Avec plus d'un milliard d'utilisateurs réguliers dont plus de 25 millions en France, Facebook est le plus grand réseau social au monde. Les entreprises y trouvent souvent un moyen de promouvoir leur activité, mais leurs messages se trouvent souvent noyés parmi la multitude de publications susceptibles d'arriver jusqu'à l'internaute. Pour gagner en visibilité, Facebook permet de mettre en œuvre des publicités payantes (Facebook Ads) sur son réseau qui peuvent permettre d'atteindre des cibles très précises (genre, âge, localisation géographique, secteurs d'activité professionnels, centres d'intérêts ....). Comment mettre en oeuvre ces publicités, quel en est le coût et quels retours en attendre ? Comparaison du référencement naturel SEO ou d'une campagne Google Adwords.

1. L e L u n d i 3 1 M a r s 2 0 1 5 à 1 4 h 3 0
F A C E B O O K A D S
L A P U B L IC IT E D A N S F A C E B O O K
C o m m e n t p r o m o u v o ir l'a c t iv it é d e s o n e n t r e p r is e
e n u t ilis a n t la p u b lic it é s u r le r é s e a u F a c e b o o k ?

2. D é c o u v r e z le s u s a g e s d e s T I C , le s
a c t u a lit é s , l’a g e n d a d e s é v é n e m e n t s e t
le s e n t r e p r is e s d e la f iliè r e T I C r é g io n a le
s u r le « p o r t a il d e s u s a g e s »
T é lé c h a r g e z le s s u p p o r t s d e c e t t e
p r é s e n t a t io n
w w w . le n u m e r iq u e p o u r m o n e n t r e p r is e . c o m

3. Intervenants :
Michaël MICELI et Corinne VAUDELIN
Tel : 04 94 25 81 50 / info@bexter.fr
www.lenumeriquepourmonentreprise.com

4. Plan
Définitions & enjeux du référencement
Pourquoi faire de la publicité sur Facebook / une obligation ?
A qui s'adresse la publicité Facebook ?
Les 4 objectifs Marketing de Facebook Ads
Définir avant sa stratégie
Créer sa campagne Facebook Ads / Le ciblage socio-démographique
Apprendre à « tracker » les liens pour mesurer les performances des campagnes
Savoir lire un rapport / Connaître la partie « Facturation »
Atouts et limites de Facebook Ads

5. Définitions et enjeux du référencement
Qu'est ce que le SEO/SEA/SEM/SMO ?
Le SEO - Search Engine Optimization : Optimisation pour les moteurs de
recherche
Le SEA - Search Engine Advertising : Publicité sur les moteurs de recherche
Le SMO - Social Media Optimization : Optimisation pour les médias sociaux
Le SEM - SEM - Search Engine Marketing : Synthèse du SEO – SEA - SMO

6. Augmenter la visibilité d'un site internet

7. Pourquoi faire de la publicité sur Facebook ?
Avec plus d’1 Milliard d’inscrits,
Facebook est un vivier de
clients potentiels pour les
entreprises.
Avec des profils très bien
renseignés, la plateforme
publicitaire de Facebook offre
des possibilités de ciblage très
fines et précises.

8. Faire de la publicité sur Facebook – une obligation ?
Chute récente du Reach
voulue par Facebook pour les
publications promotionnelles

9. A qui s'adresse la publicité Facebook ?
Le service marketing : Pour avoir un nouvel outil de promotion et toucher une cible qualifiée
Le service communication : Pour accroitre sa notoriété ou agrandir sa communauté
Un artiste : Pour se faire connaître et faire la promotion de ses créations
Un commerçant : Pour toucher une cible locale et acquérir de nouveaux clients
Un responsable d’association : Pour recruter de nouveaux membres et promouvoir ses
actions
En fait, tout le monde peut tirer partie de la publicité sur Facebook du moment
qu’il identifie bien ses objectifs et sa cible

10. Facebook pour les entreprises : 4 objectifs marketing
Stimuler les ventes en ligne Augmenter les ventes locales
Promouvoir votre application Sensibiliser à la marque

11. Définir avant sa stratégie dans Facebook Ads
Qui cibler ?
Quels sont nos objectifs ? Visibilité, contact, vente ?
Adapter le contenu du texte (choix des mots clés,...)
Connaître ses concurrents

12. Aperçu de Facebook Ads
= Publicité ciblée
=Visibilité maximale
= Un budget maitrisé
= Un CPC peu élevé

13. CREER SA CAMPAGNE / Les postulats de départ (avoir une page
pro, un profil personnel, etc…)

14. CREER SA CAMPAGNE / Choisir son objectif

15. CREER SA CAMPAGNE / Définir le ciblage socio-démographique

16. CREER SA CAMPAGNE / Affiner le ciblage socio-démographique

17. CREER SA CAMPAGNE / Création d'une annonce
Bien rédiger le texte de l'annonce
Avoir un „call-to-action“ clair
Sortir du lot
Message & style adaptés à votre cible

18. Le tracking des liens & Comment mesurer les performances ?

19. Créer des rapports & Exporter les factures

20. ATOUTS / LIMITES
Le SEO :
Les + : Gratuit, Durable, Obligatoire pour être visible
Les - : Long, Travailler dans le temps
Le SEA / Google Adwords :
Les + : Rapide, possibilité d'être 1er en 1 heure
Utilisation des recherches mensuelles sur mots clés
Les - : Payant, vous payez au clic : ROI
Facebook Ads :
Les + : Rapide, facile à mettre en place
- Ciblage de profils : connaître ses clients
- Coût du clic moins cher que Google Adwords :
En Europe, ce coût se situe entre 0,16 et 0,21 euros.
Les - : Payant, vous payez au clic : ROI