Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

BrandBakers Workshop Obsah naborove komunikace

1,082 views

Published on

Chcete-li pritahovat vice spravnych lidi do vasi firmy, potrebujete atraktivni naborovou komunikaci.

Published in: Recruiting & HR
  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

BrandBakers Workshop Obsah naborove komunikace

  1. 1. Obsah a forma náborové komunikace 2. díl série HR marketing jako magnet na správné lidi 19. 3. 2015 Praha
  2. 2. • Klára a Petr • Proč pečeme značky? • Jak pracujeme & co je pro nás důležité? • Kdo peče s námi? PRŮVODCI
  3. 3. • Úvod • Značka zaměstnavatele • Obsah náborové komunikace • Příklady • 3 cvičení • Závěr CO NÁS DNES ČEKÁ?
  4. 4. Workshopy HR marketing zítřka
  5. 5. Značka
  6. 6. Značka není to, co říkáte vy...
  7. 7. ...ale to, co říkají vaši zaměstnanci.
  8. 8. Značka zaměstnavatele
  9. 9. DNA zamznačky • PROČ? • CO? • JAK JINAK? • PRO KOHO? • KAM?
  10. 10. Atraktivní náborová komunikace
  11. 11. Cesta k EVP (proč k vám?) Proč u vás lidé pracují ? Podle čeho se kandidáti rozhodují ? Co nabízí konkurence? Autentická SWOT analýza Jedinečná Komunikační žebřík Relevantní Rozhodovací kritéria EV P
  12. 12. Obsah
  13. 13. OBSAHOVÝ MARKETING ... je marketingová technika vytváření a distribuování hodnotného, relevantního a konzistentního obsahu k přitažení a získání jasně definovaných posluchačů – s cílem zvyšovat zisk z akcí zákazníků. Namísto nabízení vašich produktů nebo služeb dodáváte informace, které pomáhají vašim zákazníkům činit kvalifikovanější rozhodnutí.
  14. 14. Vyhledání ZahřátíCílení Zásah Cílení Zásah VČERA DNES FUNKCE OBSAHU
  15. 15. 70% Cesta zákazníka k nákupu je hotová ze 70% ve chvíli, kdy do hry přichází obchodník. Objevení PreferenceZvažování Nákup OBCHODNÍ PROCES
  16. 16. ZAHŘÍVÁNÍ FUNGUJE X% Úspěšnost obchodníků "za studena" Úspěšnost obchodníků "se zahřátím" X% + 63%X
  17. 17. CÍLE OBSAHOVÉHO MARKETINGU
  18. 18. Relevantní JedinečnýAutentický Hodný sdílení PRAVIDLA DOBRÉHO OBSAHU
  19. 19. Přestávka ?
  20. 20. Náborová komunikace
  21. 21. STRUKTURA SDĚLENÍ Co? Jak? Proč?
  22. 22. STRUKTURA SDĚLENÍ
  23. 23. • Proč = smysl • Jak = firemní kultura • Co = nabídka Smysl MistrovstvíAutonomie Proč? Jak? Co? MOTIVACE A STRUKTURA SDĚLENÍ
  24. 24. MOTIVACE A STRUKTURA SDĚLENÍ
  25. 25. OBSAH NÁBOROVÉ KOMUNIKACE • Proč - smysl: – Smysl existence firmy – Přispění pracovní role – Zajímavé projekty, klienti • Jak – přístup: – Firemní kultura – Hodnotový žebříček – Představení týmu lidí – Možnosti růstu – Styl vedení lidí – Technologie a know- how – Myšlenky a názory – Ocenění, CSR aktivity • Co – nabídka: – Představení firmy – Důvody proč s námi – Benefitní systém – Náborový inzerát
  26. 26. PŘÍKLAD Y I.Proč = smysl
  27. 27. isifa Image Service "Fotky, videa a hudba jsou naší vášní. Věříme, že představují jazyk, který překonává bariéry v lidské komunikaci. Proto pomocí nich pomáháme klientům předávat informace a vyvolávat emoce tak, jak potřebují." Exxon Mobile „Jsme odhodláni být přední světovou petrolejářskou a petrochemickou společností. Abychom toho dosáhli, musíme nepřetržitě dosahovat skvělých finančních a provozních výsledků, a to při zachování nejvyššího etického standardu. POSLÁNÍ
  28. 28. POSLÁNÍ
  29. 29. POSLÁNÍ
  30. 30. PROJEKTY A JEJICH PŘÍNOS
  31. 31. PŘÍNOS PRACOVNÍ POZICE
  32. 32. PŘÍKLAD Y II.Jak = přístup
  33. 33. HODNOTY
  34. 34. HODNOTY
  35. 35. HODNOTY
  36. 36. FIREMNÍ KULTURA
  37. 37. FIREMNÍ KULTURA
  38. 38. KOHO HLEDÁME
  39. 39. KOHO HLEDÁME
  40. 40. PRODUKTY, SLUŽBY, PROJEKTY
  41. 41. PŘEDSTAVENÍ ZAMĚSTNANCŮ
  42. 42. PŘEDSTAVENÍ TÝMU
  43. 43. AKCE A RITUÁLY
  44. 44. PRACOVNÍ PROSTŘEDÍ
  45. 45. MOŽNOSTI RŮSTU
  46. 46. OSOBNOSTNÍ/KARIÉRNÍ RŮST
  47. 47. MYŠLENKY A NÁZORY
  48. 48. OCENĚNÍ
  49. 49. CSR
  50. 50. CVIČENÍ I.
  51. 51. CO JE TO FIREMNÍ KULTURA? Síť významů, v nichž a s jejichž pomocí člověk žije, které přijímá od své společnosti a které naopak předává svým dětem. C. Geertz
  52. 52. ČÁSTI FIREMNÍ KULTURY Poslání, hodnoty Učení se, rozvoj Správní lidi v týmu Leadership Fyzické prostředí Akce a rituály
  53. 53. FIREMNÍ KULTURA
  54. 54. Příjemce
  55. 55. 1 Segment 2 Segment 3 Segment 4 Segment VYBERTE CÍLOVKU
  56. 56. POCHOPENÍ ZÁKAZNÍKA Persona: vývojář • Buďte osobní • Buďte relevantní • Uveďte zaměstnavatele • Popište technologie • Naznačte plat • Nechtějte se kamarádit • Nechtějte si volat „Projevte o osloveného opravdový zájem, dodejte mu všechny potřebné informace a do ničeho ho nenuťte. Umožníte mu tak se o nabídce rychle rozhodnout a vytvoříte příjemný dojem, který přetrvá, i když se třeba nedomluvíte.“ Zdroj: http://www.zdrojak.cz/clanky/jak-psat-nabidky-prace-pro-vyvojare/ David Majda - vývojář
  57. 57. MOTIVACE ZÁKAZNÍKA
  58. 58. MOTIVACE ZÁKAZNÍKA
  59. 59. CVIČENÍ NA PERSÓNY
  60. 60. CVIČENÍ II.
  61. 61. PŘÍKLAD Y III.Co = nabídka
  62. 62. VIZE, ANEB KAM SMĚŘUJETE
  63. 63. PŘÍBĚH SPOLEČNOSTI
  64. 64. PROČ PRACOVAT U NÁS
  65. 65. PROČ PRACOVAT U NÁS
  66. 66. PROČ PRACOVAT U NÁS
  67. 67. EMPLOYER VALUE PROPOSITION
  68. 68. BENEFITY
  69. 69. BENEFITY
  70. 70. FAQ’s
  71. 71. NÁBOROVÝ INZERÁT
  72. 72. NÁBOROVÝ INZERÁT
  73. 73. NÁBOROVÝ INZERÁT
  74. 74. CVIČENÍ III.
  75. 75. NÁBOROVÝ INZERÁT Zadání úkolu: Napište do připraveného formuláře nový náborový inzerát pro vaši společnost. Než se do toho pustíte, zamyslete se prosím nad zákazníkem.
  76. 76. RE- KAPITULACE
  77. 77. Rekapitulace • Vytvořte obsah hodný sdílení & on-brand • Strukturujte sdělení (proč -> jak -> co) • Pochopte "zákazníka" a miřte na cíl • Použijte správnou formu • Příště? Prostředky, místa a zážitek!
  78. 78. Děkujeme za pozornost! klara.thielova@brandbakers.cz cz.linkedin.com/in/klarathielova +420 605 93 15 54 petr.hovorka@brandbakers.cz cz.linkedin.com/in/petrhovorka1 +420 602 27 10 11

×