Die Hochzeit? Trend trifft auf Tradition; Romantik auf Organisation. Wir haben nachgefragt und herausgefunden, was am schönsten Tag des Lebens wirklich zählt!

1. Social Trends
Hochzeit

2. Der schönste Tag im Leben
Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen
gesellschaftlichen Thema.
Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu
Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und – Bedürfnissen.
In der aktuellen Studie wird das Thema Hochzeit genauer beleuchtet. Wie stehen die
Deutschen zum Heiraten? Wie planen sie ihren schönsten Tag des Lebens? Und welche
Hochzeitstypen gibt es?
Seite 2 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

3. PART 1: STATUS QUO
• Familienstand
• Einstellung zur Ehe
• Einstellung zum Hochzeitsfest
• Ausgaben
• Weddingplaner
• Scheidung
• Ehevertrag
Seite 3 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

4. Studiensteckbrief
Methode:
Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk
Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool
Grundgesamtheit:
Nutzer der Angebote im TFM-Netzwerk und Teilnehmer des TFM-Online-Panels
Auswahlverfahren:
Auswahl des n-ten Nutzers
Einladung an die Panel-Teilnehmer
Stichprobengröße:
n= 298
Erhebungszeitraum:
März 2012
Seite 4 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
Studiensteckbrief

5. In guten wie in schlechten Zeiten: Für zwei Drittel der
Deutschen ist die Ehe von wichtiger Bedeutung!
42,3 Prozent sind verheiratet.

6. Verliebt, verlobt, verheiratet!?
Seite 6 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
4,7
7,7
42,3
45,3
verlobt
geschieden
verheiratet
nichts davon
Familienstand
Angaben in %
10,4
23,8
32,6
33,2
gar nicht
wichtig
weniger
wichtig
sehr wichtig
wichtig
Einstellung zur Ehe
Angaben in %
Fragestellungen: Basis: n=298; „Wie wichtig ist Ihnen das Thema Ehe?“; „Sind Sie…?“

7. Wer bereits schlechte Erfahrungen gemacht hat, steht
der Ehe kritischer gegenüber
Seite 7 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
56,7%
35,7%
4,3%
13,7%
34,6%
42,9%
34,8%
31,7%
7,1%
21,4%
47,8%
35,3%
1,6%
13,0%
19,4%
verheiratet
verlobt
geschieden
nichts davon
Einstellung zur Ehe und Familienstand
Angaben in %
sehr wichtig wichtig weniger wichtig gar nicht wichtig
Fragestellungen: Basis: n=298; „Wie wichtig ist Ihnen das Thema Ehe?“; „Sind Sie…?“

8. Let‘s get the party started: 97 Prozent wünschen
sich, ihre Hochzeit zu feiern.

9. Die unter 35jährigen wünschen sich am liebsten ein
großes Hochzeitsfest
Seite 9 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
3,0
47,0
50,0
kein Fest
ein Fest mit den
wichtigsten
Personen
ein großes Fest mit
allen Freunden und
Verwandten
Einstellung zum Hochzeitsfest
Angaben in %
33,3
61,0
57,5
45,7
50,0
38,9
66,7
39,0
38,4
54,3
45,5
55,6
4,1
4,5
5,6
bis 16
16-25
26-35
36-45
46-55
über 55
Einstellung zum Hochzeitsfest
nach Altersgruppen
Angaben in %
ein großes Fest
mit allen
Freunden und
Verwandten
ein Fest nur mit
den wichtigsten
Personen
kein Fest
Fragestellung: Basis: n=298; „Wie sollte Ihrer Meinung nach das perfekte Hochzeitsfest aussehen?“

10. Kirche oder nicht Kirche? 55,8 Prozent sagen nein.

11. 0,6
43,6
55,8
Sonstiges
kirchlich und
standesamtlich
nur
standesamtlich
Hochzeitsfeier
Angaben in %
6,0
17,8
31,5
44,6
sehr große
Rolle
große Rolle
weniger
große Rolle
keine Rolle
Religiosität
Angaben in %
Mehr als die Hälfte heiratet nur standesamtlich
Seite 11 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
Fragestellungen: Basis: n=163; „Wie haben Sie geheiratet bzw. haben Sie vor zu heiraten?“
Basis: n=298; „Welche Rolle spielt für Sie Ihre Religion im Bezug auf die Ehe?“

12. Der Wunsch nach einer kirchlichen Trauung hängt auch
mit der Religiosität des Brautpaares zusammen
Seite 12 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
1,1%
18,3%
12,0%
31,0%
27,2%
35,2%
59,8%
15,5%
nur standesamtlich
kirchlich und
standesamtlich
Religiosität und Hochzeitsfeier
Angaben in %
eine sehr große Rolle eine große Rolle eine weniger große Rolle gar keine Rolle
Fragestellungen: Basis: n=163; „Wie haben Sie geheiratet bzw. haben Sie vor zu heiraten?“
Basis: n=298; „Welche Rolle spielt für Sie Ihre Religion im Bezug auf die Ehe?“

13. Geld spielt keine Rolle – oder doch? Nur 8,1 Prozent sind
bereit für ihr Hochzeitsfest mehr als 10.000 Euro
auszugeben.

14. Viele möchten nicht mehr als 5.000€ für eine Hochzeit
ausgeben
Seite 14 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
9,7
52,0
30,2
6,4
1,7
unter 1.000 € 1.000 bis 5.000 € 5.000 bis 10.000 € 10.000 bis 15.000 € mehr als 15.000 €
Ausgaben
Angaben in %
Fragestellung: Basis: n=298; „Welchen Geldbetrag finden Sie für die Kosten einer Hochzeitsfeier gerechtfertigt?“

15. 40 Prozent finden einen Weddingplaner gut
Seite 15 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
habe/hatte einen
beauftragt;
1,2
gut, aber zu teuer;
38,7
organisiere meine
Hochzeit lieber
selbst;
60,1
Weddingplaner
Angaben in %
Fragestellung: Basis: n= 163; „Wie ist ihre Einstellung zum Weddingplaner?“

16. Traditionen gehören gepflegt – deswegen sind die
Hochzeitstorte und das weiße Kleid auch weiterhin hoch
im Kurs!

17. 6,4
9,1
13,4
17,4
25,2
37,6
41,3
44,3
47,3
58,4
67,1
Brautschuh stehlen und versteigern
Brautentführung
Baumstammsägen
Reis werfen
Schleier
Hochzeitsauto
Etwas Altes, etwas Geliehenes…
Polterabend
Brautstraußwerfen
Weißes Kleid
Hochzeitstorte
Traditionen
Angaben in %
Auf die Hochzeitstorte und das weiße Kleid möchten viele
nicht verzichten
Seite 17 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
Die beliebtesten
Traditionen sind die
Hochzeitstorte, das
weiße Kleid und das
Brautstraußwerfen.
Fragestellung: Basis: n= 298; „Welche Traditionen finden Sie im Bezug auf die Hochzeit wichtig?“

18. Eine Hochzeit darf gut organisiert sein – Neben
Zeitschriften und Büchern, ist das Internet die wichtigste
Informationsquelle für die perfekte Trauung.

19. Knapp 40 Prozent suchen Informationen zur Hochzeit im
Internet
Seite 19 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
11,7
14,7
16,6
38,7
39,9
42,9
Bei Freunden / Verwandtschaft
Auf der Hochzeitsmesse
Sonstiges
Im Brautladen
Im Internet
In Zeitschriften / Büchern
Informationen
Angaben in %
Fragestellung: Basis: n= 163; „Wo haben Sie sich über alle Themen rund um die Hochzeit informiert (Location, Kleider…)?“

20. 8,7
13,0
13,0
39,1
39,1
43,5
47,8
Sonstiges
Untreue
Gewalt
Unehrlichkeit
Keine Gefühle mehr
füreinander
Zu unterschiedliche
Zukunftsvorstellungen
Auseinanderleben /
wenig Gemeinsamkeiten
Scheidungsgründe
Angaben in %
Der Ehevertrag ist für knapp die Hälfte denkbar
Seite 20 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
20,1
46,6
20,1
13,1
Finde ich unerlässlich
Finde ich denkbar
Finde ich weniger
notwendig
Kommt für mich nicht
in Frage
Ehevertrag
Angaben in %
Fragestellungen: Basis: n= 23; „Was hat aus Ihrer Sicht zum Scheitern der Ehe geführt?“
Basis: n= 298; „Wie ist Ihre Einstellung zum Ehevertrag?“

21. Soziodemographie
Seite 21 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
Geschlecht Anteil in Prozent
Männlich 33,8
Weiblich 66,2
Alter Anteil in Prozent
Bis 19 Jahre 5,2
20 – 29 Jahre 19,7
30 – 39 Jahre 26,9
40 – 49 Jahre 26,2
50 – 59 Jahre 15,4
60 und älter 6,6
Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent
Vollzeit berufstätig 51,8
Teilzeit berufstätig 14,8
Arbeitslos 3,6
Rentner 5,9
Auszubildender 1,0
Schüler 2,6
Student 8,5
Freiberuflich tätig 3,9
Nicht berufstätig 7,9
HHNE Anteil in Prozent
Bis unter 1.500 Euro 19,3
1.500 bis 2.000 Euro 15,7
2.000 bis 3.000 Euro 18,7
3.000 und mehr 24,6
Keine Angabe 21,6

22. Part 2: INSIGHTS
• Typologie
• Trends
• Mediennutzung
Seite 22 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

23. Studiensteckbrief
Methode:
Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk
Grundgesamtheit:
Nutzer der Angebote im TFM-Netzwerk
Auswahlverfahren:
Auswahl des n-ten Nutzers
Stichprobengröße:
n= 1.099
Erhebungszeitraum:
Mai 2012
Seite 23 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
Studiensteckbrief

24. Zielgruppen-Insights: Typologie
Seite 24 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
56,3%
Die Romantikerin
27,8%
Der Rationale
15,9%
Der Verweigerer

25. Der Rationale
Dem Rationalen geht es bei der Hochzeit um seine Zukunftsplanung. Er möchte
finanzielle Vorteile genießen oder die Familienvergrößerung in Angriff nehmen.
Männer sind bei diesem Typen etwas häufiger vertreten als Frauen. Der Rationale ist
meist zwischen 14 und 29 Jahre alt, befindet sich in einer Partnerschaft mit Kindern
oder wohnt noch bei seinen Eltern. Er ist entweder Vollzeit berufstätig oder geht noch
zur Schule. Oft verfügt er über eine höhere Bildung und über ein monatliches
Einkommen bis zu 3.000 €.
Seine Hauptinteressensgebiete liegen bei Nachrichten, Essen & Getränken und
Bildung.
Seite 25 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

26. Der Rationale ist meistens bereits verheiratet
Seite 26 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
34,4
30,5
18,7
8,5
2,3
5,6
verheiratet
Single
Partnerschaft
geschieden
verlobt
keine Angabe
Familienstand
Angaben in %
sehr
wichtig;
23,6
wichtig;
33,8
weniger
wichtig;
32,8
gar nicht
wichtig; 9,8
Einstellung zur Ehe
Angaben in %
Fragestellung: Basis: n= 305; „Sie sind…“; „Wie wichtig ist Ihnen das Thema Ehe?“

27. 7,9
8,9
10,5
13,1
24,6
27,2
30,2
31,8
41,6
46,9
61,3
Brautschuh stehlen und versteigern
Reis werfen
Baumstammsägen
Brautentführung
Etwas Altes, etwas Geliehenes…
Hochzeitsauto
Schleier
Brautstraußwerfen
Polterabend
Hochzeitstorte
Weißes Kleid
Traditionen
Angaben in %
Das weiße Kleid darf auf der Hochzeit des Rationalen am
wenigsten fehlen
Seite 27 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
Das weiße Kleid, die
Hochzeitstorte und ein
Polterabend gehören zu den
TOP 3 Traditionen, die der
Rationale einhalten möchte.
Fragestellung: Basis: n= 305; „Welche Traditionen finden Sie im Bezug auf die Hochzeit wichtig?“

28. Auf dem Weg ins große Glück oder doch der erste Schritt in
Richtung Katastrophe? Der Rationale ist unschlüssig.

29. Erster Gedanke zum Thema Hochzeit
Seite 29 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
Fragestellung: Basis: n=305; „Woran denken Sie als erstes bei den Worten „Hochzeit“ und „Heiraten“?“

30. Geschenkt gibt‘s nix – auch nicht die Hochzeit. Schade
für den Rationalen.

31. Der Rationale würde sich zwar über eine Feier an seiner
Hochzeit sehr freuen…
Seite 31 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
6,9
8,5
14,1
15,0
18,7
Alles
Atmosphäre, Festlichkeit
Öffentliches Bekenntnis, Zeichen
für ewige Liebe
Zusammenkunft von Familie und
Freunden
Feier
Top 5: Was gefällt?
Angaben in %
Fragestellung: Basis: n=305; „Was gefällt Ihnen an der Hochzeit?“

32. … scheut aber den finanziellen Aufwand, den diese mit
sich bringt.
Seite 32 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
13,6
14,3
14,6
15,0
15,0
Schlechtes Benehmen:
Trunkenheit, Gerede, Neid
Übertriebener Aufwand,
Amerikanisierung
Stress und Druck
Traditionen / Feier /
Gottesdienst
Finanzieller Aufwand
Top 5: Was mißfällt?
Angaben in %
Fragestellung: Basis: n=305; „Und was gefällt Ihnen nicht?“

33. Der Rationale zeigt nicht so viel Interesse an neuen
Trends…
Seite 33 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
81,9
6,8
2,1
2,1
1,4
Kein Interesse
Mottohochzeiten und
ausgefallene Locations
Hochzeiten sind kostspielig
Traditionelle Hochzeit
Trend geht zu kleinen
Hochzeiten
Top 5: Welche Trends wurden beobachtet?
Angaben in %
Fragestellung: Basis: n=305; „Und welche Trends haben Sie beobachtet?“

34. Zusammenfassung: Der Rationale
Der Rationale ist derzeit verheiratet oder lebt als Single und steht dem Thema
Hochzeit zwiespältig gegenüber. Sein erster Gedanke dabei ist Liebe, Glück und
ein gemeinsames Leben, aber auch Scheidung und Katastrophe kommen ihm
dabei in den Sinn.
Entscheidet er sich doch zu heiraten, dann dürfen das klassische weiße Kleid, die
Hochzeitstorte und der Polterabend dabei nicht fehlen. Einerseits freut er sich
dann auf eine Feier mit Familie und Freunden, andererseits fürchtet er aber auch
die hohen Kosten, die „der schönste Tag im Leben“ mit sich bringt.
Seite 34 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

35. Die Romantikerin
Die Romantikerinnen sehen die Hochzeit vor allem als einen Liebesbeweis an und
möchten ihrer Beziehung damit eine Verbindlichkeit geben.
Frauen nehmen bei diesem Typen deutlich die Mehrheit ein. Sowohl die 14 bis 19 als
auch die 40 bis 49 Jährigen bekennen sich zu der romantischen Sichtweise, womit es
sich meist um Schüler oder Vollzeit Berufstätige handelt. Die Romantikerinnen haben
überwiegend das Abitur absolviert oder haben eine weiterführende Schule ohne Abitur
besucht. Häufig wohnen sie bei ihren Eltern oder mit einem Partner zusammen. Das
Haushaltsnettoeinkommen liegt oft bei bis zu 3.000 € im Monat.
Zu ihren Interessen zählen Nachrichten, Film & Fernsehen sowie Bildung.
Seite 35 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

36. Heiraten oder nicht heiraten? Das ist hier NICHT die
Frage! Für fast 80 Prozent der Romantikerinnen spielt die Ehe
eine wichtige Rolle im Leben.

37. Die Ehe spielt im Leben der Romantikerin eine
bedeutende Rolle
Seite 37 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
33,1
32,0
15,7
10,7
5,0
3,6
Single
verheiratet
Partnerschaft
geschieden
verlobt
keine Angabe
Familienstand
Angaben in %
sehr
wichtig;
36,0
wichtig;
40,7
weniger
wichtig;
19,1
gar nicht
wichtig; 4,2
Einstellung zur Ehe
Angaben in %
Fragestellung: Basis: n= 619; „Sie sind…“; „Wie wichtig ist Ihnen das Thema Ehe?“

38. 6,5
8,6
13,9
15,2
26,7
27,0
34,1
34,7
39,9
55,7
64,5
Brautschuh stehlen und versteigern
Baumstammsägen
Reis werfen
Brautentführung
Schleier
Hochzeitsauto
Etwas Altes, etwas Geliehenes…
Polterabend
Brautstraußwerfen
Hochzeitstorte
Weißes Kleid
Traditionen
Angaben in %
Sie möchte am liebsten in einem weißen Kleid heiraten,
eine Hochzeitstorte darf auch nicht fehlen
Seite 38 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
Fragestellung: Basis: n= 619; „Welche Traditionen finden Sie im Bezug auf die Hochzeit wichtig?“

39. Erster Gedanken der Romantikerin zum Thema Hochzeit
Seite 39 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
Fragestellung: Basis: n=619; „Woran denken Sie als erstes bei den Worten „Hochzeit“ und „Heiraten“?“

40. Alle sollen es wissen: Mit der Hochzeit möchten
25 Prozent der Romantikerinnen öffentlich ihre Liebe
bekennen.

41. Die Romantikerin möchte mit der Hochzeit öffentlich ihre
Liebe bekennen
Seite 41 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
10,5
11,0
12,9
17,6
25,0
Freude, gute Laune
Feier
Atmosphäre, Festlichkeit
Zusammenkunft von Familie
und Freunden
öffentliches Bekenntnis,
Zeichen für ewige Liebe
Top 5: Was gefällt?
Angaben in %
Fragestellung: Basis: n=619; „Was gefällt Ihnen an der Hochzeit?“

42. Sie fürchtet, den hohen Erwartungen der Hochzeitsgäste
nicht gerecht zu werden
Seite 42 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
12,6
13,9
14,4
16,5
17,6
finanzieller Aufwand
nichts
übertriebener Aufwand und
Trubel
Traditionen / Feier /
Gottesdienst
Stress, zu hohe
Erwartungen der Gäste
Top 5: Was mißfällt?
Angaben in %
Fragestellung: Basis: n=619; „Und was gefällt Ihnen nicht?“

43. Als wichtigsten Trend beobachtet die Romantikerin
Mottohochzeiten und…
Seite 43 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
50,0
18,9
12,2
6,8
5,4
Mottohochzeiten und
ausgefallene Locations
Außergewöhliche
Brautkleider
Traditionelle Hochzeit
Hochzeiten im kleinen
Rahmen
Kostspielige Hochzeitsfeiern
Top 5: Welche Trends wurden beobachtet?
Angaben in %
Fragestellung: Basis: n=619; „Und welche Trends haben Sie beobachtet?“

44. Zusammenfassung: Die Romantikerin
Die Romantikerin ist (noch) Single oder bereits schon glücklich im Hafen der Ehe
eingetroffen. Dies ist ihr großes Ziel, denn die Ehe hat einen besonderen
Stellenwert in ihrem Leben. Denkt sie an Hochzeit und Ehe, fallen ihr fast
ausschließlich schöne Worte wie Liebe, Glück, gemeinsames Leben und Familie
ein.
Mit der Hochzeit bezweckt die Romantikerin, in der Öffentlichkeit die Liebe zum
Partner zu bekennen und wünscht sich für das große Fest ein weißes Kleid und
eine Hochzeitstorte.
Negativ an der Hochzeit sieht sie jedoch den Druck von außen, der mit hohen
Erwartungen verbunden ist.
Seite 44 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

45. Der Verweigerer
Wie der Name schon sagt möchte der Verweigerer nicht heiraten. Dies liegt
wahrscheinlich zum Teil in dem hohen Single-Anteil begründet. Ungefähr die Hälfte
lebt ohne einen Partner.
Der Männer- und Frauenanteil liegt bei 50:50. Die meisten Verweigerer sind über 40
Jahre alt und Vollzeit berufstätig. Oft haben sie die Hochschulreife oder den Abschluss
einer weiterführenden Schule. Sie verdienen überwiegend unter 1.500 € im Monat.
Die drei am häufigsten genannten Interessen sind Computer & Telekommunikation,
Nachrichten und Essen % Getränke.
Seite 45 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

46. No woman, no cry! Das denken sich 97,2 Prozent der
Verweigerer und genießen ihr Leben ohne bzw. nach der
Frau.

47. Der Verweigerer ist unverheiratet oder hat die bereits
hinter sich
Seite 47 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
43,4
23,4
20,6
1,1
0,6
10,9
Single
geschieden
Partnerschaft
verlobt
verheiratet
keine Angabe
Familienstand
Angaben in %
sehr
wichtig; 0,6
wichtig; 2,3 weniger
wichtig;
34,9
gar nicht
wichtig;
62,3
Einstellung zur Ehe
Angaben in %
Fragestellung: Basis: n= 175; „Sie sind…“; „Wie wichtig ist Ihnen das Thema Ehe?“

48. 6,9
9,1
9,1
11,4
13,1
14,9
17,7
22,3
34,3
34,9
35,4
Reis werfen
Brautschuh stehlen und versteigern
Baumstammsägen
Brautentführung
Schleier
Etwas Altes, etwas Geliehenes…
Hochzeitsauto
Brautstraußwerfen
Hochzeitstorte
Polterabend
Weißes Kleid
Traditionen
Angaben in %
Bei den Traditionen, auf die er wert legt, ist der
Verweigerer eher zurückhaltend
Seite 48 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
Fragestellung: Basis: n= 175; „Welche Traditionen finden Sie im Bezug auf die Hochzeit wichtig?“

49. Erster Gedanke des Verweigerers zum Thema Hochzeit
Seite 49 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
Fragestellung: Basis: n=175; „Woran denken Sie als erstes bei den Worten „Hochzeit“ und „Heiraten“?“

50. Der Verweigerer kann einer Hochzeit wenig Gutes
abgewinnen…
Seite 50 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
5,1
6,9
9,1
14,9
30,3
Kleidung, Essen und Trinken
Öffentliches Bekenntnis,
Zeichen für ewige Liebe
Zusammenkunft von Familie
und Freunden
Feier
Nichts
Top 5: Was gefällt?
Angaben in %
Fragestellung: Basis: n=175; „Was gefällt Ihnen an der Hochzeit?“

51. Keine Ausnahmen! 19,7 Prozent finden an einer
Hochzeit alles schlecht.

52. … und lehnt so gut wie alles zu diesem Thema ab
Seite 52 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
7,0
9,6
16,6
18,5
19,7
Finanzieller Aufwand
Nervige Verwandte /
Freunde / zu viele Gäste
Übertriebener Aufwand und
Trubel
Traditionen / Feier /
Gottesdienst
Alles
Top 5: Was mißfällt?
Angaben in %
Fragestellungen: Basis: n=175; „Und was gefällt Ihnen nicht?“

53. Auch bei den Trends geben die meisten an, sich nicht für
das Thema zu interessieren…
Seite 53 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
5,6
9,3
11,1
14,8
40,7
Bedeutungslosigkeit der
Hochzeit
Außergewöhnliche
Brautkleider
Hohe Scheidungsrate
Mottohochzeiten und
ausgefallene Locations
Kein Interesse
Top 5: Welche Trends wurden beobachtet?
Angaben in %
Fragestellungen: Basis: n=175; „Und welche Trends haben Sie beobachtet?“

54. Zusammenfassung: Der Verweigerer
Der Verweigerer umgeht die Ehe und lebt als Single oder hat durch eine Scheidung
das Thema bereits hinter sich gebracht. In seinem Leben spielt diese Art des
Familienstandes kaum eine Rolle (mehr). Seine Assoziationen damit sind
größtenteils negativ, er denkt bei der Ehe als erstes an Unfreiheit und Scheidung.
Aus diesem Grund legt er auf mit der Hochzeit verbundene Traditionen
vergleichsweise wenig Wert.
Insgesamt ist seine Einstellung zum Thema Hochzeit sehr pragmatisch: es gefällt
ihm nichts und es stört ihn alles.
Seite 54 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

55. Trend 1: Candy Wonderland
Mit Vintage-Stil-Einflüssen rauscht dieser Trend mit viel Aufsehen durch die
Ballsäle. Überladend romantisch und gerne auch in Knallfarben wie Pink und
Türkis ist jede Hochzeit ausgestattet, die diesem Stil folgt.

56. Einstellungen zu Candy Wonderland
Seite 56 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
40,6
42,1
26,325,9
21,4
16,0
14,5
10,2 10,3
Rationale Romantikerin Verweigerer
Einstellungen zu Candy Wonderland
Angaben in % (Top 2)
Interesse Mehrwert Erhöhte Zahlungsbereitschaft
Fragestellungen: Basis: n=305 () n=619 () n=175 (); „Finde ich interessant.“; „Bietet einen Mehrwert.“; „Dafür wäre ich bereit, mehr zu zahlen.“

57. Trend 2: Pure Style
Für viele Brautpaare sind puristisch und modern gehaltene Feierlichkeiten nicht nur
eine Frage des Stils, sondern auch der Philosophie: Sie möchten den Blick auf ihre
Liebe und den Anlass des Tages, die Trauung, richten, statt sich durch zu viel
Drumherum ablenken zu lassen.

58. Der Pure Style wird hauptsächlich von der Romantikerin
bevorzugt
Seite 58 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
67,5
73,8
48,0
52,2
60,3
33,7
31,5
37,0
22,3
Rationale Romantikerin Verweigerer
Einstellungen zu Pure Style
Angaben in % (Top 2)
Interesse Mehrwert Erhöhte Zahlungsbereitschaft
Fragestellungen: Basis: n=305 () n=619 () n=175 (); „Finde ich interessant.“; „Bietet einen Mehrwert.“; „Dafür wäre ich bereit, mehr zu zahlen.“

59. Trend 3: Natural Look
Natürlich Ja sagen: Locations im Landhausstil mit Apfelbaumgarten, Blumenwiese oder
Scheune sind der ideale Ort zum feiern. Einfache lange Brautkleider im 70er-Jahre-
Blumenmädchenstil.

60. Auch der Natural Look führt bei Rationalen und
Romantikern zu Interesse
Seite 60 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
65,6
70,5
42,8
51,8
56,6
36,636,7
40,2
26,9
Rationale Romantikerin Verweigerer
Einstellungen zu Natural Look
Angaben in % (Top 2)
Interesse Mehrwert Erhöhte Zahlungsbereitschaft
Fragestellungen: Basis: n=305 () n=619 () n=175 (); „Finde ich interessant.“; „Bietet einen Mehrwert.“; „Dafür wäre ich bereit, mehr zu zahlen.“

61. Nutzung des mobilen Internets allgemein
Seite 61 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
90,8
94,5
87,4
Rationale Romantikerin Verweigerer
Mobiltelefon
Angaben in %
43,9 42,2
36,6
Rationale Romantikerin Verweigerer
Mobiles Internet
Angaben in %
Fragestellungen: Basis n=305 () n=619 () n=175 (); „Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“; „Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen
Internets?“

62. Nutzung des mobilen Internets nach Anwendungen
Seite 62 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
40,2
11,2
38,0
44,8
17,1
36,5
26,1
51,4
14,2
35,3
8,1
30,6
46,0
11,1
40,6
30,2
41,0
11,1
39,1
9,4
27,2 28,1
12,5
20,3
18,8
35,9
7,8
Nachrichten E-Commerce Informationen
nachschlagen
Communities,
Social
Networks
Online-Games Chat, Instant
Messaging
Fernsehen,
Videoportale
Versenden,
Empfangen
von Emails
im Internet
Radio hören
Mobile Internet-Nutzung
Angaben in %, Nennungen für „täglich” & “mehrmals täglich”
Rationale Romantikerin Verweigerer
Fragestellung: Basis n=134 () n=261 () n=64 (); „Wie häufig nutzen Sie die folgenden Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon?“

63. Mediennutzung der Typen
Seite 63 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
64,3
59,4
38,4
17,0
83,6
31,8
67,2
56,7
34,3
11,8
84,8
30,7
56,0
46,8
36,6
10,8
81,7
22,8
Fernsehen Radio Zeitung Zeitschriften Internet Mobiles Internet
Mediennutzung
Angaben in %, Nennungen für „täglich” & “mehrmals täglich”
Rationale Romantikerin Verweigerer
Fragestellung: Basis n=305 () n=619 () n=175 (); „Wie häufig nutzen Sie die folgenden Medien?“

64. Soziodemographie
Seite 64 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
Geschlecht Anteil in Prozent
Männlich 43,2
Weiblich 56,8
Alter Anteil in Prozent
Bis 19 Jahre 25,8
20 – 29 Jahre 17,2
30 – 39 Jahre 12,1
40 – 49 Jahre 18,8
50 – 59 Jahre 15,3
60 und älter 10,9
Wohnsituation Anteil in Prozent
Single-Haushalt 21,6
Alleinerziehend 4,6
Paar ohne Kind 18,7
Paar mit Kind(ern) 19,6
3-Generationen-Haushalt 2,3
Wohnhaft bei Eltern 22,5
Wohngemeinschaft 3,9
Keines davon 6,8
Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent
Vollzeit berufstätig 36,3
Teilzeit berufstätig 9,1
Arbeitslos 4,9
Rentner ´10,3
Auszubildender 3,5
Schüler 22,5
Student 6,9
In Umschulung 0,5
Nicht berufstätig 6,0
HHNE Anteil in Prozent
Bis unter 1.500 Euro 21,2
1.500 bis 3.000 Euro 19,7
3.000 bis 4.500 Euro 9,9
4.500 bis 6.000 Euro 4,8
6.000 Euro und mehr 4,0
Keine Angabe 40,4

65. Ansprechpartner
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
Fax: 089/92 50-28 51
sonja.knab@forward-adgroup.com
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Mareike Pezzei
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-31 58
Fax: 089/92 50-28 51
mareike.pezzei@forward-adgroup.com
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Smaranda Dancu
Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
Fax: 089/92 50-28 51
smaranda.dancu@forward-adgroup.com
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Seite 65 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

66. Vielen Dank!
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