Deze presentatie gaf ik op 29 juni 2017 tijdens het NIMA Influencer Marketing Event in Amsterdam. Aan welke reclameregels moeten Influencers en Adverteerders of Merken zich houden? Over het Reclamerecht, de Reclamecode Social Media, enkele voorbeelden van uitspraken van de Reclame Code Commissie en als staartje nog over het Merkenrecht, het Auteursrecht en afspraken maken met Influencers.

1. INFLUENCER MARKETING
juridische aspecten

2. BURGERLIJK
WETBOEK
&
RECLAME CODE
SOCIAL MEDIA

3. HANDHAVING
KLACHT BIJ RCC
ACM (in theorie)
BURGERLIJKE RECHTER
CvdM (YouTube)

4. RECLAMECODE
SOCIAL MEDIA
• reclame moet herkenbaar zijn
• vergoeding moet vermeld worden
(vergoeding = iedere (kans op) voordeel)

5. RECLAMECODE
SOCIAL MEDIA
aard en inhoud
van relevante relatie
duidelijk
vormvrij
opmaak en/of presentatie
hashtags
korte zin
in de video (niet in de beschrijving)
Adverteerder ALTIJD
verantwoordelijk
(art. 6 lid 2 RSM)
2016
97% uitspraak
opgevolgd

7. “Naar het oordeel van de Commissie is in het onderhavige geval, gelet op de
verplichtingen die thans in de RSM zijn beschreven, voldaan aan dit vereiste
door zowel in tekst onder de uiting als in de uiting zelf uitdrukkelijk op te
nemen dat de verspreider de betreffende diensten om niet heeft ontvangen.”
Reclame in YouTubevideo
uitspraak Reclame Code Commissie december 2016

8. TOEKOMST
Richtlijn Audiovisuele
Mediadiensten-> Mediawet
CvdM boetebevoegdheid
bij reclame op YouTube

9. reclame mag niet
misleidend zijn
niet adverteren met een merk
van een ander
(verwarring, ongerechtvaardigde
verrijking etc.)

10. influencer heeft
auteursrechten!
embedden mag
overnemen op eigen
social of sites alleen met
toestemming

11. • geef informatie over
reclameregels en zorg dat
ze nageleefd worden
• maak afspraken over wijze
vermelding relevante
relatie
• maak afspraken over
content en hergebruik
daarvan
TO DO

12. www.charlotteslaw.nl | hello@charlotteslaw.nl | 070 2500 529
twitter: @charlotteslaw | facebook.com/charlotteslaw | instagram.com/charlotteslaw | youtube.com/charlotteslawnl