Jak připravit atraktivní náborovou komunikaci - poctivý HR marketing, který nekecá, ale nabízí, to nejlepší, co jako zaměstnavatel firma má?

1. Prodejte to skutečně
nejlepší, co jako
zaměstnavatel máte
Dělejte HR Marketing,
který funguje

2. Všichni lidé jsou dnes ve
vztahu s nějakým zaměstnavatelem.
Pokud je chceme získat do naší firmy,
musíme je rozvézt, přimět,
aby se zamilovali
právě do nás

3. Zítra nebude lépe než dnes
2010
2020
2030
2050
Chybějící milion
POČET EKONOMICKY AKTIVNÍCH OBYVATEL V ČR VE VĚKU 15-64 LET / ZDROJ: ČSÚ
MUŽI
ŽENY
500 000 1 000 000 1 500 000 2 000 000 2 500 000 3 000 000 3 500 000
3 422 102
3 364 850
3 291 864
2 694 814
2 614 437
3 228 341
3 628 697
MUŽI
ŽENY
MUŽI
ŽENY
MUŽI
ŽENY
3 657 505

4. Firmám se utahuje oprátka kolem
krku. Utrácejí stále více peněz za:

5. Kandidáti jsou
bombardováni
stále větším
množstvím
informací

6. Dokáží se ale zamilovat?
Pěkné benefity

7. Dokáží se ale zamilovat?
Více peněz
Nová pracovní místa

8. Dokáží se ale zamilovat?
Možnost být
v týmu

9. Dokáží se ale zamilovat?
Poptávka po lidech
Nábor nových kolegů

10. Dokáží se ale zamilovat?
Chytré otázky
Pokusy o vtip

11. To sotva!

12. Dobrý HR marketing
není o zahlcování lidí
informacemi.
Je o sdílení hodnot
a postojů, které lidi
a firmy spojují

13. Lidé nejsou racionální bytosti.
Potřebují více, než jen mzdu a benefity,
aby se dokázali
do firmy
zamilovat Na jakém
poslání se
podílejí?
V jaké
firemní kultuře
žijí?
Co
za to
dostávají?

14. Zajímají je autentické firmy, které jim
rozumějí a vyčnívají z řady
Autentické
Jedinečné Relevantní
nabízející to,
co jinde
nedostanou
rozumí jejich
potřebám,
problémům
a touhám
prezentující
jen opravdové
věci

15. A potřebují to nejen slyšet,
ale i zažít na vlastní kůži

16. V BrandBakers
vnímáme HR Marketing jako proces
Poznání
• cíle a potřeby, které firma
v oblasti náboru má
• současná HR marketingová
komunikace a disponibilní data
• způsob, jakým firmu vnímají
zaměstnanci
• charakteristiky a rozhodovací
kritéria kandidátů
• HR marketingová komunikace
konkurenčních zaměstnavatelů
• Firemní kultura a pracovní prostředí
Strategie
• persony kandidátů
• nabídka a obsah komunikace
s kandidáty
• vhodné komunikační
prostředky a kanály
• pokyny pro náboráře a personální
agentury
• systém měření úspěšnosti
HR marketingu
Realizace
• tvorba obsahu komunikace
(texty, design, fotografie, videa)
• elektronické a tištěné materiály
• sociální sítě
• on-line a off-line kampaně
• dny otevřených dveří,
přednášky a další akce
• školení pro náboráře a personální
agentury
• měření konverzní cesty kandidáta
a efektivity obsahu a použitých
kanálů komunikace

17. Pomáháme firmám přitahovat
studenty a absolventy (EY)

18. Pomáháme firmám
přitahovat řidiče
náklaďáků (AVE)
POJĎ JEZDIT K NÁM!
TEL.: 123 456 789
Co má chlap
udělat pro to,
aby mu nebyla
manželka nevěrná?
Stát se řidičem
popelářského auta
a být každý den
ve dvě doma!

19. Pomáháme firmám
přitahovat
mladé právníky
(Havel, Holásek
& Partners)

20. Pomáháme firmám přitahovat
IT specialisty (AspectWorks)

21. Pomáháme firmám přitahovat
obchodníky
(Nutricia)

22. Pomáháme firmám přitahovat
lékárnice (Dr.Max)

23. Pomáháme firmám
přitahovat
finanční
poradce
(NN)

24. Pracujeme pro řadu společností
z nejrůznějších odvětví

25. Máme výsledky (IFE)
41%Míra doporučování
zaměstnanců
960 kandidátů za 3 měsíce

26. Máme výsledky (Faurecia)
120 zaměstnanců z řad studentů
a absolventů VŠ za 4 měsíce
5000Méně než Kč za nového
zaměstnance

27. Naši pekaři vám pomohou najít a prodat
to nejlepší, co jako zaměstnavatel máte
Petr Hovorka
Brand Strategist
Jana Molnárfiová
Researcher
David Šimák
Researcher and Strategist
Jiří Landa
Communication Strategist
Ondřej Pokorný
Copywriter
Xénia Křížová
Editor
Šárka Sovadinová
Producer
Zuzana Stroblová
Project Manager
Gabriela Moidlová
Content Manager
Goran Patlejch
Graphic Designer

28. Dobrý HR Marketing není nákladem,
ale investicí. Co vám přinese?
• Více správných kandidátů
• Nižší náklady na nábor zaměstnance
• Lepší výsledky práce vašich personálních
agentur a headhunterů
• Posílení hrdosti a loajality zaměstnanců
• Lepší vnímání ze strany zákazníků

29. Chcete,
aby se kandidáti
do vaší firmy
zamilovali?
Jiří Landa
jiri.landa@brandbakers.cz
www.brandbakers.cz