3. Relaciones Públicas 2.0
• Para Castillo “Las Relaciones Públicas son
una actividad de comunicación que establece
procesos de adaptación intra y extra con los
públicos de la organización de una manera
recíproca”.
• “Digitalmente las Relaciones públicas es la
disciplina que propicia una comunicación
recíproca, interactiva, dinámica y
necesariamente continuada que ejerce una
organización hacia sus públicos a través de
Internet”.
6. La marca ciudad como marca de presentación
al exterior
• “La marca ciudad se crea a partir de todos
los aspectos que interfieren en una
localidad: económicos, sociales, geopilíticos,
culturales, etc.; esta funciona (…) filtrando
cada uno de sus componentes y reflejando
aquellas características que
estratégicamente, nos ayudarán a proyectar
nuestra imagen de marca deseada (…)”
(Valis: 1992:16)
7. • “la marca ciudad (…) actúa como elemento de identificación,
que en cierta forma equivale a un certificado de calidad”
(Arandes: 2008:91)
• “La ciudad 2.0 es aquella que tiene presencia en Internety,
en concreto, utiliza los medios sociales para construir imagen
de marca ciudad”
La marca ciudad como marca de presentación al exterior
8. Características de los Medios Sociales empleados
en la estrategia de Relaciones Públicas
• Audiencia Global
• Acceso fácil y económico
• Facilidad de uso
• Actualización instantánea
• Elaboración colectiva de contenidos
9. Uso de Medios sociales
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
FACEBOOK, TWITTER
Y YOUTUBE
FLICKR BLOGS FOURSQUARE GOOGLE+ Y DELICIOUS
100%
50%
37.5%
25%
12.5%
Medios sociales
Facebook, Twitter y Youtube Flickr Blogs Foursquare Google+ y Delicious
10. • Principalmente Facebook y Twitter como
categoría de red social y microblogging
respectivamente son los medios sociales
más usados en la estrategia de
comunicación.
• Las publicaciones en Facebook suelen
conllevar una elaboración algo más
compleja mediante la adjunción de
fotografías, vídeos y otros links que
enriquecen los contenidos, mientras que
Twitter esto resulta más limitado debido
al propio estilo del medio.
Uso de Medios sociales
11. • El éxito no
depende del
número de medios
sociales utilizados
sino de la calidad
de la estrategia.
Uso de Medios sociales
12. Conclusión y discusión
• El estudio indica que existe una alta conciencia de sobre la iniciativa de
creación de una marca aplicada a territorios ya que, la mayoría de
ciudades españolas analizadas, disponen de marca ciudad o se
encuentran en fase de desarrollo.
• Las Relaciones Públicas se están adaptando a este nuevo escenario,
aunque en la mayoría de los casos, observamos una intención
comunicativa que deriva en una imagen poco diferenciada de cada
ciudad.
• Las Relaciones Públicas 2.0 y la labor de los gestores de comunidades
virtuales y medios sociales, deben volcar sus esfuerzos en conseguir un
seguimiento reciproco entre sus públicos, generando debate, interacción
y compromiso en la comunicación por ambas partes.
13. Fuente:
Ramos Ostio, M.J. (2012). Relaciones
Públicas 2.0: El uso de los Medios Sociales
en la estrategia de comunicación online de
marcas ciudad españolas. Revista
Internacional de Relaciones Públicas,
Vol.II, N°3, 71- 90. Recuperado de
http://revistarelacionespublicas.uma.es/i
ndex.php/revrr pp/article/view/82/62
