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Audit et recommandations SEO

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Rapport d'audit et recommandations pour le site talentsdunumérique.com, réalisé par deux étudiants du MBA ESG dans le cadre de leur formation.

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Audit et recommandations SEO

  1. 1. Par les étudiants : - Alexandre ATTALI - Charles RANDRIATAHINA Spécialité : MBA E-business ______ 2015-2016
  2. 2. 1 INTRODUCTION ......................................................................................................................... 2 HISTORIQUE .......................................................................................................................... 2 L’IMPORTANCE DU SEO ........................................................................................................ 2 I- AUDIT ET RECOMMANDATIONS ONSITE ............................................................................ 4 IDENTIFICATION DES LANDING PAGES ................................................................................. 4 IDENTIFICATION DES MOTS CLES .......................................................................................... 4 LES VOLUMES DE RECHERCHE .............................................................................................. 6 POSITIONNEMENT DE LA CONCURRENCE ............................................................................ 6 LANDING PAGE 1 : HOME ................................................................................................. 6 LANDING PAGE 2 : Métiers qui recrutent ........................................................................ 8 LANDING PAGE 3 : Actualités ............................................................................................ 9 Analyse SEMrush : ............................................................................................................. 9 II- AUDIT TECHNIQUE .......................................................................................................... 12 PAGE ET DOMAIN AUTHORITY ............................................................................................ 12 INDEXATION DES PAGES ..................................................................................................... 13 SITEMAP HTML ................................................................................................................... 13 SITEMAP.XML ...................................................................................................................... 14 SCHEMA.ORG ...................................................................................................................... 15 SÉCURISÉ LE SITE TALENT DU NUMERIQUE ........................................................................ 16 VITESSE DE CHARGEMENT .................................................................................................. 17 MOBILE FRIENDLY ............................................................................................................... 19 AUDIT CANONICAL .............................................................................................................. 19 ATTRIBUT ALT ..................................................................................................................... 19 BALISE TITLE ........................................................................................................................ 20 BALISE DESCRIPTION ........................................................................................................... 20 ROBOT TXT ET HREFLANG ................................................................................................... 21 GOOGLE MYBUSINESS ET BING MYBUSINESS ..................................................................... 21 URL EXOTIQUE .................................................................................................................... 22 SITELINKS ............................................................................................................................ 22 MAILLAGE INTERNE ............................................................................................................ 23 III- AUDIT DU CONTENU ...................................................................................................... 24 PAGE EN CACHE .................................................................................................................. 24 STRUCTURE Hn .................................................................................................................... 24 STRUCTURE title .................................................................................................................. 25 STRUCTURE DESCRIPTION ................................................................................................... 25 IMAGE ALT + NOM .............................................................................................................. 25 LIENS SORTANT (ANCHOR.TXT) ........................................................................................... 25 TAGCROWD ......................................................................................................................... 26 CHAPÔ ................................................................................................................................. 26 PLUG-IN SHARE ( ADD THIS) ................................................................................................ 26 FILE D’ARIANE ..................................................................................................................... 26 IV- AUDIT ET RECOMMANDATIONS OFFSITE : .................................................................... 27 NETLINKING OU LIEN HYPERTEXTES ................................................................................... 27 ENGAGEMENT SUR LES RESEAUX SOCIAUX ........................................................................ 28 Facebook : ....................................................................................................................... 29 Linkedin : ......................................................................................................................... 31 Youtube et Google + : ..................................................................................................... 31 CONCLUSION .......................................................................................................................... 33
  3. 3. 2 HISTORIQUE Dans le cadre de notre travail de recherche du cours de SEO, nous avons choisi de travailler sur le référencement naturel du site web talents du numérique: http://talentsdunumerique.com/. Ce travail a débuté en Janvier 2016 et se termine en Mai 2016. Ce rapport apporte les recommandations à l’équipe web de Talent du numérique afin de permettre d’accroitre la notoriété web de leur société. Les recommandations présentent également les lacunes constatées sur le site Talent du numérique et proposent les solutions qui permettront d’optimiser le site. Le site Talent du numérique a été crée sous l’initiative du site Syntec numérique afin d’aider les étudiants, les jeunes diplômés et les professionnels du digital à mieux s’informer sur le monde du digital. L’IMPORTANCE DU SEO Lors de ces dernières années, la sphère du web a connu énormément de changements. Ces derniers ont largement impacté les comportements des utilisateurs. Aujourd’hui, les internautes accordent énormément d’importance aux résultats des moteurs de recherches. Le temps passé par les internautes lors de leurs recherches se raccourci de plus en plus. Il est donc nécessaire pour les sociétés d’apparaitre parmi les 10 premières suggestions de Google afin d’être sûr d’atteindre leurs clients. Afin de renforcer cette notoriété web, il est important de prendre en compte plusieurs éléments pratiques. Notamment la question de la recherche vocale. La façon de rechercher sur Google a changé, on peut désormais lancer une recherche en parlant. Il est primordial de prendre en compte ce paramètre dans le référencement.
  4. 4. 3 Il est vrai que Google est à l’origine qu’un moteur de recherche, sans doute le meilleur concernant la pertinence des liens. Un nombre incalculable de services permettant à Google de figurer parmi les toutes premières entreprises du web. Chaque seconde, près de 39.000 recherches sont faites sur le moteur de recherche Google par les internautes. Cela représente 3,3 milliards de requêtes sur Google par jour. Il est donc nécessaire de suivre l’évolution de recherches effectuées pour son entreprise. Pour cela, Google propose une pléthore d’applications qui permettent de suivre les évolutions de ces recherches. Ces applications seront détaillées plus tard dans ce rapport, elles nous serviront au référencement du site http://talentsdunumerique.com/.
  5. 5. 4 IDENTIFICATION DES LANDING PAGES Dans un premier temps, nous avons commencé le processus d’optimisation du site par l’identification des landings pages. Cela constitue une étape primordiale dans la démarche de référencement naturel. Ce choix de landings pages permettra de mieux positionner le site et de définir les mots clés à mettre en avant. Dans le cas du site « Talents du numérique », nous avons donc trouvé 3 landing pages : - La page « Home » - La page « Métiers qui recrutent » - La page « Actualités » Elles vont constituer les endroits essentiels où nous devons concentrer nos efforts. Ce sont les pages qui vont générer des leads et des actions pour son site web (Call back). Pour optimiser sa visibilité online, nous allons miser sur ces landing pages pour bien choisir les mots clés. IDENTIFICATION DES MOTS CLES Pour cette étape, il faut identifier les requêtes qui ont pour rôle d’orienter les internautes vers le site à travers les saisies des mots clés. La probabilité pour une meilleure visibilité du site dépend essentiellement de notre capacité à cibler les bon mots clés. La mise en place d’une meilleure stratégie de référencement requiert l’attribution des mots clés pertinents qui ne sont pas trop concurrentiels, possédant une volumétrie de recherche importante.
  6. 6. 5 Pour commencer, nous avons identifié et sélectionné les mots-clés liés à l’activité du site web « Talents du numérique ». Chaque mot-clé doit avoir un véritable intérêt pour le site tout en ayant des possibilités de positionnement intéressantes. Les mots clés que nous avons choisis ont généralement une volumétrie de recherche supérieur à 400 pour les landing pages « Métiers qui recrutent » et « Actualités ». Pour la page Home, nous avons pris des mots clés ayant une volumétrie de recherche au-dessus de 1000 pour garantir un meilleur taux d’engagement et pour générer plus de trafic. Lors de cette recherche sémantique des mots clés, nous avons également vérifié la pertinence de chaque mots clés en cherchant leur synonyme par rapport au contexte via Wikipedia. Cela nous a permis d’avoir une idée par rapport aux mots clés de contexte à prendre. Et en parallèle, nous nous sommes servi d’autres outils générateurs de mots clés comme Google Adwords pour bien filtrer ceux qui ont plus de volume de recherche, ensuite nous avons également analysé les mots clés du concurrent. L’analyse de mots clés que nos concurrents utilisent nous a permis d’évaluer le positionnement de nos mots clés choisis et d’adapter notre stratégie de référencement par rapport aux mots clés de nos concurrents. C’est à partir de ces évaluations que nous avons pu choisir les bon mots clés de contexte à mettre dans les contenus et à mettre en avant dans les différentes balises (meta description, title, hn). Après avoir dressé la liste des mots-clés potentiels sur lesquels se positionner, nous avons étudié leur intérêt et leur faisabilité. Plusieurs paramètres ont été pris en compte, à savoir : le volume de recherche, le nombre de concurrents, les objectifs de chacune des landing pages choisies. Les mots clés devront répondre à 4 critères : • Pertinence par rapport à l’objectif de chaque landing page • Popularité par rapport aux tags les plus utilisés dans le secteur • Représentativité évaluée par rapport aux cibles du site. • Niveau de concurrence dans le secteur.
  7. 7. 6 LES VOLUMES DE RECHERCHE Nous sommes passés par Google Adwords et SEMrush pour connaître le volume de recherche de chaque mots clés ciblés. Ces outils possèdent l’avantage de proposer une étude sur un ou plusieurs mots-clés comprenant : • Le nombre de recherches mensuelles globales • Le nombre de recherches locales • Des tendances de recherches et les opportunités Les scores d’opportunité fournis par l’outil SEMrush a potentiellement facilité notre analyse de mots clés de positionnement. POSITIONNEMENT DE LA CONCURRENCE Les requêtes de positionnement sont des termes à forte valeur ajoutée qui sont utilisées par les internautes en effectuant une recherche sur les moteurs de recherche ( Google, Bing). En termes d’outils nous sommes restés sur SEMRush qui indique une estimation de la concurrence. Une fois la première base de requêtes sélectionnées, nous avons poussé l’analyse afin de déterminer qui sont les acteurs présents et leur positionnement par rapport à chacun des mots clés. Les mots clés que nous avons sélectionnés sont donc les suivants : LANDING PAGE 1 : HOME Google Adwords Technologie 22 200 Internet 74 000
  8. 8. 7 Informatique 18 100 Numerique 8 100 Numérique 4 400 Dans cette landing page, on a donc choisi 3 mots clés de contexte par rapport à l’évaluation de pertinence que nous avons fait sur Wikipédia : digital, informatique ; internet. Cette pertinence de mots clés est indispensable si l’on veut vraiment garantir une optimisation maximale de votre site quand les internautes tapent sur le moteur de recherche de Google. Le contenu de cette page sera donc misé sur ces trois mots clés qui MOTS CLES DE POSITIONNEMENT Analyse SEMrush Mots clés Volume trie SERP Oppo rtunit és Concurrents numérique 4400 9860 0000 0.004 % http://www.rslnmag.fr / numeriques 6600 8360 00 0.789 % http://www.sup- numerique.gouv.fr/ numerique 8100 1370 0000 0.059 % digital 14800 2990 0000 00 0.000 % http://www.cnnumeri que.fr/ digitale 3600 1590 0000 0 0.002 % http://www.francedigi tale.org/ le numerique 1300 1160 0000 0.011 % http://www.lafrenchte ch.com
  9. 9. 8 vont vous permettre de mettre en avant votre page HOME. LANDING PAGE 2 : Métiers qui recrutent Google Adwords Mots clés Volumétrie metiers qui recrutent 1600 secteur qui recrute 1000 secteurs qui recrutent 590 entreprises qui recrutent 1000 les entreprises qui recrutent 1300 entreprise qui recrute 1900 les secteurs qui recrutent 1000 Analyse SEMRUSH Analyse SEMRUSH Volume SERP Opportu nités Concurrents metier dans l'informatique 320 800000 0.040% http://www.onisep.fr / métiers qui recrutent 1600 428000 0.374% http://www.letudiant. fr/ les metiers de l'informatique 210 789000 0.027% http://www.cidj.com/ les métiers du numérique 210 1780000 0 0.001% http://www.monorien tationenligne.fr/qr/in dex.php travailler dans l'informatique 170 426000 0.040% http://www.orientati on.fr/ les metiers du net 390 569000 0.069% http://www.metiers- du-numerique.fr/ metiers du numérique 210 1660000 0.001% http://www.metiers.i
  10. 10. 9 0 nternet.gouv.fr/ Dans cette deuxième landing page, les mots clés de contexte que nous avons choisi pour vous permettre d’optimiser sa visibilité sont les suivants : metier de l’informatique, métiers qui recrutent, secteur qui recrutent. Nous avons proposé ces trois mots clés parce qu’ils vous permettront exactement de mieux cibler votre audience. L’objectif de cette landing page sera de fournir aux internautes plus d’informations par rapport aux opportunités qu’offre le secteur du numérique, donc il faut que les mots clés soit proches de ce que les internautes tapent généralement sur le moteur de recherche de Google. LANDING PAGE 3 : Actualités Google Adwords Mots clés Volumétrie actu informatique 1000 actualité informatique 1900 actualités informatiques 170 agenda digital 20 actualité high tech 480 forum digital 210 forum informatique 2900 Analyse SEMrush : Mots Clés Vol umétrie SER P Oppor tunités Concurrents
  11. 11. 10 Actu high tech 590 947 000 0.062 % http://www.nextinpact.com / Actuali tés informatique 720 183 0000 0.039 % http://www.lemondeinform atique.fr/ agenda digital 190 0 276 000000 0.001 % http://www.frenchweb.fr/a genda agenda numérique 210 223 00000 0.001 % http://www.sup- numerique.gouv.fr/pid33223/agen da-des-evenements-et- manifestations.html actus digital 170 607 000 0.028 % http://www.francedigitale.o rg/actionsfd/ actualit és informatiques 210 169 0000 0.012 % inform ation numérique 170 770 00000 0.000 % http://www.studyrama.com /salons L’objectif de cette landing page est donc de permettre aux internautes de suivre toutes les actualités et les nouvelles tendances dans les métiers du numérique. Il faut donc que les mots clés de contexte choisis soient en cohérence avec cet objectif et que les internautes soient directement redirigés vers votre site lorsqu’ils tapent des expressions correspondantes aux mots clés attribués à cette page. Nous avons donc recensé 4 mots clés pour faire remonter cette landing page « Actualités » : actualité informatique, forum informatique, actu informatique. Il ne faut également pas oublier de suivre l’évolution du positionnement de votre site
  12. 12. 11 sur les différentes expressions choisies pour chaque page. En fonction de cette évolution, il sera certainement nécessaire de procéder à des modifications techniques et/ou des enrichissements de contenus, notamment par rapport aux mots clés utilisés. L’analyse de son positionnement par rapport à son référencement naturel est un travail continu qui demande une veille régulière. Il est important que vous soyez réactif sur les évolutions de critères liés au référencement de Google, afin de garantir une meilleure performance de votre site et une adaptabilité aux différents contextes.
  13. 13. 12 Audit technique et audit de contenu du site Dans cette étape, nous allons procéder à l’évaluation de votre site par rapport aux critères techniques, à la structure générale du contenu et à votre capacité à y établir des interactions avec les réseaux sociaux. Cette partie est parmi les étapes les plus importantes pour l’optimisation générale et à l’ergonomie de votre site. L’algorithme de Google assigne actuellement une grande importance à la performance technique et à l’enrichissement de votre contenu. PAGE ET DOMAIN AUTHORITY Ces deux indicateurs sont des indices de confiance et de popularité d’une page et d’un nom de domaine. Ils sont très influencés par rapport à la réputation web, c’est à dire au profil des liens externes qui pointent vers le site Talent du numérique, au buzz autour du nom de la marque et à la quantité de trafic sur la requête marque. Mais ce sont les performances du site sur les moteurs de recherche par rapport aux concurrents. Ils sont très importants car ils influent le plus rapidement sur le positionnement du site. Le Page Authority de la home page est de 55, il est plus élevé que le Domain Authority qui est de 46 : À titre de comparaison la page actualité a un Page Authority aux alentours de 24. On commence à considérer que ces deux critères sont bons lorsqu’ils sont supérieurs à 40 voir 50. Ils sont donc très en-deçà pour le site de Talent du numérique. Pour améliorer le Page Authority des différentes landing page, il faut préalablement choisir les bons mots clés permettant de générer une volumétrie de recherche importante.
  14. 14. 13 Ensuite, l'augmentation de la fréquence d'actualisation du contenu de ces deux pages est également primordiale. Et enfin, l'optimisation des backlinks (liens qui pointent vers ces deux pages) pourrait générer du trafic pour ces pages. Ensuite le non optimisation des attributs ALT des images peut également impacter sa Page Authority, donc il est indispensable de remplir tous les attributs ALT des images figurant dans ces deux landing pages INDEXATION DES PAGES Pour le site Talent du Numérique, Googe a indexé 18 300 contre 11 200 pages réels. C'est le nombre de pages trouvé par le moteur de recherche Google. Il faut le comparer avec le nombre de pages réelles du site Talents du numérique. Le nombre de page indexée par Google doit être égal au nombre de page réelle du site. Ce qui n'est pas le cas ici, donc il faut s'assurer que la redirection des pages 401 en 301 soit bien faite. C’est un très bon indicateur dans l’algorithme de Google de voir que le nombre de page indexé est égale au nombre de page réel. SITEMAP HTML Pour le plan du site en HTML, certains URL de page ne correspondent pas du tout à leur arborescence dans le sitemap HTML. Par exemple, la page http://talentsdunumerique.com/formation- informatique/comprendre/informatique-quotidien n’est pas en cohérence avec ce qui est indiqué dans l’arborescence Sitemap HTML. Pour accéder à cette page, dans l'arborescence, il faut passer par S'informer/Un peu de culture/Qu'est-ce que l'informatique/quelques-applications-informatiques quotidiennes. Et en plus les URLs ne respecte pas du tout le titre de la page. Dans ce cas là, le sitemap
  15. 15. 14 HTML du Talents du Numerique ne fournit pas une bonne expérience ni une bonne orientation à l'utilisateur ou à l'internaute. Nous vous recommandons donc de réoptimiser tous le sitemap HTML suivant l’arborescence du site. SITEMAP.XML Pour faciliter le crawl des robots de Google, il convient d’avoir un Sitemap.xml qui correspond à l’arborescence du site, donc la profondeur du site et les différents silos. Le Sitemap XML représente un plan du site hiérarchisé sur l’ensemble des pages du site qui permet d’envoyer des informations sur son site à Google et aux autres moteurs de recherche. On le retrouve dans les cahiers des charges de refonte de site car il correspond à l’arborescence et la navigation de chaque site web. Ce Sitemap est un fichier XML qui répertorie les URLs d’un site tout en permettant au SEO manager ou webmaster d’inclure des informations supplémentaires sur chaque URL : la dernière date de mise à jour, la fréquence des mises à jour, l’importance que vous accordez à une page et le linking avec les autres URLs. Cela permet donc aux moteurs de crawler le site d’une manière plus intelligente. Pour Talent du numérique nous avons un Sitemap.xml complètement KO. Nous avons seulement 349 URL présent dans le Sitemap.xml. Il faut donc vérifier lors de la création ou insertion d'une nouvelle page dans le site qu'elle soit bien intégrée dans le fichier XML pour que le robot de Google la retrouve facilement. Nous recommandons donc à Talent du numérique de générer rapidement un nouveau sitemap.XML. Le sitemap.xml est un fichier qui doit être régulièrement mis à jour. De nombreux webmaster le font manuellement, mais il est possible de le générer automatiquement pour ne plus avoir à se soucier de ce fichier.
  16. 16. 15 Il est également possible de créer des sitemap pour des images, des vidéos et des actualités. L’objectif est le même qu’un sitemap normal, il s’agit d’offrir la meilleure expérience utilisateur possible en indexant vos images, vidéos et articles afin qu’ils soient accessibles dans les résultats de recherches images, vidéos et actualités. Diversifier ses sitemaps contribuent pleinement au référencement naturel du site et à augmenter son Domain Authority. Les optimisations concernant l’indexation et les sitemaps sont une priorité, seulement pour les mettre en place, il faut avant tout prioriser les redirections 301 pour s’assurer que l’indexation et les sitemaps seront optimales. SCHEMA.ORG Schema.org est un schéma de micro-données permettant aux robots d’indexation de référencer plus précisément chaque page indexée. Ces données structurées donnent aux moteurs de recherche de meilleures explications sur le sens de la page. Les schéma.org sont pris en compte dans l’algorithme de Google depuis l’apparition de Hummingbird. Nous vous conseillons de faire un schéma de micro-données dans un premier temps pour chaque landing page et la page « actualités » puis sur chaque page du site. Sur Talent du numérique, aucune des landings page sélectionnées n’a de schema.org. Les micros data (date de publication, auteur, etc..) ne seront donc pas remontées dans la page de résultat de recherche Google. Il est pourtant recommandé pour bien indexer chaque contenu de la page et pour inspirer aux internautes de la confiance par rapport à la mise à jour du contenu et du site en général.
  17. 17. 16 SÉCURISÉ LE SITE TALENT DU NUMERIQUE Google veut des sites plus sécurisés pour les internautes. Pour cela, les sites web doivent répondre à la norme HTTPS que l’on peut acquérir en achetant un certificat SSL. Pourquoi acheter un certificat SSL pour répondre à la norme HTTPS ? Il existe de nombreux sites web encore sous HTTP comme c’est le cas pour Talent du numérique. Cela représenterait un handicap sur le référencement d’un site internet dans les moteurs de recherche. Google par exemple, prendrait plus en compte la norme HTTPS que HTTP. Sur deux sites de même qualité, celui qui disposera de la norme HTTPS sera mieux référencé que celui qui est encore sous HTTP. Le certificat SSL permet entre autre de garantir aux internautes qui navigueraient sur Talent du numérique, qu’ils ont accès à un site légitime, sécurisé et que les données échangées ne peuvent être interceptées ou altérées de manière frauduleuse. Les internautes sont informés de l’identité du propriétaire du nom de domaine. L’achat d’un certificat SSL est assez simple, peu coûteux et rapide à mettre en place. Il coûte en moyenne 49.99€/an et est facilement renouvelable. Nous vous conseillons d’acheter votre certificat SSL sur le même site que celui où vous serveurs sont hébergés cela sera plus pratique pour vous. La mise en place du certificat se fera sur l’ensemble des pages du domaine Talent du numérique. Les avantages pour Talent du numérique d’acquérir un certificat SSL sont donc un site plus sécurisé pour ses internautes et un site répondant à l’algorithme de référencement naturel de Google. Des précautions sont à prendre :
  18. 18. 17 Le passage au HTTPS signifie qu’il faut faire une migration avec changement d'URL. Pour migrer, vous allez mettre en place une redirection 301 de chacune de vos pages HTTP vers son équivalent en HTTPS. Cela peut passer aussi par les balises rel=”canonical” qu’on implémenterait sur l’ensemble des URLs en HTTPS, pour pallier le problème de duplication de contenu. Cela signifie aussi que vous allez devoir revoir votre netlinking interne et externe. C’est-à-dire que vous devrez modifier chaque lien hypertexte de HTTP en HTTPS. Il faut reconfigurer Google Search Console, Google Analytics et les autres outils permettant de suivre le référencement naturel. Même si ça mise en place est rapide, les résultats en référencement naturel mettent plus de temps à être visible, notamment à cause du netlinking et des redirections à faire qui peuvent être plus ou moins longues. VITESSE DE CHARGEMENT La vitesse de chargement d’un site est un critère important de l’algorithme de Google. Cette valeur est principalement appréciée par Google car ses robots crawlent des millions de pages par jour et ont donc un temps réduit à accorder à chaque site web. Étant donné que son temps est réduit, si la page est trop lourde, il ne prendra qu’une quantité partielle de la page. Son optimisation est donc prioritaire pour que Google remonte l’ensemble des informations d’une page ce qui influencera automatiquement le référencement naturel du site. Le temps de chargement est également essentiel pour l’expérience utilisateur chère aux yeux de Google au point d’en faire son « Leitmotiv ». Nos analyses nous ont amené à tester la vitesse de chargement des pages sur ordinateur et sur mobile. Voici ce que nous avons constaté sur ces deux supports grâce à Google Developers Speed Insight :
  19. 19. 18 Pour la home page : Pour la landing page « actualité » : Ø Desktop : 59/100 Ø Mobile : 52/100 Pour la landing page « métiers qui recrutent » : Ø Desktop : 59/100 Ø Mobile : 53/100 Pour l'ensemble du site, la vitesse de chargement Desktop répond à la performance exigée. Les internautes n'auront donc pas à attendre longtemps, et cela permet d'optimiser le référencements du site et la visibilité du site. Malgré tout, les pages contiennent des codes javascript lourds que l'on pourrait encore envisager à optimiser pour améliorer la vitesse de chargement et surtout optimiser au maximum les images. Sur mobile, toutes les pages sont responsives avec une vitesse de chargement que l'on peut encore optimiser parce que les codes CSS sont lourds, et cela risque de retarder le chargement de la page et des images sur chaque page.
  20. 20. 19 MOBILE FRIENDLY Depuis fin 2015, la recherche mobile est plus importante que la recherche sur ordinateur ou tablette et tend à l’être de plus en plus. C’est principalement pour cette raison qu’il est primordiale aujourd’hui d’avoir un site optimiser pour la recherche mobile. Le site Talent du numérique est mobile friendly, comme on peut le voir ci-dessous : AUDIT CANONICAL OK, il n’y pas de comparaison de lien avec www et sans www. C'est plutôt positif pour le choix des contenus et pages à indexer par Google lors de la recherche, et cela permet d'éviter les cas de contenus dupliqués par rapport aux URL indexés. Il faut toujours utilisés des URL complets mais pas des URL relatifs lors de la création du canonical dans ses pages. ATTRIBUT ALT L’outil utilisé pour définir si les attributs ALT ont bien été mis sur chacune des images présentes sur les landing page est le web developper toolbar. Pour la home page, on a 5 attributs ALT sur les 15 images de la page. Pour la landing page « actualité », on a 2 attributs ALT sur les 13 images de la page.
  21. 21. 20 Pour la landing page « métiers qui recrutent », on a 36 attributs ALT sur les 42 images de la page. Les balises ALT ne sont pas optimisées pour l'ensemble des landing page, ce qui impacte directement leur référencement car les mots clés dans l'attribut ALT permettent de créer un contenu sémantique pour chacune des images et de les interpréter en cas de problème d'affichage. Pour le 3 landing page du Talents du Numérique, il y a donc 27 images qui ne sont pas remplies, pour améliorer le référencement de ces pages il est indispensable donc de remplir les Attributs ALT de chacune de ces images. BALISE TITLE Les balises titles de l'ensemble du site sont optimisées, ce qui signifie que le moteur de recherche de Google est capable de trouver chaque page dès qu'un internaute tape les mots ou expressions figurant dans chacune des balises TITLE. Pour chaque balise TITLE, pour ne pas avoir les mots coupés lors du partage du lien ou lors de l'affichage du résultat par le moteur de recherche, il faut utiliser en moyenne 55 caractères. Mais il existe 9 doublons de balise title. L'existence de balise TITLE dupliqué dans le site Talents du Numérique impacte énormément sur son référencement, parce que Google considère les 9 titles dupliquées comme étant des pages similaires. L’outil utilisé pour cet audit est Screaming frog. BALISE DESCRIPTION L'existence de 184 balises meta description non remplie impacte sur le nombre du trafic que pourrait générer le site. Le manque d'une balise meta description dans une page réduit sa chance d'être cliquée par l'internaute lors de la recherche sur Google. Cette balise sert un CALL to ACTION pour l'internaute en lui fournissant un résumé de la page du site. Donc il faut remplir toutes les balises description pour que Google ne mette pas par défaut des mots qui ne correspond pas vraiment à ce que l'on veut mettre en avant.
  22. 22. 21 De plus, il existe 10 doublons de balise description. La balise meta description doît être unique. L'existence des 10 doublons de meta description veut dire que Google va interpréter ces 10 meta description en doublons comme étant de contenus similaires. Cela est une erreur fatale en SEO. L’outil utilisé pour cet audit est Screaming frog. ROBOT TXT ET HREFLANG Il y a 2 pages bloquées via le fichier robot.txt. Il faut toujours vérifier que le robot.txt ne concerne que certains pages que l'on veut pas voir dans le resultat google. On remarque qu’il n’y pas de balise Hreflang pour la home page. Sur les autres landing pages sélectionnées on a une balise hreflang = « FR ». La langue et la cible du site sont donc le français. La cible se trouve donc en France, et le robot de Google va s'y référer pour donner le résultat de recherche. GOOGLE MYBUSINESS ET BING MYBUSINESS Talents du numérique n'as pas encore de compte Google My Business, ce qui veut dire que si un internaute tape un des mots clés utilisés par Talents du numérique, Google va proposer tout simplement le résultat de recherche sans la localisation ou adresse exacte de la propriétaire de ce site. Pour un meilleur référencement sur Google, créer un Google mybusiness est indispensable. Talents du numérique n'as pas encore de compte Bing My Business, ce qui veut dire que si un internaute tape un des mots clés utilisés par Talents du numérique, Bing va proposer tout simplement le résultat de recherche sans la localisation ou adresse exacte de la propriétaire de ce site. Pour un meilleur référencement sur Bing, créer un Bing My business est indispensable.
  23. 23. 22 URL EXOTIQUE Les URL exotiques ne fournissent pas du tout des bonnes expériences utilisateurs par la présence des caractères incompréhensible pour les humains. La présence de ces caractères spéciaux ne contribue pas à la bonne orientation des internautes quand il se réfère à l'arborescence des URL de la page consultée. Donc il faut changer les caractères spéciaux par des lettres compréhensibles par les humains pour donner une bonne expérience aux utilisateurs. Concernant les landings pages du site Talent du numérique sélectionnées : Home page : OK Actualité : 3 URL exotique Métiers qui recrutent : des URL exotiques se génèrent quand on clique sur le filtrage des métiers par secteur. Il faut donc retravailler les URL des landings pages « actualité » et « métiers qui recrutent » afin de les optimiser au maximum. SITELINKS Les sitelinks correspondent aux différents liens qui vont vers des catégories d’un site présent sur la page de résultat, cela donne une meilleure visibilité au site. Pour le site Talent du numérique, Il y a plus de 5 sitelinks, donc il faut en rétrograder un. Il est nécessaire alors de mettre en avant les 3 landing pages parmi les 5 sitelinks qui seront programmés à s'afficher. Sur la page de résultat google. L'existence de ces sitelinks assure une importante visibilité pour les internautes et pourrait générer des clics. Pour le site Talent du numérique, nous avons 8 sitelinks ce qui reste très élevé, le maximum attendu pour mieux optimiser votre site est 5 sitelinks. Il est nécessaire de mettre en avant les 3 landing pages sélectionnées (home, actualité et métiers qui recrutent) qui seront programmées à s’afficher en sitelink.
  24. 24. 23 MAILLAGE INTERNE Le maillage interne du site Talent du numérique est OK, il n’y a pas de recommandations supplémentaires à faire.
  25. 25. 24 Le contenu est roi ! Le contenu éditorial est point clé, l’élément stratégique du référencement sur les moteurs de recherche. Plusieurs updates de Google ont concerné le contenu éditorial, dont Google Panda qui favorisait la quantité de contenu au début des années 2010 et maintenant Google Phantom qui donne la priorité aux contenus de qualité. Si on se fie à Google, il faudrait avoir des contenus de qualité en quantité. Petits à petits, les updates de Google recommandent des contenus pour l’accessibilité à un site web. Ce critère est de plus en plus important aux yeux de Google, il passe notamment par l’optimisation des liens, des balises alt et favorise le contenu texte plutôt que CSS. Afin de proposer un contenu éditorial de qualité anticipant les prochaines updates de Google, nous avons pris en compte les critères liés à l’accessibilité grâce à l’outil WAVE. PAGE EN CACHE • Dernier passage du robot sur la Home page : 1 er mai 2016 • Dernier passage du robot sur la page actualité : 1 er mai 2016 • Dernier passage du robot sur la page Métiers qui recrutent : 30 avril 2016 Le robot de Google est passé une fois en une semaine sur chacune des landings pages. Cela veut dire qu'on a pas encore de contenu intéressant publié récemment sur ces pages. Pour faire remonter ces pages, il est alors indispensable de publier de contenu au moins une fois par semaine pour chaque page, surtout la page actualités. STRUCTURE Hn Les balises Hn sont bien structurées: on n'a qu'un h1 pour chacune de ces trois landing pages et ensuite les restes ce sont des h2.
  26. 26. 25 Pas de recommandations supplémentaires à faire. STRUCTURE title Elles sont bien présentes sur les landings pages sélectionnées : Ø Home page : balise title : talent du numérique Ø Actualités : balise title : Actualités | Talents du numérique Ø Secteurs qui recrutent : Les secteurs qui recrutent | Talents du numérique Pas de recommandations supplémentaires à faire. STRUCTURE DESCRIPTION Les descriptions de chaque page sont bien présentes quand on les recherche sur Google, certaines sont à mieux optimisées car la description correspond mal à la page. Par exemple, pour la landing page « actualité » la description est à mieux optimiser. IMAGE ALT + NOM Sur la landing page home, les balises Alt sont présentes sur toutes les images mais il manque les noms, il faut donc les intégrer. Sur la landing page actualité, les attributs Alt ne sont pas présents sur toutes les images, il faut donc les intégrer. Sur la landing page métiers qui recrutent, les balises Alt sont présentes sur toutes les images mais il manque les noms, il faut donc les intégrer. LIENS SORTANT (ANCHOR.TXT)
  27. 27. 26 Aucune balise anchor.txt présente sur les 3 landing page. Il faut donc créer des ancres optimisées. TAGCROWD Outil : http://tagcrowd.com/ Pour la home page : aucun véritable mot ne ressort de l’analyse. Pour la page métiers qui recrutent : aucun véritable mot ne ressort de l’analyse. Pour la page actualité : aucun véritable mot ne ressort de l’analyse. Vu que aucun mot pertinent ne ressort de la recherche tagcrowd, il faut donc optimisé les mots clés choisi sur chacune des landings pages. CHAPÔ Pour la home page : bonne description avec accès au page du site, 160 caractères donc chapô OK ! Pour la landing page actualité : chapô présent mais à retravailler, manque de précision et incomplet (160 caractères) : à optimiser. Pour la landing page métiers qui recrutent, chapô clair et précis donc OK ! PLUG-IN SHARE ( ADD THIS) A ajouter sur chacune des landings pages, malgré une présence des réseaux sociaux sur l'ensemble du site, il manque des plug in share afin d'améliorer la popularité de chaque actualité. FILE D’ARIANE
  28. 28. 27 Le fil d'ariane est une aide à la navigation pour les visiteurs de votre site internet. Il sert de repère et permet de se situer sur le site. C'est un des éléments qui améliorent l'accessibilité d'un site web. Il est bien présent sur ce site web. Cette partie concerne le niveau d’engagement du site « Talents du numérique » par rapport aux réseaux sociaux et autres moyens de communication tels que la relation presse ou évènementiel. Le choix du contenu, l’animation et le netlinking sont aussi important que les critères techniques pour la notoriété et l’e-réputation du site. NETLINKING OU LIEN HYPERTEXTES La présence des backlinks (liens entrants) dans son site contribue à une meilleure visibilité du site dans le moteur de recherche et à améliorer votre pageRank. Ils servent à inviter le robot à parcourir votre site. Il est alors crucial de ne pas négliger ce critère de référencement. Pour ce faire, vous pouvez identifier les autres sites où l’on pourrait insérer ses liens hypertextes afin de pouvoir rediriger l’internaute vers le site « Talents du numérique ». Le développement d’un partenariat avec d’autres sites ou organismes travaillant dans le secteur du numérique ou du digital est un bon compromis pour augmenter ses nombres de netlinking. Néanmoins, pour bien optimiser son référencement et pour éviter les éventuels problèmes liés à l’algorithme (Pingouin) de Google, il faut diversifier les sites mettant des liens qui pointent vers le site. Sinon, ces sites seront considérés comme étant manipulés et tous les liens également vont être pris comme des spams. Donc il ne faut pas échanger aveuglement vos liens avec d’autres sites, sans avoir trouvé une réelle cohésion avec les sujets, les mots clés utilisés, ou les services.
  29. 29. 28 Ce que nous avons constaté après l’analyse de tous les backlinks du « Talents du numérique » c’est que la plupart des liens pointant vers le site sont soit des liens provenant d’un même site soit des liens internes. Nous avons utilisé l’outil « Open site explorer » pour avoir les listes de tous les liens qui pointent vers votre site. La plupart de ces liens ont été générés par le site de Syntec numérique, et les autres provenant du site du gouvernement et des vos partenaires. Par exemple dans la landing page « secteurs qui recrutent », grande partie des liens qui pointent vers cette page sont des liens internes du site, et du lien provenant d’un autre site d'emploi. La répartition entre les liens internes et externes n’est pas proportionnelle. Il y a plus de liens générés par le même site que de ceux qui sont générés par les sites externes. C’est un mauvais signal pour le référencement naturel. Recommandations : Ø Développer votre partenariat avec les réseaux du secteur du numérique (par exemple Frenchweb): pour pouvoir générer du netlinking. Ø Participer à des évènements : conférences, séminaires pour pouvoir partager vos idées et ensuite pour que les autres puissent s’y référer en intégrant un backlink de votre site dans le leur. Ø Tracker les endroits où les concurrents mettent des liens : annuaire d’informatique, annuaire d’information ou de magazine, outil de curation ( Scoop it, reddit), liens (. gouv, .edu, annuaire du gouvernement) ENGAGEMENT SUR LES RESEAUX SOCIAUX La croissance exponentielle de l’utilisation des réseaux sociaux oblige tous les entreprises à adopter une stratégie de communication différente qu’auparavant. Les internautes passent la plupart de leur temps de connexion dans la consultation des réseaux sociaux. Par exemple, en France plus de 11 millions de français possèdent un compte Facebook. Par rapport à l’engagement du site « talents du numérique » à cette stratégie social media, nous trouvons que la mise en évidence d’une barre de réseaux sociaux tout en haut de la page est une bonne chose. Cette barre permet de renvoyer efficacement l’internaute
  30. 30. 29 vers les différents pages de réseaux sociaux (Facebook, Linkedin, Twitter, Youtube) en cliquant sur l’icône concerné. Nous avons donc sélectionné tous les réseaux sociaux sur lesquels il faut vraiment miser pour générer du trafic et pour améliorer sa stratégie digitale, dans le but de pouvoir toucher une cible la plus en affinités avec l’objet du site. Nous avons ensuite expliqué les « best practice » pour pouvoir optimiser sa présence sur les réseaux sociaux. Rappel sur les objectifs d’engagement au Social Media : • Visibilité : développer sa notoriété online et son e-réputation • Relations clients et partenaires : améliorer leur engagement, recueillir leurs avis et échanger avec eux, répondre à leur question et les impliquer à être votre ambassadeur de marque. • Augmenter l’acquisition des prospects qualifiés Facebook : Facebook reste toujours parmi les réseaux sociaux où il faut être présent. La page Facebook du « Talents du numérique » comptent actuellement plus de 46 588 abonnés, ce qui est déjà un bon indicateur de performance générale de la page. Ce qui est bien aussi dans cette page, « Talents du numérique » sait parfaitement véhiculer sa marque : sur toutes les photos publiées dans la page figure le logo de la marque. La fréquence de la publication est également optimisée de 3 à 4 fois par semaine. Chacune des publications possède un titre permettant immédiatement d'avoir une idée globale sur l'objet de la publication, cela garantit l'ergonomie de la page et attire les internautes à lire la suite si le titre est vraiment bien travaillé. Le créneau de publication est également un critère important. Dans la majorité de ses publications, « talents du numérique » publie généralement vers 16h à 17h. Recommandations : Ø Vidéos : la publication de vidéos dans Facebook permet d’attirer plus d’engagement.
  31. 31. 30 Vous devrez donc publier régulièrement des vidéos liées à des évènements que vous avez organisés, ou d’y ajouter des vidéos sur l’actualité et des sujets de fond touchant votre secteur. Ø Bien cibler les créneaux permettant de cibler plus d’audience : le pic d’audience est généralement entre 13h et 16 h. Donc il faut adapter son planning social media Facebook par rapport à ces horaires afin d’augmenter le trafic et l’engagement par rapport à la page. Ø Evènement : l’onglet événement dans Facebook est important également. Vous devrez créer des évènements et y rajouter votre agenda pour pouvoir garantir plus de visibilité et éventuellement pour générer du trafic vers votre site web. Twitter Quant au twitter, la fréquence de publication est également bonne parce qu'il tweet environ 2 à 3 fois par jour, ce qui permet de bien cibler l’audience et le thème afin de pouvoir générer par la suite, une visibilité importante. Les retweets des publications faites par les autres acteurs connus comme Frenchweb sont également appréciable, toujours dans le but d'avoir plus de visibilité et des mentions grâce aux partages. Ensuite, l'insertion d'une image à chaque tweet est un bon moyen pour attirer l'internaute à cliquer. Recommandations : Ø Bien choisir sa stratégie digitale et les hashtags : Il est recommandé de mettre en place une stratégie digitale plus cohérente et optimisé, notamment dans les choix et ciblage des hashtags utilisés. En utilisant l’outil « hastagify », vous pourrez mieux prévenir ses tags de manière à bien cibler plus d’audience et pour améliorer le taux d’engagement. Ø Livetweet et évènements : Une autre alternative aussi c’est de relayer des informations relatives à des événements du Numérique. Le livetweet reste un bon moment pour mieux générer plus de taux d’engagement et de faire d’acquisition de
  32. 32. 31 nouveaux abonnées. Ø Mettre à jour votre photo : Ajouter une photo de couverture liée à votre actualité ou à un évènement. Linkedin : Ce qui est intéressant sur LinkedIn c’est qu’il dispose actuellement d’un mur comme Facebook permettant à tous les utilisateurs de poster et relayer toute information relative à leur veille sectorielle. Pourtant, nous avons remarqué que Talents du numérique ne semble pas vraiment actif sur ce réseau social. Il publie des posts d’une manière irrégulière. La fréquence est par conséquent très faible (une publication tous les 3 mois). Recommandations : Ø Augmenter la fréquence de la publication : pour pouvoir générer plus de visibilité, vous devez publier ou créer des articles au moins 1 fois par semaine. Ø Publier des contenus avec des images parce que les images ont plus d’impact que les textes. Ø Mettre en place des outils permettant de suivre l’efficacité de votre publication Ø Suivre des groupes dans le secteur du numérique : par exemple groupe Frenchweb pour pouvoir garantir plus de visibilité. Ø Partager sur LinkedIn vos contenus ou vos présentations via Slideshare mais vous pouvez également créer vos articles via Pulse. Youtube et Google + : Le chaine Youtube et le réseau Google+ sont un outil de capitalisation d’abonnées : chaque abonné reçoit une alerte par mail dès que vous publiez une nouvelle vidéo. Le programme publicitaire de Youtube permet également de diffuser vos vidéos plus loin que les autres outils. Pour chaque vidéo publiée, il est important de toujours mettre un résumé ou un transcript de manière à pouvoir améliorer son référencement par rapport aux critères d’accessibilité numérique.
  33. 33. 32 Recommandations : - Publier régulièrement des vidéos sur votre actualité ou un événement pour générer du trafic sur votre site et votre chaine youtube. - Mettre un petit résumé pour chacune des vidéos avec des mots clés choisis. - Partage vos vidéos YouTube sur Google+ afin de générer de la visibilité importante et mieux cibler les internautes que pourraient en être intéressés.
  34. 34. 33 Dans ce rapport nous avons pu relever un certain nombre de pratiques pouvant influencer sur le référencement naturel de votre site. Suivre ces bonnes pratiques vous permettra d’atteindre vos objectifs et d’optimiser la visibilité du site. Par exemple, la présence de certaines balises (ALT, title, meta description) et de certains fichiers (schema.org, sitemap.xml), peut augmenter la confiance de Google aux contenus de votre site et ainsi mieux le référencer. Nous vous avons expliqué l’importance de chacun des critères cités. Ensuite, nous avons synthétisé nos analyses en listant les recommandation et bonnes pratiques que vous devriez adopter pour le référencement de votre site pour Google. De plus, la partie offsite demeure également une des étapes importantes que vous ne pouvez pas négliger pour augmenter votre audience et la popularité de votre site. Il est particulièrement indispensable de revisiter votre stratégie Social media. Les internautes passent la majorité de leur temps de connexion sur les medias sociaux. Une bonne stratégie d’influence sur les réseaux sociaux vous permettra d’atteindre d’une manière efficience vos objectifs en terme du digital. Néanmoins, certains critères sont à prioriser pour mieux référencer votre site, à savoir : la vitesse de chargement sur mobile et sur desktop, l’acquisition du certificat de sécurité (https), l’intégration du fichier schema.org. En suivant nos recommandations, étapes par étapes, et en mettant en place une équipe dédiée, vous constaterez rapidement un meilleur positionnement sur les mots-clés, un trafic qui augmente sur chaque page, le page et domain authority qui augmentent... Nous restons à votre entière disposition pour tous renseignements complémentaires. Alexandre Attali, Charles RANDRIATAHINA Étudiants MBA ESG spécialité E-Business

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