En transformant l'accueil d'un grand congrès européen du mobile en un « écosystème » global de création de valeur pour toute la ville, en termes d’attractivité, de développement et d’animation des citoyens et des chefs d’entreprise, l'approche intégrée de l’attractivité construite par Barcelone sur la création de liens préfigure les modèles de marketing territorial de demain.

1. Présentations
du
Place
Marketing
Forum
2013
14
&
15
Octobre

2. MOBILE
WORLD
CAPITAL
BARCELONA
A
new
model
for
place
development
and
marke1ng,
based
on
a
major
event
programme
New
place
strategy
,
congress,
and
new
technology
Ginés
Alarcón
Directeur
exécutif
de
la
Fondation
Barcelona
Mobile
World
Capital
14
Octobre
2013

3. LE DEFI DE LA TRANSFORMATION MOBILE
La réalité du changement social et le défi d'une
transformation économique.

4. 50%De l’humanité est “mobile”
SMARTPHONES:
63% ESPAGNE
55% EUROPE

5. CETTE
ANNÉE,
IL
Y
AURA
PLUS
DE
DISPOSITIFS
CONNECTÉS
QUE
D'HABITANTS
AU
MONDE
Selon une des études les plus récentes de Cisco, à la fin de l'année, il y
aura plus d'appareils avec internet que de gens dans le monde.
7
Milliard de périphériques
mobiles connectées à internet
Il y a environ…

6. 5
En 2020…
Cinq appareils par
personne connectés
à internet

7. LES DISPOSITIFS
MOBILES SERON
PARTOUT...

8. ET DE
DIFFERENTES
FAÇONS.

9. La mobilité est en train de transformer…
NOTRE MODE DE VIE

10. La mobilité a transformé…
LA FAÇON DONT NOUS COMMUNIQUONS
Chaque jour
on met en ligne et
on partage
300
millions de photos
sur Facebook
2005
2013

11. La mobilité transforme…
NOTRE FAÇON DE COMMUNIQUER
Chaque minute…
140.000
de photos sont
partagées et
téléchargées

12. 25%Des
enfants
de
2
à
5
ans
savent
comment
surfer
sur
Internet
sans
l'aide
de
leurs
parents

13. Des jeunes
espagnols ont un
Smartphone
80%
LA FAÇON DONT NOUS
INTERAGISSONS ET
NOUS
GRANDISSONS

14. Des personnes de
plus de 60 ans sont
actives dans le Web
41%
LA FAÇON DONT NOUS
INTERAGISSONS ET
NOUS
GRANDISSONS

15. ET NOUS
DECOUVRONS…
Des utilisateurs utilisent
leur smartphone lorsqu'ils
voyagent
38%

16. LA FAÇON DONT NOUS FAISONS
DU SHOPPING
N'importe où et à n'importe quel moment.
Il
est
esKmé
que
en
2018
les
ventes
de
mobiles
seront
mulKpliées
x 7

17. L’ECONOMIE DES APP
États-Units 2007-2012
466,000 emplois créés
seulement dans
l'industrie des APPS
NOTRE FAÇON DE TRAVAILLER…
Nouvelles méthodes de travail.
Et nouveaux emplois liés à la mobilité.
TOUS LES SECTEURS DE
L'INDUSTRIE
Espagne 2007-2012
3,2 millions emplois
détruits

18. L'ARGENT
EST MOBILE.

19. LA SANTÉ
EST
MOBILE

20. LE TRANSPORT
EST MOBILE.

21. LE SPORT
EST MOBILE

22. LES TECHNOLOGIES MOBILE
FOURNISSENT DES SOLUTIONS
À TOUS LES SECTEURS

23. CROISSANCE vs LA CRISE
La transformation mobile ouvre une
OPPORTUNITÉ pour les entreprises privées et le
secteur public.

24. 0,4%
1,2%POPULATION
AVEC
EMPLOIS EN
TIC
EN EUROPE
L’INDUSTRIE MOBILE GÉNÈRE
DES NOUVEAUX EMPLOIS ET DE
LA RICHESSE

25. MOBILE WORLD CAPITAL BARCELONA
NOUS VOULONS PROMOUVOIR CETTE
OPPORTUNITE
Transformer Barcelone et l'Espagne en une référence
globale de la mobilité.

26. BARCELONA …
PREMIERE CAPITALE MONDIALE DE LA MOBILITE
La marque
BARCELON
A
MWCongress
+ Soutient de GSMA
Mobile World Centre
+ Soutient de
Telefonica
Secteurs
stratégiques
Universités et
écoles de
commerce
renomées
Centres de
recherche
Soutien public et
privé

27. MOBILE WORLD CAPITAL BARCELONA
Cette ambition mondiale a la complicité, l'engagement et
la participation active de tous.
PARTENAIRES FONDATEURS:

28. ACTIFS
MOBILE
WORLD
CENTRE
MOBILE
WORLD
EVENTS /
FESTIVAL
MOBILE
WORLD
CONGRESS

29. MOBILE
WORLD
CENTRE

30. MOBILE
WORLD
EVENTS /
FESTIVAL

31. MOBILE
WORLD
EVENTS /
FESTIVAL

32. MOBILE
WORLD
CONGRESS
320M€
D’impact économique
à BARCELONE

33. Le défi de la mobilité...
Nous avons tous l'opportunité de promouvoir la
transformation de notre société et de notre
économie grâce à la technologie mobile...

34. STRATEGIE
DE MARKETING
DEVELOPPEMENT DE LA CREDIBILITE
GAGNER DE LA VISIBILITE

35. STRATEGIE DE
MARKETING
Concentrer les efforts sur la sensibilisation locale et développer à partir de là:
BARCELONE  Catalogne  Espagne  Monde entier
Déployer la communication en 3langues: catalan, espagnol et anglais.
Approche GLOCAL : 11Pays impliqués
DEVELOPPEMENT DE LA
CREDIBILITE

36. DEVELOPPEMENT DE LA
CREDIBILITE
STRATEGIE DE
MARKETING
Devenir une voie médiatique pertinente dans l’espace «mobile»
au sein des entreprises et des groupes de consommateurs
cibles, avec nos plates-formes et nos prescripteurs/experts.
MULTICHANNEL MARKETING
13
comptes
actifs aux
réseautage
social

37. Définir et exécuter avec des styles de communications différents
au public B2B et B2C, à la recherche du discours pertinent
transmettant le même message.
“Eh, les gars!
Qu’est-ce qui a aujourd´hui?”
“Bonjour tout le monde, quels
défis traitons-nous aujourd'hui?
"
DÉVELOPPEMENT DE LA CREDIBILITÉ
STRATEGIE DE
MARKETING

38. Augmenter la notoriété et la reconnaissance croissante, associant
chaque valeur positive de la marque sous un même enseigne.
Créer un langage commun dans les marques : Mobile World...
Tous les éléments aideront à construire la marque Mobile World Capital
STRATEGIE DE
MARKETING
GAGNER DE LA VISIBILITE
• Mobile World Congress
• Mobile World Capital Barcelona
• Mobile World Centre
• Mobile World Events
• Mobile World Music Awards
• Mobile World Hub
• Mobile World Lab
du secteur ‘mobile’
reconnaît la marque MWC
97%

39. Lancer
des
acKvités
de
markeKng
dans
la
rue
avec
les
citoyens.
Guerrilla
Marke+ng
Vernissage
du
MOBILE
WORLD
CENTER
DEMARCHE STRATEGIQUE
DU MARKETING
GAGNER DE LA VISIBILITE
2600
Tweets

40. EMPLOI DE TECHNOLOGIE
MOBILE DU MARKETING
INTELLIGENT
Informez les utilisateurs
mobiles qui nous sommes,
lors de l'accès via les
réseaux WIFI publics et/ou
3/4G.
Segmentation de message
d é p e n d e n t d u p r o f i l
d’utilisateur, l’historique des
points de contact et la
géolocalization.
Image prise au cours de la campagne de
Marketing Mobile pedant la visite du
maire de Barcelona à New York.
“Welcome to Barcelona,
Mobile World Capital”
STRATEGIE DE
MARKETINGGAGNER DE LA VISIBILITE
51.000
impacts

41. Mettre en œuvre une stratégie
d’inbound Marketing.
(du concentré au numérique)
STRATEGIE DE
MARKETING
GAGNER DE LA VI

42. Rejoignez nous, venez à Barcelone.
www.mobileworldcapital.com
@MWC_Barcelona
@galarcon_MWCB

43. TABLE
RONDE
NOUVELLE
STRATEGÉ
D’ATTRACTIVITÉ
ET
CONGRÉS
NEW
STRATEGY
FOR
PLACE
ATTRACTIVENESS,
CONGRESS
AND
NEW
TECHNOLOGY
Gines
Alarcon
Directeur
exécutif
Fondation
Mobile
World
Capital
Khaldoun
Al
Agha
Président
Green
Communications,
responsable
de
smart
cities
au
sein
d'EIT
ICT
Labs
François
Perroy
Directeur
cabinet
Emotio
Tourisme
et
cofondateur
de
l'agence
ADN,
codéveloppeur
de
l'Internet
de
Séjour