近年客戶對Facebook、Google等DSP的投資量、依賴性愈來愈高。程序化購買一般都把重點放在品牌轉換目標及核心受眾上，並強調系統可參考大數據各指標進行優化；但即時競價廣告非常容易忽略一個重要問題：廣告是否能夠真的被「看到」，還有廣告露出環境是否安全？本篇專題分享在程序化購買環境下，如何善用投放平台的功能，保障品牌安全與廣告能見度。

1. 凱絡媒體週報
CARATMEDIAWEEKLYNEWSLETTER
No. 941

2. YouTube三個月撤除近830萬部違規影片
目錄 Index
尊重著作權，使用本資料請經凱絡授權同意！
2018/04/23-2018/04/29
消費熱 三指標同步衝高
RTB投對了嗎？在程序化購買的環境下保障品牌安全與廣告能見度
市場訊息
媒體市場訊息
媒體專題
2018美學生活影展IMC異業結盟
頻道新節目介紹新節目介紹
TOP20電視節目排行榜電視觀察窗

3. 經濟部公佈3月以及第一季批發、零售及餐飲業營業額，三種業別，無論是3月或是第一季
的營業額，皆創歷年同期新高。反映內需消費景氣的零售業，3月營業額為3,414億元，年
增5%。因有農曆春節的加持，加上百貨公司母親節檔期提早開跑，第一季的零售業營業
額已達1兆545億元，年增4.7%，為近14季以來的最大增幅。3月除了綜合商品零售業下
的量販店出現衰退，其餘皆正成長。帶動零售業營業額創新高的原因包括進口車熱銷、空
調設備優惠促銷、3C新品熱賣。此外，油價較去年同期上漲，無店面零售促銷活動帶動
買氣，藥品及化粧品零售力推換季促銷，將零售業營收推上新高。[工商時報2018/04/24]
消費熱 三指標同步衝高
出口和民間消費表現不錯，首季經濟情勢優於預期。主計總處公佈今年第一季實質GDP
概估成長率為3.04%，創近三年同季新高。也因為數據優於預期，全年GDP成長率上修
至2.45%，較1月時上修0.11個百分點。主因景氣回溫、國際原物料價格穩定攀升，帶動
第一季進出口表現所致，但因不確定因素與日俱增，後市展望保守。我國今年首季輸出
實質成長6.03%，民間消費成長3.02%，雙雙優於預期。 [經濟日報/中央社2018/04/28]
超預期 首季GDP成長突破3％
「網路中立」正式入法，根據NCC新制定的「數位通訊傳播法」，台灣將維護「網路中立性」原則精神，但在禁止「付費快車
道」這件事情上，我國現行及未來立法均不直接予以限制。上述立法將會輔以競爭管制，包括規定網路提供者(指電信業者)，把
網路頻寬或專線提供給Google、Netflix、Yahoo或其它傳播資訊業者時，禁止對個別業者拖慢網速、流量等不合理或差別待
遇。另外，新版「數位通訊傳播法」也將規範ISP業者的責任與行政義務，包括在ISP、LINE、臉書等社群網站販售商品，必須
清楚揭露產品提供者的資訊、聯絡管道。 [工商時報2018/04/24]
國內立法支持網路中立 社群網站販售商品也將受規範

4. 電競觀眾 四年後超越NFL
全球電競比賽的市場規模已達到上億美元，隨著愈來愈多主流品牌開始贊助電競比賽
隊伍，這個市場未來商機無窮。據PwC統計，2016年全球電競市場規模為3.27億美
元，雖遠不及美國職棒大聯盟(MLB)或美國職籃(NBA)的數十億美元市場，但隨著
2022年中國杭州主辦的亞洲運動會將電競列入獎牌項目，人們對這個比賽的興趣將有
增無減，估計2021年的電競產業規模將成長至8.74億美元。高盛集團估計，到了2022
年全球每月電競觀眾將達到3.85億人，超越職業美式足球聯盟(NFL)，亞馬遜在2014
年以9.7億美元收購熱門遊戲直播平台Twitch，迪士尼子公司的MLB影音串流公司
Snap推第二代智慧眼鏡
即時通軟體開發商Snap在2016年推出智慧眼鏡Spectables並未一砲而紅，但仍不放棄進軍硬體裝置市場的決心，再次推出第
二代Spectables，儘管Snap始終沒公佈第一代Spectables產量，但內情人士向《華爾街日報》透露產量100萬台，最終只賣出
22萬台。這回行銷團隊將以周全的行銷企畫來推廣第二代Spectables，不再向先前主打時尚造型，而從功能性來吸引消費者。
第二代Spectables也改用主流零件供應商，藉此縮短製造時間。 [工商時報2018/04/30]
來台陸客大幅縮減成常態，今年五一假期來台陸客數，預估一天將不到5,000人，兩岸情勢不變，預期今年端午節大陸三天連
假來台狀況也不會太好。據移民署統計，若扣除春節假期旅客量略增外，平常日的團客與自由行旅客都在2,400多人上下，而
這種人數不多的「常態」，已延伸到大陸長假期。尤其大陸當局為分散假期，刺激國內旅遊，除了春節假期和十一國慶放假天
數較長外，五一、端午、中秋都是三至四天的連假。陸客來台消費金額年年遞減，預期今年也將持續降低。陸客在台購買商品
的行為已漸趨理性，不再以高價的珠玉寶石等貴重物品為主，而以實用和本身需求的商品為購買標的。[經濟日報2018/04/22]
估五一假期陸客來台人數將續減
BAMTech則在2016年與網遊英雄聯盟(LoL)發行商Riot Games以3億美元簽了六年的獨家比賽直播權。[經濟日報2018/05/01]

5. 臉書首度公佈移除內容的具體政策指南，說明在內容遭檢舉時、將內容下架的具體規定，讓外界更加了解審查人員會刪除哪些
貼文，若用戶不服臉書刪除貼文，也可提出投訴。這份27頁、管理全球逾20億名用戶行為的文件中，具體界定何謂仇恨言論、
暴力威脅及性剝削等問題，這次全球用戶得以具體看到臉書的行為守則，此前臉書這些守則都不對外發佈。臉書公佈政策後，
希望大眾提供意見，修改政策，5月起臉書將在世界各地舉辦活動，徵詢各界意見。[經濟日報2018/04/25]
YouTube為遏止使用者濫用自家平台上傳暴力和極端主義內容，已採行多項措施嚴加管控並
加速移除違規內容。最新數據顯示，2017年第四季已移除近830萬部違規影片，YouTube在
過去一年多來針對不當內容積極採取行動，除了制定更嚴謹的政策與管理措施加以因應，也
擴編審查團隊加強內容把關，並透過機器學習技術大量標記可能含有違規內容的影片，不
過，YouTube並沒有因為採用機器學習技術而精簡審查人力，反而增加人手，強調真人審查
與機器學習技術兩者缺一不可。同時也聘請熟悉暴力極端主義、反恐和人權領域的全職人
員；另將持續跟超過150個學術單位、政府合作夥伴和非政府組織交流，並與更多全球各地
的兒童安全機構建立夥伴關係。[科技新報2018/04/24]
臉書首度公佈刪文指南
三個月撤除近830萬部違規影片
Yahoo TV首度直播美國職棒大聯盟(MLB)賽事，開戰近一個月，Yahoo TV直播MLB賽事觀看次數突破千萬，行動觀看次數成
長近八成。Yahoo奇摩也首度公佈美國及台灣網友「MLB十大熱搜球星榜」，台美網友不約而同狂搜大聯盟超新星大谷翔平；
大谷翔平加持的「天使隊」、林子偉效力的「紅襪隊」，以及王建民曾效力並寫下風光紀錄、累積大批球迷的「洋基隊」的比
賽，最受台灣球迷歡迎。4月18日，因美國大雪延賽，意外促成天使強碰紅襪，大谷旋風有機會碰上子海嘯的「亞洲對決」令
全台球迷高度關注，除觀看次數破新高外，單場留言互動數更是平均的三倍。[科技新報2018/04/27]
大谷翔平掀美職風潮 Yahoo TV跨螢直播MLB開紅盤

6. 媒體專題
Media Report
RTB投對了嗎？
Performance Hub
史修辭
在程序化購買的環境下
保障品牌安全與廣告能見度

7. 前言
• 隨著程序化購買的興起，「可評量、可優化」的DSP即時競價平台成為許多客戶完成轉換或是目
標化購買的利器。由於DSP可自由設定預算、即時調整，近年客戶對Facebook、Google等DSP的
投資量、依賴性愈來愈高。程序化購買一般都把重點放在品牌轉換目標及核心受眾上，並強調系
統可參考大數據各指標進行優化；但即時競價廣告非常容易忽略一個重要問題：廣告是否能夠真
的被「看到」，還有廣告露出環境是否安全？
• 大部份的程序化購買是完全建立在系統演算機制下執行的，與傳統廣告最大的不同是：RTB只要
設定好廣告目標，就可以在沒有明確認可的內容下執行，多數DSP不會預設濾除極端或爭議的網
站內容；但傳統媒體的廣告環境，卻會受到客戶的嚴格審查。
• 根據eMarketer，網路影音廣告被認為在涉入度、觸及方面比電視廣告效果更好。這意味若數位
廣告在不適當的內容旁運行，比在電視上播放更有可能被記住。因此，品牌必須小心地考慮適當
的即時競價策略—包括廣告的運行位置及品牌安全。
第三方廣告監測是保護廣告主品牌安全的解決方案之一，相關基礎概念與與報表應用可參考940期凱絡週報
「數據無所遁形！第三方廣告監測Ad-serving概述」。

8. 掌握品牌安全，慎選可追蹤、可衡量、可操作的投放平台
• 品牌安全絕對是客戶關心的重要議題，北美的行銷組織
CMO Council 2017年針對行銷人員進行的一項調查發現，
三分之二以上的客戶要求媒體購買必須對其品牌安全負
責；另外，如果廣告出現在有問題的網站上，逾三分之
一消費者對該品牌的印象會有負面影響。
• 在這個重視目標化購買的時代，廣告主追求線上轉換與
廣告到達率，但想要同時兼顧能見度及廣告露出的安全
並不是件容易的事。我們的作法主要是和客戶溝通、排
除客戶認定的不良網站，然後在此小範圍中建立我們的
轉換漏斗及投遞計畫。因此，選擇一個可針對能見度及
廣告露出的位置進行追蹤/調整/變更的投放平台，是
「優化」品牌安全及廣告能見度的關鍵。
CMO council：負責確保正確放置廣告的組織/實體*全
球高階行銷人員佔比調查，2017/08(佔受訪者百分比)

9. 透過ActiveView，了解真實的廣告效益
※資料/圖片來源：Google圖片
• 大部份提供DSP解決方案的代理商或技術公司，都將核心優勢放在資料收集／數據優化／投放技
術上，很少著墨到品牌安全與廣告能見度。不過，目前最大廠 Google 已經注意到品牌安全及廣
告能見度的重要性，早在2015年就為旗下的廣告產品AdWords、DoubleClick Bid manager 設定
了廣告能見度Active View、曝光比重等重要指標，這意味著使用Google技術或銜接Google SSP的
DSP都有可能在系統中看到Active View、曝光比重等指標。
• 在系統中拉出曝光比重及Active View指標的欄位後，就能觀察調整廣告設定對廣告能見度的影響，
加上系統產出的刊登位置報表，即可操作每個廣告在刊登位置露出的真實效益。
關於可見廣告(Active View)的評估，
Google 採美國IAB媒體評級委員會
(MRC, Media Rating Council)所制訂
的業界標準，廣告50%以上的面積
持續顯示一秒，影片廣告則是兩秒
時，就算是可見曝光。

10. 可評估ActiveView的網站，質量較有保障
• 以Google AdWords的系統為例，Active View共有12個指標可供觀察選擇。簡單來說，我們從廣
告系統看到的曝光數就是曝光的母體，也就是廣告的「總曝光數」。
• 系統之所以能夠偵測到這些曝光數，大多都是從Ad Exchange
/ SSP回傳的數字。Ad Exchange / SSP 除了回傳各樣的媒體數
字之外，還會檢查曝光廣告的刊登位置(Publisher)是否接受
Active View指標的管理。在這個「總曝光數」之下還可以再分
成「可評估曝光／不可評估曝光」兩個類別。
• 根據目前Google AdSense的統計，目前88%以上的Publisher都
接受Active View指標的檢查。不接受Active View指標檢查的網
站多半都是質量相當不好的農場網站或是框架黃頁網站。
廣告的
總曝光數
Google AdWords的
12個Active View指標

11. 可見曝光/可評估曝光，找到被浪費的廣告預算
• 得到「可評估曝光」的樣本數字後，可以再往下細分為「可見曝光」、「不可見曝光」兩種數
字。可見曝光顧名思義就是廣告真實在使用者眼前出現的次數。
• 不可見曝光則是廣告在露出時，並未符合可見曝光標準的露出，常見的狀況就是廣告隱藏在卷軸
下方或是被其他蓋板廣告遮蔽，這些曝光根本沒有發揮實質的媒體效益。就操作經驗上來說，可
見曝光／可評估曝光的百分比最好在廣告的60%以上。
• 另外，在換算廣告的實質效益時，也可以將CPM除以上述的數據，假設某客戶的Banner廣告，
CPM最後執行的價格為30元，但可見曝光／可評估曝光的百分比為60%，則客戶的30元CPM fee
中就浪費了12元投遞不良的廣告位置。
60

12. 曝光比重是廣告能見度的關鍵指標
• 相對於Active View這種檢查曝光品質的指標，「曝光比重」的概念更容易理解，部份行銷人常以
「廣告聲量」(SOV, share of voice)稱呼這個指標，只不過過去監測廣告聲量的方式都是以
Publisher的總曝光量為母體，簡單來說，計算基準是網站的曝光量。
• 而在即時競價的世界中，由於DSP幾乎都是指定投遞給某TA，而TA的瀏覽行為是倏忽變化的，指
定的興趣類別也可能是重疊或流動的，這造成統計上的困難。不少行銷人在規劃時常常會發現：
RTB的Pre-buy很多基礎數據如曝光量根本沒辦法被估計，用Google提供的企劃工具跑量時，系統
回覆的數字都粗糙地令人失望：
• 也許事先計算RTB的量常常是沒有頭緒的。但在Post-
buy的部份，我們可以在Google的AdWords / DBM系統
中發現曝光比重這個指標，這個指標在廣告執行48小
時後即會在系統中出現，象徵此廣告在指定目標下的
能見度。

13. 曝光比重低怎麼辦？調整TA、提高出價、優化素材
※資料/圖片來源：Google圖片
• 曝光比重指標可以協助我們檢查幾個廣告能見度的問題：
 曝光比重過低(<10%)，指定的目標TA是否太過於廣泛？
 因評級錯失的曝光比重過多，是否要更換品質更高的素材或是提高廣告出價？
 因預算錯失的曝光比重過多，日預算設定可能不足廣告的消耗。
• 如果想在不設定再行銷的前提下，優化廣告能見度，筆者通常
會做以下設定：
1. 縮小範圍：根據經驗排除不需要投遞的網站、年齡層
2. 將Google/系統預設的TA興趣(汽車/旅遊…etc)更換為
Data lookaLike的相似受眾
3. 在預算許可的狀況下提高日預算投遞廣告，並設定曝光
頻次上限
4. 在競價許可的狀況下提高廣告出價，觀察相對點閱率等
品質指標進行素材調整。

14. 善用Google/YouTube的內容排除選項
• 根據經驗值累積排除清單：在Google系列的廣告投放平台上，基本上所有能用來指定的投放目標
(包括位置、興趣、性別年齡、關鍵字、網站主題、再行銷清單)，都可設定「排除」顯示廣告；
因此很多Google的Trader隨著操作經驗的累積，都會有自己預設的「排除清單」。
• Google內建的內容排除選項：此外，Google自2015年起依據網站
的內容標籤及關鍵字設定了排除選項(如圖) 。內容排除選項預設
排除賭博網站，而根據過往執行經驗，若以此功能排除「成人標
籤」或「存放網域」、「影片內串流」等位置，可輕鬆讓客戶的
廣告停止出現在情色、BT論壇、YouTube影片內等容易產生誤點
的位置。另外，若排除「須捲動位置」這個選項，廣告僅會出現
在使用者進入網站的第一眼版位，是可以顯著提升Active View與
曝光比重的方法。而關於「敏感內容」排除選項，由於對演算機
制認知不足，尚無法檢視Google是否能真正排除這些不良的內容。
• 須注意的是，這些排除選項都會對廣告投放量及出價有顯著影響，因為好流量物以稀為
貴，在排除的同時也要考量到廣告投放的基礎KPI(曝光、點擊)是否能夠達成。

15. 內容農場到底值不值得投遞？
※資料/圖片來源：Google圖片
• 近幾年內容農場如火如荼地出現。在重度使用Facebook的台
灣，你多少一定看過朋友分享如「2億人都震驚了…」或「馬
雲這句話…」等危言聳聽的標題，或是曾好奇點擊過。內容
農場的確流量滿載，若不預設排除，也會是RTB廣告容易投
遞上刊的地方。
• 內容農場雖然刊載不少有爭議性的資訊，讀者通常也不會認
真以對，但如果你是個執行目標化購買的廣告操作人員，也
許應該用更理性的思維處理內容農場的去留。提供幾點考量：
1. 根據SimilarWeb統計，內容農場的內容的確有很可觀的實際瀏覽量。
2. 思考客戶品牌到底適不適合在內容農場露出，是否適合農場的內容主題(遊戲/潮流/時尚)。
3. 如追求流量或轉換，應要考量內容農場的「版位位置」及「CVR」，更勝網站內容質量。
4. 運用再行銷技術投遞的廣告不會考量網站的內容，提醒客戶接受再行銷到的潛在TA真的會
停留在低品質的內容上。

16. 結語
• eMarketer UK對於Programmatic Buy 2016-2019年
的觀察及預測報告提到，隨著程序化購買廣告購買
量及各項數字的增長，品牌客戶會比以往更認真地
審視品牌安全及廣告詐欺等問題。站在品牌的立場
想，若是委託的媒體廠商在投遞廣告時發生品牌安
全等疑慮時，可以替換廠商或是選擇更優質的聯播
網、PMP投遞廣告。
• 現今客戶的媒體投資量在Facebook和Google與日俱
增，卻因專注在目標化購買的轉換上，忽略了品牌
安全的風險。目前唯一的解決方法是提高客戶對各
種廣告投遞平台的認知與了解程度，並預設排除的
清單及替客戶考量潛在的廣告曝光風險，才能讓廣
告在一個良好的投放環境下發揮它該有的影響力，
進而影響消費者的決策。
英國 Programmatic buy 於 2015-19 的花費成長比例
(Programmatic buy 預算 / 所有數位廣告預算)

17. IMC異業結盟
Alliance Strategy
Image courtesy of cc0

18. ※資料/圖片來源：TaipeiWalker
2018美學生活影展

19. • 活動日期：2018年7月底到8月初(共四場)
• 活動地點：信義誠品六樓
• 簡介：2014年底推出想映電影院，跨越傳統戲院的限制，打造全台最專業的獨立製片影音平台，
每月精心規劃推薦主題，網羅世界得獎佳片與大師、影帝后等精彩作品，觀眾透過隨選視訊可隨
時隨地享受影片！
• 2018美學生活影展，影片囊括飲、食、住、樂四大面向，包含以下影片(點選圖片可觀看介紹)，
除了電影賞析之外，每場次並規畫重量級主題講師現身分享。
2018美學生活影展
※資料/圖片來源：TaipeiWalker
主廚女神 吧台對話 裸藝舞姬 築夢踏實

20.  各影展主題主講者，包含
2018美學生活影展
※資料/圖片來源：TaipeiWalker
陳嵐舒
樂沐餐廳行政主廚
亞洲女廚神
凱歌香檳亞洲最佳女
廚師
余彥芳
獨立編舞家、即興表演
者、舞者及舞蹈教師。
曾擔任2014國家外交
部春宴編舞者及3次獲
得羅曼菲獎助金
王靈安
調酒教父
調酒資歷40年以上
第一位在美國考上調酒師執照的
台灣人
阮慶岳
台灣小說家、建築師
現任教於元智大學藝術與設計學系
曾代表臺灣參展威尼斯建築雙年展
2015年，因其對建築文化的貢獻而
榮獲中華民國「傑出建築師獎」
※以上講者名單為暫定

21. • 適合結合產品：飲、食品、酒類、文化基金會、建設公司或強調工藝設計的3C產品類型…等。
• 贊助方式：VIP席次、電影包場、電影序號卡贊助、商品贊助、專案配合…等。
• 媒體宣傳：平面/網路媒體、粉專、 文宣品/現場各項製作物…等。
歡迎異業結盟，合作相關細節請洽
Evens.Fan@carat.com
主辦單位保留修正、暫停或終止活動之權利，
如有異動恕不另行通知。
2018美學生活影展
※資料/圖片來源：TaipeiWalker

22. 新節目介紹
New TV Shows

23. 頻道新節目介紹
類型：戲劇 上檔日期：2018/05/07 播出頻道：愛爾達影劇台 播出時間：18:30(一~五)
「歡樂頌2」：歡樂頌22樓每個人的新問題接踵而來：安迪(劉濤飾)因包奕凡(楊爍
飾)迎來情感的新可能；樊勝美(蔣欣飾)嘗試起步新生活，對王柏川(張陸飾)處處依賴事事
緊逼；曲筱綃(王子文飾)與趙醫生(王凱飾)差距仍存，分和不斷；邱瑩瑩(楊紫飾)對應勤(吳
昊宸飾)一片癡情，情感經歷卻令應勤無法接受；關雎爾(喬欣飾)邂逅搖滾青年謝童(鄧倫
飾)，卻遭到父母的激烈反對。五個女生攜手面對生活磨礪，進一步成長。
類型：綜合 上檔日期：2018/05/07 播出頻道：Outdoor Channel 播出時間：22:00(一)
「野性行動」：為了保育野生動物，獸醫與三角洲部隊攜手展開合作。這批精
銳行動部隊善用直升機、雪地摩托車、飛鏢槍、繩索和行動急救包等配備，為受傷或生病
的動物施打必要的抗生素和藥物，以確保稀有的野生動物世世代代都能健康長大。
類型：體育 上檔日期：2018/05/07 播出頻道：TRACE Sport Stars 播出時間：21:30(一)
「追蹤鬥士：邁向2018俄羅斯」：距離2018俄羅斯世界盃開踢僅
剩幾週時間，本節目為你準備你所需要知道的一切。本屆是塞內加爾史上第二屆世界盃，
強力前鋒SadioMané與後衛Koulibaly能否幫助他們寫下歷史？而韓國隊也將希望寄託於
隊長奇誠庸，希望他帶領韓國從小組賽出線。邁向俄羅斯之路，從這裡開始！

24. 頻道新節目介紹
類型：戲劇 上檔日期：2018/05/09 播出頻道：愛爾達綜合台 播出時間：19:00(一~五)
「神鵰俠侶」：楊康之子楊過(陳曉飾)自幼流落江湖，被故人郭靖(鄭國霖飾)收留
後又送到了全真教磨練。叛逆的楊過忍受不了折磨，逃出全真教誤入古墓派，被小龍女(陳
妍希飾)收留，授以武功。後因李莫愁(張馨予飾)攻入古墓而面臨生死，二人由師徒之誼發
展成了刻骨銘心的愛戀。但好事多磨，楊過與小龍女多次聚散，在經歷了武林大會、襄陽
鏖兵，絕情幽谷等等險境後，更有16年的生離死別...。
類型：綜合 上檔日期：2018/05/10 播出頻道：BBC Earth 播出時間：20:05(四)
「假如動物會攝影」：無論是待在樹上或躲在地下，動物大多數的時間都
住在人類無法觸及的地方。為野生動物特製的攝影機讓我們得以進入人類難以觸及的世界，
並揭露現代的科學技術與過往無法透過雙眼觀察到的行為，也為人類提供了大自然新觀點。
類型：體育 上檔日期：2018/05/11 播出頻道：愛爾達體育3台 播出時間：03:00LIVE
「PGA美迴賽-球員錦標賽」：號稱「第五大賽」的球員錦標賽將盛
大舉行，在高球巨星老虎伍茲、菲爾米克森確定參戰後，出賽名單星光閃閃，眾家好手將
在世界級的TPC索桂斯球場一較高下。

25. 頻道新節目介紹
類型：體育 上檔日期：2018/05/12 播出頻道：愛爾達體育3台 播出時間：10:30LIVE
「BWF巡迴賽-澳洲公開賽」：本週BWF巡迴賽來到澳洲站，各國好
手要來為五月底的湯優盃大賽做暖身，爭搶最終冠軍為首要目標。印度前球后賽娜也將出
征此戰，力拼后冠。
類型：綜合 上檔日期：2018/05/12 播出頻道：愛爾達影劇台 播出時間：21:00(六~日)
「海豚：海中間諜」：這個系列的焦點，是一群莫三比克海岸的野生海豚，探
索牠們未知且前所未見的行為，我們應用特殊攝影機和最新的技術，以便捕捉海豚真正的
一面。包括烏龜密探在內的動物密探們，秘密的滲入海豚的海底世界，和天性好奇的牠們
互動帶回了神奇的影像：像是充滿愛意的交換海草花束、泡海底水療浴甚至還有類似喀藥
的行為！
類型：戲劇 上檔日期：2018/05/13 播出頻道：愛爾達綜合台 播出時間：22:00(六~日)
「派遣女醫X3」：大門未知子(米倉涼子飾)這次被派遣到國立高度醫療中心。
國立高度醫療中心是向世界展示日本最高醫療技術、確立強國威信的日本醫學界最頂尖的
特定機能醫院，但實際上卻是各自代表東、西的東帝大學醫院與西京大學醫院爭權奪利的
白色巨塔！在這樣的醫療體系中，未知子秉持著救人為第一要務，只要對方還活著，就要
繼續下去的信念，挺進這座白色巨塔。

26. 類型：戲劇 上檔日期：2018/05/16 播出頻道：緯來日本台 播出時間：22:00(一~五)
類型：戲劇 上檔日期：2018/05/18 播出頻道：台視 播出時間：22:00(五)
上檔日期：2018/05/19 播出頻道：八大戲劇台 播出時間：20:00(六)
「法醫女王」：三澄美琴（石原聰美飾演）擁有美麗的外表，聰慧又理性，但她
的職業卻是日本只有170人、絕無僅有的「法醫解剖醫」！她來到政府新設立的單位
「UDI」，專門研究非自然死亡的案件。三澄認為非自然死亡，例如偽裝殺人、醫療疏失、
未知病例…必定有真相隱藏在其中，而唯有「面對死亡，才能找出未來的希望」！
「前男友不是人」：31歲的黎親愛從夢境中醒來，覺得女生的成長過程就像夢
裡的一場戰鬥，每個階段，你都會遇到一個男生擋在你面前，他們可能是捉弄你的討厭鬼，
也可能是喜歡你卻不敢說的臭男生，而最大的路障，是你最喜歡的那個男孩。這是一個關
於女性成長，關於兩性議題，也關於時間改變人的故事，17歲的我們只要快樂就能戀愛，
31歲時，前男女朋友的再次相遇，女人要的人生跟男人給的承諾還能同步嗎？
頻道新節目介紹
類型：音樂 上檔日期：2018/05/13 播出頻道：Mezzo Live HD 播出時間：01:45(日)
「LIVE馬勒《第二號交響曲》」：第二號交響曲「復活」，是馬勒
除了第八號以外最受歡迎的交響曲。以死後的世界為主題，動用龐大的交響樂團及合唱團，
反映馬勒對生死的深刻反思。五月，Iván Fischer指揮全球知名的布達佩斯節慶管弦樂團，
獻上馬勒這首壯闊的交響曲；Mezzo Live HD將與歐洲同步直播，邀請台灣樂迷享受頂級
視聽饗宴。

27. 電視觀察窗
TV Outlook
Image courtesy of cc0

28. 無線電視TOP20節目排行-1
排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視
1 幸福來了娘家大紅麴 民視 5.08 1 幸福來了東方傳奇皇耆飲 民視 2.50
2 幸福來了東方傳奇皇耆飲 民視 4.86 2 名偵探柯南 華視 2.35
3 幸福來了 民視 4.74 3 幸福來了 民視 2.34
4 綜藝大集合福爾血糖機 民視 4.14 4 OPPO R11s綜藝玩很大 中視 2.16
5 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 3.00 5 幸福來了娘家大紅麴 民視 2.02
6 愛妮雅舞力全開 民視 1.93 6 綜藝大集合福爾血糖機 民視 1.89
7 OPPO R11s綜藝玩很大 中視 1.76 7 OPPO R11s飢餓遊戲 中視 1.60
8 綜藝菲常讚 華視 1.44 8 1800名偵探柯南 華視 1.50
9 OPPO R11s飢餓遊戲 中視 1.40 9 1800烏龍派出所 華視 1.45
10 台視晚間新聞 台視 1.36 10 哆啦A夢 華視 1.43
11 中視新聞全球報導 中視 1.34 11 1830蠟筆小新 台視 1.40
12 天才衝衝衝 華視 1.25 12 蠟筆小新 台視 1.34
13 現代嘉慶君華視天王豬哥秀 華視 1.23 13 航海王特別版東海篇 台視 1.28
14 福爾血糖機綜藝3國智 台視 1.21 14 烏龍派出所 華視 1.19
15 EASYSHOP三明治女孩的逆襲 台視 1.20 15 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 1.18
16 實習醫師鬥格娘家蔓越莓聖 民視 1.20 16 新一點靈高塔公主 台視 1.15
17 1300幸福來了娘家大紅麴 民視 1.16 17 1800蠟筆小新 台視 1.03
18 1300幸福來了東方傳奇皇耆 民視 1.12 18 福爾血糖機綜藝3國智 台視 0.96
19 民視七點晚間新聞 民視 1.10 19 鬼怪孤單又燦爛的神 台視 0.91
20 1300幸福來了 民視 1.07 20 新我們這一家 台視 0.85
平均 2.08 平均 1.53
4歲以上 4-14歲
※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)
※統計期間：2018/04/23-2018/04/29

29. 無線電視TOP20節目排行-2
排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視
1 幸福來了東方傳奇皇耆飲 民視 2.71 1 幸福來了娘家大紅麴 民視 5.88
2 幸福來了娘家大紅麴 民視 2.67 2 幸福來了東方傳奇皇耆飲 民視 5.53
3 幸福來了 民視 2.54 3 幸福來了 民視 5.43
4 1830蠟筆小新 台視 1.94 4 綜藝大集合福爾血糖機 民視 4.86
5 綜藝大集合福爾血糖機 民視 1.62 5 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 3.58
6 OPPO R11s飢餓遊戲 中視 1.52 6 愛妮雅舞力全開 民視 2.34
7 OPPO R11s綜藝玩很大 中視 1.50 7 OPPO R11s綜藝玩很大 中視 1.76
8 台視晚間新聞 台視 1.30 8 綜藝菲常讚 華視 1.62
9 福爾血糖機綜藝3國智 台視 1.21 9 中視新聞全球報導 中視 1.51
10 實習醫師鬥格娘家蔓越莓聖 民視 1.18 10 現代嘉慶君華視天王豬哥秀 華視 1.47
11 綜藝菲常讚 華視 1.15 11 天才衝衝衝 華視 1.47
12 新一點靈高塔公主 台視 1.07 12 1300幸福來了娘家大紅麴 民視 1.46
13 EASYSHOP三明治女孩的逆襲 台視 1.04 13 台視晚間新聞 台視 1.44
14 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 1.03 14 1300幸福來了東方傳奇皇耆 民視 1.39
15 蠟筆小新 台視 1.02 15 OPPO R11s飢餓遊戲 中視 1.35
16 成功SUCCESS我的男孩3分熟 台視 1.02 16 EASYSHOP三明治女孩的逆襲 台視 1.34
17 成功SUCCESS我的男孩 台視 1.01 17 1300幸福來了 民視 1.33
18 1800蠟筆小新 台視 0.95 18 實習醫師鬥格娘家蔓越莓聖 民視 1.29
19 航海王特別版東海篇 台視 0.89 19 民視七點晚間新聞 民視 1.26
20 中視新聞全球報導 中視 0.86 20 福爾血糖機綜藝3國智 台視 1.24
平均 1.41 平均 2.38
15-24歲 25歲以上
※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)
※統計期間：2018/04/23-2018/04/29

30. 有線電視TOP20節目排行-1
排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視
1 金家好媳婦蘿琳亞塑身衣 三立台灣 3.04 1 戰鬥陀螺爆烈世代神 YOYO 2.78
2 超級紅人榜白花油甦醒凝露 三立台灣 2.72 2 綜藝玩很大518人力銀行 三立都會 2.31
3 愛妮雅超級夜總會 三立台灣 2.21 3 救援特警隊DRIVE HEAD YOYO 2.17
4 戲說台灣 三立台灣 1.71 4 0830極速對決TOBOT YOYO 2.16
5 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.48 5 Peppa Pig YOYO 2.02
6 姐姐還活著 衛視中文 1.48 6 0945SUPER WiNGS YOYO 2.01
7 綜藝玩很大518人力銀行 三立都會 1.47 7 姐姐還活著 衛視中文 1.93
8 草地狀元 三立台灣 1.28 8 1800神奇寶貝XY特別篇MEGA MOMO 1.92
9 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.09 9 1130精靈寶可夢太陽月亮 MOMO 1.92
10 2215阿爸的願望 三立台灣 1.07 10 2030汪汪隊立大功 MOMO 1.84
11 那年花開月正圓兆櫃開運鹼 GTV戲劇台 1.03 11 金家好媳婦蘿琳亞塑身衣 三立台灣 1.77
12 民視晚間新聞 民視新聞 1.02 12 極速對決TOBOT YOYO 1.72
13 1900含笑食堂 三立台灣 0.96 13 DINOCORE恐龍戰騎 YOYO 1.71
14 青春好7淘 三立台灣 0.95 14 1800神奇寶貝XY Z MOMO 1.70
15 白花油甦醒凝露歡樂智多星 衛視中文 0.93 15 0930SUPER WiNGS YOYO 1.70
16 寶島神很大 三立台灣 0.92 16 1730獨角貓 卡通頻道 1.69
17 直17 18NBA季後賽鵜VS勇 緯來體育 0.90 17 奇寶萌兵 YOYO 1.67
18 天才衝衝衝新普利夜酵素 東森綜合 0.88 18 你永遠是我的寶貝 YOYO 1.67
19 1900含笑食堂白花油甦醒凝 三立台灣 0.84 19 1030櫻桃小丸子 YOYO 1.66
20 台灣大搜索 中天新聞台 0.84 20 2000瑪莎與熊 MOMO 1.66
平均 1.34 平均 1.90
4歲以上 4-14歲
※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)
※統計期間：2018/04/23-2018/04/29

31. 有線電視TOP20節目排行-2
排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視
1 金家好媳婦蘿琳亞塑身衣 三立台灣 1.85 1 金家好媳婦蘿琳亞塑身衣 三立台灣 3.41
2 綜藝玩很大518人力銀行 三立都會 1.53 2 超級紅人榜白花油甦醒凝露 三立台灣 3.25
3 1800烏龍派出所 衛視中文 1.40 3 愛妮雅超級夜總會 三立台灣 2.65
4 1830烏龍派出所 衛視中文 1.29 4 戲說台灣 三立台灣 2.02
5 白花油甦醒凝露歡樂智多星 衛視中文 1.26 5 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.71
6 姐姐還活著 衛視中文 1.12 6 姐姐還活著 衛視中文 1.48
7 旅行應援團 衛視中文 1.04 7 草地狀元 三立台灣 1.43
8 型男大主廚小三美日 三立都會 1.04 8 綜藝玩很大518人力銀行 三立都會 1.35
9 2215阿爸的願望 三立台灣 0.99 9 那年花開月正圓兆櫃開運鹼 GTV戲劇台 1.28
10 烏龍派出所 衛視中文 0.95 10 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.24
11 2200綜藝大熱門 三立都會 0.92 11 民視晚間新聞 民視新聞 1.22
12 超級紅人榜白花油甦醒凝露 三立台灣 0.89 12 2215阿爸的願望 三立台灣 1.14
13 1730烏龍派出所 衛視中文 0.87 13 青春好7淘 三立台灣 1.12
14 1230蠟筆小新 GTV綜合台 0.87 14 寶島神很大 三立台灣 1.09
15 公主高讚塔 東森綜合 0.86 15 1900含笑食堂 三立台灣 1.08
16 戲說台灣假日完整版 三立台灣 0.83 16 台灣大搜索 中天新聞台 1.04
17 逃跑吧好兄弟 緯來綜合 0.81 17 新聞深喉嚨 中天新聞台 1.00
18 22001006的房客 東森綜合 0.79 18 台灣1001個故事 東森新聞 0.99
19 做吧噪咖 東森綜合 0.78 19 直17 18NBA季後賽鵜VS勇 緯來體育 0.99
20 航海王 衛視中文 0.78 20 1230金家好媳婦蘿琳亞塑身 三立台灣 0.98
平均 1.04 平均 1.52
15-24歲 25歲以上
※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)
※統計期間：2018/04/23-2018/04/29

32. 無線+有線戲劇類及綜藝類TOP20節目排行
排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視
1 幸福來了娘家大紅麴 民視 5.08 1 綜藝大集合福爾血糖機 民視 4.14
2 幸福來了東方傳奇皇耆飲 民視 4.86 2 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 3.00
3 幸福來了 民視 4.74 3 超級紅人榜白花油甦醒凝露 三立台灣 2.72
4 金家好媳婦蘿琳亞塑身衣 三立台灣 3.04 4 愛妮雅超級夜總會 三立台灣 2.21
5 戲說台灣 三立台灣 1.71 5 愛妮雅舞力全開 民視 1.93
6 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.48 6 OPPO R11s綜藝玩很大 中視 1.76
7 姐姐還活著 衛視中文 1.48 7 綜藝玩很大518人力銀行 三立都會 1.47
8 EASYSHOP三明治女孩的逆襲 台視 1.20 8 綜藝菲常讚 華視 1.44
9 實習醫師鬥格娘家蔓越莓聖 民視 1.20 9 OPPO R11s飢餓遊戲 中視 1.40
10 1300幸福來了娘家大紅麴 民視 1.16 10 天才衝衝衝 華視 1.25
11 1300幸福來了東方傳奇皇耆 民視 1.12 11 現代嘉慶君華視天王豬哥秀 華視 1.23
12 2215阿爸的願望 三立台灣 1.07 12 福爾血糖機綜藝3國智 台視 1.21
13 1300幸福來了 民視 1.07 13 白花油甦醒凝露歡樂智多星 衛視中文 0.93
14 那年花開月正圓兆櫃開運鹼 GTV戲劇台 1.03 14 天才衝衝衝新普利夜酵素 東森綜合 0.88
15 1900含笑食堂 三立台灣 0.96 15 1900歡樂智多星 衛視中文 0.76
16 成功SUCCESS我的男孩 台視 0.93 16 豬哥會社國田精品門窗 民視 0.73
17 新一點靈高塔公主 台視 0.91 17 2200超級紅人榜白花油甦醒 三立台灣 0.71
18 1900含笑食堂白花油甦醒凝 三立台灣 0.84 18 綜藝大熱門 三立都會 0.68
19 1930實習醫師鬥格娘家蔓越 民視 0.80 19 1230綜藝大集合福爾血糖機 民視 0.65
20 1230金家好媳婦蘿琳亞塑身 三立台灣 0.80 20 2200綜藝大熱門 三立都會 0.64
平均 1.77 平均 1.49
戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)
※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)
※統計期間：2018/04/23-2018/04/29

33. 問題與建議
如果您對媒體有任何問題，或是對於【凱絡媒體週報】有任何建議，都歡迎您來函不吝批評指教。
我們將由媒體 專業人員針對您的問題，提出詳盡的回答。
來函請寄： carat.weekly@carat.com
電話：(02) 2717-5238 ext.9282 編輯小組
凱絡媒體週報部落格、粉絲團
與您分享更多國際媒體行銷新資訊
部落格