對偶像劇、倫理劇、重播劇們厭倦了嗎？本期專題延續上週的電視收視率回顧，分析戲劇類節目的類型、收視族群、播出時數，反思台灣戲劇產業遇到的困境，並分享韓國影視產業政策與戲劇行銷實例。

1. 凱絡媒體週報
CARATMEDIAWEEKLYNEWSLETTER
No. 875

2. 媒體專題
Media Report
失落的台灣戲劇
曾雅君 張瑀芳

3. 前言
• 不時聽到身旁親友抱怨「電視轉來轉去，沒一台好看的」！根
據聯合報系新媒體部分析，「電視難看」主要有製作成本低、
重播時數高和外來劇攻佔頻道三大原因。
• 去年台灣OTT平台百花齊放，網路追劇有隨時隨地隨選的優點，
中日韓劇電視首播收視都大不如前，上期凱絡週報分享的
「2016電視收視的關鍵時刻」中，戲劇類節目仍由本土自製的
閩南語連續劇和國語偶像劇高踞收視榜首，或許自製劇才是重
振電視收視率的關鍵。
• 本期專題將透過2016年電視戲劇的收視情況和其他相關數據，
觀察台劇觀眾群流失的現象，並分享成功的戲劇行銷案例。
※資料/圖片來源：聯合新聞網

4. • 台灣戲劇面臨資金缺乏、人才外流等困境，
電視台、製作人多不願投資、作長遠規劃。
以「愛情」為題材的戲劇不斷複製，場景不
求精緻，失去新鮮感的觀眾逐漸轉向外來劇。
• 外來劇近幾年大量入侵台灣，日本、韓流文
化快速發酵；陸劇也不容小覷，一部《甄嬛
傳》鉅細靡遺地考究當時的歷史文化、服裝
特色、宮廷禮儀，角色、台詞不斷掀起話題。
電視台購買外來劇版權省時省力，卻逐漸擠
壓台劇的投資製作和播映空間。
• 要解決這樣的失衡狀態，除了製作方須提升
台劇數量和品質、發展特色劇情外，也有賴
政府適當介入，規劃的健全的政策。
資金缺乏、人才外流，戲劇產業面臨困境
※資料/圖片來源：遠見(2016.10)、聯合新聞網(2016.05)、八大戲劇台

5. • 不斷重播是讓電視陷入困境的另一原因。
針對國內26個綜合與戲劇頻道一周節目表
進行統計(如右圖表) ，平均一天重播時數
達八小時以上的頻道竟有十個。雖然頻道
有針對不同作息觀眾所做之收視安排，但
如果過於氾濫，確實會影響閱聽大眾的收
視品質。如果希望電視台提升節目新播率，
改善重播率過高的問題也是必要之一。
1天重播8小時！頻道供給內容不足
※統計方式：統計2016/12/19至12/25頻道節目表，同一節目名稱在當
天節目表出現第1次視為首播，出現第2次以上視為重播。分別統計7天
重播時數後再予以平均。

6. • 隨手轉開電視，發現戲劇題材千篇一律是
浪漫愛情和親情倫理劇嗎？根據2014至
2016年統計台灣收視前十名的電視節目中，
浪漫、勵志與家庭倫理三大主題，就占了
87.6%。
• 韓國觀眾的口味與台灣相近，浪漫、勵志
與家庭倫理主題占80%，喜好雖然集中，但
也有軍教、醫療、政治等主題。
• 相較之下，日本觀眾的口味最多元。浪漫、
勵志與家庭倫理主題只占44.1%，雖獨缺軍
教與奇幻，但有不少懸疑、犯罪、醫療等
台灣較少觸及的主題，佔23.52%。
收視前10名節目，浪漫、勵志、倫理劇佔8成
※ 2014~2016年台、日、韓收視率TOP10電視劇主題

7. • 台灣不缺軟實力，但戲劇
品質受限於現實難以提升。
聯合報「電視為什麼這麼
難看？數據告訴你真相」
報導指出，台劇一集製作
費可低達40萬元，壹電視
《拜金女王》的600萬元屬
於高價，整體平均一集205
萬元。陸劇平均一集製作
費736萬元，大場面的古裝
劇單集成本可高達千萬元；
韓劇向來以品質精緻聞名，
平均一集製作費更高達台
劇 八 倍 ， 約 1738 萬 元 。
《太王四神記》特效炫目，
以一集5000萬元製作費創
下韓國電視劇紀錄。
台劇製作費平均1集205萬，難抗外來劇
• 人才流失：台劇製作經費少，好編劇、演員不管是為了
追求更高的報酬或更好的工作環境與拍攝資源，很難不
為對岸的重金挖角動搖，人才外流情況嚴重。
※資料/圖片來源：《荒誕愛情中的真實人生》

8. 19個頻道外來劇比率高達50%
• 這幾年台灣電視台購買外來劇的數量
愈來愈多，電視轉來轉去鮮少有台灣
本土自製戲劇，根據統計26個頻道節
目表，觀眾一周內看見的各台節目外
來劇比例達50%，總共127部戲劇，
有84部是外來劇，19個頻道外來劇
比率高達50%以上。
※資料來源:2016/12/19至12/25頻道節目表
• 降低風險：耗費鉅資拍攝自製劇，
並不能保證劇好看，更不能保證
收視率，在此壓力下多數頻道寧
可選擇購買版權，避免賠錢風險，
造成外來劇大量入侵。

9. 從收視突破盲點
盲點一：觀眾的影劇偏食症
調查近三年收視情況可發現台灣電視劇漸漸被鄉土劇、偶像劇兩類型佔據。前者雖然維持一定的收視
人口，但題材內容變化不大。即便製作單位搶搭流行事件，卻只能引起一時話題，無法延續關注。
盲點二：收視年齡兩極化
2014至2016連三年都是由閩南語鄉土連續
劇拿下十大戲劇收視排行榜前三名，而收視
觀眾年齡層分佈在40-55歲以上，反觀年經
族群15-24歲的觀眾多鎖定偶像劇。
盲點三：自製劇頻道少
從排行前十大的收視率中可以見到不管是鄉
土劇或是偶像劇，由三立電視台出品的自製
劇就佔了一半以上。
盲點四：外來劇帶動話題
外來劇從2014韓劇《奇皇后》至2015陸劇
《武媚娘傳奇》到2016《羋月傳》，自選角、
開拍至播出，都藉話題炒作帶動收視率。
排名 節目 頻道 類型 A4+ F4+ M4+ 15-24A 25-39A 40-54A A55+
1 風水世家 FTV/民視 閩南語連續劇 5.86 6.92 4.79 2.33 3.78 5.01 11.96
2 龍飛鳳舞 FTV/民視 閩南語連續劇 4.85 5.53 4.16 1.37 2.73 3.43 11.25
3 嫁妝 FTV/民視 閩南語連續劇 4.69 5.38 3.99 1.42 2.49 4.06 10.32
4 世間情 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 3.97 5.17 2.75 2.82 3.39 3.67 6.08
5 阿信 FTV/民視 日劇 2.79 3.27 2.31 0.71 1.33 1.91 6.62
6 奇皇后 ET-D/東森戲劇台韓劇 2.40 3.12 1.67 1.38 1.69 3.05 3.23
7 阿母 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 2.16 2.77 1.55 1.88 1.89 2.51 2.64
8 我的自由年代 SL2/三立都會 國語連續劇 2.10 2.82 1.38 3.71 2.31 2.27 0.86
9 孤戀花 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 2.10 2.79 1.41 1.40 1.72 2.52 2.87
10 戲說台灣 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 1.94 2.35 1.52 0.73 0.93 1.56 4.07
排名 節目 頻道 類型 A4+ F4+ M4+ 15-24A 25-39A 40-54A A55+
1 嫁妝 FTV/民視 閩南語連續劇 4.54 5.33 3.76 1.75 2.77 3.49 9.69
2 世間情 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 3.38 4.42 2.33 2.35 2.55 2.83 5.75
3 甘味人生 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 3.01 3.92 2.10 2.38 2.22 2.83 4.71
4 阿母 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 2.37 3.01 1.73 1.77 2.43 2.38 3.09
5 愛上哥們 TTV/台視 國語連續劇 2.31 3.07 1.55 3.15 2.39 3.29 1.29
6 戲說台灣 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 2.27 2.81 1.73 1.03 1.15 1.81 4.68
7 武媚娘傳奇 CTV/中視 大陸劇 2.26 2.58 1.94 1.09 1.86 2.84 3.10
8 他看她的第2眼 TTV/台視 國語連續劇 2.11 2.56 1.65 3.17 1.97 3.02 1.12
9 料理高校生 SL2/三立都會 國語連續劇 2.08 2.49 1.67 3.31 1.92 2.73 0.78
10 珍珠人生 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 2.05 2.88 1.21 1.61 1.87 1.97 2.91
排名 節目 頻道 類型 A4+ F4+ M4+ 15-24A 25-39A 40-54A A55+
1 春花望露 FTV/民視 閩南語連續劇 4.70 5.57 3.82 1.71 2.86 3.16 10.33
2 嫁妝 FTV/民視 閩南語連續劇 4.35 5.06 3.63 1.83 2.52 3.32 9.01
3 甘味人生 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 3.70 4.68 2.70 2.81 2.93 3.27 5.77
4 後菜鳥的燦爛時代TTV/台視 國語連續劇 2.50 3.18 1.82 3.53 2.87 3.16 1.13
5 愛上哥們 TTV/台視 國語連續劇 2.33 3.07 1.58 3.28 2.64 3.13 1.12
6 白鷺鷥的願望 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 2.30 3.01 1.58 1.61 2.13 2.13 3.31
7 戲說台灣 SANLI/三立台灣 閩南語連續劇 2.23 2.70 1.75 0.96 1.23 1.67 4.53
8 料理高校生 SL2/三立都會 國語連續劇 2.01 2.05 1.47 2.55 2.02 2.38 0.60
9 1989一念間 SL2/三立都會 國語連續劇 1.76 2.02 1.41 0.55 1.03 2.64 2.30
10 羋月傳 CTS/華視 大陸劇 1.72 1.87 1.46 1.20 1.17 2.23 2.00
2014年戲劇類型收視排行榜
2015年戲劇類型收視排行榜
2016年戲劇類型收視排行榜
※資料來源：Nielsen Airanna

10. 借鏡韓國，政府成為行銷戲劇最佳推手
• 台灣不乏好演員、好編劇、好導演、好劇組以及在地文化，只是一齣戲劇的成功需要軟體
硬體都能配合。韓國政府自1998年啟確立「文化立國」政策後，就全力支持影視、娛樂業
發展，提供良好環境，扮演最佳推手的角色。
• 韓國政府1998年起開始資助韓劇拍攝，並以稅率優惠鼓勵企業贊助，提高民間資
本參與外也吸引海外投資。
• 韓國電視市場與台灣比較相對單純，競爭結構以三大電視台為主(KBS、
MBC、SBS)，同時政府允許業者對戲劇作鉅額投資，因此韓劇能以高規
格水準產製。韓劇2008至2009年起開始展現對多元題材的野心，以多
樣性吸引海外買家，相對於日劇，韓劇價格較低且播映限制較少。
• 韓劇在本國也受到政策面及法律面的保障，如政府規定外來劇不得在電視台黃金時段播出，
因此韓國電視台在自製劇產製及播映上都有極大優勢。
• 此外，韓國政府重視影視人才，並完善包括旅遊、餐飲、美妝在內的產業鏈，因
此韓劇在成功行銷海外之餘，還能帶動週邊產業發展。
※資料/圖片來源：經理人(2016.05)、卓樂雜誌(2008.05)

11. • 韓國文化隨著韓劇在台灣的播出，而影響到台灣觀眾，從韓國食品、音樂、文化等，漸漸融入台
灣中並造成流行。
韓劇全方位行銷，韓流文化、產品風靡海外
景點 文化 國力K-POP
景點行銷在韓
劇中常見，甚
至有為劇專門
搭設的景。
以 流 行 音 樂 偶
像 歌 手 擔 任 主
角 ， 或 在 劇 中
安 排 演 唱 橋 段 。
古裝劇、時裝
劇展現各種韓
式文化，如汗
蒸幕、吃泡麵。
透 過 劇 情 展 示
韓 國 的 醫 療 、
科 技 、 製 造 業
實力。
產品
劇中必用韓國
車、韓國手機，
不忘宣傳韓牛
好吃。
• 韓劇透過韓國觀光公社不遺餘力地推廣著自己國家的旅遊，遊客喜歡到拍攝地去尋找電視劇中的
情景，如《來自星星的你》捧紅多個旅遊景點，如巨濟島、文京攝影城、仁川大學等。
• 近年來由於K-POP掘起，歌星跨足影視不但拉抬韓劇海外版權售價及收視，更創造電視劇原聲帶
的商機。
• 《來自星星的你》讓南韓的「炸雞和啤酒」風靡全球，劇中許多咖啡廳、炸雞店更是到海外開分
店。服裝、彩妝也一直是韓劇很重視的一塊，《來自星星的你》主角千頌伊在劇中使用的口紅熱
銷，顯示宣傳力道強勁。
• 不論是《來自星星的你》或是其他韓劇，劇中的角色無一不是用韓國三星手機、現代汽車，亦或
是帶到韓式燒肉店的場景，附上台詞「還是韓牛最好吃了」等，藉機宣傳本土產品。
※資料/圖片來源：TVBS(2014.01)

12. • 電視外來劇佔電視節目總播出時數一半及過度重播的問題已受到立法院注意，NCC去年起著手研
擬相關因應政策，規定黃金時段戲劇節目須播出25％到50％的自製劇，另外無線電視及衛星電
視的自製節目新播率應達40％，希望促使業者積極製播，開創新節目。
• 雖有政策擬訂限制外來劇等相關條例，但以業者(電視台)角度而言，自製劇的困境並未解決，政
府或可借鏡韓國政府在推動戲劇及文化上的作為，提供資金或相關宣傳資源的協助。
• 台灣收視觀眾的口味多變，過於單一題材戲劇容易乏味。許多日劇、韓劇都證明了，除了愛情之
外，其他類型的戲劇同樣能受到觀眾喜愛。期許台灣電視台製作優良且多元的節目，並且與本地
特色有所連結，在提高收視之餘，更能帶動觀光等其他產業的發展。
結語
※資料/圖片來源：中央社(2016.10)、關健評論網(2015.12)

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