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- 1. 1 25/08/2016 Présentation de l’observatoire Veille Brand Content + de 6000 cas Données, sources, exemples, arguments pour s’abonner
- 2. 2www.brandcontent.institute Qu’est-ce que Veille Brand Content? Un observatoire de marques créé en 2006 De nouveaux articles tous les jours 1 000 nouveaux cas par an 6 000 cas recensés dont 55% à l’international 1 000 nouveaux cas par an
- 3. 3www.brandcontent.institute Une diversité de cas inspirante et instructive - Jusqu’à 500 cas par secteurs - Luxe 580 cas Mode 510 cas Alimentation 530 cas Automobile 470 cas Technologies 465 cas Boissons 400 cas
- 4. 4www.brandcontent.institute Plus d’une centaine de sources suivies en permanence L’objectif de Veille Brand Content n’est pas d’accumuler les cas mais de recenser des opérations pertinentes et originales. Il s’agit d’offrir aux adhérents des contenus inspirants et de les aider à décrypter leur paysage concurrentiel. Pour cela, un suivi permanent de sources pointues :
- 5. 5www.brandcontent.institute 10 années de veille avec de nombreuses pépites The Real Good Experiment lâcher de chaises sous surveillance organisé par le designer Blu Dot mars 2011 Un contenu qui est à la fois un documentaire, un évènement urbain, une émission de caméras cachées, une enquête ethnologique et une démarche d’art conceptuel. Yes Virginia The Musical la comédie musicale de Macy’s pour Noël Septembre 2012 En septembre 2012, le distributeur multimarque américain Macy’s a lancé une comédie musicale intitulée Yes Virginia, basée sur la petite fille qui est le personnage récurrent des campagnes de Noël de la marque. Nowness la plateforme internationale de LVMH Février 2010 Lancé le 25 février dernier, Nowness se veut un site de référence international sur le meilleur de la mode, de l’art et de la culture. Du contenu inédit (slideshows, court- métrages, interviews, projets interactifs) pour inspirer, éduquer et informer.
- 6. 6www.brandcontent.institute Une diversité de cas - L’exemple Hermès (50 opérations) -
- 7. 7www.brandcontent.institute Les secteurs les plus représentés 95 97 100 106 110 127 138 166 186 189 195 220 227 247 274 288 307 393 464 471 509 526 579 Tourisme Parfum CHR Maquillage Bière Hygiène Informatique Transport Sportswear BtoB Téléphonie Spiritueux Assurance Banque Distribution Maison Beauté Boissons Technologie Automobile Mode Alimentation Luxe Statistiques établies sur 6000 exemples internationaux recensés par marque (août 2016)
- 8. 8www.brandcontent.institute Les marques les plus actives 92 64 54 53 48 48 47 46 42 41 41 41 40 38 37 37 34 33 33 32 32 32 32 31 31 31 31 30 29 28 28 28 27 25 23 23 22 22 22 21 21 21 20 20 20 19 18 18 Coca-cola Orange Nike LouisVuitton RedBull L'Oréal Microsoft IKEA Axa Heineken Hermès Google BnpParibas BMW Dior Samsung Volkswagen Adidas Philips IBM Pepsi Audi Renault Chanel Nestlé McDonald's SNCF GeneralElectric Lego Youtube Toyota Ford Sony Procter&Gamble Evian Nivéa Danone LeFigaro Nissan AmericanExpress Axe CréditAgricole Intel Cartier Carrefour Honda M6 LaPoste Statistiques établies sur 6000 exemples internationaux recensés par marque (août 2016)
- 9. 9www.brandcontent.institute Les thématiques les plus fréquentes 107 120 134 166 171 183 185 238 259 264 277 281 283 292 319 335 344 353 396 446 483 543 796 Design Service City-guide Environnement Animation Photo Cinéma Humanitaire/social Compétition Fiction Santé Jeu Art UGC : User generated content Reportage Information entreprises/… Mode Cuisine Musique Web-série Humour Sport Conseils pratiques/ coaching Statistiques établies sur 6000 exemples internationaux recensés par marque (août 2016)
- 10. 10www.brandcontent.institute 126 157 170 200 230 285 347 371 456 547 878 Lieu Flagship Communauté Exposition Livre Guide Emission TV Consumer magazine Réseaux sociaux Application Iphone/Ipad Blog Evénement Court-métrage Quelques types de contenus bien représentés Statistiques établies sur 6000 exemples internationaux recensés par marque (août 2016)
- 11. 11www.brandcontent.institute Pourquoi la veille concurrentielle est-elle capitale ? Etre stimulé d’un point de vue créatif Voir la richesse de ce qui a été produit permet de trouver des idées. Mettre au jour des pépites Les professionnels ont tendance à se focaliser sur quelques grandes références ou à suivre l'actualité, oubliant des opérations plus anciennes mais néanmoins stratégiques. . Repérer la diversité des formats L'innovation en termes de contenu passe par une formule éditoriale originale. En prenant conscience du champ des possibles, on peut ajuster sa formule. Se positionner vs. ses concurrents Connaître le positionnement éditorial des marques de son secteur d’activité et celui des marques présentes sur le même thème Test&learn Tirer des leçons des réussites mais aussi des échecs de 10 ans d’opérations de brand content Répondre aux attentes des annonceurs Ils attendent de leurs agences et de leurs régies qu'elles analysent leur secteur d'activité. Percevoir les tendances C'est en mettant en perspective plusieurs dizaines ou centaines d'exemples qu'on comprend la stratégie d'une marque, les potentialités d'un secteur ou d'une thématique Gagner du temps La veille est chronophages et les moteurs de recherche ne permettent pas de trouver rapidement des opérations originales. 1 2 3 4 5 6 7 8
- 12. 12 Les conditions d’abonnement à VeilleBrandContent.fr 12 VeilleBrandContent a été créé pour une diffusion auprès d’un nombre limité de souscripteurs. L’objectif est de constituer une source d’information, qui reste rare et exceptionnelle et qui soit exploitée de façon confidentielle. Les souscripteurs qui prennent un abonnement s’engagent à : - Ne pas diffuser auprès d’entreprises tierces leurs codes et mots de passe - Ne pas dupliquer de façon systématique les contenus issus de la base - Ne pas produire des documents publics (Slideshare, conférences, etc) qui soient constitués d’un grand nombre de cas découverts grâce à la veille. Le suivi des logs des différents d’abonnés permet d’identifier les éventuels abus et d’interrompre à tout moment un usage abusif. En cas d’abus, l’abonnement sera interrompu avec si nécessaire remboursement de l’abonnement déjà payé au prorata du nombre de jours restant dus.
- 13. 13 BON DE COMMANDE A retourner par la poste (Brand Content Institute, 12 bis rue Desaix, 75015 Paris) ou par e-mail à dbo@brandcontent.institute Nom Prénom Société Fonction Adresse Code Postal Ville N° de BDC ou DA interne Tél Fax E-mail Date Signature Tampon société TARIF 6 UTILISATEURS 1 an HT TTC Tarifs d’accès à la base de données veillebrandcontent 3000 € 3600 € (Cet abonnement permet d’accéder de manière illimitée aux archives et donne droit à un maximum de 6 comptes par entreprise (6 adresses IP)
- 14. 14 BON DE COMMANDE A retourner par la poste (Brand Content Institute, 12 bis rue Desaix, 75015 Paris) ou par e-mail à dbo@brandcontent.institute Nom Prénom Société Fonction Adresse Code Postal Ville N° de BDC ou DA interne Tél Fax E-mail Date Signature Tampon société TARIF 2 UTILISATEURS 1 an HT TTC Tarifs d’accès à la base de données veillebrandcontent 1500 € 1800 € (Cet abonnement permet d’accéder de manière illimitée aux archives et donne droit à un maximum de 2 comptes par entreprise (2 adresses IP).