FORAG - Social Trends 2012 - Outdoor Sport

Outdoor – Aktiv in der Natur
Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen
gesellschaftlichen Thema.
Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu
Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -Bedürfnissen.
Aktuell wird das Thema Outdoor unter die Lupe genommen. Sind die Deutschen
Couchpotatoes oder Outdoor-Begeisterte? Was sind die liebsten Sportaktivitäten unter
freiem Himmel? Welche Outdoor-Typen gibt es?
• Part 1: Status Quo
Einstellungen und Erwartungen rund um das Thema Outdoor
• Part 2: Typologie
Outdoor-Typen und aktuelle Trends
Seite 2 Social Trends Outdoor Sport l August 2012

Part I: Status Quo
• Einstellung
• Sportarten
• Dauer
• Motivation
• Entscheidungsfaktoren
• Informationssuche
• Ausgaben

Studiensteckbrief
Methode:
Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk
Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool
Grundgesamtheit:
Nutzer der Angebote im TFM-Netzwerk und Teilnehmer des TFM-Online-Panels
Auswahlverfahren:
Auswahl des n-ten Nutzers
Einladung an die Panel-Teilnehmer
Stichprobengröße:
n= 1.072
Erhebungszeitraum:
August 2012
Studiensteckbrief

Zu unserer Natur gehört die Bewegung: 73 Prozent der
Deutschen waren dieses Jahr in der Natur schon sportlich
aktiv!

Das Wandern ist des Deutschen Lust: 62 Prozent gehen
mehrmals im Jahr oder sogar wöchentlich wandern!

Finde ich
gut; 94,6
Finde ich
nicht gut;
5,4
Einstellung zu Outdoor
Angaben in %
Kaum einer
kann Outdoor-Aktivitäten nichts abgewinnen
Ja; 73,0
Nein,
habe ich
noch vor;
13,9
Nein;
13,1
dieses Jahr aktiv
Angaben in %
Fragestellungen: Basis n=1.072; „Was halten Sie von Outdoor-Aktivitäten?“
„Haben Sie dieses Jahr schon eine Outdoor-Aktivität gemacht?“

Fast die Hälfte der sportlich Aktiven fährt regelmäßig
Fahrrad!

Der Natur ganz nah –
Zu Fuß, mit dem Rad oder im Zelt
9,8
5,9
15,7
13,3
10,1
8,4
14,4
9,8
14,0
11,4
7,5
9,7
8,2
7,3
5,5
3,6
18,4
7,0
20,7
9,6
19,4
4,7
10,0
10,6
5,5
8,4
6,4
5,6
7,7
7,7
4,9
2,9
29,1
16,7
13,1
13,4
11,6
12,8
11,7
11,6
9,2
10,1
9,6
8,4
8,4
9,7
12,1
8,6
32,9
47,6
17,1
22,2
15,8
29,6
14,9
16,9
19,4
17,0
18,3
18,0
17,1
16,1
17,0
16,0
Wandern
Radfahren
Zelten/ Camping
Inline-Skating
Ski/ Snowboard
Nordic Walking
Kanufahren
Bergsteigen
Reiten
Klettern
Angeln
Rudern
Segeln
Tauchen
Motorsport
Fallschirmspringen
Sportarten nach Häufigkeit
Angaben in %
ausprobiert selten unregelmäßig regelmäßig
Aktive
Fragestellung: Basis n=784; „Wie oft machen Sie Outdoor-Aktivitäten?“

Für über die Hälfte gehören Outdoor-Aktivitäten einfach
dazu
1,7 1,9
26,7
14,6
55,2
< 6 Monate 1 Jahr 1-2 Jahre 2-5 Jahre > 5 Jahre
Dauer
Angaben in %
Fragestellung: Basis n=783; „Wie lange machen Sie bereits Outdoor-Aktivitäten?“

Die Abwechslung vom Alltag motiviert 81 Prozent dazu, in
der Natur aktiv zu sein!
Social Trends Outdoor Sport l August 2012Seite 11

Abwechslung macht glücklich
81,5
70,5
70,0
62,7
59,4
14,7
5,9
2,8
Die Abwechslung vom Alltag
Der Spaß
Die Natur
Die Familie und/ oder Freunde teilen
meine Interessen
Die Bewegung
Berichte/ Reportagen in den Medien
Das Risiko
Sonstiges
Motivation
Angaben in %
Fragestellung: Basis n=783; „Was motiviert Sie zu Ihrer Outdoor-Aktivität?“

Allein oder zusammen – überall flexibel
65,9
58,6
56,8
55,7
54,3
52,6
52,1
47,1
33,5
21,8
18,6
13,2
1,7
Ich kann es zusammen mit Freunden/Familie
machen
Ich kann es alleine machen
Ich lerne neue Orte und Gebiete kennen
Ich bin zeitlich flexibel
Ich bin direkt in der Natur
Ich brauche keinen Trainer oder eine
professionelle Anleitung
Kaum Kosten für Ausrüstung und Zubehör
Ich kann es in der Nähe meines Wohnsitzes
machen
Es ist nicht gefährlich
Es muss immer wieder eine neue
Herausforderung sein
Gute Qualitat der Ausrüstung
Ich habe einen Ansprechpartner bei Fragen
und Problemen
Sonstiges
Entscheidungsfaktoren
Angaben in %
Frauen Männer
54,3%77,6%
56,8%
54,3%59,4%
77,6%
60,7% 50,8%
74,3% 34,5%
49,1% 56,1%
38,0% 66,0%
60,2% 34,3%
35,5% 31,5%
11,3% 32,2%
18,8% 18,5%
3,9% 22,3%
2,1% 1,3%
Fragestellung: Basis n=783; „Welche Faktoren spielen für Sie eine Rolle bei Outdoor-Aktivitäten?“

Zwei Drittel der sportlich Aktiven suchen im Internet nach
Informationen zu ihrer Outdoor-Aktivität!

Bei der Recherche sind die Aktiven bequem
54,4
17,4
6,3
5,6
5,2
4,0
3,1
1,7
2,3
Suchmaschine
Internetseite meines
Vereins/Verbands
www.globetrotter.de
www.fitforfun.de
www.outdoor-magazin.com
www.adac.de
spezielle Internetseite meiner
Outdoor-Aktivität
www.discover-outdoor.com
Sonstige
im Internet
Angaben in %
66,7
43,3
28,2
26,6
25,5
20,1
6,0
14,0
Internet
Zeitschriften
Literatur
Einzelhandel
Verein/ Schule
Messen/ Ausstellungen
Sonstiges
Gar nicht
Informationssuche
Angaben in %
Fragestellungen: Basis n=834; „Wo informieren Sie sich über Ihre Outdoor-Aktivitäten?“
Basis n=522; „Sie haben angegeben sich im Internet zu informieren, wo informieren Sie sich genau?“

Outdoor-Aktivitäten sind in allen Preisklassen möglich
26,2
31,8
36,8
5,2
< 100 Euro 100 - 500 Euro 500 -1.000 Euro > 1.000 Euro
Ausgaben pro Jahr
Angaben in %
Fragestellung: Basis n=783; „Wie viel Geld geben Sie für Ihre Outdoor-Aktivitäten im Jahr aus?“

Die Natur in vollen Zügen genießen
52,0
20,3
19,6
14,8
11,3
8,7
5,3
4,6
3,2
1,9
Natur, frische Luft
Bewegung, Sport
Abenteuer, Abwechslung, Spaß
Ruhe, Ablenkung vom Alltag,
Entspannung
Flexibilität
mit Freunden/ Familie, neue Leute
kennenlernen
Freiheit
Gesundheit, Fitness
allein
kostengünstig
Besonderheit
Mehrfachnennungen, Angaben in %
Fragestellung: Basis n=806; „Was finden Sie, ist das Besondere an Outdoor-Aktivitäten?“

Die Hälfte der Noch-Nicht-Aktiven will sich im Wandern
versuchen!

Ja, habe ich
bereits
geplant; 7,6
Ja, könnte
ich mir
vorstellen;
52,4
Ich weiß
nicht; 28,3
Nein,
interessiert
mich nicht;
11,7
Absicht
Angaben in %
60 Prozent sind Outdoor-Aktivitäten nicht abgeneigt
49,4
32,9
26,7
21,6
16,9
15,3
14,9
14,1
11,0
11,0
10,2
9,4
9,4
9,0
8,2
7,5
7,1
Wandern
Radfahren
Zelten/ Camping
Nordic Walking
Kanufahren
Inline-Skating
Tauchen
Reiten
Klettern
Angeln
Segeln
Fallschirmspringen
Rudern
Ski/ Snowboard
Motorsport
Bergsteigen
Sonstiges
Interessen
Angaben in %
Noch-Nicht-Aktive
Fragestellungen: Basis n=290; „Könnten Sie sich vorstellen, in nächster Zeit eine Outdoor-Aktivität zu machen?“
Basis n=255; „Welche Outdoor-Aktivitäten würden Sie interessieren?“

Wer suchet, der findet
74,5
21,7
18,0
11,2
10,6
5,0
4,3
,6
Suchmaschine
www.adac.de
www.globetrotter.de
www.fitforfun.de
www.outdoor-magazin.com
Sonstige
spezielle Internetseite, die mir
schon bekannt ist
www.discover-outdoor.com
Informationssuche im Internet
Angaben in %
63,1
30,6
9,4
8,2
6,3
4,7
4,7
26,3
Internet
Zeitschriften
Literatur
Einzelhandel
Messen/ Ausstellungen
Verein/ Schule
Sonstiges
Gar nicht
Informationssuche
Angaben in %
Fragestellungen: Basis n=255; „Wo informieren Sie sich über Ihre Outdoor-Aktivitäten?“
Basis n=161;„Sie haben angegeben, dass Sie sich im Internet über eine Outdoor-Aktivität informieren würden. Wo informieren Sie sich genau?“

Die Ausgabebereitschaft hält sich in Grenzen
47,1
40,4
8,6
3,9
< 100 Euro 100-500 Euro 500 -1.000 Euro > 1.000 Euro
Ausgabebereitschaft
Angaben in %
Fragestellung: Basis n=255; „Wie viel Geld wären Sie bereit im Jahr für Ihre Outdoor-Aktivitäten auszugeben?“

Regen ist doof: 43 Prozent der Nicht-Aktiven stört an
Outdoor-Aktivitäten die Abhängigkeit vom Wetter!

Ja, habe ich
bereits
geplant; 7,6
Ja, könnte
ich mir
vorstellen;
52,4
Ich weiß
nicht; 28,3
Nein,
interessiert
mich nicht;
11,7
Absicht
Angaben in %
Ein Zehntel zeigt kein Interesse an Outdoor-Aktivitäten
Ja; 14,7
Nein; 85,3
Bereits Aktivitäten ausprobiert
Angaben in %
Nicht-Aktive
Fragestellungen: Basis n=290; „Könnten Sie sich vorstellen, in nächster Zeit eine Outdoor-Aktivität zu machen?“
Basis n=34;„Haben Sie schon einmal eine Outdoor-Aktivität ausprobiert?“

Auf das Wetter ist kein Verlass
42,9
20,5
14,3
8,9
8,0
7,1
5,4
3,6
3,6
Abhängigkeit vom Wetter
Anstrengung
aufwendig
alles
keine Lust auf andere Outdoor-Aktive
teuer
Insekten
wegen Einschränkungen (z.B.
gesundheitliche) nicht möglich
gefährlich
Störend
Mehrfachnennungen, Angaben in %
Fragestellung: Basis n=128; „Was stört Sie an Outdoor-Aktivitäten?“

PART 2: Typologie
• Outdoor-Trends
• Trends
• Mediennutzung

Zielgruppen-Insights: Typologie
31,0%
Der Abenteurer
41,2%
Der Bewegte
20,1%
Die
Erholungsbedürftige
7,7%
Die Gesellige
Basis: n=558

Der Bewegte
Der Bewegte mag – wie der Name schon sagt – die Bewegung, den Sport an der
frischen Luft. Er ist gerne in der Natur aktiv, insbesondere beim Wandern, Radfahren
oder Bergsteigen.
Der Bewegte ist überdurchschnittlich häufig ein Mann, der vor allem bei den ab 50-
Jährigen vorzufinden ist und mit einem Partner und zum Teil auch mit Kindern
zusammenlebt. Dieser Typ ist meist Vollzeit beschäftigt, Arbeitssuchend oder Rentner.
Er hat eine Volkshochschule oder eine weiterführende Schule besucht und hat ein
Haushaltsnettoeinkommen unter 1.500 Euro oder über 3.000 €.
Dieser Typ interessiert sich vor allem für Essen & Getränke, Reisen und Nachrichten.
Im Vergleich mit den anderen Typen sieht er häufiger täglich fern und hört auch öfter
täglich Radio. Bei seinem täglichen Medienkonsum steht das Internet über Computer
oder Laptop jedoch an erster Stelle.

Der Bewegte zeigt das vielseitigste Interesse an
Outdoor-Aktivitäten!

Immer in Bewegung und bloß nicht einseitig
10,8
9,5
21,6
12,2
12,2
12,8
14,9
17,6
9,5
12,8
12,2
10,8
8,1
7,4
6,1
4,1
20,9
5,4
20,3
23,0
6,1
12,2
8,8
4,1
10,8
7,4
4,1
4,7
6,8
6,1
3,4
0,7
28,4
17,6
9,5
10,8
10,1
8,8
6,1
5,4
6,1
4,1
3,4
4,1
4,1
3,4
8,8
3,4
30,4
40,5
7,4
7,4
24,3
16,9
9,5
12,2
8,8
8,8
11,5
8,8
8,8
10,1
7,4
8,8
Wandern
Radfahren
Zelten
Ski/ Snowboard
Nordic Walking
Inline-Skating
Kanufahren
Reiten
Bergsteigen
Klettern
Rudern
Segeln
Angeln
Tauchen
Motorsport
Fallschirmspringen
Häufigkeit von Outdoor-Aktivitäten
Angaben in %

Allein oder mit anderen – Hauptsache in der Natur

Der Bewegte gibt weniger aus als die anderen Typen
33,1
34,5
24,3
8,1
Ausgaben pro Jahr
Angaben in %
Fragestellung: Basis n=148; „Wie viel geben Sie im Jahr für Ihre Outdoor-Aktivitäten aus?“

Der Abenteurer
Der Abenteurer will vor allem Spaß und Abwechslung. Auch extremeren Sportarten ist
er nicht abgeneigt, um neue Herausforderungen zu erleben.
Der Abenteurer ist nur etwas häufiger unter den Frauen als unter den Männern zu
finden und überwiegend bei den jüngeren Menschen bis 39 Jahre. Häufig ist der
Abenteurer Student, Schüler oder Vollzeit berufstätig. Dementsprechend hoch ist das
Bildungsniveau: Abitur und Hochschulabschluss. Dieser Typ wohnt meistens entweder
bei seinen Eltern oder zusammen mit einem Partner. Wenn er einen Job hat, beträgt
das Haushaltsnettoeinkommen oft zwischen 4.500 und 6.000 Euro.
An den ersten Stellen seiner Interessen stehen Essen & Getränke, Wohnen & Leben
sowie Reisen. Im Vergleich zu den anderen Typen zeigt er außerdem höheres
Interesse für Lifestyle- als auch Mode- & Beauty-Themen. Das tägliche
Medienrepertoire besteht für den Abenteurer vor allem aus Internet, Fernsehen und
Radio. Darüber hinaus zeigt er von allen Typen das größte Interesse für Zeitschriften.

No risk, no fun – immer auf der Suche nach dem
nächsten Abenteuer!

8,1
4,1
18,7
19,5
15,4
23,6
18,7
9,8
21,1
17,9
17,1
11,4
15,4
11,4
10,6
8,1
22,0
8,1
34,1
14,6
26,0
15,4
14,6
3,3
4,9
11,4
6,5
13,0
7,3
4,1
2,4
0,8
30,1
11,4
9,8
9,8
4,1
4,9
7,3
7,3
4,1
4,1
1,6
2,4
2,4
2,4
4,9
25,2
46,3
4,1
9,8
3,3
2,4
2,4
19,5
6,5
1,6
4,1
0,8
2,4
5,7
5,7
2,4
Wandern
Radfahren
Zelten
Inline-Skating
Ski/ Snowboard
Kanufahren
Klettern
Nordic Walking
Reiten
Bergsteigen
Rudern
Tauchen
Segeln
Angeln
Motorsport
Fallschirmspringen
Angaben in %
Der Abenteurer probiert gerne Neues aus

Die Natur erkunden

Ausgaben des Abenteurers liegen eher im mittleren
Bereich
26,8
39,0
24,4
9,8
Ausgaben pro Jahr
Angaben in %

Die Gesellige
Für die Gesellige steht bei Outdoor-Aktivitäten die gemeinsame Unternehmung mit
Familie oder Freunden im Vordergrund.
Sie ist überwiegend weiblich. Entweder ist sie sehr jung oder zwischen 40 und 49
Jahre alt. Daher ist es auch nicht verwunderlich, dass die Gesellige meist mit einem
Partner und Kindern zusammenlebt oder noch bei den Eltern wohnhaft ist. Entweder
ist sie nicht oder Teilzeit berufstätig oder befindet sich in der Schule, Studium oder
Ausbildung. Überdurchschnittlich häufig hat sie eine weiterführende Schule besucht
oder das Abitur absolviert. Das Haushaltsnettoeinkommen beläuft sich meist auf über
4.500 Euro.
Die Gesellige interessiert sich insbesondere für die Themen Essen & Getränke,
Wohnen & Leben als auch Reisen. Wird sie mit allen Typen verglichen, zeigt sie für fast
alle Themengebiete das meiste Interesse. Dahingegen nutzt sie aber im Vergleich
insgesamt am wenigsten Medien. Täglich am meisten genutzt werden Internet,
Fernsehen und Radio.

Die Gesellige ist am liebsten regelmäßig mit Familie oder
Freunden auf dem Fahrrad unterwegs – das darf auch ruhig
schon mal ein wenig mehr kosten!

15,2
3,0
24,2
15,2
12,1
15,2
12,1
30,3
18,2
30,3
15,2
12,1
18,2
18,2
15,2
3,0
24,2
3,0
36,4
15,2
39,4
15,2
6,1
15,2
3,0
12,1
9,1
3,0
39,4
18,2
12,1
15,2
15,2
9,1
6,1
3,0
3,0
3,0
9,1
21,2
57,6
12,1
21,2
3,0
6,1
Wandern
Radfahren
Zelten
Inline-Skating
Ski/ Snowboard
Bergsteigen
Nordic Walking
Kanufahren
Reiten
Klettern
Angeln
Motorsport
Rudern
Tauchen
Segeln
Fallschirmspringen
Angaben in %
Die Gesellige hält an wenigen Aktivitäten fest

Zusammen ist man weniger allein…

…aber man muss mehr zahlen
18,2
45,5
24,2
12,1
Ausgaben pro Jahr
Angaben in %

Die Erholungsbedürftige
Der Typ „Erholungsbedürftige“ möchte vor allem Eines: Abschalten und entspannen.
Wenn er Outdoor aktiv ist, will er weg vom Alltag und etwas für seine Gesundheit tun.
Die Erholungsbedürftige ist meist eine Frau ab 50 Jahre aufwärts. So ist sie häufig
schon im Rentenalter, oft aber auch Teilzeit beschäftigt. Die Erholungsbedürftige hat
meistens einen Hochschulabschluss, manchmal aber auch überhaupt keinen
Abschluss. Als Single oder Alleinlebender beläuft sich ihr Haushaltsnettoeinkommen
auf 1.500 bis 3.000 Euro.
Zu ihren drei beliebtesten Interessen zählen Reisen, Essen & Getränke sowie
Nachrichten. Außerdem interessiert sie sich öfters als die anderen Typen für Finanz-
Themen. Die Erholungsbedürftige zeigt eine recht hohe Mediennutzung pro Tag. Am
häufigsten werden das Internet, der Fernseher und das Radio angeschaltet. Im
Vergleich nutzt sie darüber hinaus häufiger als alle Typen die Zeitung und das mobile
Internet.

Die Erholungsbedürftige wandert von allen Typen am
regelmäßigsten!

13,1
6,0
19,0
15,5
15,7
9,6
18,1
15,7
14,3
13,1
7,2
7,2
10,8
6,0
7,2
2,4
16,7
3,6
23,8
20,2
15,7
3,6
7,2
4,8
2,4
9,6
7,2
4,8
1,2
29,8
4,8
6,0
7,2
2,4
4,8
3,6
1,2
1,2
1,2
4,8
1,2
33,3
54,2
2,4
6,0
1,2
19,3
9,6
1,2
4,8
1,2
2,4
3,6
Wandern
Radfahren
Zelten
Ski/ Snowboard
Bergsteigen
Nordic Walking
Inline-Skating
Kanufahren
Klettern
Reiten
Segeln
Angeln
Rudern
Motorsport
Tauchen
Fallschirmspringen
Angaben in %
Wandern und Radfahren tragen am Besten zur
Entspannung bei

Bitte nicht gefährlich

Es darf auch mal ein bisschen mehr sein
21,7
49,4
25,3
3,6
Ausgaben pro Jahr
Angaben in %

Trend 1: Trailrunning - Laufen auf schmalen, möglichst
naturbelassenen Pfaden oder querfeldein. Wechselnde Untergründe,
Steigungen sowie natürliche Hindernisse stellen hohe Anforderungen
an Muskulatur, Kondition und Lauftechnik.

9,1
39,8
38,5
4,3
8,2
8,1
37,6
34,1
9,2
11,0
16,3
37,2
34,9
2,3
9,3
13,4
36,6
42,0
3,6
4,5
Gefällt mir, habe ich selbst schon gemacht.
Klingt gut, würde ich gerne mal
ausprobieren.
Klingt gut, ist aber nichts für mich.
Kann ich mir gar nicht vorstellen.
Diese neue Sportart gefällt mir absolut
nicht.
Einstellung: Trailrunning
Angaben in %
Bewegter
Abenteurer
Gesellige
Trend 1: Trailrunning
Fragestellung: Basis: Bewegter n=231; Abenteurer n=173; Gesellige n=43; Erholungsbedürftige n=112
„Was halten sie von diesem neuen Outdoor-Trend?“

Trend 2: Geocaching – Die moderne Schnitzeljagd. Mithilfe eines
GPS-Empfängers werden kleine Schätze („Cache“) gesucht, deren
Koordinaten im Internet abgerufen werden können. Hört sich simpel
an, ist aber ein anspruchsvolles Hobby!

Trend 2: Geocaching
10,8
45,5
26,0
6,5
11,3
9,8
44,5
27,2
6,9
11,6
11,6
37,2
27,9
0,0
23,3
8,9
42,0
29,5
6,3
13,4
Klingt gut, würde ich gerne mal ausprobieren.
Klingt gut, ist aber nichts für mich.
Kann ich mir gar nicht vorstellen.
Diese neue Sportart gefällt mir absolut nicht.
Einstellung: Geocaching
Angaben in %
Bewegter
Abenteurer
Gesellige

Trend 3: Glamping – „Glamorous“ und „Camping“. Besondere
Campingunterkünfte kombinieren die Nähe zur Natur und die
unvergleichliche Zeltatmosphäre mit einer schicken Einrichtung.

Trend 3: Clamping
3,5
40,7
22,5
12,6
20,8
1,2
38,2
23,1
17,9
19,7
0,0
23,3
44,2
11,6
20,9
3,6
25,9
25,9
19,6
25,0
Klingt nach einer tollen Alternative zum
"normalen" Camping.
Habe ich noch nie gehört, würde ich aber
gerne mal ausprobieren.
Das ist doch nichts Halbes und nichts
Ganzes.
Gefällt mir gar nicht, das hat doch nichts
mehr mit Camping zu tun.
Einstellung: Clamping
Angaben in %
Bewegter
Abenteurer
Gesellige

Trend 4: Wiking - „Wine“ und „Hiking“. Bereits mehrere Anbieter
kombinieren Wandertouren mit einer Weinprobe. Fachlich kompetente
Tourguides führen Besucher in kleinen Gruppen durch die wilde Natur. An
ausgewählten Weingütern werden exklusive Weinproben abgehalten.

3,9
21,2
39,0
18,6
17,3
4,0
19,7
31,2
26,0
19,1
9,3
20,9
18,6
34,9
16,3
11,6
15,2
31,3
24,1
17,9
Habe ich schon von gehört, aber noch nicht
ausprobiert.
Habe ich noch nie was von gehört, würde
ich aber gerne mal ausprobieren.
Würde ich nicht ausprobieren wollen.
Gefällt mir gar nicht, Alkohol sollte nicht
mit Wandern kombiniert werden.
Einstellung: Clamping
Angaben in %
Bewegter
Abenteurer
Gesellige
Trend 4: Wiking

Mediennutzung der Outdoor-Typen

Handy-Nutzung
97,4 99,4 100,0
96,4
Bewegter Abenteurer Gesellige Erholungs-
bedürftige
Handy
Angaben in %
48,0 47,1 46,5 48,1
Bewegter Abenteurer Gesellige Erholungs-
bedürftige
Mobiles Internet
Angaben in %
Fragestellungen: Basis: Bewegter n=231; Abenteurer n=173; Gesellige n=43; Erholungsbedürftige n=112; „Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“
Basis: Bewegter n=225; Abenteurer n=172; Gesellige n=43; Erholungsbedürftige n=108; „Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des
mobilen Internets?“

Nutzung des mobilen Internets
81,0
9,3
44,4
33,3
5,6 6,5
26,9
47,2
14,8
45,7
59,0
48,1
39,5
94,0
6,2
32,1
55,6
16,0
30,0
20,0
30,0 30,0
20,0
23,0 15,0
35,0
25,0
46,2
9,6
38,5
34,6
9,6 9,6
46,2
61,5
11,5
Nachrichten E-Commerce Communities,
Social
Networks
Chat, Instant
Messaging
im Internet
Radio hören
Online-Games Wissen/
Informationen
nachschlagen
Versenden,
Empfangen
von Emails
Fernsehen
und
Videoportale
Mobile Internet-Nutzung
Angaben in %, Nennungen für „täglich” & “mehrmals täglich”
Bewegter Abenteurer Gesellige Erholungsbedürftige
Fragestellung: Basis: Bewegter n=225; Abenteurer n=172; Gesellige n=43; Erholungsbedürftige n=108; „Wie häufig nutzen Sie die folgenden
Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon?“

Medien im Vergleich
81,0
69,7
47,6
17,7
86,6
32,9
76,3
59,0
41,6
21,4
94,0
33,5
58,1
55,8
46,5
44,2
88,4
23,0
73,2
68,8
48,2
18,8
92,0
34,8
Fernsehen Radio Zeitung Zeitschriften Internet Mobiles Internet
Mediennutzung
Angaben in %, Nennungen für „täglich” & “mehrmals täglich”
Bewegter Abenteurer Gesellige Erholungsbedürftige
Fragestellung: Basis: Bewegter n=231; Abenteurer n=173; Gesellige n=43; Erholungsbedürftige n=112; „Wie häufig nutzen Sie die folgenden
Medien?“

Soziodemographie
Geschlecht Anteil in Prozent
Männlich 46,3
Weiblich 53,7
Alter Anteil in Prozent
Bis 19 Jahre 4,9
20 – 29 Jahre 27,0
30 – 39 Jahre 23,2
40 – 49 Jahre 20,6
50 – 59 Jahre 15,6
60 und älter 8,8
Wohnsituation Anteil in Prozent
Single-Haushalt 19,2
Alleinerziehend 4,5
Paar ohne Kind 29,7
Paar mit Kind(ern) 33,6
3-Generationen-Haushalt 1,9
Wohnhaft bei Eltern 7,5
Wohngemeinschaft 3,1
Keines davon ,7
Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent
Vollzeit berufstätig 55,8
Teilzeit berufstätig 15,2
Arbeitssuchend 2,1
Rentner 7,9
Auszubildender 1,7
Schüler 3,5
Student 6,2
In Umschulung ,4
Nicht berufstätig 7,2
HHNE Anteil in Prozent
Bis unter 1.500 Euro 16,5
1.500 bis 3.000 Euro 25,2
3.000 bis 4.500 Euro 23,6
4.500 bis 6.000 Euro 13,0
6.000 Euro und mehr 2,9
Keine Angabe 18,8

Ansprechpartner
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
Fax: 089/92 50-28 51
sonja.knab@forward-adgroup.com
ForwardAdGroup
http://forward-adgroup.de
Mareike Pezzei
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-31 58
Fax: 089/92 50-28 51
mareike.pezzei@forward-adgroup.com
ForwardAdGroup
Smaranda Dancu
Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
Fax: 089/92 50-28 51
smaranda.dancu@forward-adgroup.com
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Vielen Dank…und jetzt aber raus!
Verwendetes Bildmaterial: www.thinkstockphotos.de

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