Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Content marketing för e-handel - attrahera ny trafik och nya kunder till din butik!

374 views

Published on

Content marketing från Emeet i Göteborg 7 september, 2016.
Varför ska man som e-handlare satsa på content marketing?
Vad är content marketing?
Hur gör man och var i butiken ska man publicera innehållet för att uppnå bästa effekt?

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Content marketing för e-handel - attrahera ny trafik och nya kunder till din butik!

  1. 1. Content marketing för e-handel – attrahera ny trafik och nya kunder till din butik! Christer Pettersson, Head of E-commerce, arvato
  2. 2. 2 Varför content marketing?
  3. 3. 3 Varför content marketing? Ny trafik från nya besökare Fler och längre besök från befintliga kunder och besökare Bli en auktoritet på nätet inom ditt område – kan ge en positiv skjuts på Google Effektivt och kostnadseffektivt – innehåll finns kvar över tid och trötthet kring vanlig reklam
  4. 4. 4 Vad är content marketing?
  5. 5. 5 Vad är content marketing? Det kompletterande innehåll som en webbplats eller en e-handlare tillhandahåller T ex tips, inspiration och råd Målsättning: skapa lojalitet och attrahera ny trafik och nya kunder Så: det är egentligen allting förutom information om och beskrivning av produkten
  6. 6. 6 Hur gör man och var i butiken ska innehållet publiceras?
  7. 7. 7 Exempel på bra content marketing hos svenska e-handlare
  8. 8. 8 Sportamore – ny inspiration varje dag
  9. 9. 9 Sportamore – ny inspiration varje dag
  10. 10. 10 Sportamore – hur integrerar Sportamore sitt innehåll
  11. 11. 11 Naturkompaniet
  12. 12. 12 Naturkompaniet
  13. 13. 13 Naturkompaniet
  14. 14. 14 Exempel på content marketing Det kan också handla om att skriva om eller sortera om innehåll, t ex inför helgdagar eller säsong. Coolstuff har presenterat produkter inför jul på separata sidor med separat introtext, t ex ”Julklapp till mamma” och ”Billiga julklappar”.
  15. 15. 15 Exempel på content marketing Sidan ligger nu 1:a på Google för ”billliga julklappar”. Även andra säsongsord rankar bra, t ex ”Mors dag”. Källa: http://www.coolstuff.se/tag/Billiga-julklappar
  16. 16. 16 Exempel på content marketing Råd och tips går alltid hem – inom vilket område kan ni rådge era potentiella kunder? Och plocka upp sökningar på ”Vad är…” och ”Hur….” från Google. Dammtussen.se som bjuder sina besökare på smarta husmorstips och städtips kring hur du städar på ett bra och smidigt sätt. Och: inget innehåll är för tråkigt eller ointressant!
  17. 17. 17 Exempel på content marketing? Sidan ligger nu 1:a på Google för ”städtips”. Stärker Dammtussens position som en auktoritet kring städprodukter. Driver trafik och indirekt försäljning. Källa: http://www.dammtussen.se/sv/info/stadtips.html
  18. 18. 18 Fler bra exempel (Byggmax)
  19. 19. 19 Fler bra exempel (Barnskospecialisten)
  20. 20. 20 Fler bra exempel (Barnskospecialisten)
  21. 21. 21 Fler bra exempel (Skincity) - instruktionsfilmer
  22. 22. Och var ska innehållet ligga i butiken? ”Var du ska lägga innehållet? Jag tycker t.ex Sportamore gör det bra, som kallar en del av sin sajt magasin. Matsajter som Mat.se har sina kunskapsbanker. Om du använder en blogg, där olika typer av poster blandas, kan det vara svårt för både människor och sökmotorer att lätt få överblick.” Pontus Staunstrup
  23. 23. 23 VILKA CONTENT MARKETING-MÖJLIGHETER FINNS?  Topplistor  Råd och tips  Instruktionsfilmer  Guider  PDF:er/E-böcker  Specialinnehåll som white papers och rapporter och ”infographics”  Intervjuer  Blogg (egna nyheter)  Nyhetsflöde (andra nyheter)  Undersökningar  Frågor och svar  Allt som kan göra er till en auktoritet på området – och ge kunderna ett mervärde!
  24. 24. 24 Exempel på content marketing Apollo säljer resor till Grekland. Apollo säljer inte båtbiljetter för öluff. Men många av besökare och kunder är även intresserade av båtluff i Grekland (d v s det finns efterfrågan/sökningar).
  25. 25. 25 Exempel på content marketing Sidan ligger nu 1:a på Google för ”båtluffa i Grekland”. Stärker Apollos relation till sina kunder som expert på Grekland. Stärker hela Apollos domän. Driver indirekt försäljning. Källa: http://www.apollo.se/batluff
  26. 26. 26 Apollo.se – integration av innehåll
  27. 27. 27 Apollo.se – distribution av innehåll
  28. 28. 28 HUR KAN DU DISTRIBUERA DITT INNEHÅLL?  Den egna webbutiken/sajten  Den egna bloggen  Egna (och andras) nyhetsbrev  Sociala medier (egna och andras)  PR-sajter  Andra samarbetspartners (leverantörer, branschföreningar)  Köpt plats på andra sajter (permanent eller tidsbestämt)  Tryckta medier, egna  Tryckta medier, andras  Poddar  YouTube, Vimeo etc.  Allt som kan göra er till en auktoritet på området!
  29. 29. 29 Hur mycket ska man skriva? (Polarn O. Pyret)
  30. 30. 30 Hur lång ska en artikel vara? Sidan ligger nu 1:a på Google för ”storleks-guide barnoverall” och 2:a på ”storlek barnoverall”. Bra innehåll, men något kort (250 ord). Rekommendation: 1.000 ord i Sverige och minst en bild. Källa: http://neilpatel.com/2015/11/26/why-you-need-to-create- evergreen-long-form-content-and-how-to-produce-it/
  31. 31. 31 Vilket innehåll ser och uppskattar Google? När Googles robot besöker din sida för att läsa av den ser den bara två saker….. …text och länkar. Och Content Marketing-innehåll är ofta mer intressant att länka till än produkter!
  32. 32. 32 Content marketing – bra för SEO! Se till att ha relevant innehåll på din webbplats som dina besökare söker efter, så kommer ditt SEO-arbete bli mycket lättare!
  33. 33. 33 • Använd gratisverktyg som Keyword Tool eller Übersuggest och Googles sökordsplanerare. Exempel – vi ska sälja produkter mot hälsporre
  34. 34. 34 • Skriv in sökord, land och språk och gör en sökning. Sökordsanalys – vi ska sälja produkter mot hälsporre
  35. 35. 35 • Sökningen ger 257 unika sökord eller sökordskombinationer – kopiera dem (”Copy all”). Sökordsanalys – vi ska sälja produkter mot hälsporre
  36. 36. 36 • Gå in på ditt Google AdWords-konto och väl ”Verktyg” i huvudmenyn och sedan ”Sökordsplanerare” i undermenyn. Sökordsanalys – vi ska sälja produkter mot hälsporre
  37. 37. 37 • Klicka på "Hämta sökvolymdata och trender" och häll sedan in alla 257 sökord och klicka på ”Hämta sökvolym”. Sökordsanalys – vi ska sälja produkter mot hälsporre
  38. 38. 38 • Med hjälp av sökordsanalys vet nu butiken att det finns potential för att få trafik. Resultat: en artikel om ”Vad är hälsporre?”
  39. 39. 39 • Satsa på Content Marketing – som en del av ert löpande arbete! • Satsa på att alltid skriva bra och unika texter – för allt innehåll. • Gör alltid sökordsanalyser som en bas för de texter du ska skriva. • Bra engagerande innehåll och bra service tar bort fokus från pris. Vad ska man göra för att lyckas?
  40. 40. 40 • Använda texter från leverantörer eller externa källor utan anpassning. • Chansa på vilka ord som kan vara relevanta och välja bort sökordsanalys. • Skriva alla texter själv om man inte är en trygg skribent. • Sakna en redaktionell plan och skriva då och då. När det finns tid. • Använda bilder med upphovsrätt utan tillstånd. Vad ska man inte göra?
  41. 41. 41 • Använd gratisverktyg som Pixabay och Googles avancerade bildsök (sök på ”användningsrättigheter”). Bilder
  42. 42. 42 Lycka till med din content marketing! christer.pettersson@arvato.com @christerp http://www.slideshare.net/ChristerPettersson/presentations www.arvato.se och www.afterpay.se

×