Capacitación de 3 jornadas sobre Marketing de Contenidos Web para Marcas organizada por Capacitar TV y Beta plus. Próximamente estarán disponibles los videos de las capacitaciones. Más información en www.beecomunicacion.com

1. Comunicación Online para marcas
Estrategia + Contenidos Online + Redes Sociales
Lic. Cecilia Nuñez | Diciembre de 2013

2. Estrategia de Contenidos Online
Objetivos de la campaña online
Recordatorio Módulo 1
• Ecosistema Digital
• Características de la marca online
• El cliente online

3. Objetivos de la campaña online
Agenda
Modulo 2
• Redacción online
• Canales de comunicación
• Contenidos optimizados
• Contenidos de usuarios

4. Objetivos de la campaña online
Redacción
Online

5. Redacción Online
Estructura
Objetivos de la campaña online
• Textos modulares (Paginación, leer +)
• Tamaño de letra, contraste con el fondo
• Uso de negritas, viñetas

6. Redacción Online
Objetivos de la campaña online
Estructura| Textos modulares

7. Redacción Online
Objetivos de la campaña online
Estructura| Textos modulares

8. Redacción Online
Objetivos de la campaña online
Estructura| Escaneo de la lectura

9. Redacción Online
Objetivos de la campaña online
Estructura| Escaneo de la lectura

10. Redacción Online
Estilo
Objetivos de la campaña online
Lenguaje claro
• Titulación descriptiva.
• Lenguaje sencillo sin giros lingüísticos
• Adaptado al lector: formal, coloquial,
uso o no de spanglish

11. Redacción Online
Objetivos de la campaña online
Redacción | Lenguaje claro
http://www.diariodeavila.es/noticia.cfm/Local/203513

12. Redacción Online
Objetivos de la campaña online
Redacción | Lenguaje claro
http://www.20minutos.es/noticia/182781/0/peor/pagina/web/

13. Redacción Online
Objetivos de la campaña online
Redacción | Lenguaje claro

14. Objetivos de la campaña online
Canales de
comunicación

15. Canales de comunicación
Objetivos de la campaña online
Redes
Sociales
Mailing
SMS
Banners
Google Adwords
FB Ads
Web
Foros
Guías

16. Canales de comunicación online
Objetivos de la campaña online
Web
• Secciones acordes a la industria
• Quienes Somos
• Diferenciales positivos
• Historia del equipo
• Caras y mini bio del equipo
• Links a RRSS o CV ampliado

17. Canales de comunicación online
Objetivos de la campaña online
Web |Quienes Somos

18. Canales de comunicación online
Objetivos de la campaña online
Web |Quienes Somos

19. Canales de comunicación online
Objetivos de la campaña online
Blog corporativo
• Acuerdo de nuestro cliente interno
• Linkear hacia el sitio y otros post
• Temas de valor para el usuario
• Versión oficial de una noticia
• Recopilación de noticias de la industria
• Noticias sobre la empresa
• Tips de uso del producto / servicio

20. Canales de comunicación online
Blog corporativo
Objetivos de la campaña online

21. Canales de comunicación online
Blog corporativo
Objetivos de la campaña online

22. Canales de comunicación online
Objetivos de la campaña online
Email Marketing
• Titulación atractiva
• Frecuencia de envío
• Esporádicos (promos, saludos, anuncios)
• Secuencia de emails
• Diseño
• Monitoreo y gestión de la BBDD

23. Canales de comunicación online
Objetivos de la campaña online
Email Marketing | Titulación atractiva

24. Canales de comunicación online
Objetivos de la campaña online
Email Marketing | Titulación atractiva

25. Canales de comunicación online
Objetivos de la campaña online
Email Marketing | Envíos puntuales

26. Canales de comunicación online
Objetivos de la campaña online
Email Marketing | Envíos puntuales

27. Canales de comunicación online
Objetivos de la campaña online
Email Marketing | Secuencia de envíos

28. Canales de comunicación online
Objetivos de la campaña online
Email Marketing | Secuencia de envíos

29. Canales de comunicación online
Objetivos de la campaña online
Email Marketing | Secuencia de envíos

30. Canales de comunicación online
Objetivos de la campaña online
Email Marketing | Diseño

31. Canales de comunicación online
Objetivos de la campaña online
Email Marketing | Diseño

32. Canales de comunicación online
Objetivos de la campaña online
Email Marketing | Diseño

33. Canales de comunicación online
Objetivos de la campaña online
Email Marketing | Newsletter

34. Canales de comunicación online
Objetivos de la campaña online
Email Marketing | Newsletter

35. Canales de comunicación online
Objetivos de la campaña online
Email Marketing | Newsletter

36. Canales de comunicación online
Objetivos de la campaña online
Email Marketing | Landing pages

37. Canales de comunicación online
Objetivos de la campaña online
Email Marketing | Landing pages

38. Canales de comunicación online
Objetivos de la campaña online
Email Marketing | Landing pages

39. Canales de comunicación online
Objetivos de la campaña online
Email Marketing | Ejemplo Dell | Mail

40. Canales de comunicación online
Objetivos de la campaña online
Email Marketing | Ejemplo Dell | Landing

41. Canales de comunicación online
Objetivos de la campaña online
Email Marketing | Ejemplo Dell | Facebook

42. Objetivos de la campaña online
Contenidos
optimizados

43. Contenidos Optimizados
Objetivos de la campaña online
Contenidos optimizados para Google
• Primero resultados de Google Inc
• Relativo al historial del usuario
• Mayor incidencia de redes sociales y
resultados en tiempo real
• Detectar las keywords del nicho y el
long tail

44. Contenidos Optimizados
Objetivos de la campaña online
Contenidos optimizados | Redes Sociales

45. Contenidos Optimizados
Objetivos de la campaña online
Contenidos optimizados | Keywords
Búsqueda y aplicación de keywords
•Google Trends
•Google Analytics

46. Contenidos Optimizados
Objetivos de la campaña online
Contenidos optimizados | Keywords
1- Lista intuitiva

47. Contenidos Optimizados
Objetivos de la campaña online
Contenidos optimizados | Keywords
2- Comparación de keywords

48. Contenidos Optimizados
Objetivos de la campaña online
Contenidos optimizados | Keywords
3- Resultados de Google Analytics

49. Objetivos de la campaña online
Contenidos de
usuarios

50. Contenidos de Usuarios
Objetivos de la campaña online
Contenidos producidos por los usuarios

51. Contenidos de Usuarios
Objetivos de la campaña online
Contenidos producidos por los usuarios
•Ayudan al posicionamiento por generar
mayor volumen de contenidos en el sitio.
•Ayudan a ser encontrados por búsquedas
específicas (long tail)

52. Contenidos de Usuarios
Objetivos de la campaña online
Contenidos producidos por los usuarios

53. Contenidos de Usuarios
Objetivos de la campaña online
Contenidos producidos por los usuarios

54. Contenidos de Usuarios
Objetivos de la campaña online
Contenidos producidos por los usuarios

55. El cliente online
Objetivos de la campaña online
En el capítulo siguiente…
Estrategias en Redes Sociales
• Definición de producto
• Descripción del avatar
• Objetivos a lograr en Redes Sociales
• Mensaje a difundir
• Qué red y con qué acciones
• Formas de medición

56. Gracias!
www.BeeComunicacion.com
cecilia@beecomunicacion.com