notoriété du site et de l’entreprise.

4. Les enjeux du référencement naturel
Le référencement permet de toucher la cible comme aucune autre
méthode de communication car les visiteurs provenant des moteurs
de recherches sont le plus souvent de nouveaux visiteurs qui ne
connaissaient pas l’entreprise avant de l’avoir trouvé.

5. Le référencement
Le référencement ou SEO (Search engine optimization) revient à mettre
en œuvre un ensemble de techniques et de stratégies afin de faire
figurer son site sur les premières positions des pages de résultats des
moteurs de recherche (SERP) dans le but d’accroître sa visibilité et donc
son trafic ciblé.
Le référencement revient à intervenir lors des deux fonctions majeures
d’un moteur de recherche.

6. Le fonctionnement des moteurs de recherche
Les moteurs de recherche ont 2 fonctions principales :
1. Parcourir les liens du web (Crawling) et créer un index.
2. Retourner des résultats après évaluation de la pertinence et le
classement des résultats.

7. Le fonctionnement des moteurs de recherche
Parcourir et indexer
Par le biais des liens hypertextes le
moteur de recherche explore l’ensemble
du web en s’arrêtant à chaque document
(Page web, Document PDF, Image, …).
Le robot analyse le code et enregistre des
portions de ce dernier qui seront utilisées
plus tard.

8. Le fonctionnement des moteurs de recherche
Retourner des résultats
Lors d’une requête de recherche le moteur de recherche parcourt
l’ensemble de son index et ne retourne que les résultats en rapport avec
la requête après les avoir ordonné par pertinence et par importance.

9. Les étapes d’un référencement bien maîtrisé
Si le fait de faire connaître son site à un moteur de recherche est gratuit,
extrêmement simple et rapide. Le véritable enjeu et la vraie difficulté
consiste à faire convaincre ce dernier que votre site est plus pertinent
que ses concurrents sur des mots clés thématiques stratégiques.
Ainsi, un référencement bien maîtrisé doit porter sur 5 grandes étapes.

10. Les étapes d’un référencement bien maîtrisé
1.
2.
3.
4.
5.
L’analyse sémantique
L’optimisation du contenu
L’optimisation technique ou « On site »
L’optimisation Off site
L’analyse des résultats « Web analytics »

11. Les étapes d’un référencement bien maîtrisé
1. L’analyse sémantique
Cette étape est la première chose à faire, on s’assure de bien choisir les
mots clés sur lesquels on souhaite se positionner pour chaque page du
site, pour cela, on étudie les mots clés selon le trafic ciblé, on les analyse
(Expressions génériques ou concurrentielles) et finalement on définit et
on choisit les mots clés.
Divers outils existent dont : Google trends qui permet de suivre
l’évolution de l’intérêt pour une requête de recherche
(http://www.google.com/trends) ou Keyword Planner de Google
Adwords.

12. Les étapes d’un référencement bien maîtrisé
2. L’optimisation du contenu
Une fois les mots clés définis pour chaque page, le contenu du site sera
alors développé autour de ces mots clés.
Un contenu optimisé pour le référencement ne doit pas être du «spam»,
inutile de répéter le mot clé une centaine fois.
Un contenu optimisé est un contenu qualitatif et riche (Nbre de mots,
organisation et mise en valeur, densité du mot clé, linking interne).

13. Les étapes d’un référencement bien maîtrisé
3. L’optimisation technique
Le but d’une optimisation technique est de faciliter le travail des moteurs
de recherche côté code ce qui favorisera le positionnement du site.
L’optimisation technique ne peut être optimale que si une arborescence
et une logique de navigation existent. Autrement dit, une structure
logique et ordonnée est obligatoire.

14. Les étapes d’un référencement bien maîtrisé
3. L’optimisation technique :
Robots.txt
Le fichier robots.txt est la première
chose qu’un moteur de recherche
regarde en visitant un site. Ce fichier se
place à la racine d’un site web et sert à
indiquer au moteur ce qu’il peut
indexer ou pas.

15. Les étapes d’un référencement bien maîtrisé
3. L’optimisation technique : Sitemap.xml
Le fichier sitemap.xml sert à répertorier toutes les pages d’un site web.
Le moteur de recherche le consulte pour s’assurer de n’oublier aucune
page en explorant le site.
Ce fichier peut être généré par des outils en ligne (http://www.xmlsitemaps.com) et il est transmis à Google ou à Bing via les outils qu’ils
offrent aux webmasters.

16. Les étapes d’un référencement bien maîtrisé
3. L’optimisation technique : .htaccess
Ce fichier est placé à la racine du site web. Utilisé pour :
• L’optimisation du temps de chargement d’une page en exploitant la
mise en cache du navigateur et en activant la compression gzip.
• La redirection de certaines pages dont l’url a changé suite à une
restructuration, une migration, etc.

17. Les étapes d’un référencement bien maîtrisé
3. L’optimisation technique : Mise
en place et optimisation de la
balise <title>
La balise <title> contient le titre de
la page qui s’affiche sur le
navigateur.
Chaque page du site doit contenir
un titre unique et optimisé.

18. Les étapes d’un référencement bien maîtrisé
3. L’optimisation technique : Utilisation et structuration des balises
heading
Les balises heading <hn> servent à organiser le contenu. Ainsi, la balise
<h1> qui doit être unique par page désigne le titre principal d’une
page. La balise <h2> désigne un titre secondaire ou un sous titre, etc…

19. Les étapes d’un référencement bien maîtrisé
3. L’optimisation technique :
Alternative textuelle pour les Rich Media.
Gestion du duplicate content.
…

20. Les étapes d’un référencement bien maîtrisé
4. L’optimisation off site: Le link building
Cette étape nécessite un suivi permanent. Elle consiste à accroître la
popularité d’un site en ayant un maximum de liens entrants.
En effet, la crédibilité et la popularité d’un site aux yeux du moteur de
recherche est traduite par le nombre de liens de qualité entrants.
Il existe différentes méthodes pour développer son link building,
cependant, il faut éviter tout ce qui peut nuire au bon positionnement
du site.

21. Les étapes d’un référencement bien maîtrisé
4. L’optimisation off site: Le link building
Une bonne stratégie de link building passe obligatoirement par une
analyse concurrentielle.
L’analyse concurrentielle porte sur l’analyse de la quantité et de la
qualité des back link des concurrents. Pour cela différents outils
existent (http://www.ahrefs.com ou http://www.majesticseo.com).

22. Les étapes d’un référencement bien maîtrisé
4. L’optimisation off site: Le link building
Après avoir jeté un coup d’œil chez la concurrence, un objectif doit être
établi et l’acquisition de liens peut commencer en prenant en veillant à:
• Varier les ancrages des liens.
• Choisir un maximum de sites ayant la même thématique.
• Choisir des sites avec des PageRank variés.
• Privilégier la qualité à la quantité.

23. Les étapes d’un référencement bien maîtrisé
4. L’optimisation off site: Le link building
Comment acquérir des liens ?
• Inscription sur des annuaires de qualité
• Echange de liens
• Blogs DoFollow
• Créer des blogs dans la même thématique
• Rédaction de communiqués de presse
• Acheter des liens

24. Les étapes d’un référencement bien maîtrisé
4. Analyse de l’évolution : Web analytics
L’analyse des résultats est un passage obligatoire afin de mesurer le succès
ou non d’une stratégie SEO.
Le web analytics ne se résume pas à la vérification du positionnement du
site.
Une campagne SEO réussie se traduit par un trafic de qualité et non un trafic
de masse.
Google analytics est un outil très puissant et pertinent mis gratuitement à la
disposition des internautes.

25. Merci pour votre attention
A vos questions !