Dzięki spotkaniu ze mną dowiesz się, jak odkrywać potencjał własnego sklepu tak, aby każdy z Twoich klientów wygrywał. Wskażę Ci błędy, które najczęściej popełniają nawet największe marki e- commersowe i podpowiem, jak znaleźć w sobie odwagę, żeby o optymalizacji myśleć inaczej. Zdradzę tajniki nie tylko poprawnej, ale wręcz bardzo dokładnej i wnikliwej optymalizacji. Dzięki mojej szczegółowości i drobiazgowości dowiesz się, które elementy optymalizacji mogą wpłynąć na postrzeganie całego Twojego biznesu.

1. 10 najczęstszych błędów w e-commerce, przez
które Twój biznes stoi w miejscu
Karolina Twardosz
Semahead

2. 10 najczęstszych błędów w e-commerce,
przez które Twój biznes stoi w miejscu
Karolina.Twardosz@firma.interia.pl
Starszy Specjalista ds. SEO

3. 1. Duplikacja title i description

4. Duplikacja title i description
Błędne schematy tworzenia title i description
Dotyczące tylko title: schemat [nazwa strony] –
[fraza kluczowa] – [brand]
Strona Title
Alexander McQueen Clutch Bags Alexander McQueen Clutches – Clutch Bags – Farfetch
Alexander McQueen Tote Bags Alexander McQueen Tote Bags – Luxe Totes – Farfetch
Alexander McQueen Shoes Alexander McQueen Shoes – Luxe Footwear – Farfetch
Alexander McQueen Dresses Alexander McQueen Dresses – Luxury Brands – Farfetch
Alexander McQueen Accessories Alexander McQueen Accessories – Luxe Brands – Farfetch
Alexander McQueen Scarves Alexander McQueen Scarves – Pashminas – Farfetch

5. Duplikacja title i description
Dotyczące zarówno title, jak i description:
schemat [nazwa produktu] – [x znaków z opisu
produktu]

6. Duplikacja title i description
Duplikacja
Strony, które najczęściej duplikują
title i description to:
• Strony filtrowania
• Strony paginacji
• Różne warianty jednego produktu lub kategorii
• Produkt dostępny pod różnymi adresami URL (np. w
kilku kategoriach)

7. Duplikacja title i description

8. Duplikacja title i description
Kiedy title i description należy tworzyć ręcznie?
• Kategorie (100-150 z największym potencjałem
wyszukań)
• Produkty (100-150 najbardziej dochodowych)
• Dla wariantów produktów stworzyć rozróżniające
je schematy

9. Duplikacja title i description
Schematy title, które zapobiegną duplikacji
• Jeżeli 1 część tagu title < 40 znaków - sklep
internetowy Mójulubiony
• Jeżeli 1 część tagu title >= 40 <= 45 znaków - sklep
online Mójulubiony
• Jeżeli 1 część tagu title > 45 znaków - sklep
Mójulubiony

10. Duplikacja title i description
Schematy title, które zapobiegną duplikacji (dla stron
produktów)
• Title tag: [Kolor] [Nazwa produktu] [Cechy
charakterystyczne*] [Marka] - sklep internetowy Brand
• *[Cechy charakterystyczne] - kokardka, obcas, koturn,
wycięcia itp.
• Różowe baleriny na koturnie Baldowski - sklep internetowy
Mójulubiony

11. Duplikacja title i description
Schematy description, które zapobiegną duplikacji
• Kategorie [155 znaków z opisu kategorii, z frazą
kluczową w treści]
• Produkty [Nazwa produktu uwzględniająca
wariant, cechy charakterystyczne] np.:
[Kolor,wzór] [nazwa produktu] Beżowe
przeszywane espadryle damskie Toms Classic

12. 2. Przyjazne adresy URL

13. Przyjazne adresy URL
Zbyt duże zagęszczenie katalogów
https://www.domena.com/pl/kobiety/projektant/kurtki/4f
Niepoprawne symbole w adresie URL
https://www.domena.pl/product_pol-35139-Havaianas-Origine-III-Espadryle-
Damskie_4137014-9415.html
Błędne adresy filtrowania
https://www.domena.com/pl/kobiety/projektant/philipp-
plein?targets=productList%2Coffsets_top%2Coffsets_bottom&params%5B0%5
D%5Bname%5D=proj%5B53%5D&params%5B0%5D%5Bvalue%5D=on&param
s%5B1%5D%5Bname%5D=price%5Bfrom%5D&params%5B1%5D%5Bvalue%5
D=&params%5B2%5D%5Bname%5D=price%5Bto%5D&params%5B2%5D%5Bv
alue%5D=&sort=pricedesc

14. 3. Zarządzanie dostępem dla robotów

15. Zarządzanie dostępem dla robotów
Używanie domyślnych komend w sklepie
indeksowanie koszyka produktów,
wyników wyszukiwania,
panelu admina i klienta,
zwrotek z formularzy,
stron logowania,
regulaminów, etc.
Brak pliku sitemap.xml

16. 4. Błędy 404

17. Błędy 404
Wyłączanie niedostępnych produktów
Jak radzić sobie z wyprzedanymi produktami?

18. Błędy 404
Brak przekierowań 301
Zmiany nazw produktów/kategorii
Inne zmiany adresacji URL
Usunięcie strony
Stworzenie nowego sklepu

19. Błędy 404
Użyteczna strona błędu 404, czyli jaka?

20. 5. Ograniczone linkowanie wewnętrzne

21. Ograniczone linkowanie wewnętrzne
Jak nie robić linkowania wewnętrznego?
Linkowanie wewnętrzne nofollow
Kiedy można je stosować?
Duplikowanie menu
Duplikowanie różnych adresów do jednej
strony

22. Ograniczone linkowanie wewnętrzne
Jak rozbudowywać linkowanie wewnętrzne?
Klikalne logo na każdej podstronie
Menu zawierające wszystkie kategorie
Bloczki rekomendacji
Linkowanie z tekstu
Chmura tagów
Breadcrumbs

23. 6. Brak danych strukturalnych

24. Brak danych strukturalnych
Brak danych dla produktów
Okruszków
Artykułów na blogu

25. Brak danych strukturalnych

26. 7. Duplicate Content

27. Duplicate Content
Miejsca najczęstszego duplikowania treści
Warianty produktów
Podobne produkty lub podobne kategorie
https://www.domena.pl/t-shirt-w-trojpaku-maison-margiela-
57601?id=176750

28. Duplicate Content
Miejsca najczęstszego duplikowania treści
Indeksowane, niezoptymalizowane filtrowanie
Indeksowana, niezoptymalizowana paginacja

29. 8. Optymalizacja zdjęć

30. Optymalizacja zdjęć
Bezstratna kompresja

31. Optymalizacja zdjęć
Odpowiednie nazwy plików
Zdywersyfikowane alty i title
Sitemapa graficzna (dobra indeksacja)
Odpowiedni format pliku
Opis obrazka – otoczenie frazami kluczowymi

32. 9. Filtrowanie

33. Filtrowanie
Brak indeksowania
Strata potencjalnej widoczności
Indeksowanie nieprzemyślane
Duplikacja title
Duplikacja H1
Duplikacja treści
Powielony układ produktów

34. 10. Brak Protokołu SSL

35. Brak Protokołu SSL
Komunikaty o braku bezpieczeństwa

36. Brak Protokołu SSL
Utrata zaufania użytkowników
Utrata zaufania wyszukiwarki
Najczęstsze błędy przy wprowadzaniu SSL
Brak przekierowań
Indeksowanie obydwu wersji

37. Semahead

38. Jesteśmy częścią

39. Prawie 10 lat doświadczenia i 150 klientów

40. Nasze kompetencje
POZYCJONOWANIE
I OPTYMALIZACJA SEO
KAMPANIE
REKLAMOWE
ANALITYKA
INTERNETOWA
KONSULTACJE
I SZKOLENIASOCIAL
MEDIA
CONTENT
MARKETING
STRATEGIA

41. Sesja Q&A

42. DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ ☺