Suksess med Content Marketing.

1. Suksess med Content Marketing
– bli ett Content Marketing proff på 20 minutter!
Christer Pettersson, Head of E-commerce, Arvato

2. 2
Nu:
Tidigare:
Övrigt:

3. 3
Bli ett Content Marketing
proff på 20 minutter!
Vad är?
Varför?
Hur?

4. 4
Bakgrund: innehåll och e-handel
”Vi investerar i e-handelsbolag som är
experter inom sin nisch… ”
”Bra content är något vi ser blir viktigare
inom e-handel när webbutiker blir mer av en
destinationer….. ”
Gustav Norlenius, E-handelschef, Egmont
 Källor: Allt om Tidskrifter, maj
2016 och Dagensanalys.se 29
juni 2016

5. 5
Bakgrund: innehåll och e-handel
”Vi ska bli ett power house för content. ”
Rikard Andersson, Head of Merchant Relations, Fyndiq
”Nu kommer vi satsa mer på content – det var
en av anledningarna till att vi satsat på en ny
plattform. ”
Joel Svensson, VD, Partykungen
 Källor: E-handelsdagarna i Sundsvall mars
2016

6. 6
Vad är
content
marketing?

7. 7
Vad är content marketing?
Det kompletterande innehåll som en webbplats
eller en e-handlare tillhandahåller
T ex tips, inspiration och råd
Målsättning: skapa lojalitet och attrahera ny
trafik och nya kunder
Så: det är egentligen allting förutom
information om och beskrivning av produkten

8. 8
Varför
content
marketing?

9. 9
Varför content marketing?
Ny trafik från nya besökare
Fler och längre besök från befintliga kunder
och besökare
Bli en auktoritet på nätet inom ditt område –
en positiv skjuts på Google
Effektivt och kostnadseffektivt – innehåll finns
kvar över tid och trötthet kring vanlig reklam

10. 10
Hur gör man och
var ska innehållet
publiceras?

11. 11
Exempel på bra content
marketing hos svenska
e-handlare

12. 12
Sportamore – ny inspiration varje dag

13. 13
Sportamore – ny inspiration varje dag

14. 14
Sportamore – hur integrerar Sportamore sitt innehåll

15. 15
Sportamore – hur integrerar Sportamore sitt innehåll

16. 16
Sportamore – hur integrerar Sportamore sitt innehåll

17. 17
Naturkompaniet

18. 18
Naturkompaniet

19. 19
Naturkompaniet

20. 20
Exempel på content marketing
Det kan också handla om att skriva om
eller sortera om innehåll, t ex inför
helgdagar eller säsong.
Coolstuff har presenterat produkter
inför jul på separata sidor med separat
introtext, t ex ”Julklapp till mamma” och
”Billiga julklappar”.

21. 21
Exempel på content marketing
Sidan ligger
nu 1:a på
Google för
”billiga
julklappar”.
Även andra
säsongsord
rankar bra,
t ex ”Mors
dag”.
Källa: http://www.coolstuff.se/tag/Billiga-julklappar

22. 22
Exempel på content marketing
Råd och tips går alltid hem – inom vilket område kan ni rådge era potentiella kunder?
Och plocka upp sökningar på ”Vad är…” och ”Hur….” från Google.
Sista exemplet kommer från Dammtussen.se som bjuder sina besökare på
smarta husmorstips och städtips kring hur du städar på ett bra och smidigt sätt.
Och: inget innehåll är för tråkigt eller ointressant!

23. 23
Exempel på content marketing?
Sidan ligger nu 1:a
på Google för
”städtips”.
Stärker
Dammtussens
position som en
auktoritet kring
städprodukter.
Driver trafik och
indirekt försäljning. Källa: http://www.dammtussen.se/sv/info/stadtips.html

24. 24
Fler bra exempel (Byggmax)

25. 25
Fler bra exempel (Barnskospecialisten)

26. 26
Fler bra exempel (Barnskospecialisten)

27. 27
Fler bra exempel (Skincity)

28. Och var ska innehållet ligga i butiken?
”Var du ska lägga innehållet? Jag tycker t.ex
Sportamore gör det bra, som kallar en del av sin sajt
magasin. Matsajter som Mat.se har sina
kunskapsbanker. Om du använder en blogg, där
olika typer av poster blandas, kan det vara svårt
för både människor och sökmotorer att lätt få
överblick.”
Pontus Staunstrup

29. 29
VILKA CONTENT MARKETING-MÖJLIGHETER FINNS?
 Topplistor
 Råd och tips
 Instruktionsfilmer
 Guider
 PDF:er/E-böcker
 Specialinnehåll som white papers och rapporter och ”infographics”
 Intervjuer
 Blogg (egna nyheter)
 Nyhetsflöde (andra nyheter)
 Undersökningar
 Frågor och svar
 Allt som kan göra er till en auktoritet på området – och ge kunderna
ett mervärde!

30. 30
Exempel på content marketing
Apollo säljer resor till Grekland.
Apollo säljer inte båtbiljetter för öluff.
Men många av besökare och kunder är
även intresserade av båtluff i Grekland
(d v s det finns efterfrågan/sökningar).

31. 31
Exempel på content marketing
Sidan ligger nu 1:a på
Google för ”båtluffa i
Grekland”.
Stärker Apollos
relation till sina
kunder som expert
på Grekland.
Stärker hela Apollos
domän.
Driver indirekt
försäljning.
Källa: http://www.apollo.se/batluff

32. 32
Apollo.se – integration av innehåll

33. 33
Apollo.se – distribution av innehåll

34. 34
HUR KAN DU DISTRIBUERA DITT INNEHÅLL?
 Den egna webbutiken/sajten
 Den egna bloggen
 Egna (och andras) nyhetsbrev
 Sociala medier (egna och andras)
 PR-sajter
 Andra samarbetspartners (leverantörer, branschföreningar)
 Köpt plats på andra sajter (permanent eller tidsbestämt)
 Tryckta medier, egna
 Tryckta medier, andras
 Poddar
 YouTube, Vimeo etc.
 Allt som kan göra er till en auktoritet på området!

35. 35
Hur mycket ska man skriva? (Polarn O. Pyret)

36. 36
Hur lång ska en artikel vara?
Sidan ligger nu 1:a på Google
för ”storleks-guide
barnoverall” och 2:a på
”storlek barnoverall”.
Bra innehåll, men något kort
(250 ord).
Rekommendation: 1.000 ord i
Sverige och minst en bild. Källa: http://neilpatel.com/2015/11/26/why-you-need-to-create-
evergreen-long-form-content-and-how-to-produce-it/

37. 37
Vilket innehåll ser och uppskattar Google?
När Googles robot besöker din sida för att läsa av
den ser den bara två saker…..
…text och länkar.
Och Content Marketing-innehåll är ofta mer
intressant att länka till än produkter!

38. 38
Content marketing – bra för SEO!
Se till att ha relevant innehåll på din webbplats som dina besökare
söker efter, så kommer ditt SEO-arbete bli mycket lättare!

39. 39
• Använd gratisverktyg som Keyword Tool eller Übersuggest och Googles sökordsplanerare.
Exempel – vi ska sälja produkter mot hälsporre

40. 40
• Skriv in sökord, land och språk och gör en sökning.
Sökordsanalys – vi ska sälja produkter mot hälsporre

41. 41
• Sökningen ger 257 unika sökord eller sökordskombinationer – kopiera dem (”Copy all”).
Sökordsanalys – vi ska sälja produkter mot hälsporre

42. 42
• Gå in på ditt Google AdWords-konto och väl ”Verktyg” i huvudmenyn och sedan ”Sökordsplanerare” i undermenyn.
Sökordsanalys – vi ska sälja produkter mot hälsporre

43. 43
• Klicka på "Hämta sökvolymdata och trender" och häll sedan in alla 257 sökord och klicka på ”Hämta sökvolym”.
Sökordsanalys – vi ska sälja produkter mot hälsporre

44. 44
• Med hjälp av sökordsanalys vet nu butiken att det finns potential för att få trafik.
Resultat: en artikel om ”Vad är hälsporre?”

45. 45
• Efter en vecka ligger artikeln med 290 ord och en bild på plats 7 på Google.no
Test: en vecka med ”Hva er hælspore?” i Norge

46. 46
Hur lång ska en artikel vara?
Sidan med 570 ord ligger 3:a på
Google för ”skiftarbeid
søvnproblemer” och 4:a på
”skiftarbeid søvn”.
Efter sidor som Tidsskrift for Norsk
psykologforening och
Arbeidstilsynet.no.
Rekommendation: Minst 500 ord i
Norge och minst en bild – men
gärna 1.000 ord och 3 bilder.
Källa: https://www.naturalab.no/artikler/derfor-gir-skiftarbeid-sovnproblemer/

47. 47
• Satsa på Content Marketing – som en del av ert löpande arbete!
• Satsa på att alltid skriva bra och unika texter – för allt innehåll.
• Gör alltid sökordsanalyser som en bas för de texter du ska skriva.
• Bra engagerande innehåll och bra service tar bort fokus från pris.
Vad ska man göra för att lyckas?

48. 48
• Använda texter från leverantörer eller externa källor utan anpassning.
• Chansa på vilka ord som kan vara relevanta och välja bort sökordsanalys.
• Skriva alla texter själv om man inte är en trygg skribent.
• Sakna en redaktionell plan och skriva då och då. När det finns tid.
• Använda bilder med upphovsrätt utan tillstånd.
Vad ska man inte göra?

49. 49
• Använd gratisverktyg som Pixabay och Googles avancerade bildsök (sök på ”användningsrättigheter”).
Bilder

50. 50
Lycka till med din content marketing!
christer.pettersson@arvato.com
@christerp
http://www.slideshare.net/ChristerPettersson/presentations
www.arvato.no och www.afterpay.no