SeoCamp'us 2015 "Google Actualités, what else ?" Charlotte Barre @Barbares

2. 2
Créée par Stéphanie Walter (http://www.inpixelitrust.fr/portfolio/content-is-like-water-illustration/) - Utilisation dans les mêmes conditions.

3. UN PEU D’ACTU
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4. Audience de Google Actualités
Nombre de visiteurs uniques pour le site news.google.fr (source Médiamétrie Nielsen NetRatings)
 Tendance globale à la baisse.
Quelques chiffres
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5. Rappel : Qu’est-ce que Google Actualités ?
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• Qu’est-ce que GG Actu ?
− News.google.fr
− OneBox dans le search

6. • Outils :
− Centre d’aide pour les Editeurs
− Partner Dash
− Newsletter
• Optimisations
− Images
• Autres
− « Sitemap only crawl »
Nouveautés Google Actualités
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7. 7

8. 8

9. 9

10. ÊTRE VISIBLE SUR GOOGLE ACTUALITÉS
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11. • Consignes de rédaction Google : "Respecter les principes
de base de l’éthique journalistique".
− Proposer en temps opportun des articles relatifs à des sujets importants ou
susceptibles d'intéresser nos utilisateurs.
− Normes journalistiques : reportages originaux et citation des sources.
− Expertise : Rédigez des articles sur les sujets que vous maîtrisez.
− Confort de lecture : articles rédigés de façon claire, et irréprochables sur le
plan de l'orthographe et de la grammaire.
• Page contact
− Responsabilité : Les internautes privilégient les sites d'actualités
proposant des biographies des rédacteurs, ainsi que des coordonnées
accessibles facilement…
https://support.google.com/news/publisher/answer/40787
Optimisations de base : rédaction
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12. • Fréquence de publication.
• Taille des articles : 500 caractères minimum
• Structurer les contenus : mise en forme des articles
− Title
− H1 (titre de la page) / H2 (chapo) / H3 (intertitres…)
− Title = H1 ? Oui, mais… (cf. Barrie Schwartz)
Vidéo Stacie Chan (janv. 2015): "consistent" doesn’t mean "identical »
− Microdonnées…
• Rubriques permanentes :
− Catégoriser les contenus
− Déclarer les rubriques dans Google Media Tools
− Ne pas changer le nom des rubriques (ou ne pas oublier de déclarer les
modifications – Attention aux délais de prise en compte)
• Date/heure de publication facilement identifiable par GoogleBot.
Optimisations de base : produire des contenus
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13. • URL des articles : unique, permanente,
contenant au moins trois chiffres.
• Format des articles : html (pas pdf…),
texte pas imbriqué dans du code JavaScript, en UTF-8 de préférence.
• Liens vers les articles (en html, pas JS, dans des Frame…)
• Exploration du site : fichier robots.txt ou balises Meta.
• Performances : optimiser les temps de chargement
Optimisations de base : recos techniques
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14. • Balise Meta News Keywords :
− Pour aider Google à comprendre la nature du contenu.
− 10 mots clés max., séparés par des virgules.
− <meta name="news_keywords" content="kws1, kws2, kws3">
https://support.google.com/news/publisher/answer/68297?hl=fr
• Balise <article itemtype="http://schema.org/NewsArticle" >
Optimisations de base : balisage
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15. • Caractéristiques :
− Attribut ALT renseigné + légende correctement rédigée
− Taille minimale 60 x 90 pixels (et proportions raisonnables)
− Format JPG ou GIF (pas PNG)
− Images placées à proximité de l’article concerné
• Nouveauté : les images hébergées
sur un autre domaine que
le contenu sont acceptées/crawlées.
Optimisations de base : images
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16. • Prérequis : présence des vidéos sur YouTube.
• Recommandation : création d’une chaîne YouTube.
• Optimisations :
− Soigner le contexte de la vidéo : titre, descriptif.
− Créer des miniatures descriptives et attrayantes (sur tous devices !).
− Favoriser la participation (commentaires) et le partage.
− Améliorer la durée de la session de visionnage.
− Personnaliser la chaîne YouTube : données et liens importants.
https://support.google.com/news/publisher/answer/93985
https://support.google.com/youtube/?hl=fr#topic=4355169
http://www.youtube.com/yt/playbook/index.html
Optimisations de base : vidéos
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17. – Indispensable pour faire crawler et indexer les articles.
– Ne mentionner que les URL d’articles publiés lors des 2 jours précédents.
– Ne doit pas contenir plus de 1 000 URLs (index de sitemaps possible).
– Balisage à respecter (cf. consignes Google)
https://support.google.com/news/publisher/answer/74288?hl=fr
• Nouveauté : « Sitemap only crawl »
Permet de demander à Google de ne crawler
que les pages du Sitemap (pas les rubriques du site)
”Create a Google News Sitemap for your news articles only, and let us know that you'd prefer to
have your articles crawled exclusively through your sitemap. Once you've created it, please send us
a link to the exact location.”
• Sitemap image / vidéo
A soumettre pour faire indexer ses contenus multimédia.
Optimisations de base : Sitemap News
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18. Balise Standout
• Balise réservée aux articles « de qualité » :
If your news organization breaks a big story, or publishes an extraordinary work of
journalism, you can indicate this by using the standout tag.
• Format (dans section <head>) :
<link rel="standout" href="http://www.monsite.com/top-article_1234.html"/>
<meta name="standout" content="http://www.monsite.com/top-article_1234.html"/>
• Pas plus de 7 articles taggués par semaine calendaire.
• Ne pas hésiter à l’utiliser pour des
contenus d’autres éditeurs (no limit).
• Ne pas en abuser, sinon…
https://support.google.com/news/publisher/answer/191283?hl=en
https://support.google.com/news/publisher/answer/148662?hl=en 18
Optimisations avancées

19. Le choix des rédactions (Editors' Picks)
• Objectif : mettre en avant des contenus d’actualité originaux (qui ne
seraient pas retenus par Google Actualités).
Vos sélections doivent être à l'image de ce qui se fait de mieux en matière de journalisme sur votre site.
• Concrètement, fournir un flux (Atom ou RSS) contenant :
− au moins 3 articles
− un lien vers une image de logo (cf. règles Google)
− un article supplémentaire toutes les 48h
− un nom d’auteur (cf. règles Google)
− un titre court (75 caractères max.)
• Possibilité de proposer un flux pour
chaque rubrique Google Actualités
(appliqué en France ???)
https://support.google.com/news/publisher/answer/1407682
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Optimisations avancées

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21. Prolonger le cycle de vie d’un article
• Retitrage de l’article
• Mise à jour de l’article
(combien de mises à jour avant
de créer un nouvel article ?)
• Changement d’url (non ?)
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Optimisations avancées

22. Monitoring du trafic Google Actualités
• 2 sources de trafic :
− Trafic taggué news.google.fr
(facilement identifiable dans
les referers).
− Trafic de la OneBox Actualités :
comptabilisé dans l’audience
Search mais identifiable grâce
aux paramètres envoyés par
Google dans les liens sur l’image
et le titre (ex.: Ved=QqQlw…)
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Optimisations avancées

23. Monitoring des erreurs
• Articles refusés mentionnés dans Google Webmaster Tools :
Exploration > Erreurs d’exploration > Actualités
• Indicateur à suivre régulièrement.
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Optimisations avancées

24. Optimisations avancées
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Monitoring des erreurs
• Liste des erreurs relevées par GWT : https://support.google.com/news/publisher/answer/93994

25. Monitoring du crawl
• Via l’analyseur de logs de Botify
• Exemples d’observations :
− xx % des pages "actualites" n’ont pas été réindexées depuis plus de 15 jours.
− xx % de l’audience SEO des pages "actualites" se fait sur des pages datant de plusieurs mois.
− Les pages "actualites" ont une audience portée sur les anciens contenus.
− Si xx % des visites portent sur des contenus très anciens, les pages visitées ont été réindexées dans les 5
derniers jours.
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Optimisations avancées

26. Balisage de contenus spécifiques
• Balise <access> : accessibilité du site par abonnement (gratuit, payant)
− Subscription
− Registration
• Balise <genre> : selon le type de contenu
− PressRelease : communiqué de presse officiel.
− Satire : article qui tourne son thème en dérision à des fins didactiques.
− Blog : article publié sur un blog.
− OpEd : article traitant d'opinions et provenant spécifiquement de la section
"Éditorial" de votre site.
− Opinion : tout autre article exprimant une opinion et non issu d'une page
"Éditorial" (avis, interviews, etc.).
− UserGenerated : contenu généré par l'internaute (approuvé par le site).
Optimisations avancées
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27. "J'ai constaté, d'expérience en gérant la hiérarchie de la page d'accueil de LExpress.fr
depuis 2011, combien cette dernière pouvait influencer notre positionnement dans
Google News.
Valoriser tout en haut un sujet qui n'est pas le premier de Google News - et qui est de fait
moins concurrentiel - nous permet plus facilement de décrocher la première position du
cluster associé. Au point où on constate que cette stratégie fait souvent monter ce même
cluster, que l'on vient de prendre, plus haut encore dans Google News.
L'exemple illustre que notre publication et notre hiérarchie, avec évidemment celle
des concurrents, dictent partiellement les résultats de Google News ; inverser ce lien
de causalité serait perdre l'initiative éditoriale.
Rien n'est plus satisfaisant, dans mon métier de Front page editor, que de définir un
ordre d'importance pour constater peu après que l'ordre affiché par Google est
globalement conforme à son propre travail. Mais anticiper est l'élément crucial pour
pouvoir gagner à ce jeu."
Christophe Josset – Front Page Editor – Groupe Express Roularta
Les mains dans le cambouis
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28. • Balise Author : n’est plus prise en compte par
Google depuis août 2014.
https://support.google.com/webmasters/answer/6083347?hl=fr
Optimisations obsolètes
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29. Outils mis à disposition par Google
− Google Webmaster Tools
https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr
− Centre d’aide aux éditeurs -
Google media tool
https://support.google.com/news/?hl=fr#topic=2428790
https://support.google.com/news/publisher/?hl=fr#topic=4359865
− Google Partner Dash : http://partnerdash.google.com
https://support.google.com/partnerdash/
− YouTube Analytics : https://www.youtube.com/analytics
https://support.google.com/youtube/?hl=fr#topic=4355169
Outils
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30. http://www.google.com/get/mediatools/
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31. • Une fois les critères de base en place :
soumettre son site à Google Actualités
(évident, non ?)
• Attention : si échec, délais de 60 jours en 2
soumissions.
• Si nécessaire : mettre à jour les informations de
classement (rubriques) des articles.
A tout hasard…
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32. En cas d’urgence…
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https://support.google.com
/news/publisher/contact/
report_issue_content

33. L’APPEL DU MOBILE
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34. Audience online en France
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Source : © Comscore
Janvier 2015
Source : ©L’Express
Octobre 2014

35. Audience online en France
35
Source : © Comscore
Janvier 2015

36. • Usages cross-devices :
les lecteurs consultent
l’info depuis tous les
supports.
• Les éditeurs doivent
adapter leur stratégie
à ces devices :
cela passe notamment
par les sites mobiles
et les applications.
La révolution des usages
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37. • Recommandations Google pour un site mobile :
1. Site en Responsive Web Design
Utilisez la balise meta name="viewport" pour indiquer
au navigateur la façon d'adapter le contenu.
Pour les images adaptatives, incluez l'élément <picture>.
2. Site mobile (m.) : urls distinctes
Indiquez la relation entre deux URL avec une balise et
les éléments rel="canonical" et rel="alternate".
3. Page servie en fonction du user-agent
Utilisez l'en-tête HTTP "Vary" pour signaler vos modifications
en fonction du user-agent.
- Annonce officielle : http://googlewebmastercentral-fr.blogspot.fr/2014/11/internautes-mobiles-pages-adaptees-mobile.html
- Outil de test (compatibilité) : https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
- Guide pour sites mobiles : https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/
Mobile > Navigateur : recos Google
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38. Site mobile vs. Applications (US)
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39. • Stratégies Pull vs. Push
− Pull : info mise à disposition (l’utilisateur vient la chercher)
− Push : info "pushée" à l’utilisateur
• Alertes push :
− Effet spectaculaire sur l'engagement des utilisateurs.
Le taux d'ouverture d'une application dont les notifications sont
activées est 80% plus important.
− 30% du trafic sur une appli (news) vient du push.
• AppIndexing :
− Affichage de liens profonds vers l’appli dans
les résultats de recherche Google sur Android.
Mobile > Applis : le push et AppIndexing
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40. • Ne pas négliger les widgets
(pour améliorer l’usage des applis).
• Exemple depuis iOS8 : évolution
de l'espace de notifications de
l'iPhone et de l'iPad.
 L’appli L’Express affiche
désormais les alertes infos
dans l’onglet "aujourd’hui"
du centre de notification.
Mobile > Applis : les widgets
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41. • Futur de la diffusion de l’info : les objets connectés !
• Nécessite la création d’une nouvelle appli spécifique
qui appelle l’appli actuelle.
http://www.theguardian.com/help/insideguardian/2015/mar/09/introducing-moments-from-the-guardian-app-built-for-apple-watch
Mobile > Applis : les objets connectés
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42. 42

43. 43

44. 44

45. Interactions : commentaires, like, partages… depuis un article ou depuis un post (Facebook)
Médias français sur Facebook
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46. Stratégie d’utilisation des réseaux sociaux :
− Sur le site : favoriser le partage des contenus
(picto de partage…)
− Sur les comptes créés sur les réseaux sociaux :
gérer les envois de push (de contenus facilement
partageables).
Classement (arbitraire) :
1. Facebook
2. Twitter
+ sharelines
Autres canaux : réseaux sociaux
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47. 3. LinkedIn / Google+ / Pinterest :
en fonction de la thématique du site
4. Apps de messagerie : tendances 2015, mais…
(pas encore de retour d’expérience)
WhatsApp / Line / Viber / Facebook Messenger / Yo / Snapchat
Autres canaux : réseaux sociaux
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48. Carte des médias sociaux
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49. Sites de syndication : portails qui « pull » l’info
− Google Actualités
« Google Actualités est un service d'information automatisé qui compile les articles publiés par plus
de 50 000 sources d'actualités dans le monde, les regroupe par thème et les affiche en fonction des
centres d'intérêt de chaque lecteur. »
− Bing News http://www.bing.com/news/
− Orange Actu http://actu.orange.fr/
− Yahoo! Actualités https://fr.news.yahoo.com/
− Free Actualités http://actualite.portail.free.fr/toute-l-actu/
− MSN Actualités http://www.msn.com/fr-fr/actualite/
• Petit nouveau : Blendle,
l’"iTunes de la presse".
Autres canaux : Syndication
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50. Appli de syndication
− News on Demand (le Tinder de l’actu)
− Flipboard
− NewsRep
− Zite
− Google Play Kiosque
− Google News
Autres canaux : Syndication
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51. MAIS ENCORE ?
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52. Aujourd’hui : importance de diffuser l’info autrement…
… et de faire (produire) de l’information différemment.
1. Nouveaux formats de contenus
− Infographies, datavisualisation… (info + visuelle)
− Longs formats : "scrollitelling" (ex. NYT, L’Equipe…)
2. Nouvelles formes de journalisme
− Info produite spécifiquement pour certains canaux (réseaux sociaux,
contenus accessible après paywall…)
− Nouveaux sites d’info (Brief.me, Les Jours, Ijsberg, TTSO, Medium…)
3. Nouveaux formats économiques
− Storytelling => Storyselling
− Crowdfunding (NYT), Mooc
− Media for equity
Diffusion / Production de l’information
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53. http://blogs.lexpress.fr/nouvelleformule/
Google et les sites médias : Eric Mettout
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54. Remerciements
Yamina C. Christelle C. Xavier B.
Jérôme P. Florence A. Eric M.
Raphaël L. Guillaume W. Mo. Z
Christophe J.
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Charlotte BARRE – Architecte SEO
@Barbares