4. Entwicklung im Publishing:
Von der CD zum E-Reader
Print & CD – Datenträger-dominiert
Fixed Internet – Browser-dominiert
Mobile Web und mobile Service –
Plattform-dominiert
Phase 1 Konvergenz: Smartphone –
App-dominiert
Phase 2 Konvergenz: ????
Hohes Marktpotential 15 Mio. Tablets in den
nächsten 4 Jahren
Quelle: Bulletproof Media Analyse auf Basis iSupply; statista.org
Ca. 35% Apple
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6. Angebotsentwicklung auf dem iPad
verdrängt nicht iPhone App-Launches
Die Entwicklung beider Angebotsformen steht im Fokus bei Tageszeitungen
Aktuell gibt es nur ganz wenige kombinierte Angebotsformen
30
25
20
15 iPad
iPhone
10
5
0
bis 30.10 ab 1.11
Launches im iTunes Appstore
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7. iPhone und iPad unterscheiden sich kaum
im Geschäftsmodellansatz
Tageszeitungen haben ähnliche Rahmenbedingungen bei der Umsetzung von Apps auf
Apple-Gadgets, dennoch werden sie aktuell different genutzt:
Access-Orientierung beim iPhone gegen Produkt-Pricing-Orientierung bei iPad
Einstieg über kostenlose Apps Einstieg über kostenpflichtige Apps
Access-
Ebene
Produkt-
Ebene
Einzelprodukte Dauernutzung Einzelprodukte Dauernutzung
kostenlos In-App-Payment In-App-Payment
Pricing-Ebene
Einzelverkauf Abo Produktupgrade
Off-App-
In-App-Payment
Payment
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8. dennoch sehr stark in der operativen
Umsetzung bezogen auf das Pricing
iPad-Produkte werden sehr viel stärker nur kostenpflichtig angeboten
während bei den iPhone-Apps die kostenlos Kultur überwiegt
iPad Angebote iPhone Angebote
Kostenpflichtige Kostenpflichtige
Angbeote Angebote
7%
Kostenlose Kostenfreie
Angebote Angebote
44%
56%
93%
N=15 iPad und N= 27 iPhone
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9. und bezogen auf das gesamte Geschäftsmodell
12
Kostenpflichtiger Pricing wird beim
App-Download 10 iPad stärker im
13% Angebot selber
Kostenfreier App- 8 vorgenommen
Download
iPad
6 Kostenpflichtig
9 Kostenlos
4
87% 2 4
1
0
Kiosk-App Product-App Shortcut-App
67%
6
Kostenpflichtiger Pricing hängt bei
App-Download 5 iPhone Apps
stärker an dem
Kostenfreier App- 4 App-Download
Download
iPhone
3 Kostenpflichtig
50% 50% Kostenlos
2
1
0
Kiosk-App Product-App Shortcut-App
* Grundlage sind Tageszeitungen die Angebote auf dem iPad anbieten
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15. Fazit
Der Prozess der Konvergenz zeigt sich so stark wie nie zuvor
Verlage werden einen ähnlichen Prozess durchlaufen wie Telekommunikationsanbieter
Verlage werden zwischen Software- Operator- und Kunden-Orientierung differenzieren
müssen
Abgrenzung gegenüber angrenzenden Branchen und Produkten wird an Bedeutung
gewinnen
Gefahr der Fehlallokation der Mittel steigt immens
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16. Herausforderungen nach Ebenen
Native vs. Multiplattform-Approach
Produktebene
Konsolidierung vorhandener Ansätze
Pricing Budget vs. Kosten- und
Wettbewerbsorientierung
Markenorientierung vs. Kiosk-Systeme
Distribution
Kunden vs. Produktorientierung
Prozesse Stand-alone vs. integrierte Kundenprozesse
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