Las marcas en línea buscan aumentar su visibilidad en el mundo real abriendo tiendas físicas o exhibiendo sus productos en galerías, mientras que las marcas tradicionales ofrecen contenido en quioscos ubicados en tiendas. Además, los sitios web facilitan que las personas se conozcan cara a cara organizando eventos y actividades grupales para satisfacer la necesidad humana de interacción social directa. El creciente uso de dispositivos móviles también está borrando la distinción entre lo online y lo offline.

1. TENDENCIAS: ON=OFF (Entra a internet para poder salir de internet) S E P T I E M B R E 2 0 0 8 www.market-intelligence.eurorscg.es

3. Las marcas online también quieren formar parte del mundo real para dar mayor visibilidad a sus marcas. Además, no olvidemos que a pesar del rápido crecimiento del comercio online, los consumidores todavía realizan la mayor parte de sus compras offline. ON = OFF. Visibilidad offline

10. Mientras más conectada está la gente y más socializa online, más cerca está la posibilidad de conocerse en el mundo real. ¿Por qué? Porque los seres humanos disfrutamos interaccionando con otros seres humanos reales (no olvidemos que somos animales sociales). ON = OFF. Necesidad de calor humano

19. Futuristas, cazadores de tendencias, cibergurús... han estado prediciendo la llegada de la web móvil durante años, pero hasta ahora no habíamos estado tan cerca. (Cualquiera de estos artículos lo puede demostrar: Gigaom, HeraldTribune o Nielsen). El ciberespacio tal y como lo conocemos hoy (un asombroso mundo, pero limitado a la oficina, a la casa o al ordenador portátil) está a punto de desaparecer para dar paso a otra "cosa" que estará en todas partes y permitirá a los consumidores aventurarse al mundo real. Para cuando eso ocurra habrá que redefinir el significado de “mundo real”, pero lo que está claro es que hay que prepararse para enfrentarse a una nueva generación de gente que siempre estará online cuando esté offline. Y viceversa… ON = OFF. Móvil-manía

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