1.
DOSSIER DE PRESSE
Suivre la mode masculine sans la subir
Contact Presse : Jean VEIDLY
j.veidly@bonnegueule.fr
Tel. 06 11 21 46 48

2.
LE MOT DES FONDATEURS
Nous sommes un blog de mode homme indépendant. Depuis 2007, nous apprenons aux hommes à bien
s’habiller à travers l’édition de livres numériques, d’un programme de relooking à distance, et maintenant la
création de pièces uniques en édition limitée (en collaboration avec des créateurs français de mode masculine).
Deux millions d’internautes sont venus lire nos conseils en 2013, ce qui fait de nous le premier site français
uniquement dédié à la mode masculine.
Nous sommes un des très rares média d’internet à vivre sans aucune publicité, affiliation ou sponsoring.
Nous écrivons et publions nos propres guides et formations numériques. Nous soutenons les créateurs
français en créant des vêtements qui valorisent leur ADN, leurs savoir-faire et leurs méthodes de production
auprès de notre large communauté de lecteurs.
Nous entretenons une relation très proche avec nos lecteurs, qui font fonctionner le bouche-à-oreille, et
nous posent chaque jour des dizaines de questions par mail ou sur le blog.
Cela nous permet de conserver une indépendance et une liberté de ton, pour bousculer petit à petit les règles
de ce secteur que nous aimons tant, mais qui connaît de nombreuses dérives. Car nous voulons sensibiliser
l’homme à une mode qualitative, éthique et transparente.
Pour poursuivre notre mission, nous avons racheté notre concurrent américain KinoWear.com, nous in-
tensifions les collaborations de vêtements avec de belles marques, et nous lançons notre propre ligne de
prêt-à-porter en février 2014.
À très bientôt,
Benoit & Geoffrey

3.
L’ÉQUIPE DE BONNEGUEULE
Benoit a créé le blog : il écrit sur la mode masculine
depuis 2007. Il conseille les hommes sur leur style
et anime la communauté.
☞ Et toute une équipe de passionnés : au total, 10 collaborateurs à plein temps.
Geoffrey s’occupe du développement de l’audience.
Mais surtout il lance des collaborations avec les
marques.
BENOÎT
LE COACH EN STYLE
GEOFFREY
LES PARTENARIATS

4.
L’HISTOIRE DE BONNEGUEULE
Tout commence en 2007, lorsque Benoit et Geoffrey constatent que beaucoup d’hommes trouvent difficile
de s’habiller, que la mode est incompréhensible et qu’ils se sentent perdus dans une boutique. Le blog
BonneGueule.fr est alors lancé sur ce constat.
Durant 4 ans, le blog rassemble un lectorat d’hommes à la recherche de conseils pratiques et d’infos mode.
En Mars 2011, tout s’accélère avec la sortie du Guide BonneGueule, un livre numérique pour apprendre
à s’habiller.
Puis en Octobre 2013, la sortie du guide en maison d’édition (Pyramyd), qui fut n°1 des ventes mode sur
Amazon dès sa sortie.
Depuis sa création, le blog rencontre un succès au delà de toute attente. En 6 ans, le trafic du site a été
multiplié par 15, donnant à BonneGueule l’audience d’un grand magazine masculin : plus de 180 000
visiteurs uniques par mois.
Depuis Mai 2012, BonneGueule s’associe ponctuellement à des créateurs français de mode masculine
en proposant à ses lecteurs une pièce phare et exclusive issue de ce partenariat.
Février 2014, BonneGueule lance sa propre collection de vêtements pour homme. Une ligne de basics
incontournable dans un dressing d’homme.

5.
BonneGueule donne naissance à un nouveau phénomène 2.0 :
LE CONCEPT - BLOG

6.
QU’EST CE QU’UN CONCEPT-BLOG?
Cette notion de Concept-Blog est sortie tout droit de l’esprit de Benoît et Geoffrey, au vu du développement et
de l’éclectisme de BonneGueule, ne pouvaient justement plus l’appeler un blog.
BonneGueule est plus qu’un blog, c’est une marque, un concept, une entreprise.
BonneGueule c’est :
☞ Un blog, avec des actualités et des infos sur l’univers
de la mode masculine.
☞ Une agence en ligne de relooking (livres, formations
en ligne, coaching).
☞ Une marque de mode avec sa propre ligne, ainsi que
des co-brandings.
Cliquez ici pour visiter BonneGueule.fr

7.
LE BLOG - UNE LIGNE ÉDITORIALE AXÉE
SUR LA QUALITÉ ET L’INTÉGRITÉ DU CONTENU
⇒ Des articles de fond, souvent assez longs, et orientés « conseil »
⇒ Des tests de produits et de marques, des interviews de créateurs
⇒ Une communauté d’internautes réagissant aux articles, posant des questions, demandant des conseils...
BonneGueule entretient une véritable proximité en répondant à tous les mails et commentaires des lecteurs
⇒ Aucun lien d’affiliation ou article sponsorisé

8.
UNE AGENCE DE CONSEIL EN RELOOKING
OBJECTIF : AIDER LES HOMMES À MIEUX S’HABILLER ET À ACHETER PLUS INTELLIGEMMENT
⇒ Avec des articles de fond sur la mode masculine :
conseils, interviews, tests de marques
⇒ Le Guide de l’homme stylé... même mal rasé
(déjà 9000 ex vendus, 1ère vente mode Amazon)
et un coaching à distance pour mieux s’habiller
⇒ Le Programme BonneGueule :
→ Des vidéos pour apprendre à s’habiller,
sont envoyées chaque semaine aux abonnés
→ Des créateurs de mode masculine expliquent
leur métier de manière simple
→ Et des sélections de vêtements et des
exercices à faire chez soi ou en boutique

9.
BONNEGUEULE – UNE NOUVELLE MARQUE DE MODE MASCULINE
LE 18 FÉVRIER 2014, BONNEGUEULE SORT SA 1ÈRE LIGNE DE BASICS POUR HOMME.
⇒ BonneGueule, au travers de 4 pièces, réinterprète d’une façon moderne les basiques du dressing :
→ Un jean (coupe semi-slim) en toile japonaise, fabriqué au Portugal
→ Une chemise en chambray italien, fabriquée au Portugal
→ 2 tee-shirts made in France en jersey jaspé
⇒ BonneGueule met en avant la qualité du produit. Et opte pour la transparence vis-à-vis des ses lecteurs
(d’où viennent les produits, comment sont structurés les prix...)
⇒ Des basiques, donc pas de saisonnalité des produits. Cependant tous les 6 mois environ, 3 à 5 nouveaux
basiques s’ajouteront à la collection.
⇒ La collection sera en vente uniquement sur l’E-Shop de BonneGueule, qui sera lancé en même temps
que la collection.

10.
BONNEGUEULE : 1ÈRE
COLLECTION CAPSULE - 18 FÉVRIER 2014
→ Coupe semi-slim pour
allonger la silhouette
→ Toile brute japonaise 13,5 oz
→ Ouverture de jambe 17,5 cm
→ Ourlets en point de chaînette
→ Renforts de poches
→ Coupe ajustée
et col légèrement tombant
→ Toile de coton jaspé 140 g
→ Fil retors, filé et tricoté dans
la région de Troyes
→ Coupe ajustée
→ Toile de chambray
italien 150 g
→ Col button-down
(à boutons cachés)
→ Hirondelles de renfort
→ Montage 6 points au cm
JEAN
EN TOILE JAPONAISE
CHEMISE
EN CHAMBRAY
TEE-SHIRT
EN JERSEY JASPÉ
Cliquez ici pour découvrir la collection BonneGueule

11.
⇒ Collaborations avec des designers sélectionnés suivant une charte de qualité
→ 1 collaboration par mois en édition limitée (entre 150 et 1 000 pièces)
→ En vente éphémère (ruptures de stock en moins de 48 h)
⇒ Exemples de collaborations
⇒ Prochaines collaborations
→ Aigle, Melinda Gloss, FrenchTrotters, Marchand Drapier, Hast, Naked&Famous...
CO-BRANDINGS AVEC DES MARQUES DE CRÉATION FRANÇAISE
CABAN EN CACHEMIRE
LA COMÉDIE HUMAINE - 180 PIÈCES
SNEAKERS MONTANTES
NATIONAL STANDARD - 300 PIÈCES
JEAN GRIS MADE IN FR.
FRENCH TROTTERS - 450 PIÈCES
Cliquez ici pour découvrir les collaborations BonneGueule

12.
BONNEGUEULE EN CHIFFRES
Un BLOG DE MODE MASCULINE CRÉÉ EN 2007
⇒ Le site propose des collaborations de vêtements avec des créateurs français
qui partent à chaque fois en moins de 48 h.
⇒ Un livre papier sorti en octobre 2013 pour aider les hommes à bien s’habiller
(1ère vente mode Amazon).
⇒ Et dès février 2014, une marque en propre.
1er
masculine
uniquement
lecteurs du
Guide BonneGueule
9000 2millions
de visiteurs
uniques en 2013
Contact Presse : Jean VEIDLY
j.veidly@bonnegueule.fr
Tel. 06 11 21 46 48